O documento apresenta três casos de marketing de empresas brasileiras. O primeiro caso é sobre a marca de doces Mu-Mu e propõe estratégias como criar presença digital e posicioná-la como sobremesa. O segundo caso é sobre a marca de refrigerante Guaraná Sarandi e sugere aproximar a marca do público-alvo usando gírias em campanhas. O terceiro caso é sobre a marca de tênis Olympikus e defende lançar modelos retrô para valorizar a história brasileira.

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Sobre mim
Diego Costa
Busco experiências na área
de planejamento, onde possa
desenvolver estratégias que
unam a criatividade à praticidade,
tendo sempre em mente o melhor
resultado final.

2. -
Sumario
Os trabalhos a seguir foram
desenvolvidos para as disciplinas do
curso de graduação de Publicidade
e Propaganda da Faculdade de
Comunicação Social FAMECOS/PUCRS.
Case 01: Mu-Mu
#Diagnóstico #Estratégias #Ações
Case 02: Guaraná Sarandi
#Diagnóstico #Estratégias #Ações
Case 03: Olympikus
#Diagnóstico #Estratégias #Ações

3. Case
Mu-Mu

4. -
Diagnostico
Não possui um posicionamento claro
no mercado de doces e sobremesas.
Optou por um caminho estético
muito bem definido, com cores
fortes e mensagens claras.
Não se
posiciona no
mercado como
uma marca
LÍDER.
Não existe informação sobre
um dos produtos mais antigos
da marca: Mumuzinho.
Tem capital social não
explorado, e precisa criar
rede de relacionamentos
(comunidade e consumidor).
As concorrentes podem "imitar" o
caminho estético da Mu-mu; corre
o risco de ser apenas mais uma no
meio de várias marcas parecidas.
Reestruturação da marca
levou a divulgação maior de
novos produtos. O doce de
leite ficou em segundo plano.
Site muito infantil
e nada prático.
NÃO existe
informações
nas Redes
Sociais.

5. -
Estrategias
Disseminar
a marca
nas redes
sociais
Posicionar-se
como uma
sobremesa
EFEITO
MU-MU

6. Acoes
Hotsite:
• Exclusivo para o doce de leite e
derivados – Mumuzinho,
mumulito, mumuzita e
mumuzito.
• Irá ter um espaço para receitas e
formas de usar o Mu-mu.
• Estrutura em HTML, menos
infantil, contando a história do
produtos e fotos.
Conceito: É gostoso. É divertido. É Mu-Mu.
Redes Sociais:
• Inserir a marca nas redes sociais (Facebook e Twiter):
Mu-Mu Doce de Leite. Haverão posts diários com dicas e
receitinhas que usem o Mu-mu. E desta forma didática,
mostrar para as pessoas que o Mu-mu além de gostoso,
também pode ser divertido.
• ATIVAÇÃO DA MARCA - criar uma ação na fanpage
onde a marca irá instigar as pessoas a dizer o que é o
“Mu-mu” na vida delas. A marca vai iniciar a ação
postando imagens que representem o doce de leite
Mu-mu. A ação será feita com apoio do Instagram.
SEO:
Otimização da marca/site
nos mecanismos de busca,
pois hoje ela concorre, por
exemplo, com o cantor de
funk ‘Mumuzinho’.

7. Case
Case
Guaraná Sarandi

8. -
Diagnostico
Possuem gostos musicais ecléticos, como:
Público-alvo:
Feminino e
masculino;
Classe C, D;
14 a 20 anos.
Usam
muitas
gírias
O público-alvo convive
normalmente em grupos
compostos por diferentes idades.
• Rap
• Funk
• Pagode
• Sertanejo Universitário
Como por exemplo:
Costumam dividir
os gastos entre
todos, a famosa
“vaquinha”.
BROTHER - FALÔ - SE PÁ - TÁ LIGADO? – PAPAI FIRMÔ? - MINA - COLÉ - SACÔ? - MANÉ TOCO MOLEQUE - GENTE FINA - TRANQUILO - CARA PAPO RETO – ROUBADA - JÁ É TÁ TRANQUILO ZOANDO - NA MORAL

9. -
Estrategias
Disseminar a marca nos
meios que o público usa
(internet + rádio)
Desenvolver um conceito baseado
no vocabulário e gírias utilizadas
pelo público, para que houvesse
uma maior aproximação entre ele
e a marca.
Já é o novo sabor;
Já é econômico;
Já é um refrigerante
para tomar a qualquer hora;
Já é um guaraná
para dividir com a galera;
Já é uma nova forma
de se aproximar do público.
Já É!

