sexy contentmarketing voor advocaten (in België)

1. sexy contentmarketing
voor advocaten

2. contentmarketing
is een middel
geen doel

3. contentmarketing
zorgt voor
onderscheidend vermogen
contentvormen:
- tekst (blogs, e-books)
- audio (podcasts)
- video (vlogs en informatief)
- beeld (foto’s, afbeeldingen,
infographics)
kanalen:
kan op eigen kanalen (website,
app, nieuwsbrief)
of kanalen van derden (websites
van derden, tijdschriften)
of een mix (eigen social media
kanalen, youtube)

4. content marketing
is geen beauty contest
argo-law.be

5. content
marketing is
uw klant
helpen
vinden
wat hij/zij zoekt
en nodig heeft
intolaw.be

6. het begint bij de website
• kort en overzichtelijk menu
• cliënt voorop
• geen vakliteratuur, maar oplossingen!
• wijs de weg
don’t ask what a
cliënt can do for you,
but ask what you can
do for your cliënt

7. cliënten weten wel wat het probleem is,
maar ze kennen de oplossing nog niet
daarom schakelen ze uw hulp in!
stuur op problemen en oplossingen, niet op rechtsgebieden
ictrecht.be

8. cliënten helpen én beter gevonden worden in zoekmachines
AMS heeft een eigen wiki gemaakt
amsadvocaten.nl/woordenboek

9. • goede titel
• relevante afbeelding
• leuke inleiding
• call to action
contrast-law.be
De lezer verleiden
• meer tussenkopjes
• zoekwoorden gebruiken
• categorieën gebruiken
• maar: dit is een nieuwsbrief die
op de website is gepubliceerd.
waarom zou ik me dan nog
inschrijven voor die nieuwsbrief?

10. • 15+ woorden in een zin
• >3 lettergrepen in een woord
• >5 zinnen in een alinea
• niet-dagelijkse woorden
• jargon en juridische termen
Lezers haken af
• duidelijke kop met zoekwoord
• goede eerste zin, en tweede, en derde
• oprolbare tekst - belangrijkste eerst
• alinea’s en tussenkoppen
Lezers blijven lezen

11. • geen egotripperij
• bied hulp!
• oplossingsgerichte
artikelen, trekken vanzelf
nieuwe cliënten aan
• vertrouwen en autoriteit
• geen maatwerk
• wijs uw cliënt naar de
oplossing - producten/
diensten, contact opnemen,
offerte vragen etc.
Geen nieuws,
maar informatie!

12. maak het praktisch
de patent map vergelijkt de verschillende octrooiregimes over de wereld. Dit is informatie die
een cliënt graag heeft, maar waarbij hij nog steeds hulp nodig heeft van een professional
taylorwessing.com

13. ZO MOET HET NIET!
voorbeelden

14. weening
strafrechtadvocaten.nl

15. elfri.be

16. IN DE GOEDE RICHTING
voorbeelden

17. toegankelijke informatie over dienstverlening, maar een blog mist…
gemiste kans
advocatendendulk.be

18. blogs en nieuws op de homepage en er lijkt onderscheid te zijn tussen
informatieve content en nieuws over kantoor zelf
odigo.eu

19. praktische informatie in nieuwsberichten, maar saai en niet overzichtelijk
peeters-law.be

20. praktische informatie in nieuwsberichten, maar saai en niet overzichtelijk
holland-lawyer.nl

21. Als schrijven eng is:
• handboeken: huisstijl, schrijfstijl, redactie
• verzamel kennis en informatie
• laat content schrijven door copywriter

22. VRAGEN?
twitter: @charlotteslaw
facebook.com/charlotteslaw
linkedin.com/in/charlottemeindersma
charlotte@charlotteslaw.nl
charlotteslaw.nl