2. Doelgroep
• “Het aanbieden van een zo breed mogelijk assortiment
functionele woonartikelen van een goede vormgeving, tegen
zulke lage prijzen dat zoveel mogelijk mensen in staat zijn deze
artikelen te kopen.”
• Op kamers gaan samen wonen kinderen krijgen
kinderen naar school kinderen worden tieners ouders
‘blijven achter’
• Lagere segment
• Betaalbaar design voor iedereen
IDWERD
De drie fashion levels, gericht op onze kamer: de keuken.
IDWERD
Dit zijn de basics voor in de keuken.
Basics vaak van hout, goedkoop en basic, past overal bij. Laag prijsniveau.
Het bijzetkrukje, stoelen, scharen, placemats
JOSINE
Dit zijn items die nu erg trendy zijn, je ziet ze overal terug komen.
De karaf met kurkendop. Weckpotten. Kruidenrekje. Textuur in het keukenkasje, komt terug in de pannenlap.
Gemiddeld prijsniveau, wat hoger dan de basic producten maar geen extreme prijs
JOSINE
Anders dan standaard Ikea producten, springen uit de collectie. Hoger prijs niveau.
Spreekt een andere doelgroep aan, de early adopters. Wil betalen voor het design.
CORINE
Verschillend aanbod. Laag tot hoog prijsniveau.
Inspiratie
Veel meer eenpersoonshuishoudens
Goede webwinkel, online aankopen neemt toe. Ook oriëntatie via web.
Samenwerking met (semi) bekende ontwerpers
Rapport Rabobank wonen https://www.rabobankcijfersentrends.nl/index.cfm?action=print.printPdf&id=1482e4de-b79d-4535-a16d-55474936adc5
Wat door onderzoek vooral naar voren komt is het onderscheidende vermogen het assortiment en de winkelbeleving. Denk daarbij aan hoeveel mensen er zondag ochtend niet gaan ontbijten bij Ikea, de Zweedse balletjes en Smalland.
http://www.emerce.nl/achtergrond/welke-winkels-toekomstbestendig
Goede prijs kwaliteit verhouding.
http://kevinrjohnson.weebly.com/uploads/5/6/3/7/5637086/marketing_paper.pdf
CORINE
Textielproducten
Er zijn verschillend textiel producten voor in de keuken verkrijgbaar, onder andere ovenwanten, pannenlappen, theedoeken en schorten.
