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Técnicas de Search Engine Optimization (SEO) aplicadas no site da Biblioteca Virtual da FAPESP

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Técnicas de Search Engine Optimization (SEO) aplicadas no site da Biblioteca Virtual da FAPESP - Fabiana Andrade Pereira, Rosaly Favero Krzyzanowski, Inês Maria de Morais Imperatriz, Henrique Alves Conzatti, Thais Fernandes de Morais, Carla Andrea Ayres, Juliana Calherani, Paula Harumi K. Hashimoto, Robson Koji Moriya, Lucas Vido, Leonela Souza de Oliveira

Publicada em: Educação
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Técnicas de Search Engine Optimization (SEO) aplicadas no site da Biblioteca Virtual da FAPESP

  1. 1. seo T�cnicas de Search Engine Optimization (SEO) aplicadas no site da Biblioteca Virtual da FAPESP Fabiana Andrade Pereira, Henrique Alves Conzatti & Equipe BV FAPESP (Pecha Kucha) bvfapesp bvseseo timeline t�cnicas resultados
  2. 2. bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados Cont�m informa��es referenciais de bolsas e aux�lios � pesquisa financiados pela FAPESP (ag�ncia de fomento). � um instrumento de preserva��o e divulga��o da informa��o referencial dos projetos cient�ficos e tecnol�gicos dos pesquisadores da FAPESP, para o Brasil e o mundo. Possui mais de 700 mil p�ginas (em portugu�s e ingl�s). � uma biblioteca virtual de acesso aberto e compartilha informa��es em CT&I com toda a sociedade.
  3. 3. seo bvfapesp bvseseo timeline t�cnicas resultados Permite a encontrabilidade das informa��es Search Engine Optimization (SEO) ou Otimiza��o para Mecanismos de Buscas Conjunto de estrat�gias Permite alcan�ar resultados org�nicos em buscadores (Google, Bing, Yahoo Search, etc.) T�cnicas aplicadas on-page (no pr�prio site/p�ginas) � preciso o planejamento das estrat�gia de SEO Organiza��o e relev�ncia dos conte�dos informacionais Uso de ferramentas de m�tricas e monitoramento off-page (al�m do site/p�ginas)
  4. 4. AlgunsmotivosparaaplicaroSEOemBibliotecasvirtuais bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados 1 Aproveitar o alcance que os sistemas de recupera��o na web proporcionam. 2 A melhor maneira de encontrar o usu�rio � ser encontrado por ele. 3 O usu�rio n�o sabe em que site est� a informa��o que procura. 4 Dificuldades em permanecer nos primeiros resultados da busca org�nica. 5 Rastreamento e indexa��o pelos rob�s dos buscadores. 6 7 Criar novos espa�os para o consumo de informa��es. 8 Atrair novos usu�rios, sem barreiras temporais e/ou espaciais A biblioteca on-line � uma fonte confi�vel de informa��es.
  5. 5. start 2011 Adequa��o das p�ginas para os buscadores = 86 mil acessos/ano 2012 Ado��o das tags do Google no HTML = 857 mil acessos/ano 2015 Aumento progressivo de rastreabilidade das p�ginas = 4 milh�es de acessos/ano 2017 Perda de indexa��o / modifica��es dos algoritmos = 4 milh�es de acessos/ano Que triste, Google! bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados
  6. 6. start 2011 86 mil acessos/ano 2012 857 mil acessos/ano 2015 4 milh�es de acessos/ano 2017 4 milh�es de acessos/ano 2018 ??? 284 mil urls indexados de 624 mil urls bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados
  7. 7. bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados T�cnicason-page An�lise da relev�ncia das p�ginas da BV FAPESP no Google (web e Acad�mico). Distin��o da marca da biblioteca = como ela � conhecida na web. Ajustes nas Heading tags (etiquetas de cabe�alho - H1, H2, H3, etc.) Preenchimento e adequa��o das Metatags = Metatitle, Metadescription e Keywords. Preenchimento dos atributos alt em imagens do site. Verifica��o do sitemaps = cria��o de um �ndices de sitemaps (em .xml). Dedica��o da equipe t�cnica em an�lise de sistemas. Enriquecimento dos conte�dos informacionais nas p�ginas da BV FAPESP.
  8. 8. T�cnicason-page:p�gina404personalizada bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados
