1. Youtube и его возможности

2. Липский
Антон
В интернет-рекламе – более 6 лет
Сертификаты:
Google Adwords
Google Analytics
Яндекс.Директ
Бегун

3. Немного о том, что ждет впереди

4. НИЧЕГО
ХОРОШЕГО

5.  Форматы меняются
 Конкуренция растет – растет и CPV
 Охваты мы как не могли охватить, так и не сможем
 Больше возможностей, но настраивать все тяжелее
 Google постоянно что-то тестирует


6.  Youtube покрывает 45% месячной аудитории
 Youtube может конкурировать с ТВ
 Там мы можем сделать то, что не может сделать
нигде больше
… и с предыдущим слайдом нам придется мириться
Но…

7. Дополнительные возможности рекламы на Youtube

8.  Video wall
 Своя картинка (300*250)
Баннер компаньон
 Своя картинка (300*60)

9.  Внутренние
на Youtube
 Внешние
на сайт
http://goo.gl/63bkA1
Аннотации
Уже доступны для In-Stream
по запросу менеджеру Google

11. Youtube Playbook
http://youtube.com/yt/playbook/ru/optimization.html
Оптимизация канала

12. Хитрости оптимизации

13.  Ограничиваем частоту показа на одного пользователя
Повышаем View Rate
 На старте – хорошие метрики
по кампании
 В итоге – потенциально охват
кампании в 2-3 раза больше,
чем без него
 CPC и CPM при пересчете из
CPV – дешевле

14.  Минусуем ключевыми словами все короткометражные сериалы
Не сливаем деньги на плейлисты
 Мы не сливаем 70-90%
бюджета на фон и детей
 Мы не рвем на себе волосы и
нас не мучают клиенты
 Получаем хуже View Rate,
зато все данные – честные

15.  Нарисуйте сами
 Зайдите на рекламируемый сайт, дописав свою собственную
utm-метку (например:
http://comfy.ua/?utm_source=office&utm_medium=test&utm_campaign=anyway). А после
– создайте в Google Analytics список ремаркетинга на
пользователей, которые перешли из источника/канала, как
office/test. Добавляйте доп.таргетинг в Adwords на эту
аудиторию. Наслаждайтесь своей рекламой
Как словить скриншот? 

16.  Ограничение по возрасту нужно не всегда
 Тестируйте все возраста
В интернете нет возраста
 Узнаете много нового о своей ЦА
 Не упустите вашу ЦА, которая не
размечена по возрасту

17.  Держите все видео по бренду на одном канале
 Вычитайте аудитории из таргетинга
 Не забывайте про дополнительные колонки в интерфейсе Adwords
 Иногда вспоминайте про ремаркетинг
 Используйте similar audiences
И немного о мелочах

18. View Rate и аналитика

19. % просмотра видео % ассоциированных конверсий
25 - 49% 37,66%
50 - 74% 23,24%
75 - 99% 11,09%
100% 28,01%
Просмотр видео и конверсии

20. Выводы
• Делайте короткие ролики
• Закладывайте все самое важное в начало ролика
• Не думайте, что чем выше View Rate, тем круче для
конверсий
• Воспринимайте View Rate как техническую метрику, а не
как KPI

21. Вопросы?
Липский Антон
E-mail: lipskiy.anton@gmail.com
https://www.facebook.com/ever.again
Skype: Ever_again