Current Japanese SNS, EC & Reaching Media / AD business

Social Network
2014 C.E.United, Inc. All rights reserved

SNS の 2012 年 12 月末時点の国内ネットユーザーは 9,556 万人だが、 SNS 利用者はそ
のうちの 52 ％にあたる 4,965 万人。 2012 年の年間純増者数は 676 万人で、１ヶ月平
均 56 万人の利用者が増加した。 SNS 利用者 1 人あたり平均で 4.5 件の SNS に登録。
3 年後の 2015 年末には利用者数が 6,321 万人、ネットユーザー全体に占める利用率は
65.3 ％に達する見通しである。
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•Facebook : 2100 万人
•Twitter : 2070 万人
•YouTube : 5078 万人
•LINE : 4000 万人
•Google+ : 252 万人
•Mixi : 1300 万人
•Mobage : 383 万人
•Gree : 270 万人
•LinkedIn : 51 万人
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< ICT 総研 ; 2013 年 5 月実施アンケート調査 / 対象 12,000 人 >
12,000 人アンケート対象者のうち約 55 ％が何らかの SNS や通話・メールアプリ。全
回答者の中で最も利用率が高かったのはフェイスブックで 34 ％、次いで LINE が 27 ％
、ツイッターが 26 ％、 mixi が 22 ％、スカイプ 16 ％。スマートフォンのユーザーに限
ると、 LINE の利用率が 54 ％でトップ、フェイスブック 47 ％、ツイッター
35 ％、 mixi 29 ％、スカイプ 22 ％。
Social Network

SNS の利用頻度は、比較的利用頻度の高いサービスは LINE 、フェイスブック、ツイッ
ター。 LINE 利用者の 54 ％が「ほぼ毎日」利用すると回答。「ほぼ毎日」と「 1 週間
に数回」を合わせた比率で見ると、 LINE 利用者のうちの 81 ％がこれに該当し、フェ
イスブック利用者では 74 ％、ツイッター利用者で 62 ％。逆に利用頻度の低いものは、
スカイプ、 Google+ 、 mixi 。
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■Facebook
◇ グローバル
・ MAU ： 12.8 億
・月間モバイルユーザー： 10.1 億人
◇ 日本
● ユーザー数概況
・ MAU ：約 2,100 万人
・ DAU ：約 1,400 万人
・月間モバイルユーザー：約 1,800 万人
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※2014 年 3 月時点
■Twitter
◇ グローバル
・ MAU ：全世界で約 2 億 4100 万
・投稿数：約 5 億ツイート／ 1 日
・ 76 ％がモバイルからのアクセス・ユーザーは平均 6 個以上の企業アカウント
をフォロー
◇ 日本（コムスコア社調査）
・ PC での月間ユニークユーザー：約 2,175 万 2014C.E.United, Inc. All rights reserved

■LINE
◇ グローバル
・登録ユーザー数： 4 億
・ 1 日送受信トーク回数：最大約 100 億回
◇ 日本
・登録ユーザー数： 5,000 万以上
・ DAU ：約 3000 万人、登録ユーザーの 59.2%
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■YouTube
◇ グローバル
・ MAU ： 10 億人以上
・毎月 60 億時間以上視聴 : 　地球上のすべての人が毎月約 1 時間視聴している計算
・トラフィックの 80% はアメリカ以外の国外から
・ Nielsen の調査；米国の 18 ～ 34 歳はいずれのケーブルテレビ局よりも YouTube を
多く利用
◇ 日本
・ PC での MAU ： 4,079 万 2014C.E.United, Inc. All rights reserved

Social Network

・北米： 2.0 億人
・欧州： 2.8 億人・アジア： 3.7 億人・その他：
3.8 億人
１位： 1.58 億人アメリカ ( 人口： 3.1 億人 )
２位： 0.72 億人ブラジル ( 人口： 1.9 億人 )
３位： 0.64 億人インド ( 人口： 12.4 億人 )
４位： 0.48 億人インドネシア ( 人口： 2.5 億人 )
５位： 0.43 億人メキシコ ( 人口： 1.2 億人 )
６位： 0.33 億人トルコ ( 人口： 0.7 億人 )
７位： 0.32 億人イギリス ( 人口： 0.6 億人 )
８位： 0.30 億人フィリピン ( 人口： 1.0 億人 )
９位： 0.25 億人フランス ( 人口： 0.7 億人 )
10 位： 0.25 億人ドイツ ( 人口： 0.8 億人 )
Social Network

