1.
Roma.net.ua
только эффективный
интернет-маркетинг
Многоканальный маркетинг:
риски и проблемы.
1

2.
Роман Рыбальченко
Эксперт в интернет-маркетинге (6 лет опыта).
— Предприниматель (интернет-магазин Domovoz)
— Директор по маркетингу интернет-магазина Intimo
— Корпоративный тренер SEO-Studio
— Преподаватель интернет-маркетинга. Консультант.
— Со-организатор Клуба Интернет-Маркетологов.
— Автор проекта Roma.net.ua
Сертифицированный
КОНСУЛЬТАНТ
Google Adwords
с 2011 по 08.2013
Яндекс
Эксперт
2

3.
Мы любили нападающих в детстве
3

4.
50% всех продаж =
8+ посещений
Path Length in Interactions
1
2
3
4
5
6
7
8+
0
25
Percentage of total Conversions
4
50

5.
Теперь я люблю команды
5

6.
Last click
6

7.
Last click
6

8.
Any click
7

9.
Any click
7

10.
Google Adwords
и код конверсии
Google Analytics
по-умолчанию
•Any click
•Last click
90 дней
6 месяцев
8

11.
First click
9

12.
First click
9

13.
Моделирование атрибуции
10

14.
Последний
клик
Первый
клик
Равномерно
Знакомство
и сделка
Интерес
нарастает
Ваш вариант
11

15.
«У вас проблемы с атрибуцией?
Да.
Извините, я хотел сказать, что
скорее всего у вас есть проблемы»
Авинаш Кошек
http://bit.ly/multi-channel-modeling
12

16.
13

17.
Работаем по CPA!
Ваш счётчик считает
не точно.
14

18.
С нами не рассчитался твой
конкурент. Хочешь купить
список ремаркетинга?
15

19.
Free social buttons?
Very-very FREE.
16

20.
Не больше 2 подрядчиков
ремаркетинга
Посещения
Заказы
17

21.
Исключить аудиторию
• Часть Клиентской базы (лояльные,
оптовые)
• Кто покупал за последние N дней
• Кто выполнил на сайте действие
(клик по элементу без загрузки страницы
ivan-web.ru/sales-up/remarketing.php )
18

22.
Частота и время
• Ставьте ловушки в зависимости от
данных в CRM
19

23.
Отключение товарных
категорий
20

24.
Пометка ссылок
с id площадки
21

25.
Как оптимизировать
бюджет на ремаркетинг?
• Отключить часть товарных категорий
• Отключить площадки со скликиванием
• Размазать креативы
22

26.
3 способа платить
«за воздух» в CPA
• Cookie stuffing
• Контекст на бренд
• SEO на бренд
23

27.
Задавайте вопросы.
R@Roma.net.ua
24