Planejamento e Entrega de Mídia Online

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Apresentação Bartira Pontes sobre planejamento e entrega no curso de capacitação em marketing digital

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Planejamento e Entrega de Mídia Online

  1. 1. Mídia Digital Bartira Pontes 17/03/2011
  2. 2. Agenda• Como planejar no mundo digital• O desafio de administrar e controlar a veiculação de mídia nos diferentes meios digitais• Como medir a mídia online
  3. 3. Mídia online
  4. 4. O que é?• Nosso contexto : Disciplina de publicidade• Está contida dentro da ‘Midia’
  5. 5. Cenário de mídia MÍDIA MÍDIA PAGA CONQUISTADA/ ESPONTÂNEA Posicionamento Marketing em orgânico em Mídia Social resultado de Rede de Busca busca Display Media MÍDIA PROPRIETÁRIA Banco Fan de Pages Mobile dados Comuni dades, Sites, hotsites, .. mobile sites
  6. 6. Cenário de mídia MÍDIA PAGA Display Media • Banners (regulamentação IAB) • Está presente em quase todos os sites comerciais. • Podem ser vendidos por CPM, CPC e Diária (ou outros períodos). • Podem abrigar tecnologia para transmissão de vídeo e dados.
  7. 7. Superbanner
  8. 8. Retângulo
  9. 9. Selos
  10. 10. Floater / DHTML
  11. 11. Superbanner expansível
  12. 12. Cenário de mídia MÍDIA PAGA Display Media Modelos comerciais • CPM = Custo por Mil (impressões) CPM = R$ investimento/ (volume de impressões /1000) • CPC = Custo por Clique CPC = R$ investimento / volume de cliques • Diárias (período) = Custo período de tempo R$ investimento / tempo
  13. 13. Cenário de mídia MÍDIA PAGA Display Media Tecnologia • Ad server – Seviço de hospedagem e entrega de peças. – Contabiliza pessoas impactadas, frequencia , além das métricas padrão (Impresssões, Cliques e CTR%) – Permite gerenciar o desempenho de entrega e de resultados em um único ambiente. – ´Tecnologia de entrega de banners atrelada a comportamento de navegação (Behaviour Targeting)
  14. 14. Cenário de mídia MÍDIA PAGA Marketing em Rede de Busca • Compra de links patrocinados em resultado de busca. • Esta atrelado à palavras-chaves que são buscadas pelo consumidor. • Um anúncio em texto é apresentado no resultado de busca da palavra-chave.
  15. 15. Cenário de mídia MÍDIA PAGA Marketing em Rede de Busca Modelos comerciais CPC = Custo por Clique CPC = R$ investimento / volume de cliques • Custo do Clique é fixado por mecânica de Leilão. • Fatores: Lance do anunciante x relevância do anúncio (entre outros mais de 100 fatores matermáticos)
  16. 16. Cenário de mídia MÍDIA PAGA Marketing em Rede de Busca Tecnologia • Ferramentas de Gestão de Leilão dos próprios buscadores. • Ferramentas de gestão proprietária de algumas empresas especializadas. • Gestão real time de resultados.
  17. 17. Cenário de mídia MÍDIA PAGA Mobile • Veiculação dentro de ambientes de mobile • Podem ser recebidos gratuitamente ou pagos pelo consumidor. • Estão em franca expansão.
  18. 18. SMS Marketing
  19. 19. Banner emMobiles Sites
  20. 20. Banner emaplicativos
  21. 21. Planejamento de mídia
  22. 22. Etapas de trabalhoPlanejamento Negociação Implementação Gestão
  23. 23. Etapas de trabalho Planejamento • Entendimento do objetivo, target, período e orçamento de briefing. • Pesquisa de mídia (Ferramentas tradicionais e não tradicionais) • Breifing veículos / Recebimento de propostas • Documentação • Definição de Métricas e Metas Ferramentas de planejamento de mídia:
  24. 24. Cronograma de mídia
  25. 25. Cronograma de mídia
  26. 26. Cronograma de mídia
  27. 27. Cronograma de mídia
  28. 28. Apresentação de investimento
  29. 29. Definição de meta
  30. 30. Definição de meta
  31. 31. Definição de meta
  32. 32. Simulação de planobase Ferramenta ComScore
  33. 33. Simulação de planobase Ferramenta ComScore
  34. 34. Etapas de trabalho Negociação • Ajustes comerciais • Confirmação de disponibilidade de investário. • Envio de tabela de peças para produção • Envio de PIs
  35. 35. Etapas de trabalho Implementação • Recebimento de peças da produção • Envio de peças para AdSever • Validação da integridade das peças conforme especificações técnicas • AdSever envia tags para os veículos • AdSever e veículo testam as tags • Campanha é publica nos sites
  36. 36. Etapas de trabalho Gestão • Acompanhamento do desempenho da entrega e das métricas. • Desenvolver ajustes de formato ou de criação. • Report • Relatório Final
  37. 37. Pontos finais
  38. 38. Trabalho• AdSever é fundamental para desenvolvimento do fluxo de trabalho e de avaliação de resultados.• Variações criativas são importantes, as peças online perdem a validade rapidamente.• Não é porque é online que é mais rápido. Alguns processos de trabalho envolvem tempo para serem feitos corretamente.• Análise de histórico é muito importante no planejamento de mídia online.
  39. 39. Obrigada ☺bartirapontes@gmail.com@barttira

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