フェイスブックを積極的に活用・展開する企業急増 * goo リサー
チ
　・企業の Facebook 活用率は 78.7% で、 2012 年 6 月の前回
調査から
　　増加。 Twitter の活用率は 57.3% 、 LINE の活用率は
25.6% 。
有用なフェイスブックコミュニティ形成による企
業タイアップ・連動展開の可能性拡大
Social Network

スマートフォンの急伸
フェイスブック強化・有用コミュニティ形成
による効率的なマーケティングと企業タイ
アップ＋スマートフォン新規ビジネス展開の
2013 年度以降のスマートフォン契約数予測
2014 年 3 月末： 5,915 万件　（ 49.3% ）
2015 年 3 月末： 7,112 万件　（ 58.1% ）
2016 年 3 月末： 8,034 万件　（ 64.5% ）
2017 年 3 月末： 8,778 万件　（ 69.4% ）
2018 年 3 月末： 9,383 万件　（ 73.2% ）
フェイスブックの閲覧も
スマートフォンからのア
クセスが拡大・常態化し
ています
Social Network

e - Commerce

B2C の EC 市場、つまり一般消費者向けの EC 市場規模は、 2012 年の 10.2 兆円から
2018 年には 20.8 兆円へと倍増する（図 3 ）。 NRI は「店舗で商品を確認・試用
し、 EC で購入するショールーミングが 2012 年度には 20 ％を超え、これからも拡大す
る
e - Commerce

急成長が見込まれる M2M （ Machine to Machine) 市場。 2013 年の規模は 2377 億円、
年率 30 ％ ~50 ％近くの成長を示し、 2018 年には 1 兆円規模になると予測する。分野
別の内訳を見ると、牽引役となるのはスマートメーターなどエネルギー関連。監視機器
などのセキュリティ、流通（物流）、自動車という順番だ。建設物や工場における設備
監視は「その他」に分類されており、 2018 年でも 2000 億円弱と意外に小さい。
e - Commerce

ＥＣ市場規模： 15.6 兆円（市場全体５．６％）
•「食料・非アルコール飲料」 1.7 兆円 (EC 市場に占める構成比
： 10.7%)
•「外食・宿泊」 1.8 兆円 ( 同 11.3%)
•「アルコール飲料・たばこ」 0.6 兆円 ( 同 3.8%)
•「被服・履物」 1.4 兆円 ( 同 8.8%)
•「住居・電気・ガス・水道・エネルギー」 2.4 兆円 ( 同 15.1%)
•「家具・家庭用機器・家事サービス」 1.0 兆円 ( 同 6.3%)
•「交通・車・バイク・自転車」 0.8 兆円 ( 同 5.0%)
•「電話・通信・郵便」 1.2 兆円 ( 同 7.5%)
•「娯楽・ﾚｼﾞｬｰ・書籍・新聞・趣味・文化・家電」 2.4 兆円 ( 同
15.1%)
•「教育・学習」 0.8 兆円 ( 同 5.0%)
•「保健・医療・介護・薬」 0.9 兆円 ( 同 5.7%)
•「美容・理容・装飾品・各種保険・金融サービス」 0.9 兆円 ( 同
e - Commerce

EC 利用端末別市場規模；
「パソコン」 11.8 兆円 (EC に占める比率 74.2%) 、「スマートフォン」 2.6 兆
円 ( 同 16.4%) 、
e - Commerce

e - Commerce

18
- Major EC Players in each categories -
Online GMS
- Gross Sales; $19billion
- Operation Profits:$0.8billion
- % of Profits: 4.4%
*purchasing commodities directly
Online GMS + Mall
Online Fashion Mall
*mixture business by GMS + Mall
- Gross Sales; 35billion
- Operation Profits:3billion
*Fashion centric EC Mall
- Operation Profits: 2.2billion
ZOZOTOWN
Online Mall
*renting online space to tenants
- Operation Profits:31billion
Online Time Sales
*Time Sales featured EC GMS
- Operation Profits:0.3billion
Online Specialty Shop
*Entertainment centric EC
- Operation Profits:1.2billion
e - Commerce

