1.
1º COLÓQUIO HORTICULTURA SOCIAL E
TERAPÊUTICA
Cascais 21.10.2016
A inserção social pelo trabalho: o caso da
empresa de floricultura da Dianova Portugal
Carlota Quintão, Cristina Parente, Rui Martins e Susana Almeida

2.
EMPRESAS SOCIAIS DE
INSERÇÃO PELO TRABALHO
• Iniciativas económicas produtivas que tem
como missão integrar pessoas vulneráveis no
mercado de trabalho
• 1998: medida de política
• 2012: suspensa
• 2015: extinta

3.
O QUE AS DISTINGUE
Multidimensionalidade
- Dimensão económica e empresarial num quadro
de economia social;
- Dimensão social [e terapêutica]
Existência de uma estrutura pedagógica dedicada ao
acompanhamento de percursos de inclusão social - formação
profissional e capacitação, empoderamento pela tutoria e coaching

4.
O PROJETO
• Empreendedorismo social em Portugal
http://a-3s.org/recursos/publicacoes/

5.
EMPRESA DE INSERÇÃO
Viveiros de Floricultura Dianova
Monte Redondo – Torres Vedras
Cortesia Reportagem TSF
http://www.youtube.com/watch?v=TAJ1y-wHjb4

6.
Áreas de atuação

7.
• A inserção de toxicodependentes
reabilitados na vida ativa [e
desempregados de longa duração] com
dificuldades de inserção no mercado de
emprego;
• desenvolvimento e consolidação de
competências socioprofissionais;
• promoção de condições de emprego
através da celebração de contratos de
trabalho e profissionalização na área da
floricultura.
Capacitação
Reintegração
Sócio
Profissional
Sustentabilida-
de
Reinserção
Social
Empresa Inserção Viveiros Floricultura
Objectivos| Propósito Social

8.
VIA PARA GARANTIR A
REINTEGRAÇÃO NO MERCADO DE
TRABALHO
 TRANSIÇÃO ENTRE…
Atenuante ao problema do risco de recaída dos ex-
toxicodependentes após tratamento, por se encontrarem em
situação de desemprego e apresentarem adicionalmente uma
série de fatores de vulnerabilidade: baixas qualificações
escolares e profissionais, instabilidade emocional e afetiva,
desestruturação cognitiva e emocional, dificuldades de
abordagem ao mercado de trabalho, …

9.
15 ANOS DE EI
• Um passo para uma futura integração social
sustentável
• +57 utentes (39 H; 18 M)
• 6 Trabalhadores

10.
Uma medida social de
transição para o mercado
normal de trabalho, ao
capacitar os novos profissionais
com competências na área da
floricultura,
+
e uma estratégia de geração de
receitas que são reinvestidas em
melhoria contínua na óptica da
sua sustentabilidade da
Dianova!
Empresa Inserção Viveiros Floricultura
Compromisso Social com propósito Sustentável
Lema: comprar Plantas da Viveiros Dianova
está a contribuir para inclusão social de
Pessoas com maiores vulnerabilidades face ao
mercado normal de emprego
Obrigado!

11.
Empresa Inserção Viveiros Floricultura
TIMELINE | Principais Acontecimentos
20132012
2000
2010200920072000
Inicio da
actividade
Lançamento da
Campanha Dia
da Mãe
Temporal
Natal
destrói 7
estufas
Início da
reconstrução
das Estufas
Prémio Manuel
António da Mota
Menção Honrosa
Implementação da
Marca Solidária
Elaboração de
Processos de Gestão
Comercial
Diversificação da
Carteira Clientes e
Produtos
Contratação
Eng.º Agrónomo

12.
Empresa Inserção Viveiros Floricultura
Propósito Sustentabilidade | Previsão 2013
0,00
100.000,00
200.000,00
300.000,00
400.000,00
2009 2010 2011
2012
2013
EVOLUÇÃO DAS VENDAS
E.I _ Viveiros de Floricultura Dianova
300 000,00€

13.
A Equipa
Capacitação Profissional | Inclusão Social
13
Trabalhadores
8
Quadros Dianova
5
processo de
transição
+
Dados 2016: actualmente apenas 5 trabalhadores/as

14.
Dianova | Desempenho Económico
Rumo à Sustentabilidade
8,2% 9,5%
82,2%
FILANTROPIA
FINANCIAMENTO PÚBLICO
RECEITAS GERADAS

15.
Processo Produtivo
Qualidade e Profissionalismo a chave do SUCESSO
Produção Anual
700 000
Unidades

16.
Prímulas
Violas Petúnias
Produção Própria
Plantas Ornamentais para Jardins e Espaços Verdes
Gazânias Begonias
Tagete Erecta VincasTagete Patula

17.
Perspectivas Futuras
Inovação e Diversificação ao serviço do Sucesso
DIVERSIFICAÇÃO DA
CARTEIRA DE CLIENTES
DINAMIZAÇÃO DOS
PROCESSOS DE GESTÃO
COMERCIAL
APOIO TÉCNICO
ESPECIALIZADO
DIVERSIFICAÇÃO DA
CARTEIRA DE PRODUTOS

18.
Horticultura social e terapêutica?
- Vertentes económica e social…
- Desafio: integrar a horticultura na
vertente terapêutica
18

19.
Cristina Parente
Departamento de Sociologia
Instituto de Sociologia
Faculdade de Letras da Universidade do Porto
Muito obrigada!