1.
KAMPAGNER DER GENERERER LEADS
Casper Theilgaard

2.
AGENDA
• Hvorfor arbejde med kampagner?
• KPI’er
• Personas
• Trafikskabende elementer
• ReMarketing
• Det du skal gøre er…

3.
Du kommer hjem med en forståelse af,
hvordan dine online aktiviteter sammen, kan
effektivisere dine marketingkroner.

4.
Hvorfor arbejde med kampagner?

5.
Ifølge Google skal en typisk
eksponeres 10,4 gange før de køber

6.
Derfor skal vi tænke i 9-10 forskellige
vinkler på forskellige platforme

7.
Men først skal du vide hvilke
ambitioner du har med kampagnen

8.
KPI’er

9.
De skal være SMART’e

10.
Specifikke
Målbare
Opnåelige
Relevante
Tidsbegrænsede

11.
Eksempel

12.
10 leads
Sporing i Google Analytics
20% stigning i forhold til sidste år
Vi lever af leads
I indeværende år

13.
10 leads - Specifikt
Sporing i Google Analytics - Målbart
20% stigning i forhold til sidste år - Opnåeligt
Vi lever af leads - Relevant
I indeværende år - Tidsbegrænset

14.
Hvis du skal opnå dine mål, skal du tiltrække
de rigtige besøgende - men dem skal du først
vide hvem er.

15.
Personas

16.
“A persona, (also user persona, customer persona, buyer persona) in user-centered
design and marketing is a fictional character created to represent a user type that
might use a site, brand, or product in a similar way”

17.
Hvordan definerer du personaen?

18.
Hvad hedder personaen?
Er det en mand eller kvinde?
Hvor gammel er personaen?
Hvor bor personaen?
Hvad arbejder personaen med?
Hvilke udfordringer har personaen i sit job?
Hvilke medier bruger personaen?

19.
Hvordan kan vi hjælpe vores persona?

20.
Hvilke svar søger personaen svar på?

21.
Hvilke barrierer har personaen overfor
os?

22.
Hvordan får vi så disse svar?

23.
Spørg sælgerne

24.
Tjek Google Analytics

25.
Interview eksisterende kunder

26.
En lille opgave…

27.
Lav jeres egen personas for jeres
virksomhed

28.
Hvem er det - både privat og erhvervsmæssigt?
Hvorfor er det jeres personas vælger jer til - hvad er vigtigt for dem? (drivers)
Hvorfor vælger personaen jer fra - hvilke bekymringer har de? (barrierer)

29.
Så nu har vi mål og personas, så kan vi
begynde arbejdet med vores kampagne

30.
Trafikskabende
elementer
Erkendt behov
Google
AdWords
Bing
Ukendt behov
Facebook
Google Display
LinkedIn
YouTube
Instagram
Pinterest

31.
Facebook er pay 2 play, men dygtige
Facebookadministratorer lykkes endnu…

32.
Målgrupper

33.
Du kan ramme alle dem som har
besøgt dit website de sidste 180 dage

34.
Du kan ramme alle dem som har besøgt en
bestemt side eller område på din
hjemmeside

35.
Du kan ramme alle dem du har email
adresser på

36.
Du kan trække sælgernes connections
fra LinkedIn ud

37.
Køn, alder, civile status, interesser, online
aktiviteter, sider de følger

38.
”Look a like” grupper, hvor Facebook kvalificerer en ny
målgruppe, på baggrund af dine allerede eksisterende
målgrupper.

39.
På tidligere besøgende

40.
På kunder

41.
På mailadresser

42.
På Facebook følgere

43.
Sælgernes LinkedIn connections

44.
Men hvad koster det?

45.
Men samspillet er essentielt

46.
Trafikskabende
elementer
Erkendt behov
Google
AdWords
Bing
Ukendt behov
Facebook
Google Display
LinkedIn
YouTube
Instagram
Pinterest

47.
Trafikskabende
elementer
Naaaah
Konverteringer

48.
Naaaah
Remarketing
Google Display
Retargeting
Facebook

49.
Brug virksomhedens USP’er til at re-marketing

50.
Så det I skal gå hjem og gøre er…

51.
#1
Facebook pixel

52.
#2
Google script

53.
#3
LinkedIn script

54.
#4
Opsæt mål

55.
#5
Personas

56.
#6
Lad være med at lege Zalando

57.
Nyttige links:
https://www.facebook.com/business/help/952192354843755
https://support.google.com/adwords/answer/2476688
https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/67514
https://www.google.com/analytics/tag-manager/

58.
Tak for jeres tid