Propuesta de Exhibicion y Merchandising para tiendas de barrio

448 visualizações

Publicada em

En esta presentacion encontraras una propuesta de merchandising para las tiendas de barrio en la ciudad de Bogota, Colombia, realizada en el 2012.

Publicada em: Marketing
  • Seja o primeiro a comentar

Propuesta de Exhibicion y Merchandising para tiendas de barrio

  1. 1. Ingeniería de Mercados Carolina Martínez González Universidad PilotoUniversidad Piloto de Colombiade Colombia
  2. 2. AgendaAgenda Objetivos 0202 Antecedentes 0101 0303 Propuesta
  3. 3. AgendaAgenda Objetivos 0202 Antecedentes 0101 0303 Propuesta
  4. 4. Estructurar una propuesta de exhibición y MerchandisingEstructurar una propuesta de exhibición y Merchandising para una muestra aleatoria de tiendas de barrio estrato 3 en latiendas de barrio estrato 3 en la ciudad de Bogotáciudad de Bogotá, que permita mejorar la presentación de los productos en el punto de venta y que genere mejores resultadosmejores resultados de participación para estos y las diferentes categorías que manejan. Objetivo General
  5. 5. Objetivos Específicos Investigar la importancia y trascendenciala importancia y trascendencia que han tenido las tiendas de barriotiendas de barrio como canal de distribucióndistribución en Bogotá. Caracterizar el comportamiento de los tenderosCaracterizar el comportamiento de los tenderos con el fin de conocer el manejo que le prestan al Merchandisingconocer el manejo que le prestan al Merchandising en la tienda de barrio.
  6. 6. Objetivos Específicos Identificar la preferencia de consumoIdentificar la preferencia de consumo o beneficios que tienen los clientes estrato tres en una tienda de barrio respecto a las grandes superficies. Generar una propuesta de recomendaciones que permita realizar una comparación entre la actual exhibición de productos y una nueva implementación de Merchandising.una nueva implementación de Merchandising.
  7. 7. AgendaAgenda Objetivos 0202 Antecedentes 0101 0303 Propuesta
  8. 8. AntecedentesAntecedentesAntecedentesAntecedentes Por Qué Estrato 3
  9. 9. Fuente:Fuente: Dane / Encuesta Integrada de Hogares Mayo 2.011 / Encuesta de Ingresos y Gastos 2.007 Población Total 46’043.696
  10. 10. PersonasPersonas DemandantesDemandantes
  11. 11. AntecedentesAntecedentesAntecedentesAntecedentes Por Qué Tiendas
  12. 12. PersonasPersonas DemandantesDemandantes MinoristasMinoristas ProveedoresProveedores
  13. 13. DistribuidorDistribuidor FabricanteFabricante
  14. 14. Tiendas Cómo Clasificarlas
  15. 15. Tienda de BarrioTienda de Barrio Fuente: Investigación Noviembre 2011 / por FenalcoFuente: Investigación Noviembre 2011 / por Fenalco
  16. 16. Tienda CafeteríaTienda Cafetería Fuente: Investigación Noviembre 2011 / por FenalcoFuente: Investigación Noviembre 2011 / por Fenalco
  17. 17. Tienda de VentanaTienda de Ventana Fuente: Investigación Noviembre 2011 / por FenalcoFuente: Investigación Noviembre 2011 / por Fenalco
  18. 18. Tienda de CantinaTienda de Cantina Fuente: Investigación Noviembre 2011 / por FenalcoFuente: Investigación Noviembre 2011 / por Fenalco
  19. 19. Tienda FamaTienda Fama Fuente: Investigación Noviembre 2011 / por FenalcoFuente: Investigación Noviembre 2011 / por Fenalco
  20. 20. ConvenienciaConvenienciaConvenienciaConveniencia Precio & Presentación
  21. 21. Cercanía  Emocional  Física ConvenienciaConvenienciaConvenienciaConveniencia
  22. 22. Fuente:Fuente: Banco Caja Social, estudio de georeferenciación por ingresos / Mayo 2.012
