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FACULDADE ZUMBI DOS PALMARES
COMUNICAÇÃO SOCIAL - PUBLUCIDADE E PROPAGANDA
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AGÊNCIA INSIGTH: DÓRIS COSTA SILVA, KAUANA
THAÍS HORA e JENIFFER RUFINO.
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Resumo e Introdução
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1.5. Organograma:
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A agência Insight surge em Março de 2014 na Faculdade Zumbi dos Palmares,
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São Paulo – SP – CEP 04794-000 - Tel.: (11) 4573-4500
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Vantagens:
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Preço:
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Sumário:
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anos, inclusive com a mudança da formula que ocor...
Na Guiana Holandesa (hoje Suriname), foram introduzidas mudas do Jardim
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O Paraná sofre 1969 uma geada afetando assim 80% da safra e
consecutivamente alavancando altas no preço. Na década de 70 m...
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Pesquisa
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Achocolatado Barra, Moccoca, Alpino e Nesquik. Já o consumo de café não é
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Conforme a finalização da pesquisa, vimos que existe um publico exigente
quando se trata de achocolatado e outro mais exig...
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Objetivo
Analisando as tendências do Mercado Brasileiro do café visando as
oportunidades de ...
A Agência:
Briefing Agência
1.1 Nome: INSIGHT
1.1.1 Nome no contrato social:
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Após a análise foi concluído que a melhor decisão a fazer é manter os preços
conforme o piso do mercado.
Praça
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Plano de Comunicação Integrada
Objetivos
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Cupons;
Projetos Corporativos - Identidade visual:
Impressos e Envelopes
Plano de Mídia:
As campanhas veiculadas pela marc...
Desses consumidores, os dois últimos possuem o hábito de se informar através
da mídia sonora e devido ao seu perfil, optam...
Integrantes habilidades e respectivas funções na agência
Criação
Jeniffer Rufino: Graduanda do Curso de Publicidade e Prop...
Plano Financeiro:
Referente aos custos para execução da campanha, de acordo com o período
de utilização segue a tabela.
1....
Briefing de Criação
Produto
Nome
Toddy Café
Descrição
Toddy Café é o novo seguimento que a Toddy lançou para manter a fide...
Aparência física
Buscamos não mudar a forma da embalagem de um café tradicional de outras
marcas, como a da Três corações,...
Vantagens
Com o lançamento do Toddy Café a Toddy estará agregando ainda mais
vantagens comercialmente e afetivamente falan...
1.5. Organograma:
Sumário Executivo
A agência Insight surge em Março de 2014 na Faculdade Zumbi dos Palmares,
idealizada p...
Anexo
Peças conceituais da agência Insight
Logo da Agência
Cartão de visita
Agência Insight
Rua Cardeal Arco Verde, 1170
Z...
Personalização de Materiais
Papel Timbrado
Envelope
Peças Conceituais:
Referencias:
ABIR - Associação Brasileira da Indústria de Refrigerantes e Bebidas Não
Alcoólicas:
http://abir.org.br/a-abi...
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EXTENSÃO DE MARCAS - PEPSICO/TODDY/TODDY CAFÉ - AGÊNCIA INSIGHT

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Trabalho acadêmico elaborado pelas alunas do Sétimo semestre de
Publicidade e Propaganda, da Faculdade Zumbi dos Palmares, como tema a
extensão de uma Marca e campanha Promocional, dentro do segmento do
Mercado. Neste material consta a apresentação da Pesquisa de Mercado,
comportamento do consumidor, campanha promocional e estratégia de
comunicação.
A Agência Insight em parceria com o seu cliente, tem como objetivo
implementar uma campanha visando a melhoria de comunicação, gerando
integração nas redes sociais e a Inserção se uma nova linha de produtos da
marca. Assim estabelecendo novos canais de comunicação com os clientes,
buscando um novo público e principalmente mantendo o padrão na qualidade
dos produtos.
Na implementação do Plano Estratégico, haverá o lançamento de uma nova
que abrange o leque do público, gerando capital para o cliente. O
desenvolvimento de material impresso, as Campanhas, dentre outros
elementos serão sugeridos no projeto.
O intuito é valorizar a marca e alavancar os números de clientes no Brasil,
provendo estabilidade financeira para o cliente.

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EXTENSÃO DE MARCAS - PEPSICO/TODDY/TODDY CAFÉ - AGÊNCIA INSIGHT

  1. 1. 5 INSTITUTO AFRO BRASLEIRO DE ENSINO SUPERIOR FACULDADE ZUMBI DOS PALMARES COMUNICAÇÃO SOCIAL - PUBLUCIDADE E PROPAGANDA Extensão de Marcas [Tese de Conclusão de Curso] [Maio2014]
  2. 2. AGÊNCIA INSIGTH: DÓRIS COSTA SILVA, KAUANA THAÍS HORA e JENIFFER RUFINO. ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DA INDÚSTRIA DE CAFÉ PEPSICO – TODDY – TODDY CAFÉ Tese de Conclusão de Curso apresentado á banca com vistas á aprovação do Curso de Publicidade e Propaganda-7°semestre, Noturno, do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Zumbi do Palmares, Instituto Afro Brasileiro de Ensino Superior. São Paulo Maio de 2014
  3. 3. Resumo e Introdução Trabalho acadêmico elaborado pelas alunas do Sétimo semestre de Publicidade e Propaganda, da Faculdade Zumbi dos Palmares, como tema a extensão de uma Marca e campanha Promocional, dentro do segmento do Mercado. Neste material consta a apresentação da Pesquisa de Mercado, comportamento do consumidor, campanha promocional e estratégia de comunicação. A Agência Insight em parceria com o seu cliente, tem como objetivo implementar uma campanha visando a melhoria de comunicação, gerando integração nas redes sociais e a Inserção se uma nova linha de produtos da marca. Assim estabelecendo novos canais de comunicação com os clientes, buscando um novo público e principalmente mantendo o padrão na qualidade dos produtos. Na implementação do Plano Estratégico, haverá o lançamento de uma nova que abrange o leque do público, gerando capital para o cliente. O desenvolvimento de material impresso, as Campanhas, dentre outros elementos serão sugeridos no projeto. O intuito é valorizar a marca e alavancar os números de clientes no Brasil, provendo estabilidade financeira para o cliente. Abstract: Academic work produced by the students of the seventh semester of Advertising, College of Zumbi dos Palmares , the theme of a brand extension and Promotional campaign within the market segment. Material contained in this presentation of marketing research , consumer behavior , promotional campaign and communication strategy . The Agency Insightem partnership with its client, aims to implement a campaign aimed at improving communication , creating integration into social networks and Insert a new line of branded products . Thereby establishing new channels of communication with customers , seeking new audiences and mostly keeping the standard in product quality .
