O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Михаил Вощинский, CEO, Dentsu Aegis Network Russia
Москва, DAN Autumn Sessions, 17 октября 2017
Практический
взгляд на осе...
17 октября 2017 года, Москва, 4 Seasons +,-.
!"!!#$%!&
'()(*%
Осень – время практических решений,
на которые можно опирать...
+,-.
!"!!#$%!&
'()(*%
Доминирование мобайла
Робкая (не)уверенность
потребителя
Социальные медиа
Глухота к рекламе
Телесмот...
Доминирование мобайла
Робкая (не)уверенность
потребителя
Социальные медиа
Глухота к рекламе
Телесмотрение и развитие
телев...
70 20 10
+,-.
!"!!#$%!&
'()(*%
Высокий рыночный потенциал
Доказанная эффективность
Хорошие кейсы применения
Высокий рыночн...
Покупатели снова начали верить в своё
личное светлое завтра, но эта уверен-
ность, ставшая заметной в Q1 2017 года,
снизил...
В 2018 году телесмотрение продолжит
снижаться и станет ещё активнее
мигрировать между устройствами,
особенно среди молодой...
Онлайн-видео находится на пороге
быстрого роста: инвестиции в контент
и платформы, централизация сигнала
в ОТТ, активное у...
Мобильный интернет победил десктоп
ещё в конце прошлого года, в 2018 эта
тенденция лишь усилится. Если вас нет
в мобайле –...
Появление адблока и рост поколения,
(почти)не смотрящего телевизор,
снизило доступность потребителя
для традиционного рекл...
Те, кого не поймали ухищрения нативной
рекламы, всё равно смотрят ещё одно
медиа – блоггеров. В этих медиа уже
отличные ох...
С победой мобайла и переездом
потребления в приложения, социальные
медиа становятся основным окном
доступа к потребителю
П...
Большие данные больше не просто
модное слово: за 2017 год пройден
большой путь, и рынок реализовал
(и проверил в работе) х...
С наличием собранных данных о том,
как ведут себя потребители в медиа
и внутри ритейла, становится возможной
автоматизация...
Михаил Вощинский, CEO, Dentsu Aegis Network Russia
Москва, DAN Autumn Sessions, 17 октября 2017
Спасибо,
и удачной конфере...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

de

DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network Slide 1 DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network Slide 2 DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network Slide 3 DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network Slide 4 DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network Slide 5 DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network Slide 6 DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network Slide 7 DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network Slide 8 DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network Slide 9 DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network Slide 10 DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network Slide 11 DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network Slide 12 DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network Slide 13 DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network Slide 14 DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network Slide 15
Próximos SlideShares
What to Upload to SlideShare
Avançar
Transfira para ler offline e ver em ecrã inteiro.

1 gostou

Compartilhar

Baixar para ler offline

DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network

Baixar para ler offline

17.10.2017 - презентация Михаила Вощинского на ежегодной 15-ой конференции Dentsu Aegis Network Russia - Autumn Sessions 2017.

Livros relacionados

Gratuito durante 30 dias do Scribd

Ver tudo

DAN Autumn Sessions 2017: презентация Михаила Вощинского, CEO Dentsu Aegis Network

