Le tecnologie sono i mezzi. Il messaggio è il traguardo da raggiungere. La creatività è l’abilità di adottare i mezzi adeguati e di individuare il percorso migliore. C’è bisogno di una conoscenza trasversale (tecnica e creativa) che permetta di districarsi nella giungla degli strumenti tecnologici, in modo da metterli al servizio della creatività ed usarli al loro massimo potenziale.