1. www.click.ru
+7 495 989 97 00
Часть 1.
Введение.

2. www.click.ru +7 495 989 97 00
AdWords — сервис контекстной рекламы от компании Google.
Существует с 1996 года. На протяжении последних лет является флагманским
продуктом и основным источником дохода Google.
• Удобный интерфейс;
• Оплата по кликам;
• Множество инструментов для
подбора запросов и управления
рекламными материалами.

3. www.click.ru +7 495 989 97 00
1. Структура аккаунта
2. Структура рекламной кампании
3. Подбор ключевых слов и словосочетаний
4. Составление текста объявления
5. Возможности таргетинга
6. Запрещённые «приёмы»
7. Разбор полётов: что хорошо и как не нужно?

4. www.click.ru +7 495 989 97 00
Структура аккаунта

5. www.click.ru +7 495 989 97 00
Структура аккаунта
• Можно создавать много
кампаний
• Делить товары/услуги на
группы объявлений
• Устанавливать различные
таргетинги/настройки показа
• Удобно управлять

6. www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые слова и фразы

7. www.click.ru +7 495 989 97 00
Какие бывают запросы.
• Простые (информационные)
Когда пользователя интересует ответ на вопрос (например «что такое ПВХ»)
• Навигационные
С указанием предполагаемого источника с ответом на запрос ( например:“что такое ПВХ википедия”)
• Транзакционные
Когда пользователь планирует произвести какую-либо сделку (например «где заказать окна ПВХ»)
• Продающие
Запросы, содержащие слова: купить, цена, интернет-магазин, стоимость, доставка и т.д.

8. www.click.ru +7 495 989 97 00
Как подбирать слова? Где их взять?
• Наименования товаров из раздела «Каталог»
Точные названия моделей товаров, а так же в сочетание с «продающими» словами.
• Мета-тэги сайта (сайтов-конкурентов)
<meta name="Keywords" content="окна, пластиковые окна, окна ПВХ”>
• Инструмент подсказки ключевых слов
«Инструменты и анализ» «Инструмент подсказки ключевых слов»
• Синонимы и слова с опечатками
«купить сотовый телефон» = «купить мобильник», «купить солнечные очки» = «купить сЛОнечные
очки»

9. www.click.ru +7 495 989 97 00
Инструмент подсказки ключевых слов.

10. www.click.ru +7 495 989 97 00
Операторы в запросах.
• Широкое соответствие (+)
Указывает слово, которое обязательно должно присутствовать в запросе (например «купить зимнюю
+шипованную резину»)
• Фразовое соответствие («запрос»)
Позволяет показывать объявление по запросам, соответствующим конкретному словосочетанию
(например: «купить зимнюю резину Pirelli»)
• Точное соответствие [запрос]
Объявление будет показано по запросу, точно соответствующему словосочетанию (например [купить
зимнюю резину])
• Минус-слова (-слово)
Запрещает показ объявлений по запросам, содержащим минус-слово (например «купить зимнюю
резину –шипованную»)

11. www.click.ru +7 495 989 97 00
Объявления

12. www.click.ru +7 495 989 97 00
Технические требования.
• Количество символов*.
В заголовке – 25, в каждой из двух строк описания – 35, в отображаемом URL – 35
*При таргетинге на Россию (и некоторые другие страны) допустимо большее количество
символов. До 30 символов в заголовке и до 76 - в тексте (по 38 символов в строке).

13. www.click.ru +7 495 989 97 00
Что важно?
• Пользователь НЕ читает объявления внимательно.
Пользователь обращает внимание на 3-4 слова в каждом текстовом блоке. Пишите о главном!
• Показывайте пользователю только то, что он ищет.
На запрос «купить iPhone» расскажите о наличие в Вашем магазине моделей айфонов и ценовую вилку
(от Х руб. доY руб.)
• Информация о товаре.
В контекстной рекламе, главное – содержание предложения. Пишите о самом товаре.
• Мотивируйте к покупке.
Указывайте информацию об акциях, скидке в случае покупки «сегодня», быстрой доставке или
подарках, в случае заказа.

14. www.click.ru +7 495 989 97 00
Ни в коем случае!
• Не используйте название бренда.
- Для продвижения брендов существуют другие, более подходящие и эффективные инструменты;
- Пользователь увидит бренд, если перейдёт на сайт;
- Неизвестные пользователю слова отвлекают его от основного рекламного послания.
• Не перечисляйте все товары.
- «MacBook Pro, MacBook Air, iMac, Mac Mini…» - пользователя интересует только одна из моделей –
лучше указать, что в наличии вся продукция Apple в ассортименте;
- Не остаётся места для основной информации;
• Не используйте «!»
Пользователя раздражают восклицательные знаки. Ему важна суть.
• «Нет» рекламным лозунгам.
Контекстная реклама не решает задач брендинга. Контекст – продаёт.

15. www.click.ru +7 495 989 97 00
Предварительный просмотр.
• Два варианта отображения .
Объявление может быть отображено в двух вариантах:
- Справа от результатов поиска;
- Сверху над результатами поиска.

16. www.click.ru +7 495 989 97 00
Таргетинг

17. www.click.ru +7 495 989 97 00
Виды таргетинга.
• Контекстный.
Использование только релевантных запросов, отражающих интересы и потребности пользователя.
• Географический.
Показывайте рекламу только там, где реально можете существить продажу/оказание услуги.
• По устройствам.
Разделите показы рекламы пользователям, ищущим с персональных компьютеров и с мобильных
гаджетов.
• Временной.
Если в определённые часы или дни невозможно осуществить заказ в Вашей организации, настройте
отключение/включение рекламных кампаний.

18. www.click.ru +7 495 989 97 00
Запрещённые «приёмы»

19. www.click.ru +7 495 989 97 00
Что запрещено писать в объявлениях.
• Текст объявления представлять собой должен или связное предложение или словосочетание;
• П р о б е л ы между словами , а также рядом со знаками препинания должны быть расставлены
грамматически правильно;
• В тексте объявления не должно быть орфографических ошибок;
• Текст объявления или отображаемый URL не должны содержать чрезмерное количество
ЗАГЛАВНЫХ букв;
• В тексте объявлений нельзя использовать знаки (sic!!!!!!) препинания для привлечения внимания
пользователей, а также злоупотреблять использованием цифр, букв и специальных символов без особой
необходимости;

20. www.click.ru +7 495 989 97 00
Что запрещено писать в объявлениях.
• Использование восклицательного знака в заголовке не допускается!;
• Весь текст объявления должен содержать не более одного восклицательного знака!!!;
• Символы, числа и буквы должны - #$#@& - использоваться в своем общепринятом значении;
• Нельзя, нельзя, нельзя повторять слова (слова!) или словосочетания без надобности;

21. Филипп Белявский
Директор по продажам
www.click.ru
+7 495 989 97 00