Curso de Marketing –            Parte IX Profº: Marcelo de Carvalho Reis
Promoção
PROMOÇÃOMuitas vezes a promoção é encarada como o todo do marketing, mas naverdade é apenas parte da ciência como um todo....
A fonte codifica a           mensagem                          A fonte transmite a mensagem                               ...
AIDAComunicaçãode Marketing               Atenção                           Interesse                                     ...
Produtor     Revendedores    Consumidores             Modelo de ExpansãoProdutor       Revendedores        Consumidores   ...
Níveis de CanalCanal direto Produtor                                                  ConsumidoresCanais indiretos Produto...
Padrões de Timing de Propaganda                Uniforme   Crescente   Decrescente   AlternadoConcentrado  ContínuoIntermit...
Não existe a possibilidade de uma boacomunicação gerar a necessidade nos            consumidores.    Mas pode apenas despe...
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Curso de Marketing - Parte 9

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Curso de Marketing - Parte 9

  1. 1. Curso de Marketing – Parte IX Profº: Marcelo de Carvalho Reis
  2. 2. Promoção
  3. 3. PROMOÇÃOMuitas vezes a promoção é encarada como o todo do marketing, mas naverdade é apenas parte da ciência como um todo. A promoção é a comunicação com os consumidores ou com a sociedadeO processo de comunicação de um produto deve ser elaborado demaneira a atingir os consumidores potenciais, utilizando os canais decomunicação mais eficientes.Não se trata de utilizar as mídias mais caras ou com maior penetração nasociedade, mas sim escolher as maneiras mais eficientes de “falar” comos consumidores ou os potenciais consumidores.
  4. 4. A fonte codifica a mensagem A fonte transmite a mensagem via meio de comunicação O receptor decodifica a mensagemO receptor fornece feedbackpara a fonte
  5. 5. AIDAComunicaçãode Marketing Atenção Interesse Desejo Ação
  6. 6. Produtor Revendedores Consumidores Modelo de ExpansãoProdutor Revendedores Consumidores Modelo de Contração
  7. 7. Níveis de CanalCanal direto Produtor ConsumidoresCanais indiretos Produtor Varejistas Consumidores Produtor Atacadistas Varejistas Consumidores Produtor Agentes Atacadistas Varejistas Consumidores
  8. 8. Padrões de Timing de Propaganda Uniforme Crescente Decrescente AlternadoConcentrado ContínuoIntermitente
  9. 9. Não existe a possibilidade de uma boacomunicação gerar a necessidade nos consumidores. Mas pode apenas despertá-la.
  10. 10. Veja mais aulas, confira nossa biblioteca virtualno SlideShare.

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