  4. 4. In the implementation of the Strategic Plan , there will be the launch of a new range that covers the public , generating capital for the client . The development of printed material, Campaigns , among other elements will be suggested in the project . The aim is to enhance the brand and leverage the numbers of customers in Brazil , providing financial stability for the client. Palavras - Chave: Extensão de Linha -Toddy - Campanha Line Extension - Toddy - Campaign
  5. 5. Sumário: Agencia Insight – Briefing......................................................................2 Integrantes da Agência..................................................................3 Organograma...................................................................................4 Sumario Executivo..........................................................................4 Missão, Visão e Valores...................................................................5 Cliente(Justificativa)................................................................................5 Dados do Clinete...............................................................................5 Breve Histórico..................................................................................6 Dados do Produto....................................................................................8 Mercado...................................................................................................11 Concorrentes..........................................................................................13 Pesquisa de Mercado............................................................................14 Analise Mercadológica..........................................................................15 Mercado Cafeeiro.............................................................................18 Pesquisa.................................................................................................20 Faixa Etaria.......................................................................................21 Marcas Mais consumidas.................................................................22 Analise do Publico............................................................................23 Plano de Marketing (objetivo)...............................................................25 Estratégia...........................................................................................25 Preço..................................................................................................26 Praça...................................................................................................27 Promoção...........................................................................................27 Plano de Comunicação........................................................................29 Plano de de Mídia.................................................................................30 Cronograma..........................................................................................31
  6. 6. Plano financeiro....................................................................................32 Briefing de Criação Toddy Café..........................................................33 Anexo.....................................................................................................37
  7. 7. Resumo e Introdução Trabalho acadêmico elaborado pelas alunas do Sétimo semestre de Publicidade e Propaganda, da Faculdade Zumbi dos Palmares, como tema a extensão de uma Marca e campanha Promocional, dentro do segmento do Mercado. Neste material consta a apresentação da Pesquisa de Mercado, comportamento do consumidor, campanha promocional e estratégia de comunicação. A Agência Insight em parceria com o seu cliente, tem como objetivo implementar uma campanha visando a melhoria de comunicação, gerando integração nas redes sociais e a Inserção se uma nova linha de produtos da marca. Assim estabelecendo novos canais de comunicação com os clientes, buscando um novo público e principalmente mantendo o padrão na qualidade dos produtos. Na implementação do Plano Estratégico, haverá o lançamento de uma nova que abrange o leque do público, gerando capital para o cliente. O desenvolvimento de material impresso, as Campanhas, dentre outros elementos serão sugeridos no projeto. O intuito é valorizar a marca e alavancar os números de clientes no Brasil, provendo estabilidade financeira para o cliente. Abstract: Academic work produced by the students of the seventh semester of Advertising, College of Zumbi dos Palmares , the theme of a brand extension and Promotional campaign within the market segment. Material contained in this presentation of marketing research , consumer behavior , promotional campaign and communication strategy . The Agency Insightem partnership with its client, aims to implement a campaign aimed at improving communication , creating integration into social networks and Insert a new line of branded products . Thereby establishing new channels of communication with customers , seeking new audiences and mostly keeping the standard in product quality .
  8. 8. Integrantes habilidades e respectivas funções na agência Criação Jeniffer Rufino: Graduanda do Curso de Publicidade e Propaganda, Produtora Cultural, possui habilidade nas respectivas áreas: Criação de Slogans, Jingles, e Textos Publicitários. Mídia e Planejamento Dóris Costa Silva: Graduanda do Curso de Publicidade e Propaganda possui especialidades nas respectivas áreas: Planejamento, Mídia, Atendimento e breve experiência em criação. Atendimento Kauana Thaís Hora: Graduanda do Curso de Publicidade e Propaganda, possui especialidades nas respectivas áreas: Planejamento, Atendimento e Criação.
  9. 9. 1.5. Organograma: Sumário Executivo A agência Insight surge em Março de 2014 na Faculdade Zumbi dos Palmares, idealizada por três estudantes do curso de publicidade e propaganda. De acordo com sua raiz etimológica: in (dentro de) + sight (visão) é considerado sinônimo de intuição, conceitua a aquisição de uma visão interna. A palavra intuição vem do latim intuito que significa olhar, uma consideração, de intuitus, particípio passado de Intueri, “olhar para, considerar, avaliar”. Além de a etimologia interagir com a proposta que a agência pretende transmitir este nome também é um termo bastante utilizado em publicidade, remete a um conhecimento imediato, ideias que surgem de maneira espontânea. O mercado publicitário encontra se em um processo de transição, por isso é necessário que os profissionais da comunicação estejam sempre atualizados, com técnicas e propostas inovadoras e eficazes para surpreender os clientes e alcançar as metas pretendidas, pois o mercado é amplo e totalmente competitivo. Cliente Pepsico - Toddy Atendimento Kauana T. Hora Criação Jeniffer Rufino Mídia e Planejamento Dóris Costa Silva
