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Brand equity

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Palestra de Pedro Silva, CEO da IVC Brasil na Conferência de Mídia Programática de São Paulo. Aconteceu em 18 de novembro de 2014.

Publicada em: Educação
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Brand equity

  1. 1. DETALHANDO O PODER DO DADO DIGITAL
  2. 2. Introdução
  3. 3. Cenário
  4. 4. ?
  5. 5. Além da fraude existe outro detalhe... O BANNER FOI VISTO?
  6. 6. Ad Viewability t
  7. 7. 28% Viewable 67% Viewable 62% Viewable 58% Viewable 60% Viewable 03% Viewable Ad Viewability
  8. 8. Auditoria gera dados mais confiáveis.
  9. 9. Brand Safety • JICWEBS – UK • Princípios – Acordo entre comprador e vendedor • Content verifica=on – Cer=ficado Independente – ABC-­‐UK e outros • Capacidade de entregar o que foi acordado
  10. 10. Brand Safety • Auditoria de campanha • Independente – Comprador (Agência/Anunciante) – Vendedor (Website, adnetwork, etc) – Intermediário (adserver, programa=c tools etc) – Independente • Verifica=on – O que medir? – Loca=on, =ming, device, viewed, etc • Capacidade de entregar o que foi acordado
  11. 11. Brand Safety • Tool Cer=fica=on – Capacidade de entregar – Testes das funcionalidades • Execução – Entrega efe=va – Estado da arte • Independente
  12. 12. Dayparts
  13. 13. 44% 33% 6% 15% 2% sudeste sul centro oeste nordeste norte Regiões – Dez/13
  14. 14. Mapa de Calor
  15. 15. IVC Brasil Obrigado! Siga-nos

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