2. introducción
Desde el comienzo de los tiempos, el hombre no
sólo ha sentido la necesidad de comunicarse con los
de su especie, sino también de hacerlo de la forma
mas atractiva posible, es por eso que la publicidad
ha podido desarrollarse y madurar y hoy en día es
una ciencia propia e independiente.

3. GRÁFICO
DISEÑO

4. Forma de comunicación de las empresas para informar e
influir en el comportamiento de los clientes potenciales.
Comunicación + rentabilidad
Productos y servicios: características y virtudes
Además de los anuncios en diversos medios,
comprende una gama de técnicas como: ofertas,
descuentos, “puntos de canje” de artículos, premios,
regalos.
PUBLICIDAD
PROMOCIÓN

6. objetivos
Respaldar la venta personal
Llegar a las personas
inaccesibles para la fuerza
de ventas
Mejorar la relación con los
distribuidores
Entrar a un nuevo mercado
Atraer a nuevos segmentos
Introducir un producto al
mercado.
Ampliar el uso de un producto
Expandir las ventas de la
industria
Contrarrestar la sustitución
Crear buena voluntad hacia la
compañía, etc

7. DISEÑO PUBLICITARIO
Prima la función persuasiva sobre la informativa y la
función didáctica
Impacto de la imagen sobre la sensación
La fascinación sobre la racionalidad
Seducción visual y psicológica
Estrategias + psicología y técnica

8. PROPOSITOS DE LA
PUBLICIDAD
Educar a los consumidores acerca del producto o
servicio.
Demostrar que las personas tienen una necesidad que
no reconocían antes.
Demostrar que existe un producto en realidad capaz de
satisfacer una necesidad reconocida pero no satisfecha
“ hace hincapié en lo “ hace hincapié en lo que puede
hacer, ofrecer o proporcionar y que no se ha hecho
antes”

9. Tipos de publicidad
La forma mas general de dividir la Publicidad es en:
Publicidad de Producto y Publicidad
Institucional.

10. Publicidad de producto
Se refiere a la que busca influir y estimular al
mercado sobre un producto específico, esta a su
vez puede considerarse de Acción Directa cuando
busca una respuesta inmediata, y de Acción
Indirecta cuando su objetivo es estimular la
demanda en un periodo algo mas largo.
POP. PLV

11. Publicidad INSTITUCIONAL
busca generar aprecio y agrado por la organización
así que no pretende vender un producto. Pueden
identificarse dos clases:
• Primero: la Publicidad de Servicio al Consumidor •
Segundo: la Publicidad de servicio Publico.

12. La primera informa sobre las actividades
del anunciante para atender a sus clientes.
La segunda resalta el compromiso del
anunciante con la comunidad en general
para mejorar la calidad de vida.

13. • PUBLICIDAD DE
DEMANDA PRIMARIA
cuya misión es promover un producto en general sin
entrar a discutir en marcas.

14. PUBLICIDAD DE
DEMANDA SELECTIVA
que tiene por objeto impulsar al consumo de una
marca especifica del producto, esta es obviamente
una publicidad de tipo competitivo, que toma su
fuerza de señalar las ventajas diferenciales en
algunos casos se puede llegar a la Publicidad
Comparativa.

15. • PUBLICIDAD
COOPERATIVA
reúne varias empresas bajo un mismo anuncio
publicitario. Esta colusión puede ser Horizontal o
Vertical, la primera cuando se trata de varias
empresas del mismo nivel y la segunda cuando
empresas grandes y pequeñas (según niveles de
distribución) trabajan juntas para llegar al mercado.

16. Por la frecuencia
Publicidad continua
Intermitente
Rítmica
Estacional
Creciente
Decreciente