  10. 10. Somos uma pequena empresa constituída por mulheres talentosas e competentes que possuem como principal objetivo mesclar o tradicional com o contemporâneo de forma lúdica e atrativa. Missão Apresentar a publicidade como arte valorizando a pluralidade cultural sempre respeitando os princípios e valores éticos, sociais e étnicos. Visão Ser uma agência que valoriza a Cultura Brasileira e que preserva a identidade e raiz do seu país de origem integrando esta essência para veículos publicitário e peças on e offline. Valores Somos comprometidas com a Publicidade informativa, criativa que respeita o consumidor (a) e compreende suas principais necessidades. 1. O cliente: Justificativa de Escolha: A escolha do produto foi feita, com base em pesquisas, como linha de produtos já existentes, tipos de campanhas utilizadas anteriormente, análise do segmento e mercado. ORGANIZAÇÃO: NOME: PEPSICO CNPJ :031.565.104/0001-77 LOCALIZAÇÃO: Escritórios - PepsiCo Brasil Alimentos: Rua Verbo Divino, 1661 – 7º andar – Chácara Santo Antônio São Paulo – SP – CEP 04719-002 - Tel.: (11) 5188-7100 Av. das Nações Unidas, 14171 – Edifício Rochaverá, Torre C Crystal Tower 5ºandar - Vila Gertrudes
  11. 11. São Paulo – SP – CEP 04794-000 - Tel.: (11) 4573-4500 PepsiCo Brasil Bebidas: Rua Renato Paes de Barros, 1017 – 7º andar – Itaim Bibi São Paulo – SP – CEP 04530-001 Tel.: (11) 3848-5000 Fabricas PEPSICO: (A)Rodovia presidente Dutra – km219,6 – Guarulhos - SP CNPJ: 31.565.104/0299-06 (B) Rodovia BR 324 – Km 527,3 – Feira de Santana – BA CNPJ: 31.565104./0299-06 SITE: www.toddy.com.br CONTATO Nome do Contato: - Juliana Duarte - Josie Silva Telefone do Contato: (11) 3526-4585 e 3526-4579. E-mail do Contato: - juliana.duarte@imagemcorporativa.com.br - josie.silva@imagemcorporativa.com.br Cargo do Contato: Administrador de Domínios DSBIM BREVE HISTÓRICO: A história de uma das marcas de achocolatados mais conhecidas e consumidas do mercado brasileiro começou em 1916, depois que a família do
  12. 12. imigrante espanhol Pedro Erasmo Santiago perdeu toda a plantação de cacau em Porto Rico por causa de um devastador furacão que varreu a ilha caribenha. Pedro então imigrou para os Estados Unidos, e em pouco menos de quinze anos, passou de lavador de banheiros a próspero empresário do ramo alimentício. Foi quando ele adquiriu os direitos de utilização da marca TODDY para a América do Sul e lançou por volta de 1930 um achocolatado no mercado argentino, onde havia instalado uma fábrica para a fabricação do produto. Com isso, ele criou um produto que tinha as características de duas bebidas: a escocesa “Toddy”, muito apreciada no inverno, feita à base de mel, creme de leite, gema de ovo e uísque; e a caribenha “Rum Toddy”, feita com melaço de cana, rum e cacau. O nome TODDY provém do inglês e significa “bebida quente e adocicada”. O novo produto foi assim batizado em alusão à ideia original de toma-lo quente, como uma bebida reconfortante. Faturamento A Toddy é a segunda maior empresa de achocolatados no Brasil. Está no Brasil desde 1953 (59 anos) e faturamento anual médio de US$65 bilhões (faturamento de 2011). Organograma: Abaixo segue um organograma de presidência da Pepsico:
  13. 13. In the implementation of the Strategic Plan , there will be the launch of a new range that covers the public , generating capital for the client . The development of printed material, Campaigns , among other elements will be suggested in the project . The aim is to enhance the brand and leverage the numbers of customers in Brazil , providing financial stability for the client. Palavras - Chave: Extensão de Linha -Toddy - Campanha Line Extension - Toddy - Campaign
  14. 14. ESTABILIZANTE LICITINA DE SOJA E AROMATIZANTES. CONTÉM GLÚTEN. Embalagem do Produto: Da combinação de uma tipologia mais volumosa, letras maiúsculas e minúsculas, brilho e perspectiva, surgiram o novo logotipo. Muito mais próximo atraente e atual. A moldura azul foi intensificada com a utilização de nuances diferente. A cor branca no fundo ganhou efeito radiante de luz e a foto do Toddy preparado saiu do copo e invadiu o rótulo, envolvendo a marca num turbilhão sabor chocolate. A cor branca no fundo ganhou efeito radiante de luz e a foto do Toddy preparado saiu do copo e invadiu o rótulo, envolvendo a marca num turbilhão sabor chocolate. Preço e Tendência A estimativa do preço varia de R$3,17 á R$11,39 em qualquer loja de comercio, varejo e atacado. Segundo informações da PepsiCo com a entrada da marca TODDY ® no segmento de consumo de alimentos fora de casa segundo o IBGE, é estimado para este ano que os brasileiros destinem 35% dos seus gastos totais com alimentos ao food service. Além disso, com as novidades, TODDY ®expande sua atuação e contato com o público por meio de uma nova ocasião de consumo.
  15. 15. Vantagens: Um produto com reconhecimento nacional e internacional, vendido pelo Brasil inteiro. Encontra-se em lojas, supermercados, mercearias, e mercadinhos e variedades de sabores e embalagens. O mais Comum são em potes de 400gramas na cores: mas tem nas versões potes de 250gramas, pacotes e pacotes econômicos (de 800gramas). Concorrentes: O principal concorrente do Toddy é o Nescau Vantagens e desvantagens do concorrente Nescau: A Nestlé opera em serviços para empresas e profissionais da área de alimentação fora do lar. Diferenciais: O grande diferencial é que a marca é conhecida e atua no Brasil e no exterior, isso faz com que o clieten de modo geral tenha um melhor respaldo no caso de problemas onde a empresa sempre se encotra disponível para ajudar. A marca TODDY se modernizou acompanhando seus consumidores, introduzindo no mercado novas versões, algumas delas limitadas, e embalagens, como por exemplo, a bebida pronta para beber em embalagem de 1 litro e 250 ml, além da versão light do achocolatado. Imagem da marca: A marca Toddy é reconhecida em todo o Brasil e em outros países, é uma marca que passa qualidade e segurança MERCADO Quais os tipos de estabelecimentos que vendem o produto: O produto pode ser encontrado em diversos locais do Brasil como mercearias, padarias, mercados, supermercados e hipermercados.
  16. 16. Como se vende o produto: O produto é vendido o mais comum são em potes de 400gramas, mas tem nas versões potes de 250gramas, pacotes e pacotes econômicos (de 800gramas). Tamanho do mercado- Volume e Valores A pretensão para 2011 da PepsiCo, detentora das marcas Achocolatado Toddy e Toddynho, é expandir a atuação no segmento de bebidas no Brasil. De acordo com Paulo Campbell, presidente da Divisão de Bebidas para América do Sul, a companhia ampliará em 10% sua produção este ano. (2011) Para isso, ele explica que a fábrica da marca em Feira de Santana, na Bahia, unidade que produzirá achocolatados e que tem previsão para iniciar as operações ainda neste semestre, produzirá algumas novas linhas de bebidas. Os investimentos na fábrica em Feira de Santana foram de cerca de R$ 20 milhões mas, segundo Campbell, ainda não há data certa para inauguração. A projeção de crescimento para este ano é de até 20%, mas Campbell não revelou qual será o investimento para viabilizar as estratégias por conta da concorrência no setor. “Não somos líderes no Brasil em bebidas, mas nossos concorrentes estão de olho em nosso posicionamento”, explica ele. Ele ressalta que o faturamento em 2010 da divisão de bebidas da companhia no País cresceu mais de 10%. A Toddy é a segunda maior empresa de achocolatados no Brasil. Está no Brasil desde 1953 (59 anos) e faturamento anual médio de US$65 bilhões (faturamento de 2011) equivalentes a US$5.416 por mês e com o crescimento de 30,1 litros por ano de 2005 á 2011 segundo a ABIR (Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas). Influências: Regionais Segundo a ABIR (Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas não Alcóolicas) a consumação dos produtos que estão maior crescimento médio nos últimos cinco anos de todas as regiões Brasileiras, devido a melhoria da qualidade de vida e aumento da renda das famílias.