10. Acoes
Logomarca:
• Uma nova marca: moderna,
descolada e mais expressiva.
Conceito: JÁ É!
Redes Sociais (Orkut e Facebook):
• Desenvolver uma fanpage/comunidade do Novo Guaraná Sarandi;
• Trazer informações do produto, das promoções, novidades da
marca;
• Publicar conteúdos de festas, shows, músicas voltadas para o
seguimento popular, como funk, pagode, sertanejo...
GUARANÁ
• As demais peças publicitárias (rótulos, anúncios, PDV, outdoors, etc)
seguiriam a linha gráfica da nova logomarca.
• Desenvolvimento de jingles e filmes de 30” reforçando o conceito “Já é!”.

11. Case
Olympikus

12. -
Diagnostico
O Brasil está em um momento de
desenvolvimento intenso, sendo
referência cultural (moda, música,
cinema).
O país está em evidência devido à
Copa 2014 e Olimpíadas 2016,
eventos que favorecem e atraem
muitos investimentos para o
mesmo, tendo um reconhecimento
internacional.
O público-alvo é
composto por jovens
e adultos - média
de 18 a 35 anos,
classes B e C.
Pensando nesses dois motivos que
estão com força (valorização do
Brasil e resgate do passado) a
Olympikus quer lançar um produto
com uma proposta totalmente
diferente do que estão acostumados
a vender: um tênis com modelo retrô.
Hoje, produtos que
resgatam o passado estão
em alta, várias marcas estão
investindo nessa ideia, nos
mais variados setores.
Para esse público, o retro
não significa ser velho e sim
um resgate do passado
que incorporam para
elaborar o seu visual.
São consumidores tanto
de tênis e roupas, como
também da música,
estilo e objetos retro.

13. -
Estrategias
Focar na volta ao passado, ao ar
retro dos 70 e 80, trazendo ao
mercado modelos que a marca
lançou naquela época, mas com
detalhes contemporâneos,
mostrando que o retrô está na
moda.
Não é apenas um
tênis com
características retro,
mas sim um tênis
que representa toda
uma história
brasileira.
Um tênis que
voltou para
“contar” essa
história.

14. Acoes
Conceito: A gente esteve lá.
Redes Sociais:
• Cada usuário que “curtir” a página da Olympikus no
Facebook, vai ter acesso ao seguinte aplicativo:
“A gente esteve lá”.
Mas lá, aonde?
Customização de uma kombi branca, onde cada usuário
vai poder estilizá-la com cores e acessórios, sendo
obrigatório a aplicação do logo do tênis Olympikus 1976.
• Esteve com as pessoas nos
momentos felizes e marcantes que
já viveram em épocas passadas.
• E agora voltou para participar
de novos momentos.
IDEIA:
Elementos que remetam
ao passado
+ Atuais
Elementos
LOGOMARCA:
• A duração será de um mês.
Após, uma comissão interna
da Olympikus vai escolher a
Kombi melhor estilizada.
• O prêmio será a kombi
real estilizada e 01 viagem
de uma semana com 10
amigos para New York para
o Brazilian Day que ocorrerá
no dia 2 de setembro.
Por que o Brazilian Day?
É um festival desejado por muitas
pessoas.
Ocorre há 28 anos e é um evento
importante que faz parte da agenda
de eventos da cidade de NY.
Mesmo sendo fora do Brasil passa a
ideia de brasilidade, trazendo o
conceito de orgulho e nacionalidade.

15. Obrigado