Gil Castillo
Propaganda Política

“Vote em Publius Furius.
Ele é boa pessoa.
Só os ladrões votam em Vatio.”
Grafite encontrado em Pompé...
Leis da Propaganda


“A Propagada Política”
Jean-Marie Domenach
Propaganda Política
O que é> ação ou conjunto de ações coordenadas
para influenciar a opinião pública.
Aspectos: Permanent...
Leis da Propaganda
Lei da Simplificação e do Inimigo
único;
Lei a Ampliação e da Desfiguração;
Lei da Orquestração;
Lei da...
• Simplificação da Mensagem.

• Identificação dos pontos
principais> redução a uma forma
clara/objetiva.
• Individualizaçã...
• Ampliação de fatos e notícias,
evidenciando informações favoráveis
aos nossos objetivos: positivas em
causa própria/nega...
• Repetição constante dos temas
principais.

• Roupagens diferenciadas,
linguagem adaptada a cada meio e
segmento> segment...
• A Propaganda não se faz do
nada. Ela age sobre uma imagem
preconcebida, ou seja, sobre
sentimentos conscientes e
inconsc...
• A maioria das pessoas tende a “harmonizar-se”
com seus semelhantes.

• Baseia-se no fato de que inúmeras opiniões não pa...
Herói
Homem simples
 Líder charme
      Pai
Albert Eistein
Segmentação
A internet não é
um veículo de
massa, mas um
ambiente no qual
as pessoas
interagem em
diversos nichos.
Inversão do vetor de Mkt

Na Propaganda e mídias tradicionais > mensagem à
procura do público-alvo.

Nas mídias digitais i...
Fato
A Internet é uma rede de pessoas> sentimentos.

As pessoas conectadas vivem e atuam no mundo físico e no
mundo digita...
Indexação na Rede



      Vídeo
O Caso Obama


    Vídeo
O Caso Obama

 MyBarackObama.com

 2.000 vídeos criados para internet
(Youtube)

 Conversação real por email com uma
base ...
MyBarackObama.com
Reformas com a
participação popular
Reformas com a
Participação Popular
Reformas com a
Participação Popular
Testemunhal


    Vídeo
Participação


    Vídeo
Participação
Obama Girl (16.900.000 views)




            Vídeo
#IranElection
#IranElection


     Vídeo
Gil Castillo
A propaganda política e as novas tecnologias da comunicação - Gil Castillo - Curso Digitalks - Marketing Político
A propaganda política e as novas tecnologias da comunicação - Gil Castillo - Curso Digitalks - Marketing Político
A propaganda política e as novas tecnologias da comunicação - Gil Castillo - Curso Digitalks - Marketing Político
A propaganda política e as novas tecnologias da comunicação - Gil Castillo - Curso Digitalks - Marketing Político
A propaganda política e as novas tecnologias da comunicação - Gil Castillo - Curso Digitalks - Marketing Político
A propaganda política e as novas tecnologias da comunicação - Gil Castillo - Curso Digitalks - Marketing Político
A propaganda política e as novas tecnologias da comunicação - Gil Castillo - Curso Digitalks - Marketing Político
A propaganda política e as novas tecnologias da comunicação - Gil Castillo - Curso Digitalks - Marketing Político
A propaganda política e as novas tecnologias da comunicação - Gil Castillo - Curso Digitalks - Marketing Político
A propaganda política e as novas tecnologias da comunicação - Gil Castillo - Curso Digitalks - Marketing Político
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

A propaganda política e as novas tecnologias da comunicação - Gil Castillo - Curso Digitalks - Marketing Político

2.355 visualizações

Publicada em

Apresentação "A propaganda política e as novas tecnologias da comunicação" - Gil Castillo - Curso Digitalks - Marketing Político

0 comentários
2 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
2.355
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
60
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
138
Comentários
0
Gostaram
2
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

A propaganda política e as novas tecnologias da comunicação - Gil Castillo - Curso Digitalks - Marketing Político