  1. 1. Михаил Вощинский, CEO, Dentsu Aegis Network Russia Москва, DAN Autumn Sessions, 17 октября 2017 Практический взгляд на осень +,-. !"!!#$%!& '()(*%
  2. 2. 17 октября 2017 года, Москва, 4 Seasons +,-. !"!!#$%!& '()(*% Осень – время практических решений, на которые можно опираться весь следующий год. Однако выбор немного затрудняется обилием модных слов, технологий, новинок, изменений поведения и проблем эволюции.
  3. 3. +,-. !"!!#$%!& '()(*% Доминирование мобайла Робкая (не)уверенность потребителя Социальные медиа Глухота к рекламе Телесмотрение и развитие телевизионных продуктов Большие данные Блоггеры Онлайн-видео Автоматизация всего Осень – время практических решений, на которые можно опираться весь следующий год. Однако выбор немного затрудняется обилием модных слов, технологий, новинок, изменений поведения и проблем эволюции.
  4. 4. Доминирование мобайла Робкая (не)уверенность потребителя Социальные медиа Глухота к рекламе Телесмотрение и развитие телевизионных продуктов Большие данные Блоггеры Онлайн-видео Автоматизация всего
  5. 5. 70 20 10 +,-. !"!!#$%!& '()(*% Высокий рыночный потенциал Доказанная эффективность Хорошие кейсы применения Высокий рыночный потенциал Ограниченность применения Частично доказанная эффективность Малое количество кейсов Интересен с точки зрения потенциала эффективности Прозрачность механики Понятность измерений Первые кейсы / эксперименты Классический подход к оценке осмысленности инвестиций
  6. 6. Покупатели снова начали верить в своё личное светлое завтра, но эта уверен- ность, ставшая заметной в Q1 2017 года, снизилась в Q2, оставшись при этом в позитивной зоне. Источники: Sberbank CIB, Индекс Иванова, 2014-2017 Потребительская уверенность (или нет) Мы придерживаемся столь же сдержанного оптимизма относительно динамики потребления в следующем году – позитивная первая половина года с возможным снижением во второй: Традиционная мобилизация экономики под выборы и обеспечение подъёма индекса Иванова вплоть до апреля Эстафету подхватит Чемпионат Мира по футболу – такие мероприятия традиционно стимулируют экономику Выборы Президента в начале 2018 FIFA’2018   (эффект больших мероприятий) 2017 SESSIONS AUTUMN
  7. 7. В 2018 году телесмотрение продолжит снижаться и станет ещё активнее мигрировать между устройствами, особенно среди молодой аудитории Отрасль активно ищет способы решения этой проблемы через продукты: Всем, кому необходимо оптимизировать постановку или охваты на низких частотах 70% Рекламодателям со значимой долей молодой аудитории 20%-70% Аукционы по постановке Big TV Rating (TV * OLV) Телесмотрение 2017 SESSIONS AUTUMN Источники: НРА, исследовательский центр НСК
  8. 8. Онлайн-видео находится на пороге быстрого роста: инвестиции в контент и платформы, централизация сигнала в ОТТ, активное участие телеканалов и селлера, измерения мобайла Всем рекламодателям 70% Тем, кто активно рекламируется в ТВ-контенте, и ищет дополнительный охват ЦА 10%-20% Мобильное видео-смотрение ОТТ Платформа Онлайн-видео Источники: J’son & Partners Consulting 2016-2017; Mediascope, H2 2017 2017 SESSIONS AUTUMN
  9. 9. Мобильный интернет победил десктоп ещё в конце прошлого года, в 2018 эта тенденция лишь усилится. Если вас нет в мобайле – возможно, вас нет вообще. При этом почти весь мобайл исторически настроен на CPI / CPA, и долгое время рынок сдерживало отсутствие инструментов для традиционного рекламодателя. Теперь они появились: Всем рекламодателям 70% Всем рекламодателям 20% Мобильные измерения Mediascope Агентские инструменты мобильных стратегий Доминирование мобайла 2017 SESSIONS AUTUMN
  10. 10. Появление адблока и рост поколения, (почти)не смотрящего телевизор, снизило доступность потребителя для традиционного рекламодателя. Отрасль активно ищет способы решения этой проблемы через продукты: Всем рекламодателям 10% Рекламодателям со значимой долей молодой аудитории 70% Врезка операторов мобильной связи Нативный инвентарь социальных сетей Глухота к рекламе 2017 SESSIONS AUTUMN
  11. 11. Те, кого не поймали ухищрения нативной рекламы, всё равно смотрят ещё одно медиа – блоггеров. В этих медиа уже отличные охваты, но как с ними работать? Как с любым новым (пусть и относительно новым) медиа-каналом, отрасль решает проблемы планирования и проблемы формата присутствия: Рекламодателям со значимой долей молодой аудитории 10% Рекламодателям со значимой долей молодой аудитории 20-70% Оценка аудитории на данных соцсетей Интеграции и коллаборации Блоггеры 2017 SESSIONS AUTUMN
  12. 12. С победой мобайла и переездом потребления в приложения, социальные медиа становятся основным окном доступа к потребителю При этом, в отличие от прошлых лет, речь именно о медиа, а не о группах, постах, и индексе вовлечённости: инструментарий социальных сетей становится всё более разнообразным Всем рекламодателям, реализующим свою продукцию в ежедневном ритейле 70% Всем рекламодателям, особенно со значимой долей видео-размещений 70% Реклама вокруг гео-позиции Кросс-экранные и кросс- площадочные размещения Социальные медиа 2017 SESSIONS AUTUMN
  13. 13. Большие данные больше не просто модное слово: за 2017 год пройден большой путь, и рынок реализовал (и проверил в работе) хороший пул инструментов на их основе: Всем тем, кто работает с массовым ритейлом 20% Всем рекламодателям, кому нужен таргетинг 20% Атрибуция рекламы на продажи | трафик Закупка на данных реальных потребителей Всем рекламодателям 10% Инструменты мониторинга продаж в ритейле Большие данные 2017 SESSIONS AUTUMN
  14. 14. С наличием собранных данных о том, как ведут себя потребители в медиа и внутри ритейла, становится возможной автоматизация традиционных агентских задач планирования Всем рекламодателям 70% Всем рекламодателям 20% Автоматизация ТВ-планирования и закупки Автоматизация digital планирования и отчётности Автоматизация всего 2017 SESSIONS AUTUMN
  15. 15. Михаил Вощинский, CEO, Dentsu Aegis Network Russia Москва, DAN Autumn Sessions, 17 октября 2017 Спасибо, и удачной конференции +,-. !"!!#$%!& '()(*%
  • KirillKadyvkin

    Feb. 19, 2018

17.10.2017 - презентация Михаила Вощинского на ежегодной 15-ой конференции Dentsu Aegis Network Russia - Autumn Sessions 2017.

Vistos

Vistos totais

978

No Slideshare

0

De incorporações

0

Número de incorporações

17

Ações

Baixados

24

Compartilhados

0

Comentários

0

Curtir

1

×