1. Кейс
по созданию сообщества
REIMA Club в FACEBOOK

2. С чего начинали
2

3. Бренд
3

4. Задача
Создать живую социальную
платформу ТМ REIMA в
русскоязычном регионе
для информирования,
взаимодействия с аудиторией и
формирования лояльности
4

5. Что сделали
5

6. Реализация
Для реализации кампании
была разработана
концепция клуба
активных родителей
REIMA Club
6

7. Целевая аудитория
Молодые родители,
которые вступают в
сообщество с целью
получения полезной
интересной информации в
оригинальном формате о
том, как можно развлечь
ребенка и получить советы
по их воспитанию с
акцентом на улицу при
поддержке бренда REIMA
7

8. Тема-катализатор Воспитание детей с
фокусом на их
активном
времяпровождении
8

9. Стилистика сообщества
Была разработана стилистика
клуба, основанная на мотивах
одежды бренда,
адаптированная для Интернет-
среды и возможного развития
клуба в оффлайне
9

10. Социальная платформа
Платформой для
создания и развития
клуба была выбрана
социальная сеть Facebook
10

11. Как выделялись
11

12. Ключевые темы в сообществе
1) Спорт (подвижные игры на улице)
2) Развлечения (Все, чем можно заняться с детьми на улице)
3) DIY («Сделай сам» и примени вне дома)
4) Интересный факт (Все о развлечениях с детьми на улице)
5) Новый способ (как сделать что-либо с ребенком по-новому в
привязке к одежде, улице)
6) Наши дети (Факты связанные с жизнью детей)
7) Погода (Интересные прогнозы погоды)
8) Различный тематический контент (рецепты, видео и фото с
детьми и др.)
9) Продукция REIMA (фото, информация, описания)
10) Конкурсы и др.
12

13. Иллюстрированные руководства и конкурсы
13

14. Иллюстрированные инструкции
14

15. Тематические прогнозы погоды
15

16. Имиджевый раздел: продукция
16

17. Имиджевый раздел: конкурс
17

18. Имиджевый раздел: события
18

19. Вопросы, рецепты, рекомендации
19

20. Полезные заметки
20

21. Как развивали
лояльность
21

22. Значки и фишки: концепция
За активное участие в жизни
клуба (в зависимости от вида
участия) присваиваются
специальные фишки «REIMA»
(виртуальная валюта
сообщества)
22

23. Значки и фишки: концепция В рамках конкурсов, их
победителям также
присваиваются тегируясь
тематические значки со
своей ценностью в 50 фишек
23

24. Значки и фишки: концепция
Все фишки фиксируются и
накапливаются в специальной
рейтинговой таблице в
зависимости от активности за
неделю по разным форматам
24

25. Значки и фишки: концепция
Цель активностей – собирать
фишки для получения
«статусных значков», которые
превращаются в реальные
бонусы и скидки на одежду
25

26. Как продвигали
26

27. Продвижение клуба
Тематический контекст для
рекламы сообщества в Facebook
27

28. Что уже
обеспечили
(01.11.10-09.01.11 )
28

29. 1033
участников
сообщества
29

30. Общая динамика развития клуба
Постоянная динамика
развития сообщества по всем
ключевым направлениям
30

31. Демографические данные Ядро сформированной
аудитории в сообществе –
женщины, жители г. Москва
в возрасте 25-34 лет
31

32. Общая динамика развития клуба
Активность пользователей в
отношении контента
находится в стадии роста за
вычетом праздничных дней
32

33. Активность пользователей
33

34. Взаимодействие с пользователями
На текущий момент каждая
публикация обеспечивает в
среднем от 1500 показов
(engagement) для контента
каждого вида
34

35. Реакция аудитории на конкурсы, руководства
35

36. Реакция аудитории на конкурсы, руководства
36

37. Реакция аудитории
Каждый! конкурс с
руководством находит
активную поддержку у
аудитории с изготовлением
с детьми и обсуждением
акций, задач и результатов
37

38. Популярность контента
ТОП10 самых
популярных
форматов
контента
38

39. Реакция аудитории
Пользователи интересуются
продукцией компании и задают
тематические вопросы
39

40. В 2011 году
социальная история
REIMA Club
продолжается в
новых форматах…
40

41. Ukrainian branch
of the global digital
domination
W: coxo.com.ua
E: to@coxo.com.ua
B: Люди из СОХО
T: +38 (044) 240-43-79