Workshop_Posicionamento Digital e Inteligência de Conteúdo

295 visualizações

Publicada em

É partindo da definição do objetivo de cada um na Internet que aplicamos a nossa metodologia. O primeiro passo, então, é entender o público de interesse para, daí, desenhar o posicionamento que converse com esse público.

Depois, é hora de discutir linguagem, presença digital e de escolher quais redes fazem sentido para atingir o público com a mensagem.

Por fim, é hora de organizar tudo isso de uma maneira lógica, otimizada e que pode ser aplicada por qualquer pessoa responsável pela comunicação da marca. Tudo de maneira simples, eficiente e assertiva.

É isso que chamamos de inteligência de conteúdo.

Publicada em: Internet
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
295
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
4
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
9
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Workshop_Posicionamento Digital e Inteligência de Conteúdo

  1. 1. Posicionamento Digital e Inteligência de Conteúdo
  2. 2. Porque estamos aqui Sabemos o que é se sentir perdido no mar da Internet
  3. 3. Quanta gente na Internet? 3 Bilhões de pessoas 1/3 da população mundial Fonte: http://www.tecmundo.com.br 2000 2013 316 mil 3 bi 741%
  4. 4. Acesso à Internet Fonte: http://www.tecmundo.com.br 90% 10% 50% 90% 26% Média mundial: 42%
  5. 5. Nosso Brasil 105 milhões de pessoas conectadas 57 milhões acessam com frequência 43% dos lares tem acesso à Internet
  6. 6. Smartphones no Brasil Fonte: www.proxxima.com.br
  7. 7. Smartphones no Brasil Fonte: www.proxxima.com.br
  8. 8. Redes Sociais 1%6%93% 97% dos brasileiros com acesso à internet estão em redes sociais, 27% a mais que a média mundial
  9. 9. E-Commerce no Brasil Receita de R$ 35,8 bi em 2014 Os consumidores de SP, RJ e MG foram os que mais compraram em lojas virtuais em 2014 61, 6 milhões de consumidores web Ticket médio R$ 347,00 Fonte: Convergência Digital, dados Conversion, acesso em 3.2.2015
  10. 10. E o nosso barco? Como ser encontrado nesse mar de informações?
  11. 11. Ser encontrado na Internet Depende do seu objetivo na rede
  12. 12. Antes de começar… Qual o seu objetivo aqui hoje?
  13. 13. Metodologia Cobal.to
  14. 14. Case: Oficina de Estilo
  15. 15. Qual era o objetivo da Oficina de Estilo na Internet? Case: Oficina de Estilo 1 O que enxergamos de oportunidade? Nossa entrega para oficina: 2 3 Organizar o discurso, organizar publicações Reduzir presença, nova identidade, otimização Informação organizada Leveza, clareza
  16. 16. Instagram_ODE
  17. 17. Instagram - 10 meses atrás
  18. 18. Instagram - hoje
  19. 19. Afinal, estamos aqui para Refletir e Trabalhar! A importância de ser um ter plano de navegação e uma bússola na mão
  20. 20. MODULO 1 - Posicionamento Digital
  21. 21. Primeiro Vamos entender um pouco mais sobre conceito…
  22. 22. Processo de Comunicação Concepção da ideia, mensagem Transmissão, mensagem Decodificação da mensagem pelo receptor Emissão Meio Recepção
  23. 23. Construção da Marca Identidade da Marca Sinais emitidos (nome, símbolos, produtos, serviços etc) Imagem da marca Emissão Meio Recepção
  24. 24. Isso é o que chamamos
  25. 25. Branding Conjunto de elementos que resultam na percepção sobre a marca Toda a comunicação de uma empresa com o seu público é uma ação de Branding, porque influencia na percepção sobre a marca
  26. 26. 1) Identidade da Marca Concepção que a marca tem de si. Composta por: Identidade visual: Símbolos, cores, fontes, (foto) Identidade verbal: Nome, assinatura, storytelling, tom de voz (personalidade)
  27. 27. Case: Cobal.to
  28. 28. Case: Cobal.to Identidade Visual Elementos: tipografia exclusiva, que transmite solidez, sem a sobriedade de grandes corporações. O símbolo remete à caixa de ferramentas, soluções que podem ser customizadas. Identidade Verbal A Cobalto nasceu para criar conversas entre marcas e pessoas. Transformar o diálogo entre empresas e clientes com estratégias duradouras, humanas.
  29. 29. Case: Natura Fonte: Ranking das marcas brasileiras mais valiosas de 2014 - http://www.rankingmarcas.com.br/
  30. 30. Fonte: Ranking das marcas brasileiras mais valiosas de 2014 - http://www.rankingmarcas.com.br/ Identidade Visual O logo: desenho orgânico, que se move para dentro e para fora, sem nunca terminar. Identidade Verbal Bem-estar: relação harmoniosa do indivíduo consigo mesmo, com seu corpo.
  31. 31. 2) Imagem da Marca A maneira como as pessoas vêem Inputs de comunicação recebidos pelo público Percepção
  32. 32. Case: Thorne Travel
  33. 33. Case: Thorne Travel
  34. 34. 3) Posicionamento Como eu quero ser percebido O que é meu e ninguém mais tem?
  35. 35. Fonte: Ranking das marcas brasileiras mais valiosas de 2014 - http://www.rankingmarcas.com.br/ Case: Itaú
  36. 36. Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=ghlL1_BlAhU Case: Itaú
