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Ana Sniesko
Diretora de Relacionamento
Daniel Consani
Diretor de Conteúdo
Nunca foi tão
ruim anunciar.
Ao mesmo
tempo nunca foi
tão necessário.
Que
caminho
seguir
O que você faz quando recebe o jornal Metrô e
tem aquela sobrecapa anunciando o Mega Feirão
de Automóveis no próximo final de semana?
(Fonte: Pew Research Center).
69%
daspessoasse
desfazdocaderno
semaomenos
registraramarca
emquestão
Redações mais acessíveis e abertas para ouvir o mercado.
Gerar conteúdo atualmente é imperativo.
A crise editorial dos últimos anos fez surgir diversos
pontos de convergência entre o jornalismo editorial
e a comunicação empresarial. E isso é bom!
Imparcialidade
eobjetividade
Comunicação
humanizada
ehonesta
Opúblicoaceita
quevocêtenha
interessese
gereconteúdo
especializado.
Vocêprecisa
estarpreparado
paramostrarao
mercadonão
apenasosseus
produtos,maso
quevocêpensa,os
seusvalores.
O cenário atual favorece as empresas geradoras
de conteúdos próprios em diversas frentes:
Compartilhar
conhecimento
como
especialista
gera
fidelização.
Para quem quer virar referência e atingir um público maior,
fugindo apenas do boca a boca, investir em assessoria de
imprensa passa a ser uma ótima alterativa.
Estratégia
certeirapara
“vender”
umapauta.Falara
línguadas
redações.
Conteúdo
dealtíssima
qualidadepara
influenciaros
formadoresde
opinião.
Sim, de maneira indireta.
O posicionamento de uma empresa interessada em
compartilhar conhecimento com o mercado impacta
diretamente o fortalecimentodamarca.
O cliente não compra apenas o seu produto. Ele
compraainteligênciaembarcadanaqueleproduto.
Regra de ouro da comunicação empresarial: você
nãofaladoproduto. Ele surge (quando surge) como
consequência dos assuntos abordados.
Ao investir em geração de conteúdo e assessoria
de imprensa eu vou vender mais?
• R$ 352.248,00 (Página
inteira na Folha de
S. Paulo em dias úteis)
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página na Folha de
S. Paulo em dias úteis)
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Se você quer falar de seu produto,
compre um anúncio.
Essa estratégia, simples e direta, é excelente para o varejo, por exemplo.
Quanto custa um anúncio?
Varia de acordo com o volume de informações a serem
disparadas e veiculadas e a abrangência geográfica.
Quanto custa uma assessoria de imprensa?
Trabalho
efetivoecom
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desucesso:
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deR$3.500–
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• Credibilidade junto ao mercado
• Reconhecimento
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Anunciar em tempos de crise: estratégias de comunicação empresarial

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Anunciar em tempos de crise: estratégias de comunicação empresarial

  • 1. Ana Sniesko Diretora de Relacionamento Daniel Consani Diretor de Conteúdo
  • 2. Nunca foi tão ruim anunciar. Ao mesmo tempo nunca foi tão necessário. Que caminho seguir O que você faz quando recebe o jornal Metrô e tem aquela sobrecapa anunciando o Mega Feirão de Automóveis no próximo final de semana? (Fonte: Pew Research Center). 69% daspessoasse desfazdocaderno semaomenos registraramarca emquestão
  • 3. Redações mais acessíveis e abertas para ouvir o mercado. Gerar conteúdo atualmente é imperativo. A crise editorial dos últimos anos fez surgir diversos pontos de convergência entre o jornalismo editorial e a comunicação empresarial. E isso é bom! Imparcialidade eobjetividade Comunicação humanizada ehonesta
  • 4. Opúblicoaceita quevocêtenha interessese gereconteúdo especializado. Vocêprecisa estarpreparado paramostrarao mercadonão apenasosseus produtos,maso quevocêpensa,os seusvalores. O cenário atual favorece as empresas geradoras de conteúdos próprios em diversas frentes: Compartilhar conhecimento como especialista gera fidelização.
  • 5. Para quem quer virar referência e atingir um público maior, fugindo apenas do boca a boca, investir em assessoria de imprensa passa a ser uma ótima alterativa. Estratégia certeirapara “vender” umapauta.Falara línguadas redações. Conteúdo dealtíssima qualidadepara influenciaros formadoresde opinião.
  • 6. Sim, de maneira indireta. O posicionamento de uma empresa interessada em compartilhar conhecimento com o mercado impacta diretamente o fortalecimentodamarca. O cliente não compra apenas o seu produto. Ele compraainteligênciaembarcadanaqueleproduto. Regra de ouro da comunicação empresarial: você nãofaladoproduto. Ele surge (quando surge) como consequência dos assuntos abordados. Ao investir em geração de conteúdo e assessoria de imprensa eu vou vender mais?
  • 7. • R$ 352.248,00 (Página inteira na Folha de S. Paulo em dias úteis) • R$ 440.232,00 (Domingos) • R$ 176.124,00 (Meia página na Folha de S. Paulo em dias úteis) • R$ 220.116,00 (Domingos). Se você quer falar de seu produto, compre um anúncio. Essa estratégia, simples e direta, é excelente para o varejo, por exemplo. Quanto custa um anúncio?
  • 8. Varia de acordo com o volume de informações a serem disparadas e veiculadas e a abrangência geográfica. Quanto custa uma assessoria de imprensa? Trabalho efetivoecom altograu desucesso: investimento deR$3.500– R$7.000.
  • 9. • Credibilidade junto ao mercado • Reconhecimento • Fortalecimento da marca • Contato com os principais formadores de opinião do país • Publicidade espontânea Oquevocêganhaaoinvestir emassessoriadeimprensa?