Que es el seo y como potenciarlo en tu empresa

1. ¡Hola!

2. ¡Hola!
Qué es el SEO y cómo
potenciarlo en tu empresa

3. SEO = Search Engine
Optimization

4. ¿Por qué optimizar y
posicionar nuestras
webs en los motores
de búsqueda?

5. Se puede hacer SEO en todos los buscadores
que conozcamos… Sin embargo, en general, el
que más nos interesa será GOOGLE

8. ¿Qué es el SEO On Page?
Una de las partes más importantes de
nuestro SEO
No siempre le damos importancia
Como definición: Optimizaciones realizadas
sobre nuestra propia web

9. Elección de palabras clave
Parte importante para el SEO On Page
Tenemos que centrarnos en nuestro nicho
Saber qué es lo que ofrecemos y lo que no
(grandes grupos)
Necesitamos un estudio antes de comenzar a hacer
nada

10. Elección de palabras clave
Partir de más grande a más pequeño, a más
long tail y así poder distribuir entre nuestro
home, categorías y artículos
Ejemplo:
Tienda de perros –> Comida para Perros –>
Comida para perros marca X ó Comida para
perros pequeños

11. Elección de palabras clave
Podemos utilizar herramientas como SEMRush
para ello

12. Elección de palabras clave

13. ¿Qué es la arquitectura de la información de una web?
La estructura sobre la que se sostiene todo
Hay muchas variaciones que pueden ser
más sencillas o más complejas.

14. ¿Por qué es importante?
De cara a SEO: Mejor reparto de link juice,
más comprensible para Google, mejora
Indexabilidad, mejora Rastreabilidad
De cara a usuario (hay que ponérselo fácil) :
mejora % rebote, mejora nº páginas vistas,
mejora % salidas, mejora % usuarios
recurrentes

15. Estructura vertical VS horizontal
Horizont
al
Vertical

16. Tipos de arquitectura más comunes
Circular

17. Tipos de arquitectura más comunes
Estructura de
Árbol/Silo

18. Tipos de arquitectura más comunes
Estructura Mixta

19. Cómo corregir la arquitectura de una web obsoleta
Replanteamiento de la misma → «Si algo no
funciona, se cambia»
Redirecciones 301
No enlazar a URLs antiguas con
redirección (actualizar vínculos)

20. Contenido de una landing concreta
A NIVEL HOME Y CATEGORÍAS
Trabajar Home y Categorías igual que si fueran
artículos
A veces no se les mete texto, etiquetas Hx,
etcétera, y las estamos desaprovechando

21. Contenido de una landing concreta
A NIVEL GENERAL
Meta title y Meta description
Palabras clave dentro
Utilizar Call To Action (gratis, precio, exclusivo
etc)
Mejora CTR

22. Contenido de la landing concreta
¿Aun sigues utilizando Meta keywords?
H1 y H2
H3
Pierde más fuerza
Imágenes (alt, title, nombre de imagen, etc)

23. Contenido de la landing concreta
Links Internos
Aprovechar URLs con más fuerza
Apuntar a las que queremos subir
Links externos (hacia otra web)
Si aportan valor

24. Contenido de la landing concreta
Links internos: ¿Hacia que URLS enlazar?
- A las que más fuerza tengan: Generalmente las que
mejor estén rankeando
- -Podemos revisarlo con search console o con
herramientas como SEMRush

25. Contenido de la landing concreta

26. Contenido de la landing concreta
Contenido
Texto, rico léxicamente
Imagen y Vídeo mejora UX
Responde preguntas usuario (mejora CTR y
UX)
Límites de optimización

27. Contenido de la landing concreta
Cuidado con la Densidad de keywords (podemos
usar seoquake)
Fijarnos mejor en la Prominencia
Penalizaciones manuales por contenido
Thin Content
Pure Spam

28. ¿Qué es el CTR?
Cantidad de veces que
hacen click en tu resultado
de búsqueda, respecto a la
cantidad de veces que se
muestra
Clicks / Impresiones = CTR

29. ¿Por qué es importante aumentar el CTR?
Google tiene la información del CTR medio que
corresponde a cada posición de cada resultado de cada
búsqueda
Si conseguimos en una posición X, un CTR más alto que
lo que Google tiene de media para ese puesto,
significará que nuestro resultado suscita mucho interés+ CTR = + Interés del Usuario = + Calidad del
Resultado

30. La importancia del Meta Title en el CTR
Muchos usuarios tan solo leen el meta title de los
resultados de búsqueda
Es importante tener un buen Call To Action para
motivar a hacer click en nuestro resultado

