CONTENT MARKETING
SKĄD TYLE ZAMIESZANIA WOKÓŁ TREŚCI?

CONTENT MARKETING? A KOMU TO
POTRZEBNE?… A DLACZEGO?

A TOBIE! Zobacz film

A TERAZ NA POWAŻNIE

TRENDY 2014
- Priorytety w działaniach marketingowych w 2014 roku -
52,8 % 77,8 %
Optymalizacja
konwersji
Targetowanie
i personalizacja
reklam
47,2 %
CONTENT
MARKETING
"Wartościowe treści są kluczem do rankingów Google"
- Matt Cutts, Head of Google’s Webspam team
SEO daje szybkie i krótkotrwałe efekty, CM jest rozwiązaniem
długoterminowym
Aktualizacje algorytmów nie wpływają znacząco na content marketing,
ale są zagrożeniem dla tradycyjnego pozycjonowania
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

TRENDY 2015
- 6 najważniejszych prognoz dotyczących marketingu w 2015 roku -
1
2
3
4
5
CONTENT jeszcze nigdy nie był ważniejszy
W 2015 roku na content marketing zostanie położony jeszcze większy nacisk niż dotychczas. Regularne tworzenie
wysokiej jakości contentu i publikowanie go w odpowiednich kanałach będzie bardziej efektywne niż reklama
telewizyjna czy radiowa.
Mobile - rośnie konsumpcja treści na telefonach i tabletach
Rosnąca liczba użytkowników smartfonów i tabletów powoduje konieczność tworzenia contentu prawidłowo
wyświetlanego na urządzeniach mobilnych.
Google promuje wartościowy content
Aktualizacje algorytmów Google prowadzą do wyświetlania wyżej w wynikach wyszukiwania stron z wartościowym
contentem. W 2015 marki muszą więc skupić się na tworzeniu treści wysokiej jakości, edukowaniu i angażowaniu
odbiorców.
Outsourcing, czyli content na zlecenie
W 2015 duże znaczenie będą miały treści napisane przez ekspertów. Marketerzy (B2B) tworzenie treści będą więc
zlecać firmom tworzącym taki content.
Content jako wsparcie wydatków reklamowych i SEO
W 2015 r. niezbędne będzie wykorzystanie kilku kanałów jednocześnie, aby osiągnąć pożądane efekty. Sama
reklama nie wystarczy, niezbędne jest wsparcie działań SEM regularnym tworzeniem wartościowych treści.
Podobnie z SEO - bez odpowiednio zoptymalizowanego contentu, dostosowanego do wszystkich kanałów, w
których publikujesz, nie osiągniesz pożądanych efektó
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

CELE NA 2015
Wśród najważniejszych celów, jakie stawiają przed sobą marketerzy na 2015 rok wymieniane są m.in.:
•tworzenie angażujących treści, •regularność w tworzeniu contentu, •mierzenie efektywności tych treści.
Marketerów korzysta z social media i nadal będzie wykorzystywać ich potencjał w swoich działaniach.
Zarówno do tworzenia, jak i dystrybucji wartościowego contentu.
92%
Marketerów planuje zwiększenie budżetu na content marketing w ciągu kolejnych 12 miesięcy
(raport z października 2014) 55%
Wśród 5 najbardziej efektywnych działań marketingowych w B2B, poza spotkaniami z (potencjalnym)
klientem, największą rolę będą odgrywały webinaria (64%), video (60%), blogi (60%) oraz case study
(58%) - SIŁA CONTENT MARKETINGU
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

