Curso de Marketing –       Parte V   Profº: Marcelo de Carvalho Reis
AnáliseAmbiental
EconômicoMix de Marketing:                    Competitivo    Produto     Preço     Praça   PromoçãoPolítico Legal
Ambiente Econômico•Conjuntura Econômica Internacional•Conjuntura Econômica Nacional•Política de Juros•Mercado de valores•I...
Ambiente Político LegalAnálise em três esferas•   Federal•   Estadual•   MunicipalRegulamentações de Órgãos independentes.
Ambiente CompetitivoAnálise do comportamento da concorrênciaTipos de ConcorrênciaConcorrência puraProdutos similares são o...
Ameaça de                  novos               ingressantes  Poder de      Rivalidade      Poder de  barganha        entre...
Algumas definições                       *Tecnologia   Conjunto de processos pelos quais uma organização transforma mão-  ...
Tecnologias Incrementais Voltadas para melhorar o desempenho de produtos estabelecidos,  através da sinalização demonstra...
Tecnologias de Ruptura Inovações que resultam em pior desempenho de produtos, no curto  prazo, oferecendo margens menores...
Impacto da mudança tecnológica Incremental e de Ruptura                         Desempenho                         demanda...
Modelo da Inovação do Produto e Processo                                                              A dinâmica da inovaç...
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Curso de Marketing - Parte 5

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Curso de Marketing - Parte 5

  1. 1. Curso de Marketing – Parte V Profº: Marcelo de Carvalho Reis
  2. 2. AnáliseAmbiental
  3. 3. EconômicoMix de Marketing: Competitivo Produto Preço Praça PromoçãoPolítico Legal
  4. 4. Ambiente Econômico•Conjuntura Econômica Internacional•Conjuntura Econômica Nacional•Política de Juros•Mercado de valores•Impactos no comércio•Previsibilidade (importância da informação)
  5. 5. Ambiente Político LegalAnálise em três esferas• Federal• Estadual• MunicipalRegulamentações de Órgãos independentes.
  6. 6. Ambiente CompetitivoAnálise do comportamento da concorrênciaTipos de ConcorrênciaConcorrência puraProdutos similares são oferecidos. Compradores e vendedores estãofamiliarizados com os produtos. Há poucas barreiras de entrada. Ex.HortifrutigranjeirosConcorrência monopolistaHá muitos vendedores de produtos similares. Cada um tem particicpaçãorelativamente pequena de mercado. Ex. bancos
  7. 7. Ameaça de novos ingressantes Poder de Rivalidade Poder de barganha entre barganha dos concorrentes entre osfornecedores existentes compradores Ameaça de produtos substitutos
  8. 8. Algumas definições *Tecnologia Conjunto de processos pelos quais uma organização transforma mão- de-obra, capital, materiais e informação em produtos e serviços de grande valor. Está envolvida em: Engenharia; Produção; Marketing; Investimento; Processos de Administração.InovaçãoÉ a mudança empreendida em alguma das tecnologias apresentadas: Incremental Ruptura
  9. 9. Tecnologias Incrementais Voltadas para melhorar o desempenho de produtos estabelecidos, através da sinalização demonstrada pelos clientes habituais nos principais mercados. Esforços para oferecer melhores produtos do que seus concorrentes, obter maiores margens de lucro através do valor oferecido nos produtos, muitas vezes oferecendo mais do que os clientes estariam dispostos a pagar.
  10. 10. Tecnologias de Ruptura Inovações que resultam em pior desempenho de produtos, no curto prazo, oferecendo margens menores às empresas atuantes no mercado. Trazem ao mercado uma proposição de valor muito diferente daquela disponível até então. Oferece atributos que vão despertar novos benefícios aos seus usuários, criando assim uma nova base de valor que irá sustentar o desenvolvimento de nova arena competitiva.
  11. 11. Impacto da mudança tecnológica Incremental e de Ruptura Desempenho demandado na extremidade alta do mercadoDesempenho do Produto Desempenho demandado na Inovação extremidade baixa tecnológica do mercado de ruptura Tempo
  12. 12. Modelo da Inovação do Produto e Processo A dinâmica da inovação Inovação do produtoTaxa de inovações importantes Inovação do processo Fase fluida Fase transitória Fase específica
  13. 13. Veja mais aulas, confira nossa biblioteca virtualno SlideShare.

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