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Como fazer uma proposta?1   Entenda seu cliente.    Estime o retorno2   desejado.    Defina seu plano de3   mídia.        ...
Como fazer uma proposta?1   Entenda seu cliente.                           (Fonte: ComScore)
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Qual o seu objetivo?                              Divulgue                                   Conhecimento                 ...
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Display
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Monte seu plano de mídia: REDE DE DISPLAY
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Monte seu plano de mídia:        YOUTUBEBrand Channels do YouTube
Conclusão
Uma solução para cada objetivo de Marketing                                  Divulgue                           A Mensagem...
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Apresentação de Manuela Vilella, Google, no Digitalks Natal 2012: Adwords 101 como a publicidade online pode ajudar o seu negocio

Publicada em: Educação
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  1. 1. Agenda• Definindo sua estratégia• Soluções Google • Busca • Display • YouTube• Conclusão
  2. 2. Conquiste esseespaço: inclua ainternet no seu plano de mídia
  3. 3. Definindo sua estratégia
  4. 4. Como fazer uma proposta?1 Entenda seu cliente. Estime o retorno2 desejado. Defina seu plano de3 mídia. (Fonte: ComScore)
  5. 5. Como fazer uma proposta?1 Entenda seu cliente. (Fonte: ComScore)
  6. 6. Entenda o seu Cliente Existe uma solução para você, seja qual for o seu interesse:Conversão: Venda Exposição da suade produtos e serviços marca / impacto Vendas Divulgação de marca Novos cadastros Divulgação de produto Tráfego qualificado Campanha institucional
  7. 7. Qual o seu objetivo? Divulgue Conhecimento A Mensagem da sua Marca de marcaBranding Controle Interesse O Território da sua Marca Direcione Os internautas Descoberta para o seu site Performance Gere Consideração Leads Venda Compra
  8. 8. Como fazer uma proposta? Estime o retorno2 desejado. (Fonte: ComScore)
  9. 9. Faça Estimativas de Retorno
  10. 10. Estipule seu orçamento:Utilize os Snapshots do Time de Novos Negócios para verificaro retorno a partir de um determinado investimento e entendaa cobertura do segmento.Exemplo: Eletrodomésticos Estimativa por nível de cobertura 20% 50% 80% Conservador Moderado Agressivo Investimento R$71,111 R$177,777 R$284,444 Cliques 722,672 1,806,679 2,890,687 Média dos anunciantes líderes do trimestre anterior R$0.10 3º Trim. De 14.91% CPC Médio 2011 CTR Médio
  11. 11. Como fazer uma proposta? Defina seu plano de3 mídia. (Fonte: ComScore)
  12. 12. Soluções Google
  13. 13. Busca
  14. 14. Monte seu plano de mídia: Busca
  15. 15. Monte seu plano de mídia: Busca 7 bilhões+ buscas realizadas por dia no mundo 50% das pessoas usando a internet via smartphones começam com search 2a maior atividade online só perde pro emailSource: comScore, US, CPG study,Jupiter Research / Ipsos Insight Consumer Survey, n=2.103 (Search Engine users US only), Jan 2008
  16. 16. busca é aprateleira digital
  17. 17. Monte seu plano de mídia: Busca Resultados de busca influenciam na percepção da marca Consumidores associam o ranking da busca com o sucesso da empresa 71% dos usuários esperam que marcas líderes estejam no topo dos resultados de buscaSource: comScore, US, CPG study,Jupiter Research / Ipsos Insight Consumer Survey, n=2.103 (Search Engine users US only), Jan 2008
  18. 18. Monte seu plano de mídia: Busca
  19. 19. Display
  20. 20. como fazer uma proposta? REDE DE DISPLAY A rede de display do Google já cobre 95% dos usuários de internet no Brasil (Fonte: IBOPE Nielsen On Line)
  21. 21. Monte seu plano de mídia: REDE DE DISPLAY
  22. 22. Sites de MASSA e sites de CONTEÚDO ESPECÍFICO Sites de MassaAlcance Sites de Nicho # de sites
  23. 23. Monte seu plano de mídia: REDE DE DISPLAYFORMATO TAMANHOS• Texto • Banner: 468 x 60• Imagem • Square: 250 x 250 (JPG or GIF) • Small Square: 200 x• Standard Flash 200• Rich Media • Leaderboard: 728 x 90 Flash • Medium Rectangle:• In-Unit Video 300 x 250• Click-to-play • Large Rectangle: 336 x Video Ads 280 • Skyscraper: 120 x 600 • Wide Skyscraper: 160 x 600
  24. 24. YouTube
  25. 25. Monte seu plano de mídia: YOUTUBE Esteja presente no destino de entretenimento Nº1 do mundo
  26. 26. Monte seu plano de mídia: YOUTUBE Alcance incrível de vídeos assistidos diariamente em todo o mundo27 Google confidential
  27. 27. Monte seu plano de mídia: YOUTUBE Busca Vídeos Parceiros Homepage 80+% dos 81% de todo o 15 milhões de usuários fazem tempo gasto impactos/dia buscas Exposição maxima junto ao Alto impacto na porta de conteúdo premium e de entrada do YouTubeRelevância e segmentação no momento de decisão qualidade do YouTube
  28. 28. Monte seu plano de mídia: YOUTUBE True View do YouTube Seu anúncio em vídeo aparece ao lado dos resultados depesquisa relevantes e em conteúdo relacionado no YouTube
  29. 29. Monte seu plano de mídia: YOUTUBEBrand Channels do YouTube
  30. 30. Conclusão
  31. 31. Uma solução para cada objetivo de Marketing Divulgue A Mensagem da sua Marca Branding Controle O Território da sua Marca Segmentação Contextual Direcione Os internautas para o seu site Gere Leads Performance Venda Remarketing/Search32 Google confidential
  32. 32. Offline X Online
  33. 33. Dê um passoadiante e conte conosco !

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