KORZYŚCI
- wynikające z działań content marketingowych -
Wizerunkowe
•Rozpoznawalność marki •Wzrost zaufania wobec marki •Budowanie wizerunku eksperta/przyjaciela •Możliwość edukowania klienta •Promocja działań prospołecznych: CSR
Biznesowe
••Możliwość wpływania na decyzje zakupowe •Zwiększenie ruchu na stronie •Zwiększenie liczby użytkowników na stronie •Zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania POZYSKIWANIE ORGANICZNEGO RUCHU
- ZMNIEJSZANIE WYDATKÓW NA RUCH PŁATNY
Skuteczny marketing bez wartościowych treści nie istnieje, 66% dyrektorów marketingu
w Polsce w najbliższych latach postawi na aktywności związane z content marketingiem.
Posiadanie własnego medium online to ogromna wartość w czasach,
gdy w obszarze działań marketingowych jesteśmy uzależnieni od dużych platform, które dyktują warunki i
wyznaczają wysokość wydatków reklamowych, ograniczając przy tym stale ich zasięgi i efektywność.
Content Marketing to niezależność, a przy tym zaspokojenie potrzeb Twoich klientów. WIN! - WIN!
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

KORZYŚCI
- działania content marketingowe vs płatne kampanie reklamowe -
Content Marketing Paid media
•Efekty zauważalne w czasie (wydatki na content
marketing minimalizują się w czasie, a ich
efektywność wzrasta) •Raz stworzona i opublikowana treść pracuje dla
Ciebie dziś, jutro i w kolejnych latach •Stworzenie contentu to jednorazowy wydatek -
płacisz raz za treść, która długoterminowo
generuje dodatkowy ruch i zainteresowanie za
darmo
•Efekty widoczne tuż po rozpoczęciu kampanii •Ruch generowany jest tylko w trakcie trwania
opłaconej kampanii, po zakończeniu działań
reklamowych kończy się dopływ ruchu na
stronę •Płacisz za każdy pojedynczy klik i wejście na
stronę
“Efektywność wydatków na content marketing jest 4 razy
wyższa niż w przypadku tradycyjnej reklamy”
- Julie Fleisher, Kraft Foods Group -
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

JAK TO WYGLĄDA W WIELKIM ŚWIECIE?
90% specjalistów od komunikacji
i marketingu sięga w firmowych strategiach
po content marketing
Firmy przeznaczają średnio 39% budżetu
marketingowego na tworzneie contentu
Dla 82% firm celem content marketingu jest
zwiększenie świadomości marki
72% dużych i 33% małych firm zleca
tworzenie treści zewnętrznym podmiotom
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

CO ZYSKUJĄ?
Marki publikujące minimum 15 postów na blogu miesięcznie, zyskują
średnio 1200 nowych leadów/mc
Blogujące firmy z sektora B2B wygenerowały 67%
więcej leadów niż firmy, które nie prowadzą bloga
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

CO Z TĄ POLSKĄ?
66% CMO uważa, że content marketing zmieni
zupełnie oblicze marketingu w najbliższych latach
49% mediaplanerów zadeklarowała, że content
marketing będzie ich priorytetem w 2015 roku
Polskie agencje stawiają na content marketing,
jako priorytet w działaniach dla klientów w 47%
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

MATT CUTTS
- GŁOSICIEL IDEI CONTENT MARKETINGU W GOOGLE -
“Nie skupiaj się na zdobywaniu linków, żeby podnieść pozycję w Google. Skup się na
stworzeniu świetnej strony, którą ludzie pokochają i z chęcią podzielą się linkiem do
niej ze swoimi znajomymi.”
“Jeśli zaczynasz działania, nie musisz od razu publikować we wszystkich kanałach.
Wybierz jeden, dwa (np. strona firmowa i social media). Publikuj treści wysokiej
jakości, podnoś swoją reputację, z czasem możesz rozszerzyć działania o inne
kanały.”
“Dobry plan content marketingowy opiera się na używaniu różnych kanałów do
komunikacji, jak social media, strona firmowa, gościnne wpisy na wartościowych
stronach, udzielanie wywiadów itp.”
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