  17. 17. Os programas de inserção social do governo têm beneficiado mais esta região brasileira e gerado um consumo maior. No ano de 2010 a região chegou a crescer 1,4% acima da media nacional. O Nordeste possui 27,8% da população do país e 20,3% do consumo de bebidas não alcoólicas Fonte: ABIR Demografias: População: Volume: Fonte: ABIR- Associação Brasileira da Indústria de Refrigerantes e bebidas não Alcoólicas.
  18. 18. Preço: A estimativa do preço varia de R$3,17 á R$11,39. Onde os produtos potes com 250g ente R$3,17 á R$5,00. Os potes com 400g varia entre R$5,00 á R$9,75 e o pote conhecido como embalagem econômica varia entre R$ 9,90 á R$ 11,39. Os preços no Brasil são cobrados de acordo com a própria Pepsico são um dos pontos com mais importância para o crescimento tanto do produto quanto da marca nos próximos 5 anos previstos. Classificações Toddy Nescau Pequenos (250g) R$3,17 á R$5,00 Não tem Médios (400g) R$5,00 á R$9,75 R$6,80 á R$8,00 Econômicos (800g) R$ 9,90 á R$ 11,39 R$ 8,90 á R$ 12,50 Concorrência Participação e tendências de evolução do Share of Market: Grau de Organização do Concorrente: A Nescau não possui nutas variações do seu produto, ela tem Nescau Tradicional, Nescau 2.0 e O Nescau Light,
  19. 19. Sumário: Agencia Insight – Briefing......................................................................2 Integrantes da Agência..................................................................3 Organograma...................................................................................4 Sumario Executivo..........................................................................4 Missão, Visão e Valores...................................................................5 Cliente(Justificativa)................................................................................5 Dados do Clinete...............................................................................5 Breve Histórico..................................................................................6 Dados do Produto....................................................................................8 Mercado...................................................................................................11 Concorrentes..........................................................................................13 Pesquisa de Mercado............................................................................14 Analise Mercadológica..........................................................................15 Mercado Cafeeiro.............................................................................18 Pesquisa.................................................................................................20 Faixa Etaria.......................................................................................21 Marcas Mais consumidas.................................................................22 Analise do Publico............................................................................23 Plano de Marketing (objetivo)...............................................................25 Estratégia...........................................................................................25 Preço..................................................................................................26 Praça...................................................................................................27 Promoção...........................................................................................27 Plano de Comunicação........................................................................29 Plano de de Mídia.................................................................................30 Cronograma..........................................................................................31
  20. 20. em 2011. A linha de produtos foi aumentada consideravelmente nos últimos anos, inclusive com a mudança da formula que ocorreu em 2006 em um determinado produto que seria o toddynho. Que passou a contar com a composição de um complexo vitamínico. A marca Toddy acompanhou os seus consumidores introduzindo no mercado novas versões, algumas delas limitadas, e embalagens como; por exemplo; a bebida pronta para beber. Além da sua versão Light entre outros produtos surpreendentes. Ambiente Mercadológico História do Café no Brasil e no Mundo O Café é uma planta originária do continente africano, das regiões altas da Etiópia (Kaffa e Enária), onde ocorre espontaneamente como de um bosque. A região Kaffa pode ser responsável pelo nome café. A história do café tem como uma das principais fontes a lenda onde um pastor notou que as frutas eram fonte de energia, pois seu rebanho mastigava os frutos e somente com a ajuda desses frutos o rebanho conseguia caminhar por vários quilômetros e por subidas infindáveis. O fruto foi levado da Etiópia para a Arábia. Os árabes tentaram manter o privilégio; pois foram os primeiros a cultivar a planta, que assumia grande importância social devido ao seu uso na medicina da época para a cura de diversos males e até mesmo bebidas de intelectuais. De início foi levado para o Egito, em seguida para a Turquia; foi introduzido na Itália e na Inglaterra, sendo assim consumido por diversos públicos, passando pelos demais países da Europa como França, Alemanha, Suíça, Dinamarca e Holanda; assim a expansão atinge as Américas. No continente americano, os Estados Unidos atualmente é o maior consumidor e importador de café. No Brasil, o desenvolvimento da cultura confunde-se com a própria história do País devido a sua grande importância econômica e social (o "Ciclo do Café").
  21. 21. Na Guiana Holandesa (hoje Suriname), foram introduzidas mudas do Jardim Botânico de Amsterdã. Chegaram à Guiana Francesa através do Governador de Caiena que conseguiu, de um francês chamado Morgues, algumas sementes semeando-as no pomar de sua residência. A partir desse plantio o Sargento Francisco de Mello Palheta transportou para o Brasil, para a cidade de Belém (Pará) em 1727, algumas sementes e plantas ainda pequenas. Em Belém, a cultura não foi muito difundida. Foi levada nos anos seguintes para o Maranhão, chegando à Bahia em 1770. No ano de 1774 o desembargador João Alberto Castelo algumas sementes que foram semeadas na chácara do Convento dos Frades Barbadinos. Então se espalharam pela Serra do Mar, atingindo o Vale do Paraíba por volta de 1820. De São Paulo, foi para Minas Gerais, Espírito Santo e Paraná. A partir da década de 1820 o Brasil a ser considerado exportador de café com plantio de São Paulo especificamente do Vale do Paraíba, Araxá-Minas Gerais e Goiás. Em 1845 o Brasil é responsável por 45% na produção Mundial. Em 1857 o café teve aumento de 50% devido a uma infestação nas lavouras, a elevação dos preços internacionais e etc. Já em 1865 o mercado entra em queda devido à diminuição das exportações para os Estados Unidos que estava em crise, a partir do dia 26 de fevereiro de 1906 o mercado cafeeiro sofre a primeira intervenção do governo devido ao baixo lucro e crescimento de prejuízos nas colheitas e excesso de estoque; e assim foi estabelecido um preço fixo e um limite na criação de novas lavouras. Em 1918, a produção brasileira teve queda devido a uma geada, consecutivamente interferindo em seu preço, ou seja, a elevação do preço. Com o excesso de produtos em estoque e a proibição de novas lavouras, foram incineradas milhões de sacas no período de 1932 a 1944. Tendo interferência durante da Segunda Guerra Mundial (dec. 39 a 45), que causou a desvalorização do café internacionalmente. Novamente a Segunda Guerra interfere, mas de modo positivo, quero dizer que o café teve uma elevação em seu preço devida o fim da Guerra. Assim a partir de 1955 atinge superproduções.
