A2 – La campagne qui gagne : le réseau qui gagne Arvieu : investissement et développement en réseau : Non ! La désertification rurale n’est pas une fatalité ! Arvieu, 800 habitants, a relevé défi : Zone d’Activité Numérique, Espace Coworking, Fab-lab, Boucherie rénovée, Circuits courts… Innovation et modernité concertée au cœur de l’Aveyron pour investir sur son avenir qui est aussi touristique. Terra aventura : le gaming gagnant en communauté territoriale: 400 parcours, plus de 1,7 million de joueurs, 115 000 téléchargements et surtout 97% de satisfaits ! La chasse au trésor qui bat tous les records… Terra aventura c’est le succès qui fédère toutes les strates du tourisme institutionnel en Nouvelle Aquitaine avec des socioprofessionnels qui en demandent encore.

1. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Animateur
Benoit DUDRAGNE
A2 – "La campagne qui gagne" : le
réseau qui ose et qui gagne
Sophie MARNIER
Responsable et
coordinatrice de Tèrra
Aventura
Sophie TERRIS
Agence Laëtis / Chef de
projet / Tiers-lieu
villageois
#DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net

2. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
A2 – "La campagne qui gagne" : le
réseau qui ose et qui gagne
Sophie TERRIS
Agence Laëtis / Chef de projet
Tiers-lieu villageois
#DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net

3. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Pour inventer sa vie plutôt que de la consommer …
Arvieu construisons ensemble…

4. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slidesdisponibles sur
https://destination-
campagne.net
Arvieu - Lévézou - Aveyron - Occitanie
Arvieu
800 hab.
800 m
30 min de Rodez
45 min de Millau

5. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slidesdisponibles sur
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campagne.net
La menace démographique,
un défi à relever pour Arvieu
Une idée :
faire équipe
avec les villageois !
Un défi trop lourd
à relever seuls
pour les élus !

6. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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Une commune attractive,
innovante et conviviale

7. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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campagne.net
Un projet partagé
conseil villageois = 10 groupes
Habitants

8. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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Le numérique
au service de l’attractivité
Bienvenue à Arvieu
Bienvenue en Aveyron

9. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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Impact du projet sur le tourisme
Retombées locales
- Prestataires : restauration, hébergement, activités …
- Tourisme familial, tourisme d’affaire …
Visibilité
- Couverture médiatique : presse locale, nationale, TV
- Présence sur les réseaux sociaux
- Visiteurs
⇒ Image dynamique, innovante, positive,
⇒ Arvieunois et territoires = ambassadeurs
⇒ communication + instinctive, affective, humaine

10. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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Arvieu cité digitale et conviviale
Au cœur du village, un tiers lieu ouvert à tous

11. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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campagne.net
Une recette de la réussite ?

12. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slidesdisponibles sur
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campagne.net
Partenariats : des liens pour
construire ensemble

13. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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campagne.net
Illustrations
Réseau d’habitants
Réseau et jeu d’acteurs
institutionnels | publics | privés

14. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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campagne.net
30 019 / 35 228 1*
1* Insee 2018
23%
77%
Répartition
de la population
Et si nous apprenions à travailler ensemble ?
Institutionnels, micro – mini
Influenceurs,
Acteurs du territoire, habitants …
Tous ambassadeurs !
Problématique commune !
2* AirBNB Insee 2019

15. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
A2 – "La campagne qui gagne" : le
réseau qui ose et qui gagne
Sophie MARNIER
Responsable et coordinatrice de
Tèrra Aventura
#DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net

16. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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campagne.net
Sophie MARNIER
Responsable de Produit
Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine

17. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
Promouvoir la diversité de la région et
ses terrioires ruraux

18. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
Une chasse aux trésors

19. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-

20. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
Une incroyable aventure
• Créé en 2011 en limousin
• Une application mobile
gratuite
• 400 parcours disponibles de
1h à 3h sur toute la Nouvelle-
Aquitaine
• Accessible 365J/an et 24h/24
• 5 langues (GB, NL, D, ES)
• 98% de joueurs satisfaits

21. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
Un incroyable développement
L’incroyable évolution !
> 2016 : 160 000 joueurs
> 2017 : 280 000 joueurs
> 2018 : 750 000 joueurs
> 2019 : 2 000 000 joueurs
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
Evolution de la fréquentation Terra Aventura
de 2016 à 2019
Commentaires Terra Aventura 2018
Commentaires Terra Aventura 2017
Commentaires Terra Aventura 2016
Commentaires Terra Aventura 2019

22. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
Les acteurs de Terra Aventura
Les Offices de Tourisme
Créateur et Gestionnaire
de leur parcours
Les ADT
Coordinateur territorial du projet et des
Offices de Tourisme
Le CRT Nouvelle-Aquitaine
Portage, Pilotage et coordination globale
du produit depuis 2011
Le géocaching
un mouvement mondial
où chacun peut inventer sa cache

23. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
Les enjeux partagés depuis 2011
• Développer une offre de tourisme valorisant les « pépites patrimoniales »
• Créer des retombées économiques locales
• Générer de l’itinérance sur les territoires partenaires et créer des flux
entre les destinations
• Proposer une activité touristique innovante, de proximité, gratuite et
ouverte à tous
• Capter de nouvelles clientèles touristiques sur nos territoires

24. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
Le concept
Une gamification
poussée qui lie le
virtuel et le réel
“Un trésor à
collectionner ”
Une balade au
coeur du
patrimoine
identitaire de la
Nouvelle-Aquitaine.
“A la recherche de
nos pépites
patrimoniales”
Un Storytelling, une histoire
racontée avec des
personnages incarnés et
attachants.
“Entre réalité et fiction”
La + grande
chasse aux
trésors d’Europe

25. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
Un univers, une histoire racontée

26. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
La gamification & la fidélisation
35 POIZ à collectionner 130 Badges Souvenirs
Virtuels
7 “Caches Bonus”
8 Parcours éphémères

27. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
91%
en ont parlé autour d’eux
(+4pts)
98 % Satisfaits
(+1pt)
27
Des joueurs heureux !

28. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
98 %
la découverte du patrimoine insolite
80%
la collection des POIZ
70 %
Faire une chasse aux trésors numérique
28
Les motivations des joueurs !

29. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
Qui sont les Terr’aventuriers ?
80 % sont des familles avec enfants
L’ âge des enfants :
43 % moins de 6 ans
72 % entre 7 et 11 ans
33 % entre 12 et 15 ans
29

30. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
30
Haute-Vienne
16%
Charente-
Maritime
11%
Charente
9%
Etranger
8%Gironde
7%
Deux-Sèvres
7%
Corrèze
6%
Vienne
5%
Dordogne
4%
Landes
3%
Lot-et-Garonne
3%
Creuse
2%
Pyrénées-
Atlantiques
2%
Autres
17%
L'ORIGINE DES EQUIPES AYANT JOUE EN
2019

31. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
L’économie touristique liée à Terra Aventura !
50% des joueurs passent une nuit en dehors de leur
domicile lorsqu’ils jouent à Terra Aventura
dont 67 % déclarent que Terra Aventura est
une des motivations pour leur séjour (dont
34% la seule raison)
41% sont des primo-visiteurs sur le département
91 % envisagent revenir dans les départements
découverts

32. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
Trois résultats majeurs pour les territoires !
Une fréquentation tout au long de
l’année y compris sur les ailes de saison
Une diffusion des flux sur des territoires
plus confidentiels
Une véritable itinérance entre les
destinations

33. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slidesdisponibles sur
https://destination-
campagne.net
Merci !