  23. 23. ConvenienciaConvenienciaConvenienciaConveniencia 60% 2.160 42% 2.708 48% 1.663
  24. 24. Oferta Integral ConvenienciaConvenienciaConvenienciaConveniencia
  25. 25. Qué Herramientas Tenemos Para la Propuesta
  26. 26. Category ManagementCategory Management
  27. 27. MerchandisingMerchandising
  28. 28. PromociónPromoción
  29. 29. Antecedentes RecapitulaciónRecapitulación
  30. 30. 11 22 • Volumen • Capacidad de Compra • Acceso • Competencia Grandes Superficies • Cercanía • Clasificación de Tiendas 33 • Precio • Cercanía • Conveniencia 44 • Category Management • Merchandising • Promoción 55 Relevancia de la Tienda
  31. 31. AgendaAgenda Objetivos 0202 Antecedentes 0101 0303 Propuesta
  32. 32. InvestigaciónInvestigaciónInvestigaciónInvestigación Fuente:Fuente: Fenalco . (2.011)
  33. 33. Base: 205 Encuestas a tenderos InvestigaciónInvestigaciónInvestigaciónInvestigación
  34. 34. InvestigaciónInvestigaciónInvestigaciónInvestigación Base: 205 Encuestas a tenderos
  35. 35. Category ManagementCategory Management
  36. 36. CategoryCategoryCategoryCategory EstantesEstantes Estará ubicado al frente de la entradaentrada de la tienda donde se colocarán productos como golosinas y productos para “picar” Siempre Acceso
  37. 37. CategoryCategoryCategoryCategory VitrinaVitrina Formando una “L” desde la entrada hasta la caja registradora. Productos en polvoProductos en polvo Vitrina que conecta a la caja Productos de paqueteProductos de paquete Vitrina que está cerca a la puerta. Siempre Acceso
  38. 38. CategoryCategoryCategoryCategory ExhibidorExhibidor De frutas y verduras, ubicado cerca a la caja registradora para mejor manejo de producto Siempre Acceso
  39. 39. CategoryCategoryCategoryCategory GóndolasGóndolas GranosGranos EnlatadosEnlatados MaicenaMaicena AvenaAvena GelatinaGelatina AseoAseo Siempre Acceso
  40. 40. CategoryCategoryCategoryCategory NeverasNeveras Ubicadas frente a la caja y seguidas por la exhibición de frutas y verduras Siempre Acceso
  41. 41. MerchandisingMerchandising
  42. 42. Merchandising ExteriorMerchandising ExteriorMerchandising ExteriorMerchandising Exterior
  43. 43. UbicaciónUbicación EntradaEntrada FachadaFachada Merchandising ExteriorMerchandising Exterior
  44. 44. Merchandising InteriorMerchandising InteriorMerchandising InteriorMerchandising Interior
  45. 45. Merchandising InteriorMerchandising Interior
  46. 46. Merchandising InteriorMerchandising Interior
  47. 47. Merchandising InteriorMerchandising Interior Implementación Estante
  48. 48. CirculaciónCirculaciónCirculaciónCirculación
  49. 49. CirculaciónCirculación
  50. 50. CirculaciónCirculación
  51. 51. IluminaciónIluminaciónIluminaciónIluminación
  52. 52. IluminaciónIluminación
  53. 53. IluminaciónIluminación
  54. 54. IluminaciónIluminación
  55. 55. PromociónPromoción
  56. 56. Actividades PromocionalesActividades PromocionalesActividades PromocionalesActividades Promocionales
  57. 57. Actividades PromocionalesActividades Promocionales
  58. 58. Actividades PromocionalesActividades Promocionales
  59. 59. PromociónPromoción
  60. 60. PromociónPromoción
  61. 61. PromociónPromoción
  62. 62. Propuesta RecapitulaciónRecapitulación
  63. 63. Recapitulación PropuestaRecapitulación Propuesta - Góndolas - Neveras PromociónPromoción - Actividades Promocionales - Promoción
  64. 64. Ingeniería de Mercados Carolina Martínez González Gracias!!!Gracias!!!

×