31. Contenido de una landing concreta

32. La importancia del Meta Title en el CTR
El Call To Action dependerá de nuestra propia
temática:
En un ecommerce un buen call to action es poner
el precio
En un servicio gratuito poner “GRATIS” es un buen
call to action
En productos baratos poner algo tipo “OFERTA”,

33. La importancia del Meta Title en el CTR
A veces Google se “traga”
caracteres extraños, emojis
etcétera…
En artículos informativos, el
poner una cifra en el título
siempre es un buen call to
action

34. La importancia de la Meta Description en el CTR
Importante introducir las keywords por las que los
usuarios nos vayan a encontrar, Google las marcará en
negrita → llamada de atención al usuario.
También se “traga” a veces los emojis y símbolos que
llaman la atención.
Los call to action son menos efectivos porque es más
texto, podemos utilizar palabras en mayúscula para

35. El Marcado de Datos
Puedes conseguir resaltar más aun tus resultados y que
llamen más la atención para conseguir más clicks y un
aumento del CTR
Existen marcados de datos más específicos como
pueden ser de recetas, de películas, de restaurantes, de
eventos etcétera.
Existen marcados de datos más generales como son las
tablas de contenido, las migas de pan, o las estrellas

36. El Marcado de Datos

37. Uso del marcado de datos
Marcados de datos específicos
Puedes hacer uso de este marcado de datos mediante
el asistente de Google:
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
Puedes recurrir a plugins para Wordpress:
https://wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-
snippets/

38. Uso del marcado de datos
Marcado de datos más generales
https://srd.wordpress.org/plugins/table-of-contents-plus/
https://srd.wordpress.org/plugins/kk-star-ratings/
Migas de pan
https://es.wordpress.org/plugins/breadcrumb/

39. Manipulando el CTR
El CTR se puede manipular
Si se hace bien, da buenos resultados
Podemos hacerlo de manera más “natural”
y de manera más “forzada”

40. Manipulando el CTR de forma natural
Redes sociales: Si trabajamos bien nuestra marca en redes sociales,
podremos enviar visitas a nuestra web, y a la larga conseguiremos
búsquedas de marca desde Google.
Foros: Ocurre igual que con las redes sociales.
Compra de visitas (reales): Tenemos que hacer un planning a largo
plazo para conseguir aumentar búsquedas de marca y con ello
aumentar nuestros clicks desde Google y el CTR.
Email Marketing

41. Manipulando el CTR de forma forzada
Proxies
PandaBot
CTRBox

42. Consejos sobre el CTR
Mejorar el CTR de búsquedas grandes es complicado, ya que
muchas veces no estamos en primeras páginas y queda muy
artificial que mejore el CTR en ese caso.
Podemos mejorar el CTR de búsquedas más pequeñas, de long
tails. Esto traerá muy buenos beneficios en cuanto al SEO global de
la web entera.
Si tienes una web tipo ecommerce que se puede trabajar muy poco
el long tail, monta un blog.

43. ¿Qué es un Enlace?
Es una puerta de acceso de una web hacia
otra
Su sentido original era el de poder navegar
de unas webs a otras, a modo
recomendación
Si una web «A» enlazaba a una web «B»
era porque lo estaba recomendando

44. ¿Qué significa un link para Google?
Es una mención o recomendación desde
una web hacia la tuya.
Cuantos más links tenga tu web, “mejor” de
cara a SEO.
Ayudan a posicionar, pero depende de
muchos otros factores.

45. Entonces, ¿Se puede posicionar
sin enlaces?
¿Qué Opinas?

46. ¿Qué sería lo ideal?
Recibir enlaces de forma natural.
Pero siendo realistas, si no tienes visitas y
no estás arriba de Google, nadie te ve y por
lo tanto nadie te enlaza. Esto viene
después.

47. ¿Cómo es un backlink?
El link se divide básicamente en dos
partes:
La url de tu web
Un texto ancla o anchor text
<a
href=”http://www.tuweb.com/”>texto
ancla</a>

48. ¿Qué es el texto ancla o anchor text?
Cuando generamos un enlace de texto
tenemos que usar un texto ancla o también
llamado anchor text.
Ese texto ancla será el texto con el que
visiblemente se mostrará nuestro link.

49. Funciones del texto ancla
Generar clicks: Si ponemos un texto ancla muy
llamativo, el porcentaje de clicks será mucho más alto.
Funciona como reclamo.
Posicionar: Podemos enfocarlo a nuestra estrategia
SEO. Si queremos posicionar “comida para perros
pequeños” podemos jugar con variaciones tipo “comida
para perros enanos”, alimento para perros pequeños”
etcétera.