ZOO GOOGLE
- ALGORYTMY W SŁUŻBIE WARTOŚCIOWYCH TREŚCI -
Koliber - koncentruje się na kontekście całej frazy. W efekcie wyświetlane są
strony związane szerzej z tematem, bogatsze w treść.
Panda - wyszukuje strony o słabych jakościowo treściach i obniża ich pozycje w
wyszukiwarce
Pingwin - redukuje pozycję strony pozycjonowanej na bazie nienaturalnych
linków
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

JAKIE TREŚCI TWORZYĆ

CONTENT MARKETING
- Krok po kroku -
ZDEFINIOWANIE CELU KLIENTA
OKREŚLENIE GRUPY ODBIORCÓW I KANAŁÓW
DOTARCIA, W TYM STWORZENIE WŁASNEGO
MEDIUM
TWORZENIE DOPASOWANYCH
TREŚCI I PUBLIKACJA
PROMOCJA I REDYSTRYBUCJA
MONITOROWANIE,
BUDOWANIE ZAUFANIA
I ZAANGAŻOWANIE
Systematyczny wzrost ruchu
organicznego
-> zmiana odbiorców w leady
-> monetyzacja
Stopniowe Zmniejszanie kosztów
kampanii płatnych (adwords)
ANALIZA (DANE, STATYSTYKI, KONWERSJA),
AKTUALIZACJA I OPTYMALIZACJA DZIAŁAŃ
Współistnienie działań
content marketingowych
i kampanii płatnych
(adwords)
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

- JAKIE TREŚCI INTERNAUCI KONSUMUJĄ NAJCHĘTNIEJ -
59% polskich internautów najczęściej korzysta
z internetu do oglądania wideo online
56% czyta artykuły na portalach 54% korzysta z serwisów
społecznościowych
42% czyta o produktach i usługach
54% regularnie czyta 1-5 blogów
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

- JAKIE TREŚCI MOŻEMY IM ZAOFEROWAĆ -
INFOGRAFIKI
ARTYKUŁY EKSPERCKIE
FOTOGRAFIE
GALERIE, FOTO-STORY, INSTRUKCJE STEP BY STEP, PRODUKTY
BLOGI
WŁASNE MEDIUM
TREŚCI VIDEO/ KANAŁY NA YOUTUBE
PROGRAMY, PORADNIKI, FILMY PRODUKTOWE, ROZRYWKA
OPINIE I RECENZJE
NEWSLETTERY
CASE STUDY, TUTORIALE
.
RAPORTY
PREZENTACJE
O TREŚCI AUDIO
PODCASTY, WYWIADY, RELACJE
C OPISY PRODUKTÓW
E-BOOKI
P
1

- BLOGI FIRMOWE I SERWISY TEMATYCZNE -
20
15
10
5
0
Liczba publikacji na
blogach miesięcznie
tyle postów miesięcznie zamieszcza większość
firm prowadzących blogi branżowe
taką minimalną miesięczną liczbę publikacji
rekomendują specjaliści z firmy Hubspot
8
20
52 proc. konsumentów przyznaje, że treści
przeczytane na firmowym blogu miały bezpośredni
wpływ na ich decyzję o zakupie.
8
20
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

Częstotliwość blogowania a zwiększenie ruchu na stronie
*źródło: raport HubSpot
Liczba odsłon wyrażona w %
500
375
250
125
0
0 4 8 16 20 24
Częstotliwośc publikacji (liczba postów publikowanych w miesiącu)
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

Częstotliwość blogowania a generowanie leadów
*źródło: raport HubSpot
1200
Liczba wygenerowanych leddów miesięcznie w % 0
900
600
300
0 2 6 8 16 20
Częstotliwośc publikacji (liczba postów publikowanych w miesiącu)
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

POSTY NA BLOGA LUB SERWIS TEMATYCZNY W PAKIECIE!
- Więcej postów to jednocześnie wyższa liczba odsłon i potencjalnych leadów -
MASTER
Zamów
Zwiększaj ruch na stronie i oszczędzaj.
PRO START
Zamów Zamów
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

