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O Brasileiro é cada vez mais multi-task                                                                                   ...
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Qual o grande desafio?  Os anunciantes         A grande mudança: tentam encontrar         os consumidores   sua audiência ...
Duas redes = alcance amplo              +             No Brasil             a Rede de Display             Do Google já cob...
Alcançe da Busca do Google91.8%Das buscas na internet doBrasil se realizaram através doGoogleSerasa Experian - Hitwise (Ma...
A busca é a portade entrada doconsumidor nainternet
A busca éa prateleira digital
Vantagens do AdWordsAlcance GlobalOrientaçãoPersonalizadaFlexibilidadeDecisões baseadas em dados
Oportunidades Online Oportunidade: Explorar Mercado Local - Manaus Publico Alvo: Consumidores em Manaus que desejam compra...
Estratégia: Explorar Mercado Local Loja offline cria site de e-commerce com foco no estado do Amazonas Vantagens ● Marca c...
Tamanho OportunidadeEstimador de Tráfego do AdWordsSegmentação: Buscas no Google a partir do estado do AmazonasLíngua: Por...
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Estratégia: Explorar Mercado Local Loja de Turismo offline cria site para promover passeios ao rio Amazonas Vantagens ● Co...
Tamanho OportunidadeEstimador de Tráfego do AdWordsSegmentação: Buscas no Google GlobalLíngua: inglêsFoco: Pacote de passe...
Estimador ≠ Sucesso           Conceitos                       Positivo                          Negativo  palavras-chaves ...
Importância de adaptar-se ao contextoatual de complementariedade de meios
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  1. 1. Rodrigo Vale Adwords 101 Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? Rodrigo Vale Gerente de Programa - LATAM - Google http://gplus.to/RodrigoVale
  2. 2. O Brasileiro é cada vez mais multi-task 51% dos consumidores fazem uma busca após serem impactados 43% dos brasileiros assistem TV por um anúncio de televisão enquanto navegam na internet, 59% delas fazem isso diariamente 71% das buscas móveis ocorrem quando o usuário está76% dos internautas navegam na acompanhando um comercial naweb assistindo TV, sendo que 54% TV ou vendo um anúncio impressocomentam na internet sobre oprograma que estão assistindo Fonte: IBOPE Nielsen Online - estudo especial: As Hashtags da TV | Mighty Mobile
  3. 3. Impulsos offline geram buscas online 79% dos consumidores impactados offline fizeram busca online para obter mais informações sobre a empresa, produto ou serviçoSource: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011
  4. 4. Qual o grande desafio? Os anunciantes A grande mudança: tentam encontrar os consumidores sua audiência tem o controle Publicidade Promoções ImprensaText Eventoshere
  5. 5. Duas redes = alcance amplo + No Brasil a Rede de Display Do Google já cobre 95% dos usuários de internet
  6. 6. Alcançe da Busca do Google91.8%Das buscas na internet doBrasil se realizaram através doGoogleSerasa Experian - Hitwise (Mar/2012 a Ago/2012)
  7. 7. A busca é a portade entrada doconsumidor nainternet
  8. 8. A busca éa prateleira digital
  9. 9. Vantagens do AdWordsAlcance GlobalOrientaçãoPersonalizadaFlexibilidadeDecisões baseadas em dados
  10. 10. Oportunidades Online Oportunidade: Explorar Mercado Local - Manaus Publico Alvo: Consumidores em Manaus que desejam comprar um celular online
  11. 11. Estratégia: Explorar Mercado Local Loja offline cria site de e-commerce com foco no estado do Amazonas Vantagens ● Marca com credibilidade local ● Frete baixo/nulo ● Campanhas offline com impacto online ● Conhecimento mercado local
  12. 12. Tamanho OportunidadeEstimador de Tráfego do AdWordsSegmentação: Buscas no Google a partir do estado do AmazonasLíngua: PortuguêsFoco: Venda de celularEstimativa mensal: Métrica Pior Caso Melhor Caso Impressoões 177.000 216.000 Cliques 5.130 6.240 Investimento: R$6.541 R$7.995 Ticket Médio Venda R$750.00 R$750.00 TX Conversão 2% 2% ROI 11.76 11.7
  13. 13. Oportunidades Online Oportunidade: Explorar Turismo - Manaus Publico Alvo: Turistas visitando o rio Amazonas
  14. 14. Estratégia: Explorar Mercado Local Loja de Turismo offline cria site para promover passeios ao rio Amazonas Vantagens ● Conhecimento mercado local ● Preço ● Logística
  15. 15. Tamanho OportunidadeEstimador de Tráfego do AdWordsSegmentação: Buscas no Google GlobalLíngua: inglêsFoco: Pacote de passeio pelo rio AmazonasEstimativa mensal: Métrica Pior Caso Melhor Caso Impressoões 1.8MM 2.2MM Cliques 36.330 44.400 Investimento: R$51.000 R$63.000 Ticket Médio Venda R$3.000 R$3.000 TX Conversão 2% 2% ROI 42.7 42.2
  16. 16. Estimador ≠ Sucesso Conceitos Positivo Negativo palavras-chaves relevantes preço celular celular gratis Celulares em oferta! Tablets em oferta! anuncios relevantes www.celularesonline.com/promocao www.tablerssonline.com/promocao Compre em até 10x sem Compre em até 10x sem juros. Entrega rápida. juros. Entrega rápida. Conteúdo focado em venda de Conteúdo focado em página de destino relevante celular eletrônicos Carregamento rápido Carregamento lento desempenho de website alto usabilidade/atratividade Usuário permanece no website Usuário volta para a busca Preços competitivos Preços elevados pagamento/logistica Entregas rápidas Tempo de entrega alto
  17. 17. Importância de adaptar-se ao contextoatual de complementariedade de meios
  18. 18. Como aprender mais?Recursos disponíveis à um clique:
  19. 19. Como aprender mais?Recursos disponíveis à um clique:
  20. 20. Como aprender mais?Recursos disponíveis à um clique:
  21. 21. Como aprender mais?Recursos disponíveis à um clique:
  22. 22. Como aprender mais?Recursos disponíveis à um clique:
  23. 23. Obrigado!

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