  22. 22. O Paraná sofre 1969 uma geada afetando assim 80% da safra e consecutivamente alavancando altas no preço. Na década de 70 mesmo com queda no preço devido a geadas e doenças o governo lança um plano de renovação dos cafezais, oferendo financiamento e motivando o aumento do parque cafeeiro. Durante a década de 80, Tivemos um longo período de secas e esgotamento dos plantios de café e as clausulas do AIC (Acordo Internacional do Café) dá-se inicio a operação de mercado livre assim desvalorizando. Nesta mesma década houve a renovação do AIC que influenciou na estabilização do preço, no ano 1989 é apresentado o termino do Branco trouxe do Maranhão para o Rio de Janeiro AIC. Já na década de 90 inicia-se a fase do preço baixo em determinado momentos, e a erradicação das lavouras, geadas fortes e um longo período de secas por conta disso os preços vão às alturas, pouco tempo depois a produção sofre uma redução e queda nos preços. Em 1996, é criado pelo Governo o Conselho deliberativo de Política Cafeeira (CDPC). A partir de 2000 o preço da saca atinge o valor mais baixo chegando a valer menos de 35$(dólares) a saca. Atualmente em 2011 a produção foi vista com bi anualidade, que ajuda na alta dos preços; aonde chegou a duplicar de valor chegando a 350$, um recorde de mais de 30 anos. E esse aumento deve-se a redução e problemas de estoque dos países produtores.
  23. 23. Mercado Cafeeiro Só no Brasil de acordo com a ABIC- Associação Brasileira da Indústria de Café, o mercado Brasileiro de café está em constante expansão, é notória a capacidade de adaptação do setor às inconstâncias que a economia nacional e mundial apresentam. O grande desafio é manter o equilíbrio entre os que compõem este segmento, sempre aberto para novas tendências do mercado. O consumo de café no Brasil se iniciou, o desembargador João Alberto Castelo Branco trouxe do Maranhão para o Rio de Janeiro algumas sementes que foram semeadas na chácara do Convento dos Frades Barbadinos. Então se espalhou pela Serra do Mar, atingindo o Vale do Paraíba por volta de 1820. De São Paulo, foi para Minas Gerais, Espírito Santo e Paraná. Os números que a Associação da Indústria Brasileira de Café apresenta são consideráveis, pois é evidente o crescimento. Em 2012, o crescimento foi de 20,3%, atingindo recorde histórico no melhor desempenho do setor. Fonte – ABIC A pesar do faturamento de 2013 não ser maior que o ano anterior, o mercado teve um crescimento bastante significativo. Takamitsu Sato, presidente da
  24. 24. Plano financeiro....................................................................................32 Briefing de Criação Toddy Café..........................................................33 Anexo.....................................................................................................37
  25. 25. Pesquisa Para a pesquisa utilizamos a metodologia de Pesquisa Quantitativa, a Agência Insigth desenvolveu para melhor avaliação e classificação a pesquisa foi realizada com 78 pessoas, entre Homens e Mulheres, com idade mínima de 15 a 55anos, de diversas classes sociais, meios de comunicação para análise de perfil de clientes e mercado referente ao novo lançamento de uma linha de café para a empresa Pepsico. Primeiramente foi necessário identificar se o consumidor de opta pelo achocolatado do nosso cliente ou do demais concorrentes, o mesmo valido para o café. Consumo de Achocolatado e Café: Onde Consumo de Achocolatado ficou distribuído das seguintes formas: Feminino Sim com 49%, Feminino Não com 12%, Masculino sim 35% e Masculino Não 4%
  26. 26. Comparando visualmente o gráfico é bem semelhante, mas, verificamos que o consumo de café ficou da seguinte maneira: Feminino Sim 49%, Feminino Não 12%, Masculino Sim 6% e Masculino Não 33%. Ou seja a diferença de consumo de café é por parte do homem. Faixa Etária: A pesquisa foi aplicada com pessoas entre 15(quinze) á 55(cinquenta e cinco) anos, a faixa etária foi delimitada a partir dos 15 anos, pois já são pessoas que tem a condição de voz ativa na com pra quando se trata de achocolatado e até mesmo é a idade onde se consome um teor relevante de café, e 55 anos, pois é a idade que consome somente e é cliente fidelizado de uma determinada marca. Segue o gráfico para melhor visualização O consumo de Achocolatado por Faixa Etária fica distribuído da seguinte forma o consumo de pessoas entre 15 e 25 anos é atinge 31 pontos percentuais, e Não consumo é de três pontos, os com a idade entre 26 e 35 anos de idade atinge 28 pontos os que consomem e os que não consomem atinge 5 pontos, Já os com idade entre 36 e 45 anos que consomem achocolatado não atinge nem cinco ponto chega no máximo a 3 e o não consumo atinge 4,4 pontos ou seja 4 um consumo bem equilibrado e por ultimo os que tem entre 46 e 55 anos a diferença é notável o consumo fica com 3 pontos e não consumo 1 ponto percentual.
  27. 27. Já o consumo de café apresenta o gráfico mais importante de toda a pesquisa devido a sua distribuição veja: Pessoas entre 15 e 25 anos que consomem Café atinge 11 ponto percentuais e as que não consomem atinge 23 pontos, já as com idade entre 26 e 35 anos que consomem café atinge 30 ponto um valo bem alto, já os que não consomem atinge 3 pontos, E é a partir das pessoas entre 36 a 45 anos se notado que as pessoas consomem somente café chegando a atingir 7 ponto e as pessoas a partir de 46 a 55 anos atingem 4 pontos percentuais. Segue o gráfico para melhor visualização. As Marcas Mais Consumidas: Também foi apontado às marcar que mais foram consumidas. As marcas mais consumidas de Achocolatado são: 58% para o consumo de Achocolatado Toddy e 26 % para os demais achocolatados que somam as seguintes marcas Nescau, Ovomaltine,
  28. 28. Achocolatado Barra, Moccoca, Alpino e Nesquik. Já o consumo de café não é muito diferente; porém mostra que as pessoas que consomem café tendem a consumir as marcas concorrentes, pois ano nosso cliente não possui uma marca no segmento. Onde 65% consomem produtos do principal com corrente distribuídos nas seguintes marcas Nescafé, Nespresso, e Dulcegusto (café expresso), já os outros 35% ficam entras marcas Café Pilão, Senseo (café expresso), Melita, Pelé e outras marcas do segmento. Análise do Público Para a Associação da Indústria Brasileira de Café, tem grande potencial de crescimento através da economia brasileira, pois as classes B, C e D vêm ganhando cada vez mais poder de compra, consumo e renda em todo o país, especialmente no Nordeste e Centro-Oeste. A Agência Insigth desenvolveu uma pesquisa para melhor avaliação e classificação A pesquisa foi realizada c com 78 pessoas, entre Homens e Mulheres, com idade mínima de 15 anos, de diversas classes sociais, meios de comunicação para análise de perfil de clientes e mercado referente ao novo lançamento de uma linha de café para a empresa Pepsico.
