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UP ROAD
Prova de ciclismo Up Road
uproad.com.br
2
UP ROAD bike challenge
feito por ciclistas para ciclistas
ESTE É UM NOVO
CONCEITO DE PROVA
HOLDING SHOW
Oferecemos uma imersão entre o digital e o
real, através de estatísticas do STRAVA.
As rotas são parametrizadas digitalmente
para que o participante possa treinar e
compartilhar o seu resultado no dia da
prova.
Público alvo
Etapas
Inscritos
Distância
Região
:
:
:
:
:
Todos os níveis + Elite convidados
3 etapas anuais
mínimo 350 - máximo 1.000
Entre 40km e 150km
Grande São Paulo
“+85.000 pessoas impactadas em 50 dias”
3
SOBRE CICLISMO A produção de bicicletas para estradas em
2018, cresceu 202,3% em relação a 2017.
Produção de bicicletas
Crescimento do número de
produção de bicicletas de 2017
para 2018. Atualmente são 2.5
milhões de unidades/ano.
49,8%
Variação preço bicicletas
Um mercado em expansão,
onde os consumidores em potencial
compram produtos que podem
chegar em até R$80K (bicicletas de
categoria speed/competição).
R$300 a R$80.000
Malha cicloviária
A malha cicloviária das
capitais irá crescer 133%
em 4 anos.
133%
Bicicletas de estrada
Dentre os modelos de
bicicletas oferecidos ao
mercado, a speed foi a que
mais cresceu em 2018.
202,3%
“ +85.000 interagiram com a marca nas
redes sociais e site”
5
NOSSO OBJETIVO
NOSSO OBJETIVO
PARA ESSA PROVA
É a auto-superação e para isso colocamos a
tecnologia a nosso favor. Os atletas podem
comparar seus dados (velocidade, FTP, watts, KM,
cadência, etc) com a média dos participantes através
do STRAVA.
Up Road
Prova de Ciclismo de Estrada
6
WORKFLOW Etapas para realização
do evento Up Road Ciclismo
Divulgação
Meeting (troca de experiências)
Apresentação do evento para
patrocinadores, investidores, staff,
etc. Momento para trocar
experiências.
Internet
A maior parte da divulgação é
realizadas através das redes
sociais e Google.
Reconhecimento
Oferecer ao público alvo a
possibilidade de reconhecer o
percurso e registrar seus dados
para futura comparação.
Apresentação
Divulgação Promocional
Vendas promocionais nos
principais locais frequentados pelo
público alvo, lojas, bares,
restaurantes, etc.
D - Day
O dia da prova é dividido em 04
etapas, montagem, atendimento,
largada e podium.
Blitz Stand de vendas Evento
7
PERSONALIDADES Up Road
Prova de Ciclismo de Estrada
CONVIDAMOS
GRANDES
PERSONALIDADES
do ciclismo nacional para participar da
divulgação e da prova, a fim de estimular
o público amador.
8
PARCEIROS
Cyclist
Class Cosméticos
Vittoria
Mynd Sportwear
BMW Agulhas Negras
Up Road Prova de Ciclismo de Estrada
Nossos Parceiros.
9
PARCEIROS
Trek
Bontrager
Prefeitura de Santana
de Parnaíba
Liga Barueriense de
Ciclismo
CVS Comunicação
Up Road Prova de Ciclismo de Estrada
Nossos Parceiros.
10
VÍDEOS Up Road
Alguns vídeos de ativação
Mais de 10.000 views
de vídeos de ativação
Foram distribuídos através do
Facebook, Instagram, Strava e
sites parceiros, convidando
ciclistas para participarem da
prova.
11
PREMIAÇÕES 09 Categorias foram premiadas, além do
melhor escalador e do prêmio Strava.
Cada campeão recebeu R$980,00 em prêmios: Troféu,
Camisa Mynd, Camisa Campeão Up Road, Perfume Everlast, BCAA, Detox,
Termogênico, Caneta e Carteira BMW
Cada campeão recebeu
R$980,00 em prêmios
12
PÚBLICOALVO
Homens
Entre 25 e 65 anos em sua
maioria, correspondem a
aproximadamente 80%
dos praticantes.
Avulsos
Minoria, geralmente amigos de
pessoas que pedalam com
assessorias, ou pessoas que
estão acostumadas com o
percurso da prova.
Mulheres
Correspondem a 20% dos
participantes, entre 30 e
45 anos.
Assessoria
Praticantes com nível mais
elevado e em sua maioria + de 30
anos.
CLASSE AAA
CUSTO MENSAL MÉDIO PARA
PRÁTICA DO ESPORTE
R$350,00
“ INTERAGIMOS COM MAIS DE 85.000
PESSOAS EM 50 DIAS”
VEJA A SEGUIR OS
DADOS SOBRE
DIVULGAÇÃO
Toda a estratégia foi baseada no marketing
digital e engajamento através das redes
sociais “inbound marketing”.