- CONTENT VIDEO -
6 z top 20 kanałów na YouTube wykorzystuje komunikację instruktażową (how to, DIY)
W 2017 r. 74% ruchu w internecie będzie generowane przez video! Każdego dnia 100 mln
użytkowników ogląda video w internecie.
YouTube jest drugą najczęściej używaną wyszukiwarką na świecie (zaraz po Google). Co minutę na
YT dodaje się 100 godz. filmów. Z platformy korzysta ponad miliard użytkowników (80% całego ruchu
generowana jest spoza USA).
8
Z YT korzysta 70 proc. polskich internautów
Najpopularniejszy kanał w Polsce - SA Wardega, ma 1 638 044 subskrybentów (sierpień 2014).
67% marketingowców planuje zwiększyć działania w YouTube.
Co trzeci chce postawić na tworzenie krótkich filmów w Vine - co sekundę w serwisie pojawia się 5 nowych
postów.
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

- CONTENT VIDEO - SKUTECZNOŚĆ -
Jeśli na Twojej stronie głównej pojawi się film, 50-krotnie zwiększa się prawdopodobieństwo
wyświetlenia jej na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania. Filmy zamieszczane w
mailach mogą zwiększyć wskaźnik otwarć maili o 20% oraz dwu-, trzykrotnie wskaźnik kliknięć.
Prawie połowa internautów, którzy obejrzeli reklamę video w internecie,
wykonała dalsze akcje (poszukiwanie informacji, odwiedzenie strony wymienionej w
reklamie, zakupienie produktu który się w niej pojawił).
Video w internecie to nie tylko YouTube. Coraz większą popularnością cieszą się krótkie, kilkusekundowe
filmy, publikowane na Instagramie czy Vine, a także na Facebooku. W 2015 roku materiały tego typu
będą chętnie wykorzystywane przez marki.
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

CASE STUDY:
WYBRANE PROJEKTY CONTENT
MARKETINGOWE W POLSCE

Wyniki: Lider w kategorii “Dom i ogród”
na Facebooku - ok. 650 tys. fanów,
prawie 6,5 tys. zaangażowanych, PTAT
ok. 4,7 tys.
IKEA
- http://www.tytuurzadzisz.pl/ -
Cel: zachęcenie Polaków do jak najlepszego zagospodarowania
przestrzeni w mieszkaniu w imię zasady “zrób to sam”.
Przebieg działań: Akcja trwa nieprzerwanie od 2009 roku. W
tym czasie, poza działaniami w tv, outdoorze, prasie, internecie
czy kinie, wykorzystano siłę content marketingu. Skutecznie
prowadzony jest blog “Ty tu urządzisz” z poradami, instrukcjami
i inspiracjami, profile na Facebooku oraz na Instagramie.
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

Wyniki: Zbudowanie największej
społeczności wśród sieci handlowych.
Wydanie książki kucharskiej w
nakładzie 1,2 mln egzemplarzy. Lider
w swojej branży na Facebooku -
prawie 900 tys. fanów, ponad 13 tys.
zaangażowanych, PTAT 7,5 tys.
LIDL
- http://kuchnialidla.pl/ -
Cel: Edukacja kulinarna Polaków, źródło inspiracji i pomysłów na
potrawy, które można przygotować ze składników dostępnych w sieciach
sklepów Lidl. Dodatkowy nośnik promocyjny produktów oferowanych w
atrakcyjnych cenach lub w ramach tygodni tematycznych sieci.
Przebieg działań: Dedykowany serwis
kuchnialidla.pl z przepisami i trikami
kulinarnymi, inspiracjami, materiałami
edukacyjnymi nt żywności. Akcje
edukacyjne z blogerami i vlogerami.
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

