Apresentação

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Amostra de planejamentos estratégicos desenvolvidos por mim para disciplinas do curso de Publicidade e Propaganda da PUCRS.

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Apresentação

  1. 1. T faz-s eo ho ao c am min in ca r ha de t lhos raba witter.com/-diegocosta F acebook.com/diegocostapp Contato E C mail: diegocostapp@gmail.com elular: (51) 9257-9026 Sobre mim Diego Costa Busco experiências na área de planejamento, onde possa desenvolver estratégias que unam a criatividade à praticidade, tendo sempre em mente o melhor resultado final.
  2. 2. - Sumario Os trabalhos a seguir foram desenvolvidos para as disciplinas do curso de graduação de Publicidade e Propaganda da Faculdade de Comunicação Social FAMECOS/PUCRS. Case 01: Mu-Mu #Diagnóstico #Estratégias #Ações Case 02: Guaraná Sarandi #Diagnóstico #Estratégias #Ações Case 03: Olympikus #Diagnóstico #Estratégias #Ações
  3. 3. Case Mu-Mu
  4. 4. - Diagnostico Não possui um posicionamento claro no mercado de doces e sobremesas. Optou por um caminho estético muito bem definido, com cores fortes e mensagens claras. Não se posiciona no mercado como uma marca LÍDER. Não existe informação sobre um dos produtos mais antigos da marca: Mumuzinho. Tem capital social não explorado, e precisa criar rede de relacionamentos (comunidade e consumidor). As concorrentes podem "imitar" o caminho estético da Mu-mu; corre o risco de ser apenas mais uma no meio de várias marcas parecidas. Reestruturação da marca levou a divulgação maior de novos produtos. O doce de leite ficou em segundo plano. Site muito infantil e nada prático. NÃO existe informações nas Redes Sociais.
  5. 5. - Estrategias Disseminar a marca nas redes sociais Posicionar-se como uma sobremesa EFEITO MU-MU
  6. 6. Acoes Hotsite: • Exclusivo para o doce de leite e derivados – Mumuzinho, mumulito, mumuzita e mumuzito. • Irá ter um espaço para receitas e formas de usar o Mu-mu. • Estrutura em HTML, menos infantil, contando a história do produtos e fotos. Conceito: É gostoso. É divertido. É Mu-Mu. Redes Sociais: • Inserir a marca nas redes sociais (Facebook e Twiter): Mu-Mu Doce de Leite. Haverão posts diários com dicas e receitinhas que usem o Mu-mu. E desta forma didática, mostrar para as pessoas que o Mu-mu além de gostoso, também pode ser divertido. • ATIVAÇÃO DA MARCA - criar uma ação na fanpage onde a marca irá instigar as pessoas a dizer o que é o “Mu-mu” na vida delas. A marca vai iniciar a ação postando imagens que representem o doce de leite Mu-mu. A ação será feita com apoio do Instagram. SEO: Otimização da marca/site nos mecanismos de busca, pois hoje ela concorre, por exemplo, com o cantor de funk ‘Mumuzinho’.
  7. 7. Case Case Guaraná Sarandi
  8. 8. - Diagnostico Possuem gostos musicais ecléticos, como: Público-alvo: Feminino e masculino; Classe C, D; 14 a 20 anos. Usam muitas gírias O público-alvo convive normalmente em grupos compostos por diferentes idades. • Rap • Funk • Pagode • Sertanejo Universitário Como por exemplo: Costumam dividir os gastos entre todos, a famosa “vaquinha”. BROTHER - FALÔ - SE PÁ - TÁ LIGADO? – PAPAI FIRMÔ? - MINA - COLÉ - SACÔ? - MANÉ TOCO MOLEQUE - GENTE FINA - TRANQUILO - CARA PAPO RETO – ROUBADA - JÁ É TÁ TRANQUILO ZOANDO - NA MORAL
  9. 9. - Estrategias Disseminar a marca nos meios que o público usa (internet + rádio) Desenvolver um conceito baseado no vocabulário e gírias utilizadas pelo público, para que houvesse uma maior aproximação entre ele e a marca. Já é o novo sabor; Já é econômico; Já é um refrigerante para tomar a qualquer hora; Já é um guaraná para dividir com a galera; Já é uma nova forma de se aproximar do público. Já É!
  10. 10. Acoes Logomarca: • Uma nova marca: moderna, descolada e mais expressiva. Conceito: JÁ É! Redes Sociais (Orkut e Facebook): • Desenvolver uma fanpage/comunidade do Novo Guaraná Sarandi; • Trazer informações do produto, das promoções, novidades da marca; • Publicar conteúdos de festas, shows, músicas voltadas para o seguimento popular, como funk, pagode, sertanejo... GUARANÁ • As demais peças publicitárias (rótulos, anúncios, PDV, outdoors, etc) seguiriam a linha gráfica da nova logomarca. • Desenvolvimento de jingles e filmes de 30” reforçando o conceito “Já é!”.
  11. 11. Case Olympikus
  12. 12. - Diagnostico O Brasil está em um momento de desenvolvimento intenso, sendo referência cultural (moda, música, cinema). O país está em evidência devido à Copa 2014 e Olimpíadas 2016, eventos que favorecem e atraem muitos investimentos para o mesmo, tendo um reconhecimento internacional. O público-alvo é composto por jovens e adultos - média de 18 a 35 anos, classes B e C. Pensando nesses dois motivos que estão com força (valorização do Brasil e resgate do passado) a Olympikus quer lançar um produto com uma proposta totalmente diferente do que estão acostumados a vender: um tênis com modelo retrô. Hoje, produtos que resgatam o passado estão em alta, várias marcas estão investindo nessa ideia, nos mais variados setores. Para esse público, o retro não significa ser velho e sim um resgate do passado que incorporam para elaborar o seu visual. São consumidores tanto de tênis e roupas, como também da música, estilo e objetos retro.
  13. 13. - Estrategias Focar na volta ao passado, ao ar retro dos 70 e 80, trazendo ao mercado modelos que a marca lançou naquela época, mas com detalhes contemporâneos, mostrando que o retrô está na moda. Não é apenas um tênis com características retro, mas sim um tênis que representa toda uma história brasileira. Um tênis que voltou para “contar” essa história.
  14. 14. Acoes Conceito: A gente esteve lá. Redes Sociais: • Cada usuário que “curtir” a página da Olympikus no Facebook, vai ter acesso ao seguinte aplicativo: “A gente esteve lá”. Mas lá, aonde? Customização de uma kombi branca, onde cada usuário vai poder estilizá-la com cores e acessórios, sendo obrigatório a aplicação do logo do tênis Olympikus 1976. • Esteve com as pessoas nos momentos felizes e marcantes que já viveram em épocas passadas. • E agora voltou para participar de novos momentos. IDEIA: Elementos que remetam ao passado + Atuais Elementos LOGOMARCA: • A duração será de um mês. Após, uma comissão interna da Olympikus vai escolher a Kombi melhor estilizada. • O prêmio será a kombi real estilizada e 01 viagem de uma semana com 10 amigos para New York para o Brazilian Day que ocorrerá no dia 2 de setembro. Por que o Brazilian Day? É um festival desejado por muitas pessoas. Ocorre há 28 anos e é um evento importante que faz parte da agenda de eventos da cidade de NY. Mesmo sendo fora do Brasil passa a ideia de brasilidade, trazendo o conceito de orgulho e nacionalidade.
  15. 15. Obrigado

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