14
RESULTADO REDES SOCIAIS número de pessoas que interagiram
Facebook e Instagram em 28 dias.
Nome da campanha Impressões Cliques(todos) Envolvimento Curtidas Comentários Compartilhamentos Participações evento
Interação 7.896 597 562 562
Tráfego Junho 1.120.787 383 348 2 1
Interação 5.665 536 503 503
Interação 5.208 343 320 320
Interação 3.027 362 418 418
Envolvimento Evento Up Road 118.674 4.031 19.243 35 119 546
Vendas do catálogo Kits 5.810 129 230 1
Envolvimento Curtidores 94.762 6.363 18.134 3.185 30 175
Vendas do catálogo Kits 2.952 48 68 1
Tráfego site Up Road 879.602 782 825 1 10
Envolvimento post 10.047 441 892 8 5
Envolvimento Evento Blitz UpRoad 12.348 522 388 3 11 96
Tráfego site 91.054 56 51 1
Abandono de carrinho 15.700 208 477 4
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Resultado 2.376.480 14.959 42.846 4.990 83 333 642
“66.425 internautas envolveram com as redes sociais
2.372 interações por dia”
15
RESULTADO WEBSITE número de pessoas que interagiram através
do website uproad.com.br em 50 dias.
“11.632 visualizações de página no website em
cinquenta e oito dias”
“7.540 interações
através do Google Ads”
“19.172 internautas interagiram com o site
e foi apenas o primeiro evento”
16
RESULTADO MÍDIA distribuição de conteúdo para mídia.
REALIZAMOS A DISTRIBUIÇÃO DE RELEASE PARA
43 VEÍCULOS QUE REALIZARAM A PUBLICAÇÃO.
17
CONTATO Up Road Ciclismo
Feito por ciclistas para ciclistas
Endereço
CVS Comunicação
Alameda Madeira 162 - Alphaville
Ed.Quebec - Sala 505
Contato
Phone :(55) 2680-9557
Fax : (55) 11 2680-9558
Email : contato@uproad.com.br
Web : cvscomunicacao.com.br
Social Media
Facebook : facebook.com/UpRoadCiclismo
Instagram : uproadciclismo
Email : comercial@cvscomunicacao.com.br
T
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  • 1. UP ROAD Prova de ciclismo Up Road uproad.com.br
  • 2. 2 UP ROAD bike challenge feito por ciclistas para ciclistas ESTE É UM NOVO CONCEITO DE PROVA HOLDING SHOW Oferecemos uma imersão entre o digital e o real, através de estatísticas do STRAVA. As rotas são parametrizadas digitalmente para que o participante possa treinar e compartilhar o seu resultado no dia da prova. Público alvo Etapas Inscritos Distância Região : : : : : Todos os níveis + Elite convidados 3 etapas anuais mínimo 350 - máximo 1.000 Entre 40km e 150km Grande São Paulo “+85.000 pessoas impactadas em 50 dias”
  • 3. 3 SOBRE CICLISMO A produção de bicicletas para estradas em 2018, cresceu 202,3% em relação a 2017. Produção de bicicletas Crescimento do número de produção de bicicletas de 2017 para 2018. Atualmente são 2.5 milhões de unidades/ano. 49,8% Variação preço bicicletas Um mercado em expansão, onde os consumidores em potencial compram produtos que podem chegar em até R$80K (bicicletas de categoria speed/competição). R$300 a R$80.000 Malha cicloviária A malha cicloviária das capitais irá crescer 133% em 4 anos. 133% Bicicletas de estrada Dentre os modelos de bicicletas oferecidos ao mercado, a speed foi a que mais cresceu em 2018. 202,3%
  • 4. “ +85.000 interagiram com a marca nas redes sociais e site”
  • 5. 5 NOSSO OBJETIVO NOSSO OBJETIVO PARA ESSA PROVA É a auto-superação e para isso colocamos a tecnologia a nosso favor. Os atletas podem comparar seus dados (velocidade, FTP, watts, KM, cadência, etc) com a média dos participantes através do STRAVA. Up Road Prova de Ciclismo de Estrada
  • 6. 6 WORKFLOW Etapas para realização do evento Up Road Ciclismo Divulgação Meeting (troca de experiências) Apresentação do evento para patrocinadores, investidores, staff, etc. Momento para trocar experiências. Internet A maior parte da divulgação é realizadas através das redes sociais e Google. Reconhecimento Oferecer ao público alvo a possibilidade de reconhecer o percurso e registrar seus dados para futura comparação. Apresentação Divulgação Promocional Vendas promocionais nos principais locais frequentados pelo público alvo, lojas, bares, restaurantes, etc. D - Day O dia da prova é dividido em 04 etapas, montagem, atendimento, largada e podium. Blitz Stand de vendas Evento
  • 7. 7 PERSONALIDADES Up Road Prova de Ciclismo de Estrada CONVIDAMOS GRANDES PERSONALIDADES do ciclismo nacional para participar da divulgação e da prova, a fim de estimular o público amador.
