Nome: Lançamento do Chevrolet SparkCliente: Chevrolet/MSCARServiço: Missão Especial – Desafio Spark Académico
Objectivos:• Promover o boca-a-boca no meio universitário• Dar visibilidade ao Chevrolet Spark• Aumentar o nº de fãs da pá...
Solução:Estruturou-se o lançamento em 3 fases. Numa primeira fase, criou-seawareness em torno do Spark. Numa segunda fase,...
Solução:Fase 1 - TeasingO Chevrolet Spark foi o patrocinador oficial do Arraial Académico dos 25 anosda Associação de Estu...
Solução:Fase 2 – Desafio Spark AcadémicoOfereceram-se dois bilhetes para o Rock in Rio, estadia em hotel de 5estrelas e o ...
Solução:Fase 3 – Marketing de ContinuidadePara manter a marca do Chevrolet Spark activa, patrocinou-se a semanaAcadémica d...
Resultados: • Mais de 500 novos fãs na página da MSCAR no facebook em apenas uma semana • Cerca de uma centena de candidat...
Resultados:• Entre as 17 marcas automóveis que a MSCAR representa, o ChevroletSpark foi a viatura que mais vendeu durante ...
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Casos de sucesso - Lançamento SPARK

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Casos de sucesso - Lançamento SPARK

  1. 1. Nome: Lançamento do Chevrolet SparkCliente: Chevrolet/MSCARServiço: Missão Especial – Desafio Spark Académico
  2. 2. Objectivos:• Promover o boca-a-boca no meio universitário• Dar visibilidade ao Chevrolet Spark• Aumentar o nº de fãs da página da MSCAR no facebook• Provocar buzz viralCaso:Fazer o lançamento do novo Chevrolet Spark no Algarve de forma inovadorae como complemento da estratégia nacional. Trata-se de uma viaturacitadina, com um design moderno, um utilitário com um preço baixo a partirdos 9 mil euros.
  3. 3. Solução:Estruturou-se o lançamento em 3 fases. Numa primeira fase, criou-seawareness em torno do Spark. Numa segunda fase, envolveu-se o público-alvo com o Chevrolet Spark e numa terceira fase, fez-se a manutenção dapresença do Spark no meio académico. No entanto, a segunda fase foi amais relevante e foi o centro de toda a estratégia, porque consistiu noDesafio Spark Académico.Estabeleceu-se uma parceria com a Associação de Estudantes daUniversidade do Algarve para o lançamento do Chevrolet Spark.
  4. 4. Solução:Fase 1 - TeasingO Chevrolet Spark foi o patrocinador oficial do Arraial Académico dos 25 anosda Associação de Estudantes da Universidade do Algarve. A viatura esteve emexposição à entrada da festa.Esta fase serviu para dar a conhecer o Spark e atrair participantes para oDesafio Spark Académico.Houve uma activação de marketing do produto no campus durante umasemana. Numa acção que contou com promotoras a distribuír flyers sobre odesafio, carros telecomandados a fazer de teaser, spots na rádio Cidade FM,cartazes colados no chão dos bares da Universidade e dos centros de cópias, eviaturas Chevrolet Spark em exposição junto á cantina. Ver os links abaixo:http://www.facebook.com/notes.php?id=246817193044&notes_tab=app_2347471856#!/video/video.php?v=111209518891625http://www.facebook.com/notes.php?id=246817193044&notes_tab=app_2347471856#!/video/video.php?v=112134085465835
  5. 5. Solução:Fase 2 – Desafio Spark AcadémicoOfereceram-se dois bilhetes para o Rock in Rio, estadia em hotel de 5estrelas e o vencedor teve a possibilidade de conduzir o Chevrolet Spark atéao Rock in Rio Lisboa. Na fase de inscrições os candidatos não tinhamconhecimento da prova que teriam de superar. Interessados no prémio, e emresposta ao repto “Queres ir ao Rock in Rio? A MSCAR leva-te lá!” oscandidatos tiveram de ir até à página da MSCAR no facebook e dizer porquedeveriam ser escolhidos para ganhar.Entre os candidatos mais convincentes e populares no facebook, foramseleccionados 5 finalistas.Os 5 finalistas foram desafiados a conduzir o Chevrolet Spark no seu círculosocial durante um dia e a fazer um vídeo livre de dois minutos com o Spark.Durante uma semana, os 5 vídeos finalistas estiveram disponíveis nofacebook. O vídeo com mais pessoas a manifestar “gosto” ganhou. Ver oslinks abaixo:http://www.facebook.com/notes.php?id=246817193044&notes_tab=app_2347471856#!/note.php?note_id=396379754900http://www.facebook.com/notes.php?id=246817193044&notes_tab=app_2347471856#!/note.php?note_id=388382494900
  6. 6. Solução:Fase 3 – Marketing de ContinuidadePara manter a marca do Chevrolet Spark activa, patrocinou-se a semanaAcadémica da Universidade do Algarve, com viaturas em exposição norecinto e spots publicitários a passar nos LED gigantes. O vencedor dodesafio Spark Académico recebeu ainda o prémio no palco principal dasemana Académica, no dia de maior afluência.Para finalizar, o Spark foi ainda a viatura patrocinadora oficial da primeiraprova de carrinhos de rolamentos do Algarve, o Roller Challenge, tambémorganizado pela Associação de Estudantes da Universidade do Algarve. Vero link abaixo:http://www.facebook.com/notes.php?id=246817193044&notes_tab=app_2347471856#!/note.php?note_id=397899664900
  7. 7. Resultados: • Mais de 500 novos fãs na página da MSCAR no facebook em apenas uma semana • Cerca de uma centena de candidatos ao desafio Spark Académico • Os 5 vídeos do desafio Spark Académico tiveram um total de 50000 visitas • A página da MSCAR teve cerca de 5000 visitas em duas semanasFoi durante o período do Desafio Spark Académico que se gerou maior boom viral. Entre 22 de Março e 30 de Abril 2010.  
  8. 8. Resultados:• Entre as 17 marcas automóveis que a MSCAR representa, o ChevroletSpark foi a viatura que mais vendeu durante todo o ano• Uma notícia de ¼ de página no jornal regional “O Algarve” que é distribuídono Algarve em banca conjuntamente com o jornal nacional “Expresso”. Verlink abaixo:http://www.oalgarve.com/novo-chevrolet-spark-chega-sexta-feira-ao-algarve/

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