50. Enlaces sin texto ancla
Hay enlaces que no son de texto, enlaces que se
aplican a una imagen o a una zona concreta de la web.
También los rastrea Google.
En el caso de las imágenes aunque no tengamos texto
ancla, podemos usar la etiqueta alt=”texto”,
<img src=”http://www.miweb.com/mi-imagen.jpg”
alt=”texto” />

51. Tipos de anchor text
Keyword Exacta
Sinónimos
De marca
Naturales
De marca + Keyword
Long Tail

52. Sobre optimización de anchor text
No debemos abusar de los anchor text de
keyword exacta en nuestro perfil de enlaces
entrantes.
Lo normal es que los usuarios que nos enlacen, lo
hagan con todo tipo de textos ancla y que muchos
de ellos sean naturales tipo marca.
Hay que pensar en cómo nos enlazaría alguien a
quien le interesara nuestro contenido.

53. ¿Cómo es un perfil de anchor
perfecto?

54. ¿Cómo conseguimos tener un perfil de enlaces perfecto?
Fíjate en los 5 primeros competidores de tu nicho.
Estudia sus perfiles de enlaces y observa qué
porcentajes están usando ellos. Esa será tu
referencia.
Hay que tener cuidado a la hora de estudiar los
perfiles de otras webs, ya que muchas usan links
de PBNs ocultas y similares que a simple vista no
podremos estudiar.

55. Enlaces Dofollow VS Enlaces Nofollow
Los nofollow son enlaces que incluyen el atributo
rel=”nofollow” dentro del enlace.
Los robots de los buscadores como Google,
cuando encuentren este enlace, no lo van a
seguir, no van a rastrear su contenido.
Pierde cierto valor de cara a SEO.
<a rel=”nofollow”
href=”http://www.miweb.com”>anchor text</a>

56. Enlaces Dofollow VS Enlaces Nofollow
Un enlace dofollow o follow, son todos los que no
son nofollow.
Este tipo de enlaces sí que son seguidos por los
robots de los buscadores, por lo tanto rastrean su
contenido.
Tienen un gran valor de cara al posicionamiento
web.

57. Links Sitewide VS Links Nositewide
Los links sitewide son links que se colocan en
TODAS las URLs de la web.
Este tipo de enlaces puede ser peligroso ya que al
repetirse puede llegar a considerarse una sobre
optimización del perfil de enlaces.
No hay que abusar de este tipo de enlaces.

58. Links Sitewide VS Links Nositewide
Un link nositewide tan solo aparece en una o
varias urls de la web pero no se repite en todas.
Suelen ser links en artículos.
Sería como si una misma persona te recomienda
muchas veces, y tener varios enlaces nositewide
es como si muchas personas nos recomendaran
una vez.

59. Links Sitewide VS Links Nositewide
Siguiendo este símil, ¿Qué es mejor para Google?
¿Que te recomiende alguien muchas veces, o que te
recomienden muchas personas una sola vez?

60. Temática de las webs que te enlazan
¿Tiene el mismo valor recibir un link desde las webs de
una temática u otra?
Pensemos en la vida real. Si eres médico, ¿Es igual una
recomendación de una empresa de jardinería que la de un
hospital?
En enlaces cuenta más la calidad que la cantidad.
Si tu web es de medicina, mejor tener backlinks en webs
de medicina que desde webs de jardinería.

61. Sin embargo… ¿Qué web relacionada va a enlazar esto?

62. ¿Qué link juice te envía cada enlace?
No se puede saber con exactitud.
Nos podemos hacer a la idea de cuando nos envía más
y cuando nos envía menos sabiendo los factores que
intervienen en esto.
Enviará mayor link juice la web que más enlaces
entrantes y autoridad tenga, pero también depende de
la zona donde nos enlace.
Por ejemplo el link juice de la página principal será
mucho mayor que el de sub secciones.

63. ¿Qué link juice te envía cada enlace?
El link juice de cada URL
se reparte entre todos los
links a los que está
apuntando esa URL.
Es mejor recibir links
desde urls que tengan
muy pocos links salientes
para que así nos llegue
mayor juice.

64. Cómo y dónde conseguir enlaces
Directorios
Foros y Perfiles
Comentarios
Marcadores Sociales
Redes Sociales
PBNs
Webs de nuestras
temáticas
Webs de otras temáticas
Intercambios de enlaces

65. ¡¡GRACIAS A TODOS!!