Презентация для научной конференции "Бренд-менеджмент в XXI веке", Москва, 11 декабря 2012. Подробности: http://citybranding.ru

1. страна, регион, город
аспекты
разработки бренда
различных территорий
Василий Дубейковский
Москва, МГУ, Бренд-менеджмент в XXI веке, 11 декабря 2012

2. территории бывают разные
страна регион город

3. Аспекты разработки бренда
1 Масштаб территории
2 Принцип территориальной «матрешки»
3 Территориальная идентичность
4 Вовлечение жителей

4. масштаб территорий по численности населения
новосибирск
мордовия
люксембург
502 тыс. чел. 825 тыс. чел. 1,5 млн чел.

5. территориальная матрешка
Страна РЕГИОН город

6. разработка концепций бренда города
швеция. матрешка брендов страны

7. чей бренд сильнее?

8. принцип территориального брендинга
территориальный
брендинг должен
базироваться
на идентичности
территории

9. разработка концепций бренда города
город лебедянь. региональная идентичность?

10. разработка концепций бренда города
выборг. государственная идентичность?

11. внеадминистративная территориальная идентичность

12. что такое идентичность?
идентичность – глубинные
эмоции и чувства жителей,
которые они испытывают
к своему городу и с которыми
отождествляются

13. слабость региональной идентичности

14. отношение жителей к бренду территории
носители владельцы потребители

15. зачем вовлекать жителей?
цель вовлечения –
принятие жителями
бренда территории

16. зачем вовлекать жителей?
зачем принятие бренда жителями?
принятие = легитимность
бренда территории

17. зависимость качества от количества
Качество
вовлечения
Малый Большой Регион Страна Численность
город город жителей

18. Выводы
1 Масштабирование не работает. Брендинг города
может быть сложнее брендинга иной страны;
2 Принцип «матрешки» ставит под сомнение
использование идентичности как основы бренда;
3 Город – наиболее удобный объект
брендирвоания, регион - наименее удобный;
4 Чем масштабнее брендируемая территория, тем
тяжелее проводить качественное вовлечение ее
жителей в процесс разработки.

19. контакты
Василий Дубейковский
руководитель CityBranding, Москва
citybranding.ru
brand4city@gmail.com
+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding fb.com/brand4city twitter.com/brandcity citybranding.lj.ru youtube.com/citybrand