Wyniki: 4,5 miliona
unikatowych
użytkowników w ciągu
roku, zwiększenie zasięgu
o 125%, wzrost udziału
publikacji o wydźwięku
pozytywnym o 13,5%,
spadek publikacji o
wydźwięku negatywnym o
5,5%
T-MOBILE TRENDY
- http://www.t-mobile-trendy.pl/ -
Cel: Informowanie o technologiach mobilnych, urządzeniach, aplikacjach i nowych rozwiązaniach.
Przebieg działań: T-mobile-trendy.pl jest rozbudowanym serwisem, oferującym rozmaite treści. Od testów
telefonów, tabletów oraz laptopów do porad i trendów technologicznych. Projekt przeszedł od kwartalnika w 2009
roku do internetowego magazynu.
Poprzez to, zmniejszone zostały koszty produkcji oraz zwiękoszony zasięg, który wcześniej ograniczał się jedynie
do klientów sieci Era.
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

PZU
http://dajemyrade.pl/ : blog poradnikowy, poruszający
różną tematykę, w tym: podróże, zdrowie, sport, rodzina,
bezpieczeństwo na co dzień
http://stopwariatom.pl/ : akcja społeczna
Fundacji PZU, w którą zaangażowani zostali
blogerzy i vlogerzy, mająca na celu zwiększenie
świadomości odbiorców w zakresie
bezpieczeństwa na drodze oraz promowanie
bezpiecznych zachowań u kierowców
http://blog.pzu.pl/ : blog ekspertów marki
PZU, gdzie odbiorcy znajdą merytoryczne
informacje dotyczące rynku ubezpieczeń i
produktów ubezpieczeniowych, ale i artykuły,
dotyczące samej marki PZU i inne inspirujące
treści
http://pomoctomoc.pzu.pl/ : blog wizerunkowy marki PZU, zbierający informacje o aktywnościach marki w zakresie
działań PR-owych, sponsoringowych i prospołecznych
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

LIBERTY DIRECT
https://www.lu.pl/pogromcy
Cel: dostarczenie odbiorcom treści o charakterze poradnikowym, poruszających tematykę ubezpieczeń
turystycznych, mieszkaniowych i komunikacyjnych.
Przebieg działań: Platforma
wystartowała we wrześniu 2014
roku i stanowi uzupełnienie
strategii działań społeczno-edukacyjnych
Liberty Direct, w
ramach której marka prowadzi
również fanpage “Bezpieczny Mały
Pasażer” oraz kampanię:
“Prędkość w mieście to obciach”,
mającą na celu zachęcenie
kierowców do przepisowej jazdy w
terenie zabudowanym.
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

A TY NA CO CZEKASZ?!
NA ZAPROSZENIE?
ZAPRASZAMY!!
tel: +48 781 950 088
mail: biuro@dajemyslowo.com
Dajemyslowo.com
Walecznych 4/4
50-341 Wrocław
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

- DigitalSherpa
- QuickSprout
- Digital Insights
- Hubspot
- Business2community
- Content Marketing Institute
- Forbes
- Russellsgroup
- Clickz
ŹRÓDŁA:
- Co nakręca eCommerce? - raport z badania, Cube Research
- Jaki będzie rok 2014 w social media?, IRC, Sentione
- T-MOBILE TRENDY. Wartościowy content, który pracuje, Mariusz Czykier
- Megapanel PBI/Gemius, maj 2014 (od kwietnia 2013 r. wyniki
uwzględniają nowe zasady grupowania witryn i aplikacji; więcej na: http://
www.audience.gemius.pl)
- Strategie marketingowe 2014, Marketing Progress
- Fanpage Trends Polska Lipiec 2014, Sotrender
- TV+WWW = Razem lepiej - raport z badania, IAB Polska
- E-commerce w Polsce 2014. Gemius dla e-Commerce Polska
- 2014 Social Media Marketing Industry Report, Social Media Examiner
- Rynek reklamy kontekstowej 2013 w Polsce, Adkontekst
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015