  29. 29. Conforme a finalização da pesquisa, vimos que existe um publico exigente quando se trata de achocolatado e outro mais exigente quando se trata de café. O comportamento dos clientes é classificado da seguinte maneira: Jovens consumidores: São os que têm entre 15 á 25 anos de idade, tem uma voz ativa durante a compra e escolha do produto e que em média o consumo são de 2 á 3 vezes ao dia. São exigentes, na questão de sabor e consistência. E os meios de comunicação mais utilizados são a Internet e a Televisão (TV Aberta). Em seguida vem os Potenciais Consumidores: São os que têm entre 26 e 35 anos de idade, Jovens Pais de família onde também são consumidores e tem um papel influenciador quando se trata de compra e consumo de achocolatado e café para a família. Consomem ambos os produtos, continuam bebendo mais achocolatado do que café. Em média consomem de 1 a 2 vezes ao dia o achocolatado; e café no máximo 1 vez ao dia. E pelo fato de não ter um café da marca Toddy, tendem a ir para a concorrência tanto na compra de achocolatado como do café. Utilizam como principais meios de comunicação Internet e Televisão (aberta e fechada). Potenciais Consumidores 2 : Os consumidores com a idade entre 36 a 45 anos, não são muito diferentes dos Potenciais Consumidores, as únicas diferenças são a frequência de consumo de café em média são de 2 a 3 vezes ao dia e achocolatado no máximo 1 vez ao dia. E os meios de comunicação utilizados, são: Internet, Televisão (aberta), Rádio e Outros (impressos). Consumidores Fidelizados: São aqueles que têm idade a partir dos 46 anos, mesmo tendo memória afetiva pelo achocolatado que remete a sua infância, não consomem o achocolatado, eles só consomem café, que em média são de 3 a 4 vezes por dia. E como meios de informação utilizam: Tv (aberta), Rádio e Impressos. Já um grupo fidelizado a determinadas marcas de café, não exitam e compram o café pelo sabor ou qualidade.
  30. 30. Plano Marketing e Estratégias Objetivo Analisando as tendências do Mercado Brasileiro do café visando as oportunidades de forte crescimento, tanto no Brasil quanto no mundo, a Agencia Insigth almeja introduzir e manter a marca Toddy Café no mercado. Desenvolver uma comunicação direta para os pontos de vendas, trazer melhorias e estabelecer uma comunicação mais abrangente e diversificada, definir uma campanha de alcance para todos os tipos de público. Tornando assim uma marca mais conhecida para um novo público e ate mesmo um público já fidelizado de outras marcas. Visando também a possibilidade de parcerias com empresas do seguimento tecnológico para elaboração de maquinas de café expresso, e a possibilidade franquias ou vendas exclusivas em estabelecimentos. Estratégias Nosso plano estratégico abrange no total 4 (quatro) perfis de clientes, em especial os caraterizados segundo a pesquisa realizada pela a Agência Insigth como “Potenciais Consumidores e Consumidores 2”. Onde ambos são adeptos tanto ao achocolatado quanto ao café. A Agência Insigth Visando inserir o produto no mercado cafeeiro brasileiro, fixação da marca e a expansão nas vendas, Propõe: 1. Produto: 1.1 Nomenclaturas próprias para a Linha: Toddy Café 1.2 Logomarca e Assinatura da própria para a Linha: ”Inove, Café também é Toddy”. 1.3 Sofisticações na apresentação do produto (embalagem) e no formato físico do produto. 1.4 Variações nos sabores do produto: Toddy Café Tradicional, Toddy Café Intenso, Toddy Café Suave ou Descafeinado, Toddy Café com Leite, Toddy Café Cappuccino, e Toddy Café Orgânico,
  31. 31. A Agência: Briefing Agência 1.1 Nome: INSIGHT 1.1.1 Nome no contrato social: Agência Insight Comunicação 1.1.2 Nome Fantasia: INSIGHT Comunicação 1.2 CNPJ: 1643876001-12 1.2.1 E-mail: agenciainsigth1@gmail.com 1.3Localizações: Agência esta localizada na Zona Central de São Paulo na Rua 24 de maio – República. 1.4 Mini currículo: Especializada em inserção da marca ou produto no mercado. Agência que é administrada por 3 mulheres autênticas, dinâmicas e visionárias. Experiência: Criação de marcas e Logomarcas; - Criação de teaser, spot e jingle; - Assessoria e Planejamento de Marketing para empresas de pequeno e médio porte; - Pesquisa de mercado com ênfase em Macro e Micro Ambiente; -Assessoria de Imprensa; - Visão estratégica sobre o mercado digital.
  32. 32. Após a análise foi concluído que a melhor decisão a fazer é manter os preços conforme o piso do mercado. Praça Desenvolver a comunicação visual direta para os pontos de vendas com lojas físicas despertará o desejo do consumido, procura por parcerias por parte das empresas do ramo alimentício, alavancando a marca e possivelmente as demais linhas. - Inserir a marca em sites pertencentes do segmento; - Formalizar parcerias com os pontos de venda físicos: Casas de pães de queijo, restaurantes, padarias etc.; - Formalizar parcerias com empresas de eletrônicos para criação de maquinas de café expresso; - Formalizar a criação de lojas físicas, franquias ou quiosques. - Elaboração site, fanpages, e demais meios pertencentes ao segmento. Promoção: Construir uma identidade da linha e a comunicação online através de meios online como sites, hot sites, fanpages, meios que permitira a empresa estabelecer um relacionamento mais próximo e dinâmico com o público. Material Impresso: Catálogos, Folders, Banners e displays para distribuição nos pontos de venda. Cupons Promocionais, garantindo Brindes e descontos disponíveis nos restaurantes, com o intuito de convidar o público a conhecer Linha de produtos do Toddy Café; Kits exclusivos para clientes já cadastrados através dos meios como: sites, hot sites, etc. Eventos, com o objetivo de divulgar a marca, como por exemplo, cobertura e patrocínios em lançamento inaugurações livrarias, lançamentos de livros, workshops e eventos do ramo alimentício.