  • 8. 8 PARCEIROS Cyclist Class Cosméticos Vittoria Mynd Sportwear BMW Agulhas Negras Up Road Prova de Ciclismo de Estrada Nossos Parceiros.
  • 9. 9 PARCEIROS Trek Bontrager Prefeitura de Santana de Parnaíba Liga Barueriense de Ciclismo CVS Comunicação Up Road Prova de Ciclismo de Estrada Nossos Parceiros.
  • 10. 10 VÍDEOS Up Road Alguns vídeos de ativação Mais de 10.000 views de vídeos de ativação Foram distribuídos através do Facebook, Instagram, Strava e sites parceiros, convidando ciclistas para participarem da prova.
  • 11. 11 PREMIAÇÕES 09 Categorias foram premiadas, além do melhor escalador e do prêmio Strava. Cada campeão recebeu R$980,00 em prêmios: Troféu, Camisa Mynd, Camisa Campeão Up Road, Perfume Everlast, BCAA, Detox, Termogênico, Caneta e Carteira BMW Cada campeão recebeu R$980,00 em prêmios
  • 12. 12 PÚBLICOALVO Homens Entre 25 e 65 anos em sua maioria, correspondem a aproximadamente 80% dos praticantes. Avulsos Minoria, geralmente amigos de pessoas que pedalam com assessorias, ou pessoas que estão acostumadas com o percurso da prova. Mulheres Correspondem a 20% dos participantes, entre 30 e 45 anos. Assessoria Praticantes com nível mais elevado e em sua maioria + de 30 anos. CLASSE AAA CUSTO MENSAL MÉDIO PARA PRÁTICA DO ESPORTE R$350,00
  • 13. “ INTERAGIMOS COM MAIS DE 85.000 PESSOAS EM 50 DIAS” VEJA A SEGUIR OS DADOS SOBRE DIVULGAÇÃO Toda a estratégia foi baseada no marketing digital e engajamento através das redes sociais “inbound marketing”.
  • 14. 14 RESULTADO REDES SOCIAIS número de pessoas que interagiram Facebook e Instagram em 28 dias. Nome da campanha Impressões Cliques(todos) Envolvimento Curtidas Comentários Compartilhamentos Participações evento Interação 7.896 597 562 562 Tráfego Junho 1.120.787 383 348 2 1 Interação 5.665 536 503 503 Interação 5.208 343 320 320 Interação 3.027 362 418 418 Envolvimento Evento Up Road 118.674 4.031 19.243 35 119 546 Vendas do catálogo Kits 5.810 129 230 1 Envolvimento Curtidores 94.762 6.363 18.134 3.185 30 175 Vendas do catálogo Kits 2.952 48 68 1 Tráfego site Up Road 879.602 782 825 1 10 Envolvimento post 10.047 441 892 8 5 Envolvimento Evento Blitz UpRoad 12.348 522 388 3 11 96 Tráfego site 91.054 56 51 1 Abandono de carrinho 15.700 208 477 4 Envolvimento 2.948 158 387 4 7 Resultado 2.376.480 14.959 42.846 4.990 83 333 642 “66.425 internautas envolveram com as redes sociais 2.372 interações por dia”
  • 15. 15 RESULTADO WEBSITE número de pessoas que interagiram através do website uproad.com.br em 50 dias. “11.632 visualizações de página no website em cinquenta e oito dias” “7.540 interações através do Google Ads” “19.172 internautas interagiram com o site e foi apenas o primeiro evento”
  • 16. 16 RESULTADO MÍDIA distribuição de conteúdo para mídia. REALIZAMOS A DISTRIBUIÇÃO DE RELEASE PARA 43 VEÍCULOS QUE REALIZARAM A PUBLICAÇÃO.
  • 17. 17 CONTATO Up Road Ciclismo Feito por ciclistas para ciclistas Endereço CVS Comunicação Alameda Madeira 162 - Alphaville Ed.Quebec - Sala 505 Contato Phone :(55) 2680-9557 Fax : (55) 11 2680-9558 Email : contato@uproad.com.br Web : cvscomunicacao.com.br Social Media Facebook : facebook.com/UpRoadCiclismo Instagram : uproadciclismo Email : comercial@cvscomunicacao.com.br