O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

de

Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 1 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 2 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 3 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 4 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 5 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 6 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 7 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 8 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 9 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 10 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 11 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 12 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 13 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 14 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 15 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 16 Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге Slide 17
Próximos SlideShares
FMCG в digital: Андрей Молев (AMNET), Михаил Шкляев (DAN)
Avançar
Transfira para ler offline e ver em ecrã inteiro.

2 gostaram

Compartilhar

Baixar para ler offline

Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге

Baixar para ler offline

Презентация Евгения Демура, Директора департамента бизнес-приложений DAN, на конференции РИФ 2016 Иннополис. Тема доклада- "Product Demand Management в международном рекламном холдинге"

Livros relacionados

Gratuito durante 30 dias do Scribd

Ver tudo

Евгений Демур. Product Demand Management в международном рекламном холдинге

  1. 1. Product Demand Management В международном рекламном холдинге 10/06 Евгений Демур Директор департамента бизнес-приложений Dentsu Aegis Network
  2. 2. 1 Немного о Dentsu Aegis Network Russia 12 Брендов 1100+ Сотрудников MEDIA & COMMUNICATIONS DIGITAL BRAND PLATFORMS OUT OF HOME SPECIALIST 45k Почтовых аккаунтов 110 23k+СотрудниковСтран В мире В России
  3. 3. Общее представление об IT 40Человек (3% от общего кол-ва сотрудников) 9 Менеджеров 20Админов 20Разработчиков + 11 Ведущих специалистов 20 специалистов Из них
  4. 4. 3 IT Статистика 24kОбращений в IT 900 Полезных функций 1 Product За 1 год Текучка Золотые яйца 8.1k Запросов на изменение
  5. 5. 4 Сегментация требований клиентов Внутренний Решение задачи клиента Средняя срочность Преимущества на тендерах Скорость/Точность Автоматизация процессов Small things problem solving Внешний Новые продукты Высокая срочность Конкурентные преимущества Стабильность Невидимый клиент Бегающий заказчик Всё бы хорошо, если бы не
  6. 6. 5 IT Сито • Единый критерий принятия решений • Excel-based • Двухступенчатая оценка • Cравнение проектов • Расстановка приоритетов • Накопление репутационных рейтингов
  7. 7. 6 Тренды Потребности клиентов Технологии Область приложения усилий PROGRAMMATIC PERFORMANCE NATIVE ADS MOBILE APIs DATA A.I. FRAMEWORKS MEASURABLE KPIs CAMPAIGN ROI EFFECTIVENESSFLEXIBLE BUDGETS
  8. 8. 7 Продуктовая Agile труба Сито Прототипировано и Продемонстрировано По некоторым сценариям криопрезервировано Итерация #1Итерация #0 Итерация #K В случае успеха помещено в Production Всё, что засасывается в IT Должно быть оценено Должно обрести case и возможность масштабирования Итерация #N Быть правильно упаковано и предложено Только в этом случае проект превращается в продукт и несёт ценность Вехи продукта
  9. 9. Качественный продукт = Командная работа + Эксперименты Кейсы?
  10. 10. TV CampaignProgrammatic TV Forecasting system TV Sync Online advertising systems Programmatic TV – Как это устроено? Основные TV селлеры Предоставляет данные по инвентарю, прогнозным рейтингам каналов, сделкам и ограничениям Индустриальный медиа- измеритель Предоставляет данные о ежедневном телесмотрении «Сырые» данные о телесмотрении Исследование о потреблении Предоставляет информацию о кастомных аудиториях (fusing данных с TNS). Кастомные параметры аудитории Система прогнозирования DAN Прогнозирует телесмотрение респондентами будущих эфирных событий Данные по инвентарю селлеров и просмотру рекламных блоков респондентами панели Прогнозные значения TRPs / Reach блоков для заданных целевых аудиторий Система DAN Предоставляет удобный интерфейс для планирования и оптимизации кампаний на ТВ. Отслеживание и бронирование инвентаря, отчётность. Данные по доступному инвентарю, прогнозному рейтингу, охвату, условиям и текущей расстановке Постановка, замена, удаление броней через APi VIMB Данные по текущей расстановке, рейтингам и охватам Синхронизатор рекламы Синхронизация кампаний на ТВ и в Интернете Старт/стоп кампаний в интернет GPM ViMB Данные об инвентаре/сделках через API
  11. 11. 10 Оптимизация в режиме реального времени позволяет:  Увеличить качество размещения рекламы на ТВ.  Достичь маркетинговых целей с высоким уровнем точности.  Облегчить ежедневную рутиную работу по отслеживанию свободного инвентаря. Programmatic TV – Как это выглядит?
  12. 12. 11 DANBo Клиентский дашборд
  13. 13. Экосистема DAN DANBo* – Как это устроено? Системы управления кампаниями DANBo веб-платформа Tracking & Analytics Communication Platform Campaign ManagementАгентство DAN Data Platform APIs Мониторинг KPIs Клиент Подрядчик Загрузка креативов * DANBo -- Dentsu Aegis Network Board, клиентский веб-дашборд
  14. 14. 13 DANBo – Статистика
  15. 15. 14 DANBo – Графики, Визуализация
  16. 16. 15 Резюмируя 1. Обоюдный challenge: IT знать больше про бизнес, а бизнесу про ИТ. 2. Правильный продукт – результат правильного приложения усилий команды. 3. В фокусе итерации держим продукт, а не проект. 4. Качественный продукт – желание и возможность экспериментировать. P.S. Идею и продукт разделяют 1000 чел/часов, но не обязательно ваших, используйте это знание, прежде чем начать разрабатывать свой продукт!
  17. 17. Спасибо! Q&A? «Все медиагруппы ударились в ad-Tech, но мы в этом направлении бежим с ровным дыханием и в правильной обуви». Евгений Демур evgeniy.demur@dentsuaegis.ru
  • AlexeyGoltsev1

    Mar. 20, 2017
  • KirillDodokin

    Jun. 16, 2016

Презентация Евгения Демура, Директора департамента бизнес-приложений DAN, на конференции РИФ 2016 Иннополис. Тема доклада- "Product Demand Management в международном рекламном холдинге"

Vistos

Vistos totais

431

No Slideshare

0

De incorporações

0

Número de incorporações

2

Ações

Baixados

11

Compartilhados

0

Comentários

0

Curtir

2

×