  37. 37. Para depois, aplicar… É hora de parar e pensar se estamos no caminho certo.
  38. 38. Mãos à obra!
  39. 39. Porque marcas inspiram
  40. 40. Estamos no caminho certo?
  41. 41. Posicionamento Dinâmica: Por que você faz o que você faz? Como você faz o que faz? O que você faz?
  42. 42. d Exemplo: Porque a Cobalto faz o que faz? Acreditamos que ninguém conta sua história melhor do que você Como a Cobalto faz? Empodera marcas para que elas contem suas histórias com naturalidade O que a Cobalto faz? Planos de inteligência de Conteúdo e Posicionamento Digital
  43. 43. Vamos construir nosso positioning EU, Cobal.to, ACREDITO que ninguém conta sua história melhor do que você, por isso EMPODERAMOS marcas ATRAVÉS de planos de inteligência de conteúdo e posicionamento digital.
  44. 44. Posicionamento Dinâmica: Para quem você faz o que faz?
  45. 45. O que ele PENSA E SENTE? VÊ? O que ele FALA E FAZ? O que ele ESCUTA? O que ele GANHOS Quais são os seus FRAQUEZAS Quais são as suas Mapa de Empatia
  46. 46. Mapa de Empatia Uma resposta afetiva Se colocar no lugar do outro Entender Conversar
  47. 47. MODULO 2 - Presença Digital e Oportunidades
  48. 48. Presença Digital
  49. 49. E o que é isso? Significa saber o quê e como falar. E mais importante, se a rede onde você está presente alcança o público desejado.
  50. 50. Presença Digital Como marcas constroem reputação e presença digital:
  51. 51. Mãos à obra!
  52. 52. Mapa de presença digital Dinâmica Canal 1 Canal 2 Canal 3 Canal 4 Qual é o canal? Número de seguidores Assuntos Perfil Público Frequência de postagens Relevância para a marca
  53. 53. Mãos à obra!
  54. 54. Mapa de Networking Dinâmica Próximos Acessíveis 1 Acessíveis 2 Parcerias-desejo
  55. 55. O que fazer com esse mapa? Quando a oportunidade bate na porta
  56. 56. análise de oportunidade Exemplo 1: Iconosquare
  57. 57. Analise Oportunidade Exemplo 2: Facebook Pages
  58. 58. Importante decidir Onde estar presente para entregar a mensagem com consistência, coerente com nosso posicionamento. E que pessoas são importantes para nos ajudar nesse trabalho
  59. 59. Case: Lanchonete da Cidade
  60. 60. Qual era o objetivo da Lanchonete na Internet? Case: Lanchonete da Cidade 1 O que enxergamos de oportunidade? Nossa entrega para Lanchonete da Cidade: 2 3 Se diferenciar, organizar o discurso, aumentar base Explorar a relação com a cidade, reforçar marca Editorias “da cidade” e campanhas de engajamento
  61. 61. Análise de presença
  62. 62. Oportunidades
  63. 63. Campanha de engajamento
  64. 64. Parcerias Estratégicas
  65. 65. Resultados Obtidos
  66. 66. Resumindo Entender oportunidades significa redefinir o caminho Manter o foco História que queremos contar Posicionamento da marca Público-alvo
  67. 67. MODULO 3 - Inteligência de Conteúdo
  68. 68. Recapitulando Agora que já sabemos: Porque fazemos o que fazemos Nosso público de interesse Onde queremos estar
  69. 69. Precisamos tomar decisões Faremos escolhas para entregar a nossa mensagem com precisão: Networking Tipo de relacionamento Formato da mensagem Alcance da mensagem
  70. 70. Vamos falar de inteligência
  71. 71. Inteligência de Conteúdo
  72. 72. Inteligência de Conteúdo Persona Digital (Posicionamento, personalidade) canvas COBAL.TO EditoriasObjetivo da conversa (na internet) Parcerias Estratégicas Frequência Canais Público-alvo Entender / Aplicar Otimização Parcerias de Execução Direcionamento (Linguagem, formato)
  73. 73. Inteligência de Conteúdo
  74. 74. Mãos à obra!
  75. 75. Plano de inteligência Dinâmica - como funcionaria o planejamento de conteúdo?
  76. 76. Inteligência de Conteúdo Persona Digital (Posicionamento, personalidade) canvas COBAL.TO EditoriasObjetivo da conversa (na internet) Parcerias Estratégicas Frequência Canais Público-alvo Entender / Aplicar Otimização Parcerias de Execução Direcionamento (Linguagem, formato)
  77. 77. Onde tudo isso nos leva Uma marca que se comunica com seu público de maneira organizada, clara, coerente, consistente…
  78. 78. MODULO 4 - Otimização
  79. 79. Produção de conteúdo Como otimizar e organizar sua produção de conteúdo
  80. 80. Produção de conteúdo Criação de materiais para não designer
  81. 81. Composições e Efeitos Escrita: iA Writer - máquina de escrever Texto sobre foto: Over (facílimo de usar e super chique) Mosaico de fotos: Insta PicFrames ou Pic Jointer
  82. 82. Edição _Edição de imagens: Whitagram Afterlight Vsco Cam Flipagram (slide show) _Edição de vídeos: Fly
  83. 83. Otimização e métricas Agendamento posts: Post.so, Instamizer Análise de performance: Iconosquare Regram: Repost CRM: Streak Postagem cross-mídia: If This Than That
  84. 84. Pra finalizar Importante: o engajamento depende diretamente do seu envolvimento com cada uma de suas redes sociais
  85. 85. Pra finalizar
  86. 86. E agora? O plano e a bússola estão nas nossas mãos. Quem vai se arriscar?
  87. 87. diana@cobal.to marina@cobal.to
  88. 88. Obrigada!

×