Priscila Claro         Adwords 101         Como a publicidade online pode ajudar o         seu negócio?                   ...
AgendaInternet no BrasilComportamento do ConsumidorComo o Google AdWords pode conectar vocêcom seu público
Retrato da internet no Brasil                                                         60%	              da	  população	   ...
E seu crescimento
Impulsionado cada vez mais pela classe C
O que significa a internet para as pessoas?        Fonte de Informação:                                      pesquisa de pr...
43% Tem na internet sua primeira fonte de informaçãoFonte: IBOPE Target Group Index BrY 12w1+w2 (Ago/10-Ago/11)
Influência refletida em números                                                      63%  dos consumidores fazem pesquisa on...
Portanto, para quem está na rede, a internet já éo meio que exerce maior influência nas decisõesde compra                  ...
Brasileiro gasta, emmédia, 20 horas conectado           20à internet por semana
O Brasileiro é cada vez mais multi-task                                                                                   ...
Impulsos offline geram                                                                   buscas online                      ...
Qual o grande desafio?  Os anunciantes             A	  grande	  mudança:	   tentam encontrar             os	  consumidores	...
Como consequência, a Internet cresce cada     Vez mais como ferramenta de mídia     E passa a ser indispensável para ating...
E o Google está aqui para ajudar!91.8%Das buscas na internet doBrasil se realizaram através doGoogleSerasa Experian - Hitw...
E o Google está aqui para ajudar!
A busca é a portade entrada doconsumidor nainternet!
Já que busca é!a prateleira digital                   !
O Processo de BuscaThe User JourneyComprar Celular  Primeira Associação                            Segunda Associação  •  ...
Evolução das Buscas Google         Brasil, todas as categorias, 2010x2011                                      + 41%!Fonte...
A busca faz parte do dia a diaA busca faz parte do dia a dia!          85% utilizam a busca pelo menos uma vez ao dia!    ...
As buscas crescem com experiência onlineQuanto mais tempo online, mais a busca é utilizada           89%!                 ...
O Google AdWords te ajudanessa busca
Duas redes = alcance amplo             +                         No Brasil                         a Rede de Display      ...
audiência com interesses específicoscategorias de interesse
audiência que já visitou seu siteremarketing                      Cria-se uma lista de   … o usuário é                    ...
Vantagens do AdWordsAlcance GlobalOrientaçãoPersonalizadaFlexibilidadeDecisões baseadas em dados
Vantagens do AdWords
Como aprender mais?Recursos disponíveis à um clique:
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Importância de adaptar-se ao contextoatual de complementariedade de meios
O que esses quatro itens tem em comum?
Pode te ajudar!
Obrigada!
 Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2
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Fórum de Marketing Digital da Digitalks conta com a presença de Priscila Claro do Google falando sobre Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio?

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Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2