e コマース
4 マーケティン
グ DB
1 商　　　　　
　　　品
3 ユーザビリ
ティ
2 配　送　・　
決　済
＜ e コマースビジネスにおける重要ファク
ター＞　
・商品ﾊﾞﾘｴｰｼｮﾝ / ｼﾞｬﾝﾙ　・商品点数（在庫欠品なし）　・価格　・予約特典　・ﾎﾟｲﾝﾄ還
元 , etc
・送料無料・ 24 時間内配送・発売日配送・店頭受取・決済；ｶｰﾄﾞ、代引、店頭、ﾎﾟｲﾝﾄ
利用 ,etc
・検索ｴﾝｼﾞﾝ・商品 DB ・ｼﾞｬﾝﾙ・ｶﾃｺﾞﾘｰ分け・ｻｲﾄ視認性・画面遷移・ﾕｰｻﾞｰ評価 ,
etc
・ﾕｰｻﾞｰ DB ”・関連商品表示これも好きかも“ ・ﾚｺﾒﾝﾃﾞｰｼｮﾝﾒｰﾙ配信・ｱﾌｨﾘｴｰﾄﾌﾟﾛｸﾞﾗﾑ , etc
”・“注文後在庫切れでｷｬﾝｾﾙされた
”・“配送が所要日数より遅い　　（富士通総研
2008 ）
・運用・オペレーションでの改
善可
・投資・提携他抜本改革要
e - Commerce

e コマース
売上高 = 会員 / ｱｸｾｽ数ｘｸﾘｯｸ率ｘ購入率
ｘ客単価　　　　・ﾘｰﾁ可能ﾕｰｻﾞｰ数
・メルマガ登録者数
・ﾒﾙﾏｶﾞ開封率増
・購入頁ｸﾘｯｸ増　
　
・簡易な購入遷移
・購入ﾒﾘｯﾄｱﾋﾟｰﾙ
・ﾚｺﾒﾝﾃﾞｰｼ
ｮﾝ
・ﾘﾋﾟｰﾄ購
入
・ e コマース成功の方
程式　
4 ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ
DB
1 商　
品
3 ﾕｰｻﾞﾋﾞﾘ
ﾃｨ
2 配送・決
済
＜ e コマースビジネスにおける重要ファク
ター＞　
e - Commerce

8 Sales / Alliances Networks
7 Main Media / Tools
5 Revenue Streams
4 Business Model / EC Type
6 Distribution / Settlement
1 Commodities / Services
2 Targeting Clusters
3 Site Creation / Tone & Manner
10 Team Formation / Operational Flow
11 Business Plan / Projection
Organic M & AAlliances<1> Market Positioning / Presence
<2> Revenue Schemes
<3> Marketing / Promotion / Sales
<4> Project Structure
9 Marketing / DB / Personalization
具体的・現実的な
アクションプラン
策定
e - Commerce

Reaching Media / Size of AD by Media

■ メディア接触時間 ;
　テレビ 156.9 分、携帯・スマホ 74.0 分、パソコン 69.1 分
■ タブレット端末の所有率 ;
　 20 ％超。東京では 20.9 ％。特に男性 30 代、 40 代で 3 割超。主な利用用途「検索
（ 83.9 ％）」、
　「動画視聴（ 51.2 ％）」、「ニュースを見る（ 50.8% ）」など。
■ １日のメディア接触時間 ;
　５時間５３分（週平均）と昨年とほぼ同数値。１日メディア接触時間は２０１０年
以降変化なし
■ 携帯電話からのインターネット接続時間；
　５０．６分と、昨年の４０．４分から１０分近く伸びる結果（昨年比１２５．２％
）
■ 携帯電話からのインターネット接続時間伸長率；
　女性２０代・３０代に顕著、女性２０代は昨年の６７．８分から５２．１分伸び１
１９．９分に（昨
　年比１７６．８％）、３０代では昨年の４５．３分より２８．６分伸び７３．９分
（昨年比１６３．１％）
■ スマートフォンの所有状況；
４５．０％で、昨年の３１．０％から１０ポイントアップ。

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