  33. 33. Plano de Comunicação Integrada Objetivos Inicialmente a campanha será direcionada para o publico no geral, informando de um novo produto, e introduzir a marca no mercado. E Consecutivamente uma campanha com apelo mais emocional través do selo promocional da campanha, atingindo de preferencia os públicos classificados como: Potenciais Consumidores e Potenciais Consumidores 2*. Estratégias: Durante a campanha serão investidos destinados para as seguintes áreas: Impressão do material Gráfico sendo: Catálogos, banners, folders, flayers displays, para divulgação da linha em lojas físicas, franquias e quiosques. Anúncio em revista e jornais de preferência do segmento alimentício; Investimentos em comunicação on-line como sites, hotsites, fanpages, e demais meios, Também serão utilizadas outras mídias, por exemplo, mídias sonoras e suas subclassificações. Temas: 1° tema de introdução da marca: Inove. Café Também é Toddy! 2° tema de Selo Promocional: Táticas: Para ambas as campanhas serão usadas as seguintes táticas: Propaganda: Impressa; Sonora; Eventos; Patrocínios; Promoção de Vendas: Distribuição de amostras
  34. 34. Cupons; Projetos Corporativos - Identidade visual: Impressos e Envelopes Plano de Mídia: As campanhas veiculadas pela marca Toddy tem como público-alvo, crianças e adolescentes. Este mesmo publico está em destaque nas grandes emissoras de TV. Geralmente as campanhas do produto Achocolatado Toddy não são divulgadas através de mídias sonoras. Grande parte das campanhas desse produto são divulgadas em meios midiáticos como TV, Hotsite, Site e Fanpage da própria marca. Para desenvolver nossa campanha analisamos duas propagandas televisivas da marca Toddy voltada para o produto Achocolatado. A primeira, lançada nos anos 70, “Toddy - Legionário”, veiculada na TV aberta, mostra a evolução da embalagem da marca, para as embalagens plásticas. A campanha foi baseada em um desenho animado de muito sucesso na época, Legionário. A segunda apresenta um anúncio voltado para o publico adulto, com duas garotas propaganda saindo de trás de uma embalagem gigante da Toddy cantando e perguntando se o telespectador havia tomado Toddy hoje. Observa-se que nessas campanhas de TV, no momento em que são lançados novos produtos, tudo é feito nos mínimos detalhes, onde é incluso mais imagens, pois é um processo diferencial que chama mais a atenção. Apesar da propaganda radiofônica não ser um dos meios de divulgação mais utilizados para os produtos da marca Toddy, vamos optar pelo rádio como mídia sonora, pois se trata de um meio de comunicação rentável, de amplo alcance e que possibilita a aderência da marca do produto Toddy Café a um público segmentado, alvo da nossa campanha. Nas pesquisas realizadas para esta campanha, o público alvo varia entre potenciais consumidores (jovens adultos), consumidores adultos habituais de produtos relacionados aos comercializados pela Pepsico, e por fim, consumidores fidelizados, acostumados a adquirir de derivados de café.
  35. 35. Desses consumidores, os dois últimos possuem o hábito de se informar através da mídia sonora e devido ao seu perfil, optamos pela realização de nossa campanha através desta mídia. Dentre as opções disponíveis para a realização da campanha sonora, os que mais se enquadram ao perfil do nosso potencial consumidor é o Programete e o Teaser. Com base no texto de André Barbosa (2003), o teaser é caracterizado como um comercial ou chamada de 05 a 10 segundos (um spot curto), muito próximo do que chamam de “vinheta”, que nada mais é do que um “efeito sonoro ou trecho musical que dá identidade a emissora e/ou anunciante. Escolhemos trabalhar com esse tipo de veiculo, pois queremos criar uma expectativa nos consumidores de que um novo produto está para chegar no mercado, filtrando o interesse das pessoas que escutam a mídia radiofônica. Além do teaser, utilizaremos também um Programete, que é um programa patrocinado, temático, com intenção de associar o nome do anunciante ao tema do programa. Segundo André Barbosa (2003), os Programetes são peças radiofônicas que ocupam espaço na grade de programação da emissora, seja sazonalmente, seja permanentemente. Tem como característica principal o fato de ser patrocinado e ter um tema específico. E ao contrário do que se praticava no Rádio na década de 1940, programetes hoje normalmente são associados a serviços e/ou possuem um apelo coletivo e social. A função do Programete é dar visibilidade para a marca em um programa segmentado para um público já está concentrado naquela frequência.E para complementar iremos utilizar, mídias on-line como sites, hotsite, fanpages, impressas como flyers, fotelhtos, banners etc. Segue a tabela com o Cronograma de divulgação:
  36. 36. Integrantes habilidades e respectivas funções na agência Criação Jeniffer Rufino: Graduanda do Curso de Publicidade e Propaganda, Produtora Cultural, possui habilidade nas respectivas áreas: Criação de Slogans, Jingles, e Textos Publicitários. Mídia e Planejamento Dóris Costa Silva: Graduanda do Curso de Publicidade e Propaganda possui especialidades nas respectivas áreas: Planejamento, Mídia, Atendimento e breve experiência em criação. Atendimento Kauana Thaís Hora: Graduanda do Curso de Publicidade e Propaganda, possui especialidades nas respectivas áreas: Planejamento, Atendimento e Criação.