  9. 9. T�cnicasoff-page bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados Cria��o de perfil no Google My Business. Cria��o de perfil no Google Plus. Cria��o de verbete sobre a BV FAPESP no Wikip�dia. Checagem das recomenda��es do W3C para os sites Disponibiliza��o de imagens para compartilhamento de conte�do em redes sociais. Monitoramento da indexa��o de urls via Google Search Console. Monitoramento dos resultados de acessos via Google Analytics.
  10. 10. T�cnicasoff-page:SERPdapesquisanoGoogle bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados
  11. 11. Usu�rios por Origem de Acesso: per�odo de 01/10/2017 a 30/06/2018. Fonte: Google Analytics bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados Organic search = acesso dos usu�rios via buscadores Quase 90% dos usu�rios encontram a BV atrav�s dos buscadores
  12. 12. Links enviados via sitemaps x links indexados pelo Google: Fonte: Google Search Console. 45% 65,2% De 45% para 65,2% de p�ginas indexadas pelo Google Aumento de 20,2% na indexa��o pelo buscador em oito meses Apesar do aumento de urls da BV, nota-se uma progress�o significativa na indexa��o de p�ginas Em setembro o total � de 527 mil p�ginas indexadas. bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados
  13. 13. Aumento de 49,5% no n�mero de cliques em links da BV FAPESP +520 mil cliques procedentes do Google Aumento de links da BV FAPESP que apareceram nas SERPs do Google Fonte: Google Search Console. 1� semestre de 2017 1� semestre de 2018 bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados
  14. 14. Aumento de impress�es em 37,6% Aumento da frequ�ncia que a BV FAPESP foi exibida nos resultados do Google +7,6 milh�es de vezes que a BV FAPESP apareceu nos resultados de buscas Fonte: Google Search Console. 1� semestre de 2017 1� semestre de 2018 bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados
  15. 15. Aumento de n�mero de sess�es e acessos por dispositivos m�veis. Fonte: Google Analytics. Os dados pronunciam algumas caracter�sticas dos usu�rios � importante para adequa��es para o site �s novas demandas Pode-se ver o aumento de 9,95% no uso de dispositivos m�veis para acessar a BV FAPESP bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados
  16. 16. Aumento de n�mero de sess�es e acessos em outros buscadores. Fonte: Google Analytics. bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados As t�cnicas SEO auxiliaram no aumento de sess�es em outros buscadores. Houve um aumento importante de acessos via Bing e Yahoo Search O mais expressivo foi o Yahoo Search, com aumento de 78,52%
  17. 17. bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados Considera��es A BV FAPESP n�o realiza campanhas de marketing digital e nem compra palavras-chave, sendo os resultados obtidos de maneira espont�nea e org�nica. 1 O maior desafio tem sido aperfei�oar as estrat�gias de SEO para Google Acad�mico (ASEO). 2 Espera-se que a quantidade de p�ginas da BV FAPESP indexadas pelo Google se aproxime dos 100%. 3 A mensura��o dos resultados do SEO requer um per�odo em longo prazo vari�vel. 4 O conte�do das p�ginas ainda � o mais importante e merece grandes esfor�os e dedica��o. 5
  18. 18. bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados Considera��es Dados de ferramentas de an�lise e monitoramento de SEO podem ajudar na manuten��o das bibliotecas virtuais. 8 O trabalho demonstrou que a preocupa��o da BV FAPESP em estar em conson�ncia �s necessidades atuais dos usu�rios. 9 Os dados coletados at� o momento refletiram os aspectos qualitativos. 6 O SEO n�o garante o sucesso na indexa��o das p�ginas e nem o bom posicionamento nos resultados dos buscadores. 7 As ferramentas da web, como os buscadores, s�o aliadas e facilitadoras da encontrabilidade e na dissemina��o de informa��es confi�veis de bibliotecas e reposit�rios on-line. 10
  19. 19. bvfapesp seo bvseseo timeline t�cnicas resultados www.bv.fapesp.br cdi@fapesp.br BVFAPESP obrigado

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