Презентация системы гражданского маркетинга на заседании проекта «Национальная гуманитарная инициатива»

1. ГРАЖДАНСКИЙ
МАРКЕТИНГ
СИСТЕМА УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ

2. ОРГАНИЗАЦИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЬ
МАРКЕТИНГ

3. КОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
64% российских компаний осознанно
используют маркетинговые технологии
36% российских компаний используют данные
технологии, не подозревая об этом

4. МАРКЕТИНГ В СОЦИУМЕ
Маркетинговые технологии используют не более
10%
общественных организаций и НКО

5. ЧТО ТАКОЕ
«ГРАЖДАНСКИЙ
МАРКЕТИНГ»

6. КОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
НАЦЕЛЕН НА
ПОЛУЧЕНИЕ И УВЕЛИЧЕНИЕ
ПРИБЫЛИ

7. ГРАЖДАНСКИЙ МАРКЕТИНГ
НАЦЕЛЕН НА
ИЗМЕНЕНИЕ КАЧЕСТВА ЖИЗНИ

8. ГРАЖДАНСКИЙ МАРКЕТИНГ
КОМПЛЕКС
МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
ДЛЯ
ЦЕЛЕВОЙ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ
ГРАЖДАНСКИХ ПРОЕКТОВ

9. «ГРАЖДАНСКИЙ»
ИЛИ
«СОЦИАЛЬНЫЙ»?
«Социальный маркетинг - это
разработка, претворение в жизнь и
контроль за выполнением программ,
имеющих целью добиться восприятия
целевой группой (или целевыми
группами) общественной идеи,
движения или практики. Для
достижения максимальной ответной
реакции целевой группы в процессе
социального маркетинга прибегают к
сегментированию рынка, изучению
потребителей, разработке замысла,
разработке коммуникаций, приемам
облегчения усвоения, стимулам и
использованию приемов теории
обмена».
«Основы маркетинга»
1971 г.

10. СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
ПРЕИМУЩЕСТВЕННО
ТОЛКУЕТСЯ КАК
«СОЦИАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
БИЗНЕСА»

11. ГРАЖДАНСКИЙ МАРКЕТИНГ
ГРАЖДАНСКОЕ ОБЩЕСТВО
ГРАЖДАНСКИЕ ИНИЦИАТИВЫ
ГРАЖДАНСКИЕ ПОЛНОМОЧИЯ
ГРАЖДАНСКИЕ ПРОЕКТЫ
ГРАЖДАНСКИЙ КОНТРОЛЬ
...

12. ГРАЖДАНСКИЙ МАРКЕТИНГ
ПРАВИЛЬНО ОРГАНИЗОВАННЫЙ
ПИАР?

13. СОЦИАЛЬНЫЙ
ПИАР
ПРОБУЖДАЕТ ИНТЕРЕС

14. ГРАЖДАНСКИЙ
МАРКЕТИНГ
СТИМУЛИРУЕТ
ПРОДАЖИ КАЧЕСТВА ЖИЗНИ

15. СОЦИАЛЬНЫЙ
ПИАР
ГРАЖДАНСКИЙ
МАРКЕТИНГ
ИНТЕРЕС
ВООБЩЕ
ЦЕЛЕВОЙ
ИНТЕРЕС,
КОНВЕРСИЯ В
СОРАТНИКОВ

16. ПРАКТИЧЕСКИЙ
БИЗНЕС-КОНСАЛТИНГ
«ПРИМЕНЕНИЕ
ТЕХНОЛОГИЙ КОММЕРЧЕСКОГО
МАРКЕТИНГА
В ГРАЖДАНСКИХ ПРОЕКТАХ»