  37. 37. Plano Financeiro: Referente aos custos para execução da campanha, de acordo com o período de utilização segue a tabela. 1.831,71R$ 1.114,11R$ 1.694,58R$ 940,42R$ 1.886,56R$ 1.694,58R$ 27.000,00R$ Copos/netas R$ 1.007,84 1.165,52R$ 1.568,88R$ Embalagem Produto* R$ 8.160,96 TV Rádio 48.065,16R$ Tabela Meios de Mídia - Orçamento Folhetos/Folder/Catálogo Camisetas/Colete/Avental Jornais Revistas Flyers Banners Mala direta Midia Online( fanpage, hostsite, etc) Revista Segmentada total R$ 49.685,67 R$ 5.000,00 54.685,67R$ Tabela Custos Extras - Orçamento Palnejamento de Eventos Demais Imprevistos total R$ 48.065,16 R$ 54.685,67 R$ 30.500,00 R$ 133.250,83total Orçamento Geral Total Tabela Meios de Mídia Tabela de Custo Extras Remuneração da Agência
  38. 38. Briefing de Criação Produto Nome Toddy Café Descrição Toddy Café é o novo seguimento que a Toddy lançou para manter a fidelidade de seu publico com a opção de escolher um outro tipo de bebida, que é o café. O Café é uma bebida mais sofisticada que as demais da marca, o seu diferencial não se destaca só na bebida, mas também na embalagem e design. Tudo isso se dá pelo nosso publico ser de uma elite mais elevada. Ele vem com um conjunto de elegância, sabor e aroma que fará so seu café da manha e nos momentos de pausa se tornar inesquecível e único. Breve Histórico A Toddy é uma marca com grande ascensão no mercado brasileiro de bebidas. Com isso qualquer lançamento que faz se torna grande sucesso independente do publico que a consome. Com isso decidimos que criar um novo seguimento para a marca a ajudaria com o avanço de seu principal objetivo. Que é a fidelização de seus clientes com a idade mais avançada. E através de uma pesquisa de mercado realizada descobrimos que este mesmo publico continua a utilizando, mas com a mudança de certos costumes a bebida acaba sendo um fator substituível no momento da compra, substituível pelo café. É ai que a Toddy compreende a necessidade deste publico pelo consumo do Café, e decide montar a estratégia de criar o Toddy Café. Este produto vem com a missão de fazer com que o seu publico que antes consumia cotidianamente do achocolatado, possa se manter fiel a marca por saber que ela se preocupa com o avanço de sua fase madura e pelo gosto de uma bebida mais forte e diferenciada. Com isso, Além da Toddy se manter em destaque com os públicos infantis, jovens e adultos poderá também trazer a curiosidade destes mesmos públicos a provar do nosso novo café. E com isso alcançar ao nosso objetivo de fidelização da marca com o novo seguimento.
  39. 39. Aparência física Buscamos não mudar a forma da embalagem de um café tradicional de outras marcas, como a da Três corações, Café Pelé, entre outras. Assim, ele virá em uma embalagem de plástico metalizada de 500KG na cor marrom café, terá também uma tipografia com traços finos e mais sofisticados na cor Branca seguindo de um sombreado marrom. Logo embaixo do logo terá uma xícara branca cheia de café e logo abaixo as informações do produto. No verso da embalagem terá receitas caseiras do café e também as informações de fabrica e nutricionais. Preço e Tendência A estimativa do preço irá variar de R$7,99 á R$11,80. Isso irá depender do modelo de comércio e será encontrado em qualquer loja de comercio, varejo e atacado. Com as novidades, a TODDY ®expande sua atuação e contato com o público por meio de uma nova ocasião de consumo.
  40. 40. Vantagens Com o lançamento do Toddy Café a Toddy estará agregando ainda mais vantagens comercialmente e afetivamente falando. Com um publico mais elitizado será referencia em grandes comércios e lugares, aumentando assim a disponibilidade do produto e contagem de seus valores para o consumidor. Além também do próprio produto, o café que terá linhas diferenciadas de muitos dos seus concorrentes, além do sabor e do aroma se distinguir destes demais. Desvantagens A única desvantagem que acreditamos que possa existir é, ser um produto novo no mercado e não ter uma aceitação. Pois não se trata de uma marcar tradicional, mas, sim uma nova marca, pois quando se fala de café a sociedade criou um conceito que o café tem que ser passado de geração para geração. Como é usado O Público poderá consumir do Toddy Café nos principais momentos de seu cotidiano. Seja no inicio de seu dia, no café da manhã, e demais momentos no trabalho que aceita o café que lhe é oferecido na copa, ou no intervalo de uma aula, no momento de um happy hour com amigos e também antes de ir se deitar, poderá saborear o gosto de um café inovador no mercado. O preparo é o tradicional, mas o que diferencia é a forma como o consumidor encara este momento. Pois ele se tornará um ritual diário na vida do consumidor. Frequência da Compra Por se tratar de um produto de pura exigência em uma casa, ainda os brasileiros. A frequência da compra se dará diariamente, ou talvez não tão frequente, através de compras mensais. Isso irá variar de acordo com o público e costume do mesmo.
  41. 41. 1.5. Organograma: Sumário Executivo A agência Insight surge em Março de 2014 na Faculdade Zumbi dos Palmares, idealizada por três estudantes do curso de publicidade e propaganda. De acordo com sua raiz etimológica: in (dentro de) + sight (visão) é considerado sinônimo de intuição, conceitua a aquisição de uma visão interna. A palavra intuição vem do latim intuito que significa olhar, uma consideração, de intuitus, particípio passado de Intueri, “olhar para, considerar, avaliar”. Além de a etimologia interagir com a proposta que a agência pretende transmitir este nome também é um termo bastante utilizado em publicidade, remete a um conhecimento imediato, ideias que surgem de maneira espontânea. O mercado publicitário encontra se em um processo de transição, por isso é necessário que os profissionais da comunicação estejam sempre atualizados, com técnicas e propostas inovadoras e eficazes para surpreender os clientes e alcançar as metas pretendidas, pois o mercado é amplo e totalmente competitivo. Cliente Pepsico - Toddy Atendimento Kauana T. Hora Criação Jeniffer Rufino Mídia e Planejamento Dóris Costa Silva
  42. 42. Anexo Peças conceituais da agência Insight Logo da Agência Cartão de visita Agência Insight Rua Cardeal Arco Verde, 1170 Zona Oeste São Paulo - SP
  43. 43. Personalização de Materiais Papel Timbrado
  44. 44. Envelope
  45. 45. Peças Conceituais:
  46. 46. Referencias: ABIR - Associação Brasileira da Indústria de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas: http://abir.org.br/a-abir/ http://abir.org.br/2011/03/04/pepsico-investe-para-ampliar-presenca-no- mercado-de-bebidas-do-pais/ ABIC - Associação Brasileira da Indústria de Café: http://www.abic.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?tpl=home http://www.abic.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?sid=61#1910 http://www.abic.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?sid=6 Globo Rural http://revistagloborural.globo.com/Revista/Common/0,,EMI320172-18533,00- CNC+ACONSELHA+PRODUTORES+A+BUSCAR+RECURSOS+PARA+ESTO CAGEM.html http://revistagloborural.globo.com/Revista/Common/0,,EMI268066-18077,00- BRASILEIRO+PODE+SE+TORNAR+DIRETOR+DA+ORGANIZACAO+INTER NACIONAL+DO+CAFE.html http://revistagloborural.globo.com/Noticias/Agricultura/Cafe/noticia/2013/12/coo xupe-exporta-volume-recorde-de-307420-sacas-de-cafe-em-novembro.html Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento no Brasil: http://www.agricultura.gov.br/vegetal/culturas/cafe Feira do agronegócio: http://www.feiraagronegocio.com.br/index.php/expositores-2014 Demais referencias: http://www.cafepoint.com.br/mercado/relatorios-mensais/

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