  1. 1. Priscila Claro Adwords 101 Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? Priscila Claro Agency Sales Executive - Google
  2. 2. AgendaInternet no BrasilComportamento do ConsumidorComo o Google AdWords pode conectar vocêcom seu público
  3. 3. Retrato da internet no Brasil 60%   da  população   brasileira  já   está  online     84 milhões  de     usuários  Fonte: Comscore, Universo Extendido, Casa e Trabalho – Março/2012
  4. 4. E seu crescimento
  5. 5. Impulsionado cada vez mais pela classe C
  6. 6. O que significa a internet para as pessoas? Fonte de Informação: pesquisa de produtos, preços, lojas, marcas; considerações; referêcias; opiniões.•  Fonte: Projeto Inter-meios e Associação das Agências de Publicidade (ABAP) – IAB – Abril/2012
  7. 7. 43% Tem na internet sua primeira fonte de informaçãoFonte: IBOPE Target Group Index BrY 12w1+w2 (Ago/10-Ago/11)
  8. 8. Influência refletida em números 63% dos consumidores fazem pesquisa online antes da compra. 47% dos consumidores fazem pesquisa online antes da compra em lojas físicas. Fonte:  Consumer  Barometer  -­‐  2012  
  9. 9. Portanto, para quem está na rede, a internet já éo meio que exerce maior influência nas decisõesde compra Principais  fontes  de  informação  para  decisão  de  compra   Fontea:  Target  Group  Index  –  Ano  12  
  10. 10. Brasileiro gasta, emmédia, 20 horas conectado 20à internet por semana
  11. 11. O Brasileiro é cada vez mais multi-task 51% dos consumidores fazem uma busca após serem impactados por um anúncio de televisão 71% das buscas móveis ocorrem quando o usuário está acompanhando um comercial na76% dos internautas navegam na TV ou vendo um anúncio impressoweb assistindo TV, sendo que54% comentam na internet sobreo programa que estão assistindoFonte: IBOPE Nielsen Online - estudo especial: As Hashtags da TV | Mighty Mobile
  12. 12. Impulsos offline geram buscas online 79% dos consumidores impactados offline fizeram busca online para obter mais informações sobre a empresa, produto ou serviçoSource: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011 !
  13. 13. Qual o grande desafio? Os anunciantes A  grande  mudança:   tentam encontrar os  consumidores   sua audiência tem  o  controle   Publicidade   Promoções   Imprensa  Text Eventos  here
  14. 14. Como consequência, a Internet cresce cada Vez mais como ferramenta de mídia E passa a ser indispensável para atingir seu público alvo Investimento em Online A mídia online ganha espaço Marketing (R$bi) entre os anunciantes Pesquisa Display 2011 2012 Online 1.82 11% Online 14% 1.45 1.21 2.83 Offline Offline 1.88 86% 89% 1.21 2010 2011 2012•  Fonte: Projeto Inter-meios e Associação das Agências de Publicidade (ABAP) – IAB – Abril/2012
  15. 15. E o Google está aqui para ajudar!91.8%Das buscas na internet doBrasil se realizaram através doGoogleSerasa Experian - Hitwise (Mar/2012 a Ago/2012)
  16. 16. E o Google está aqui para ajudar!
  17. 17. A busca é a portade entrada doconsumidor nainternet!
  18. 18. Já que busca é!a prateleira digital !
  19. 19. O Processo de BuscaThe User JourneyComprar Celular Primeira Associação Segunda Associação •  O consumidor tem uma necessidade •  O consumidor decide aprofundar a pesquisa •  Exprime com uma pesquisa •  Clica no anuncio e entra no site •  É exposto a uma mensagem por uma marca •  O tempo gasto no site reforça a associação •  Cria uma associação entre a necessidade e •  Cria-se um posicionamento com a marca a marca
  20. 20. Evolução das Buscas Google Brasil, todas as categorias, 2010x2011 + 41%!Fonte: Google Internal Data!
  21. 21. A busca faz parte do dia a diaA busca faz parte do dia a dia! 85% utilizam a busca pelo menos uma vez ao dia! 85% utilizam a busca pelo menos uma vez ao diaSource: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011 !
  22. 22. As buscas crescem com experiência onlineQuanto mais tempo online, mais a busca é utilizada 89%! 82%! 90%! 92%! total online há online entre menos de 4 online há respondentes 4-9 anos mais de 10 anos anosSource: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011 !
  23. 23. O Google AdWords te ajudanessa busca
  24. 24. Duas redes = alcance amplo + No Brasil a Rede de Display Do Google já cobre 95% dos usuários de internet
  25. 25. audiência com interesses específicoscategorias de interesse
  26. 26. audiência que já visitou seu siteremarketing Cria-se uma lista de … o usuário é usuários que não reconhecido durante finalizaram a compra sua navegação em de TV LCD através sites da Rede de de uma tag Display do Google e o implementada na anúncio é exibido página do carrinho de compras
  27. 27. Vantagens do AdWordsAlcance GlobalOrientaçãoPersonalizadaFlexibilidadeDecisões baseadas em dados
  28. 28. Vantagens do AdWords
  29. 29. Como aprender mais?Recursos disponíveis à um clique:
  30. 30. Como aprender mais?Recursos disponíveis à um clique:
  31. 31. Como aprender mais?Recursos disponíveis à um clique:
  32. 32. Como aprender mais?Recursos disponíveis à um clique:
  33. 33. Importância de adaptar-se ao contextoatual de complementariedade de meios
  34. 34. O que esses quatro itens tem em comum?
  35. 35. Pode te ajudar!
  36. 36. Obrigada!

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