Teoria do Consumidor
Aula I
Teoria Econômica II

Como um indivíduo que possui uma renda limitada vai decidir o
que consumir?
Porque estudar teoria do consumidor
1.Introdução
Teoria do Consumidor
O que está envolvido neste processo?

Assuntos abordados nesta aula
1.Introdução
Teoria do Consumidor
Preferência do Consumidor
Restrição orçamentária
Escolha

Pressupostos da preferência do consumidor
2.Preferência
Teoria do Consumidor
Preferências são completas;
Preferências são transitivas;
Preferência são reflexivas;
Mais é sempre melhor.
1.
2.
3.
4.

Curvas de Indiferença
2.Preferência
Teoria do Consumidor
Gráfico 1 -
Representação da
curva de indiferença U1
Fonte: PINDICK, Robert e Rubenfeld D. Microeconomia. 6a ed. São Paulo, Pearson Prentice Hall,2006

Curvas de Indiferença
2.Preferência
Teoria do Consumidor
Gráfico 2 -
Representação do
Mapa de Indiferença
Fonte: PINDICK, Robert e Rubenfeld D. Microeconomia. 6a ed. São Paulo, Pearson Prentice Hall,2006

Curvas de Indiferença
2.Preferência
Teoria do Consumidor
1 . Inclinação;
2. Curvas de indiferença
não pode se tocar
Fonte: PINDICK, Robert e Rubenfeld D. Microeconomia. 6a ed.
São Paulo, Pearson Prentice Hall,2006

Taxa Marginal de Substituição (TMS)
2.Preferência
Teoria do Consumidor
Quantidade que o consumidor está propenso a deixar de
consumir um bem para obter uma quantidade adicional de
outro bem.
A TMS mede a inclinação da curva de indiferença

Taxa Marginal de Substituição (TMS)
2.Preferência
Teoria do Consumidor
Gráfico 3 - TMS
Fonte: PINDICK, Robert e Rubenfeld D. Microeconomia. 6a ed. São Paulo, Pearson Prentice Hall,2006

Pressupostos da preferência do consumidor
2.Preferência
Teoria do Consumidor
Preferências são completas;
Preferências são transitivas;
Preferência são reflexivas;
Mais é sempre melhor;
Taxa Marginal de Subsitituição (TMS) é decrecente.
1.
2.
3.
4.
5.

Taxa Marginal de Substituição (TMS)
2.Preferência
Teoria do Consumidor
Caso extremo : Substitutos Perfeitos
TMS = constante
Fonte: PINDICK, Robert e Rubenfeld D. Microeconomia. 6a ed. São Paulo, Pearson Prentice Hall,2006

Taxa Marginal de Substituição (TMS)
2.Preferência
Teoria do Consumidor
Caso extremo : Complementares perfeitos
TMS = 0
Fonte: PINDICK, Robert e Rubenfeld D. Microeconomia. 6a ed. São Paulo, Pearson Prentice Hall,2006

Linha de Orçamento
3.Restrição Orçamentária
Teoria do Consumidor

Linha de Orçamento
3.Restrição Orçamentária
Teoria do Consumidor
Gráfico 4 - Linha de
orçamento
Fonte: PINDICK, Robert e Rubenfeld D. Microeconomia. 6a ed. São Paulo, Pearson Prentice Hall,2006

3.Restrição Orçamentária
Teoria do Consumidor
O que vai acontecer com a nossa
linha de orçamento com a variação na
renda e no preço?

Efeitos na variação da renda e dos preços
3.Restrição Orçamentária
Teoria do Consumidor
Gráfico 5 - Variação da
Renda
Modificação da Renda sobre a Linha de Orçamento
Fonte: PINDICK, Robert e Rubenfeld D. Microeconomia. 6a ed. São Paulo, Pearson Prentice Hall,2006

Efeitos na variação da renda e dos preços
3.Restrição Orçamentária
Teoria do Consumidor
Gráfico 6 - Variação
no Preço
Modificação de Preço sobre a Linha de Orçamento
Fonte: PINDICK, Robert e Rubenfeld D. Microeconomia. 6a ed. São Paulo, Pearson Prentice Hall,2006

Como o consumidor escolhe
4.Escolha
Teoria do Consumidor
Gráfico 7- Escolha do
Consumidor
Fonte: PINDICK, Robert e Rubenfeld D. Microeconomia. 6a ed. São Paulo, Pearson Prentice Hall,2006

Como o consumidor escolhe
4.Escolha
Teoria do Consumidor
O grau de satisfação é maximizado,
considerando a restrição orçamentária,
quando a Taxa Marginal de Substituição
(do bem 2 pelo bem 1) é igual a razão
entre os preços (do bem 1 sobre o bem 2).

Como o consumidor escolhe
4.Escolha
Teoria do Consumidor
No ponto A temos que:
Satisfação
maximizada
Fonte: PINDICK, Robert e Rubenfeld D. Microeconomia. 6a ed. São Paulo, Pearson Prentice Hall,2006

Como o consumidor escolhe
4.Escolha
Teoria do Consumidor
Benefício Marginal
=
Custo Marginal
Benefício Marginal: benefício associado ao consumo de uma
unidade adicional de alimento. (medido pela TMS)
Custo Marginal: custo da unidade adicional de alimento.

Como o consumidor escolhe
4.Escolha
Teoria do Consumidor
Benefício Marginal = TMS = 1/2
No nosso exemplo temos que:
Custo Marginal = inclinação da reta de orçamento = 1/2

Como o consumidor escolhe
4.Escolha
Teoria do Consumidor
Caso extremo : Solução de Canto ou Ótimo de Fronteira
Condição necessária para
maximização da
satisfação na escolha
entre sorvete e iogurte

Utilidade
4.Escolha
Teoria do Consumidor
Nossa analise vai evoluir!
Maximização da satisfação
dada uma restrição
orçamentária
Maximização de
utilidade sj a uma
restrição orçamentária

Teoria do Consumidor
Capitulo 3 - Preferências (Varian- Microeconomia
Princípios Básicos)
Capitulo 5 - Escolha (Varian- Microeconomia Princípios
Básicos)
Capitulo 3 - Comportamento do Consumidor ( Pindick e
Rubinfeld)
Leitura sugerida:

Próximos passos...
Teoria do Consumidor
Utilidade ordinal e cardinal
Função utilidade
Utilidade Marginal e principio da
Utilidade Marginal Decrescente
Capitulo 4 - Utilidade (Varian- Microeconomia Princípios
Básicos)
Leitura sugerida:

5.Revisão
Teoria do Consumidor
Quais são as características mais importantes da preferência
do consumidor?
A curvas de indiferença são sempre as mesmas
independente das características dos bens?
A Taxa Marginal de substituição é a mesma ao longo de toda
curva de indiferença. Certo ou Errado?
Qual foi a condição de otimização encontrada para o
exemplo de Alimento e Vestuário?
1.
2.
3.
4.

Obrigada!