  1. 1. Gil Castillo
  2. 2. Propaganda Política “Vote em Publius Furius. Ele é boa pessoa. Só os ladrões votam em Vatio.” Grafite encontrado em Pompéia - 70DC
  3. 3. Leis da Propaganda “A Propagada Política” Jean-Marie Domenach
  4. 4. Propaganda Política O que é> ação ou conjunto de ações coordenadas para influenciar a opinião pública. Aspectos: Permanente (ideologias, partidos, governos, etc) e Esporádica (Eleitoral). Século XX> evolução do campo e do meio> Sociedades urbanas e meios de comunicação. Técnicas> A Propaganda “empresta” as técnicas da publicidade. Mito: um candidato não pode ser “vendido” como um sabonete> Eisenhower (1952)
  5. 5. Leis da Propaganda Lei da Simplificação e do Inimigo único; Lei a Ampliação e da Desfiguração; Lei da Orquestração; Lei da Transfusão; Lei da Unanimidade e do Contágio.
  6. 6. • Simplificação da Mensagem. • Identificação dos pontos principais> redução a uma forma clara/objetiva. • Individualização. • Símbolos, Slogans> idéia e sentimento principal.
  7. 7. • Ampliação de fatos e notícias, evidenciando informações favoráveis aos nossos objetivos: positivas em causa própria/negativas sobre os adversários. • Processos interessantes, mas que devem ser utilizados com cuidado.
  8. 8. • Repetição constante dos temas principais. • Roupagens diferenciadas, linguagem adaptada a cada meio e segmento> segmentação da mensagem.
  9. 9. • A Propaganda não se faz do nada. Ela age sobre uma imagem preconcebida, ou seja, sobre sentimentos conscientes e inconscientes presentes na “alma do povo”. • O povo já possui uma imagem preconcebida sobre todos os assuntos. Jamais contradizê-lo.
  10. 10. • A maioria das pessoas tende a “harmonizar-se” com seus semelhantes. • Baseia-se no fato de que inúmeras opiniões não passam, na realidade, de uma soma de conformismo e se mantêm por ter o indivíduo a impressão de que sua opinião é esposada unanimemente por todos do seu meio. Aceitação. • É tarefa da propaganda reforçar essa unanimidade.
  11. 11. Herói Homem simples Líder charme Pai
  12. 12. Albert Eistein
  13. 13. Segmentação A internet não é um veículo de massa, mas um ambiente no qual as pessoas interagem em diversos nichos.
  14. 14. Inversão do vetor de Mkt Na Propaganda e mídias tradicionais > mensagem à procura do público-alvo. Nas mídias digitais interativas > as pessoas procuram pela mensagem. Hoje o público-alvo não apenas “é” ele também “está” É preciso “estar” na rede, possuir conteúdo interessante e, principalmente, ser encontrado.
  15. 15. Fato A Internet é uma rede de pessoas> sentimentos. As pessoas conectadas vivem e atuam no mundo físico e no mundo digital> as estratégias de mkt devem atuar nestes dois ambientes. Em comunicação política só existe uma imagem, uma mensagem, uma idéia, um sentimento. “Somos todos analfabetos funcionais.” Palavras mágicas 1: Redes Sociais> Diálogo Palavras mágicas 2: Marketing de Busca
  16. 16. Indexação na Rede Vídeo
  17. 17. O Caso Obama Vídeo
  18. 18. O Caso Obama MyBarackObama.com 2.000 vídeos criados para internet (Youtube) Conversação real por email com uma base de 13 milhões de endereços U$ 500 milhões arrecadados através de 3 milhões de doadores - em sua maior parte pela internet
  19. 19. MyBarackObama.com
  20. 20. Reformas com a participação popular
  21. 21. Reformas com a Participação Popular
  22. 22. Reformas com a Participação Popular
  23. 23. Testemunhal Vídeo
  24. 24. Participação Vídeo
  25. 25. Participação Obama Girl (16.900.000 views) Vídeo
  26. 26. #IranElection
  27. 27. #IranElection Vídeo
  28. 28. Gil Castillo

×