Designarte Naming

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Designarte Naming

  1. 2. “ Dar um nome é conferir uma identidade, uma maneira de ser e talvez uma boa ou má fortuna.” Armengoud
  2. 3. Importância do Nome » O nome é o indicador inicial da marca, sendo a base para os esforços de comunicação e criação de notoriedade; » O nome pode gerar associações importantes que servem para descrever a marca; » O nome é muito mais permanente que a maioria dos elementos do marketing (preço, produto, comunicação, distribuição).
  3. 4. » É importante que o nome da organização seja conhecido antes de se utilizar a sigla, para que ela o possa ter como referência. » As siglas são mais difíceis de pronunciar e, consequentemente, de memorizar. » Nas siglas, como as iniciais não transmitem uma mensagem, não são nem memoráveis, nem motivadoras. Tipos de Nome
  4. 5. » Ser diferente » Ser curto (de preferência até três sílabas) e de fácil memorização (ex: Olá); » Ser simples e fácil de pronunciar, se for o caso, tb a nível internacional (ex: Nokia); » Sugerir o produto/serviço (ex: Swatch, Telecel); » Sugerir um atributo/benefício do produto e/ou posicionamento da marca (ex: Head&Shoulders para champô anti-caspa; Diehard para baterias de automóveis; Compaq para computador “compacto”); NOME – Características Importantes
  5. 6. » Despertar emoções e sentimentos no consumidor (ex: Obsession para perfume; Caress para sabonete); » Não ter conotações indesejáveis (ex: marca de vinho BSE, sofre influência da crise das “vacas loucas”, a doença da BSE); » Disponível e defensável juridicamente (ex: Cola não estaria disponível nem seria defensável, mas Pepsi-Cola já foi). NOME – Características Importantes
  6. 7. Desenvolvido por: Prof. Doutor Paulo de Lencastre Árvore de decisão para escolha de Nome
  7. 8. Veja mais em: www.designarte.pt http://designarteblog.blogspot.com/ http://www.facebook.com/profile.php?id=100000770207845 http://twitter.com/designarte

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