1.
Plateformes
Avant tout un nouveau modèle de production et
de contrôle des services, de coordination des
activités économiques par des moyens politiques.
Christophe Benavent
@benavent
Http://benavent.fr
Université Paris Nanterre - Obsoco

2.
Tendances de la consommation
● Développement d'une consommation
« morale » ou d'une consommation
économe?
● L'impératif de l'immédiateté et de la
simplicité: on-demand
● Gestion des contraintes et des arbitrages :
réduire les coûts de coordination
● Une consommation appareillée :
smartphone.

3.
Qui est concerné ?
les consommateurs appareillés

4.
Municipal
Space
Utilities
Money Goods
Learning
Transportation
Corporate
Food
Health
Service Logistics

5.
Les craintes d'une bulle ou la
deuxième vague

6.
Match sino-californien et le
modèle des mégapoles

7.
Le cercle économique et vertueux des
plateformes
Le cercle économique et vertueux des
plateformes
Externalité
de réseau
Economie
de longue traîne
CrowdSourcing
Marchés Multi
Versants
Marchés
d'appariement
Les amateurs sont des
producteurs et les ressources
sous-utilisées sont exploitées
Faire interagir
les marchés
Atteindre la taille
critique
Marché de réputation
Sélection,signaux
et confiance
Marchés
d'appariement Accor propose 30 000
hôtels et Airbnb 1,5
millions de logements
Associer des
individus au mieux

8.
Enable or control

9.
La questions des échelles
Echelle -
couverture
Densité -
Fréquence
Modèle de
voisinage
(Blablacar)
Modèle inter
régional
(Aibnb)
Modèle
global
(Discog)
Modèle
Transcale

10.
Gouvernementabilité

11.
« Par « gouvernementalité », j’entends l’ensemble constitué par les
institutions, les procédures, analyses et réflexions, les calculs et les
tactiques qui permettent d’exercer cette forme bien spécifique,
quoique très complexe, de pouvoir, qui a pour cible principale la
population, pour forme majeure de savoir l’économie politique, pour
instrument technique essentiel les dispositifs de sécurité. »
Michel Foucault
PopulationsAlgorithmes
Policies
Règlement intérieur
et police
Architecture
Capacitation
et restrictions
Motivations :
Incitations et nudges

12.
Quelques algorithmes
● Flickr
● Uber
● PHYD
● ...

13.
Flickr : taguer pour accroître
l'intérêt

14.
Surge
Pricing :
Une
question de
légitimité

15.
La bonne conduite :
Pay How You Drive
2 loops

16.
De la gouvernementalité des plateformes à la
gouvernance des algorithmes
Population
Politique des
Algorithmes
Gouvernementalité
des plateformes
Gouvernance
des Algorithmes
Redevabilité
algorithmique ;
rétro-ingénierie ;
participation
Affordances et
appropriation ; Dette
technique et adversarial
learning.
Biais de Sélection ;
Hétérogénéité ;
Polarisation ;
Ségrégation
Surveillance,
recommandation,
Notifications,
Notes

17.
Ex : Les plateformes et le BTP
Marketplaces, et
partage de matériels :
Alibaba, Mestravaux, Traktor
Matériaux, Equipement partagés,
locaux
Plateformes de travail :
Upwork, Fribiz, TaskRabbit,
Mesdepanneurs, Allomarcel, Fiverr
Professionnel vs amateurs : le
problème de la qualification et
l'enjeu de la coordination
Plateformes objets connectés
et de données (carnet de santé
du logement:
somfy, Apple, Nest, Zestimates
Plateformes de services :
-Financements
-Immobilier – Publicité –
sécurité - coordination
-impression 3D
de chantier : Api de point P

18.
Plateformes et travail
● La question du contrôle et des
qualifications
● Moins une question d'emploi que de
revenus

19.
La question de la
«qualification» et Akerloff
Ligne 1 Ligne 2 Ligne 3 Ligne 4
0
2
4
6
8
10
12
1 colonne
2 colonne
3 colonne

20.
Les signaux de réputation
● Qualifications : nécessite légitimité et un
investissement public
● Marques : un label privé qui nécessite des
coûts élevés
● Labels (privés et publics): le risque de
passager clandestin - engagement
● Certification : coût élevé et tiers de
confiance – contrôle
● Notes et commentaires : la puissance des
données et l'influence sociale

21.
Les notes : fiabilité

22.
Pas de corrélation entre les avis
et la qualité !

23.
Amateurs Professionnels
Approche
sélective
(Qualifications)
Approche Extensive
(Notes)
Marketplaces
(Uber)
Economie
collaborative
(plateforme
d'entraide)
Plateforme Wiki
(Gamification)
Coopérativisme de
plateforme
Typologie de modes de production collaboratif
Concours
Concours

24.
Le mythe du slasher et de la
freelance economy
● Des chiffres tronqués : les 30%
d'americains qui ont fait du freelance, ne
sont que 1/3 a en faire son activité
principale
● La néçessité d'une compétence digitale
réservé à un type d'emploi et
additionnelle pour les autres

25.
Classification
de Cappelli &
Keller 2013

26.
Evolution du travail

27.
L'activité multiple

28.
Le spectre des revenus chez
Uber
Simulation sur la base
des donnée de
Landier et al, 2016) .
Autoentrepreneur,
voiture en leasing, à
paris.

29.
Simulation revenu Uber

30.
Revenus du capital, du travail
et de l'information
● Une communication désormais centrée
sur le revenu additionnel (Koolicar)
procuré par les biens que l'on possède
● Le travail à la demande stimule des
emplois d'appoints pour écrêter les
pointes, valorisation du travail
domestique (Etsy).
● La production et la diffusion d'information
peu rémunérées, mais c'est à surveiller

31.
Paychecks, Paydays, and the Online
Platform Economy : Big Data on
Income Volatility

32.
Les plateformes de travail pour compenser
les pertes de salaire, les plateformes de
capital pour accroitre les revenus