Présentation de l'intervention de Christophe Cousin, fondateur de Camp de Bases sur les "DMP & First Party Data" lors du dernier club "Big Data, Smart Data" de l'Adetem qui s'est tenu le 27 juin dernier.

1. DMP
et
First Party Data
Christophe Cousin
Camp de Bases
28/03/2014 Le premier réseau des Professionnels du Marketing1

2. 2
NOTRE PÉRIMÈTRE : LES DONNÉES MARKETING
• Notre mission : accompagner nos clients dans la révolution des (Big) Data Marketing pour
qu'ils prennent de l'avance sur leurs concurrents.
• Notre approche : la valorisation des données marketing doit intégrer plusieurs dimensions :
• …et être impérativement pilotée par les besoins stratégiques de l’entreprise.

3. • Tous
NOS CLIENTS
3

4. Les Data First Party
• Ce sont les données qui sont collectées (et qui
appartiennent) directement par un annonceur sur ses
clients et prospects.
• Généralement, les premiers usages concernent les
données nominatives.
27/06/2014Le premier réseau des Professionnels du Marketing 4

5. Les différentes Data First Party
27/06/2014Le premier réseau des Professionnels du Marketing 5

6. Les différentes sources des Data First Party
27/06/2014Le premier réseau des Professionnels du Marketing 6

7. Pourquoi faire ?
1. Connaitre ses clients : études & datamining
2. Personnaliser la relation on & off
3. Améliorer la rentabilité des mécaniques de
prospection
4. Optimiser le marketing relationnel de fidélisation
5. Alimenter le système d'information
6. Eventuellement, générer des revenus directs
27/06/2014Le premier réseau des Professionnels du Marketing 7

8. Quelles différences entre une BDD marketing
et un DMP ?
• Un Data Management Platform est une solution
complète qui apporte de l'intelligence métier pour
permettre d'accéder et d'exploiter les données;
Facilement !
– Gestion facile des flux (import / export )
– Traitement de Data Quality
– Compréhension & manipulation des données
– Déduplication & enregistrement maitre
– Segmentation & ciblage
– Pilotage & mesure
27/06/2014Le premier réseau des Professionnels du Marketing 8

9. Exemple : comprendre les données
27/06/2014Le premier réseau des Professionnels du Marketing 9
BASE DE DONNÉES
DMP

10. Exemple 2 : Gestion des flux
27/06/2014Le premier réseau des Professionnels du Marketing 10
BASE DE DONNÉES
DMP

11. Exemple 3 : Compter et segmenter
27/06/2014Le premier réseau des Professionnels du Marketing 11
BASE DE DONNÉES
DMP

12. Exemple 4 : Piloter
27/06/2014Le premier réseau des Professionnels du Marketing 12
BASE DE DONNÉES
DMP

13. Les attentes d'un DMP
27/06/2014Le premier réseau des Professionnels du Marketing 13
http://www.marketingcharts.com/wp/wp-content/uploads/2012/12/BlueKai-Most-Valuable-DMP-Features-Dec2012.png

14. Les grands modules techniques
27/06/2014Le premier réseau des Professionnels du Marketing 14
Gestion des
flux
- Flux entrants
- Flux sortants
- Pilotage
Qualité
- Traitement &
enrichissement
- Score et
agrégats
- Dédup &
Fusion &
enregistrement
maitre
- Gestion des
rejets
Purge
Manipulation
-Compréhension /
visualisation
- Ciblage /
segmentation
- Automatisation
Analyse
- Pilotage de la
base
- Pilotage des
actions
- Pilotage
pression
- Pilotage
gouvernance

15. Les règles métier
• Le secret, c'est d'inclure VOS règles métier dans votre
DMP First Party
– Vos règles de rejets
– Vos règles de transco
– Vos enrichissements
– Vos règles de déduplication
– Vos scores
– Vos règles de purges
– Etc…
27/06/2014Le premier réseau des Professionnels du Marketing 15

16. Les facteurs clés du succès
• Choisir une solution qui répondent à vos besoins
• Comprendre vos données en profondeur
• Améliorer vos données
• Intégrer vos règles métier
• Inclure des sources progressivement
• Intégrer votre DMP dans votre écosystème…
27/06/2014Le premier réseau des Professionnels du Marketing 16

17. Quelles convergence entre 1st et 3d party ?
• Par exemple, pour commencer
– Répliquer une segmentation
– Optimiser la ROI de l'achat de trafic
– Identifier ses clients lors du parcours on line
– Unifier les KPI…
27/06/2014Le premier réseau des Professionnels du Marketing 17

18. Scoopit
• Plus d'informations sur les DMP First Party
• http://www.scoop.it/t/dmp-first-party
27/06/2014Le premier réseau des Professionnels du Marketing 18

19. Le Club Big Data / Smart Data
Le premier réseau des Professionnels du Marketing 19
Christophe Cousin
Président de Camp de Bases
www.campdebases.com/
christophe.cousin@campdebases.com
En partenariat avec
Merci !