O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Innehållsdeklaration

Gisela och Fredrik berättar om ingredienserna i en fungerande innehållsplan

Gisela Bernhoft, Account Director på Creuna
Fredrik Cederlöf, Business Intelligence Director på Creuna

  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Innehållsdeklaration

  1. 1. * * * * Mage, hjärta och hjärna skapa design, upplevelser och innehåll som når fram
  2. 2. FREDRIK CEDERLÖF GISELA BERNHOFT INNEHÅLLSDEKLARATION
  3. 3. TVÅ TYPER AV INNEHÅLL
  4. 4. De som söker något och inte vet att dina tjänster/ produkter är rätt för dem än. De ska hitta ditt innehåll och genom detta få upp ögonen för dig. De som söker dig och din information/tjänst/ produkt ska hitta dig och den info de söker. muffin
  5. 5. Att baserat på användarbehov, skapa efterfrågat innehåll riktat till en definierad målgrupp, i syfte att få affärsfördelar. DEFINITION
  6. 6. PUBLIC SPACE SOCIAL SPACE PERSONAL SPACE INTIMATE SPACE 0.5 m 1.2 m 7.6 m 3.6 m PERSONLIGT UTRYMME
  7. 7. ”thumbstopper moment”, meaning the instant you stop scrolling and start paying attention. Källa: Acumen Report Constant Content
  8. 8. INSIKTER FÖRSTÅ ER MÅLGRUPP, UTVÄRDERA TRENDER OCH INSPIRERA ✓ AFFÄR-/VERKSAMHETSMÅL ✓ MÅLGRUPPSANALYS ✓ INNEHÅLLSSTRATEGI Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
  9. 9. INSIKTER
  10. 10. 18-24 år 25-34 år 25-34 år 45-54 år 10% 20% 30% 40% KVINNOR 55% MÄN 45% DEMOGRAFI Källa: Google Analytics
  11. 11. I vilken del av din köpprocess använde personen internet? Ålder 35-44 Letar och utforskar tidigt i köpprocessen online Söker rekommendationer online Jämför tjänster online Förberedelse för köp (ex. sökt efter butikens adress) Man 32% Kvinna 27% Man Kvinna 50% 51% Man Kvinna 34% 31% Man Kvinna 28% 34% Källa: consumerbarometer.com/en
  12. 12. 2005 2006 2007 2008 2010 CONTENT MARKETING ADBLOCK SÖKBETEENDEANALYS 2009 2011 2012 2013 2014 2015
  13. 13. FÖRTJÄNA UPPMÄRKSAMHET OCH VINN FÖRTROENDE OCH FÅ CHANS ATT BERÄTTA MER OM DIG PLANERING Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
  14. 14. PUBLIC SPACE SOCIAL SPACE PERSONAL SPACE INTIMATE SPACE 0.5 m 1.2 m 7.6 m 3.6 m PERSONLIGT UTRYMME
  15. 15. PLANERA (t ex sök, köpt, sociala kanaler) Utbildande och underhållande innehåll som syftar till att förtjäna målgruppens uppmärksamhet UTBILDA OCH UNDERHÅLLA ÖVERTYGA (t ex sajt, nyhetsbrev) Innehåll som övertygar om att 
 du är rätt val INSPIRERA (t ex sök, köpt, sociala kanaler, sajt) Innehåll som gör dem intresserade att veta mer KONVER-
 TERING
  16. 16. IDENTIFIERA ERT NULÄGE OCH PLANERA FÖR RELEVANT INNEHÅLLSPRODUKTION INVENTERING Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
  17. 17. KÄNNEDOM KONVERTERING KÄNSLAFÖRNUFT
  18. 18. RÄTT KANALVAL FÖR OLIKA TYPER AV INNEHÅLL. VAD FUNGERAR Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering DISTRIBUERA
  19. 19. 0.17% < 2 klick per 1000 visningar för samtliga annonsformat. Google Think Apr 2016 60% 60% av klick på banners i mobilen är oavsiktliga (fat finger) Retale.com 2016 86% 86% av konsumenter säger sig lida av ”banner blindness” Adotas.com 2013
  20. 20. 1 2 3 FÖRTJÄNAD Exempel förtjänad media AMBASSADÖRER • Word of mouth • Bloggar • Forum • Prisjämförelser • Twitter • YouTube • Facebook • SEO PULLPUSH Exempel på köpt media KÖPT MEDIA • Print • TVC • Radio • Tidningar • Bio • Outdoor • Display • Mail • PPC • In-store • RTB • Affiliate • Native OKÄNDA SPRAY AND PRAY! DISTRIBUERA Exempel på egna kanaler KUNDER • Whitepaper • Brand sajt • Facebook • Appar • Kampanjer • Extranät • E-handel • Broschyrer • Nyhetsbrev • Press • Linkedin • Blogg • Podcasts PUSH/PULL ÄGD MEDIA
  21. 21. UTVÄRDERA ERT INNEHÅLL LÖPANDE OCH FÖRSTÅ VILKET INNEHÅLL SOM GÖR SKILLNAD UTVÄRDERING Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
  22. 22. AVERAGE FOLD 75%
  23. 23. Utvärdera innehåll LÄRARE & ELEVER I ARBETET PRIVATPERSON SVARANDE ROLLER 67% 12% 21% PRIVATPERSONER LÄRARE & ELEVER I ARBETET NÖJDA BESÖKARE/ROLL 80% 74% 65%
  24. 24. Spelat tid i genomsnitt vs. längd KLIPPETSLÄNGD UPPSPELAD TID I GENOMSNITT 40min 0% 25% 50% 75% 100% 30min 20min 10min 0min TRENDLINJE LÄNGD I MIN
  25. 25. VAD MEDIE - WEBB MÄTPUNKTER KONSUMTION ENGAGEMANG KONVERTERING LOJALITET Attraktivt, tydligt och tillgängligt innehåll som besökarna konsumerar och leder till högt engagemang. • ANDEL SOM LÄST EN ARTIKEL • TID PÅ SIDA • SCROLLDJUP • ”LIKAT"/DELAT INNEHÅLL • FAVORISERAT/GILLAT • SIDOR/BESÖK • NEDLADDADE DOKUMENT • LEADS • KÖP • KONTAKT • ÅTERKOMMANDE BESÖKARE • NPS-VÄRDE • BESÖK FRÅN DELADE ARTIKLAR Innehåll som leder till och uppmanar till engagemang för att få spridning av innehållet och driva mot konvertering. Underlätta för besökarna att konvertera genom att A/B-testa vilket innehåll som presterar högst. Genom löpande kommunikation och uppdaterat bra innehåll främjas lojalitet över tid. Utvärdera innehåll MÅLSÄTTNINGAR 25% +45 SEK 60% 1% 0.5% 2.5% 3% 1% 2% 30% 55 0.4%
  26. 26. INNEHÅLLSPROCESS Insikter Planering InventeringDistribuering Utvärdering CASE INSIKTER PLANERING INVENTERINGDISTRIBUERING UTVÄRDERING
  27. 27. C A S E Libresse - Blodigt Allvar Insikter/Planera/Skapa/Distribuera/Utvärdera Blodigt Allvar
  28. 28. lights by TENA - Underlivet
  29. 29. FREDRIK CEDERLÖF GISELA BERNHOFT TACK!

×