4. 1-1. 종합 광고비 현황_온라인
9월 온라인 종합 광고비 612억 원 집행 (전년동월대비 약 1% 증가)
• 전년 동월 대비 1.36% 증가한 약 612억 원 광고비 진행
• 전월 대비 약 2.29% 증가
* Source : Researchad
[ 광고비 변화 추이 ]
(단위 : 억 원)
-
100
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10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월
전년 동기 최근 1년
5. 1-2. 업종별 광고비 현황_온라인
9월 Top 10 업종 종합 광고비 516억 원
컴퓨터 및 정보통신 업종 Top 1순위 유지
• 9월 Top 10 업종 전월 대비 종합 광고비 5% 증가 (516.1억 원)
• 화장품 및 보건용품 업종, 관공서 및 단체 업종 전월 대비 광고비 증가하여 각각 Top 5순위, Top 7순위 차지
• 패션/의류 업종 Top 9순위로 Top 10 신규 진입
[Top 10 업종]
순위 업종 순위 변화 8월 9월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 108.4 107.5 -1%
2 서비스 - 103.5 77.4 -25%
3 금융, 보험 및 증권 - 66.2 70.2 6%
4 유통 - 53.1 65.2 23%
5 화장품 및 보건용품 ▲1 31.2 45.6 46%
6 제약 및 의료 ▼1 41.9 42.7 2%
7 관공서 및 단체 ▲3 24.2 28.5 18%
8 교육 및 복지후생 - 25.2 26.6 5%
9 패션/의류 NEW 14.7 26.3 79%
10 수송기기 ▼1 24.5 26.0 6%
Total 493.2 516.1 5%
(단위 : 억 원)
[Top 10 업종 광고 집행비 추이]
(단위 : 억 원)
* Source : Researchad
0
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80
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8월
9월
6. 1-3. 광고주 별 광고비 현황_온라인
9월 Top 10 광고주 종합 광고비 88억 원
위메프 Top 1순위 차지
• 위메프 광고비 전월 대비 26% 증가, Top 1순위로 순위 상승 (약 19.4억 원)
• 삼성화재 전월 대비 순위 1계단 상승하여 Top 4순위 차지 (약 8.3억 원)
• 전월 대비 광고비 증가한 네오위즈게임즈, 삼성, NHNPixelCube(프렌즈팝 for kakao), 365mc의원, 20세기폭스사
Top 10 신규 진입
[Top 10 광고주] [Top 10 광고주 광고 집행비 추이]
순위 광고주 순위 변화 8월 9월 증감률
1 위메프 ▲1 15.4 19.4 26%
2 한국피앤지 ▼1 17.0 11.5 -32%
3 네오위즈게임즈 NEW 7.3 9.5 29%
4 삼성화재 ▲1 11.5 8.3 -28%
5 삼성 NEW 4.9 8.2 69%
6 NHNPixelCube NEW 0.0 6.9 68964200%
7 한국피자헛 - 10.9 6.2 -43%
8 365mc의원 NEW 0.3 6.2 2069%
9 20세기폭스사 NEW 3.6 6.1 69%
10 SK플래닛 - 7.5 6.0 -20%
Total 78.4 88.4 13%
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
0
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8월
9월
7. 1-4. 매체 별 광고비 현황_온라인
3대 포털 및 유튜브를 통해 광고 집행하는 추세 유지
• 상위 Top 5 매체 순위 변동 없음
• 모네타 전월 대비 광고비 27% 증가, 프레시안 전월 대비 광고비 19% 증가하여 Top 10 신규 진입
• 조선일보, 동아일보 전월 대비 광고비 증가하여 1계단씩 순위 상승 (각 Top 6순위, Top 8순위)
[Top 10 매체] [Top 10 매체 광고 집행비 추이]
순위 매체 순위 변화 8월 9월 증감률
1 네이버 - 205.6 220.8 7%
2 다음 - 182.7 185.1 1%
3 네이트 - 50.4 40.7 -19%
4 유튜브 - 24.7 23.8 -4%
5 SBS - 9.3 10.8 16%
6 조선일보 ▲1 7.3 7.6 4%
7 모네타 NEW 4.5 5.7 27%
8 동아일보 ▲1 5.2 5.3 3%
9 프레시안 NEW 3.7 4.4 19%
10 판도라TV ▼2 4.2 4.4 4%
Total 497.5 508.6 2%
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
0
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250
8월
9월
8. 2-1. 종합 광고비 현황_모바일
9월 모바일 종합 광고비 167억 원
전월 대비 광고비 8%, 전년 동월 대비 23% 증가 진행
• 9월 기준 모바일 광고비 약 167억 원
• 전월 대비 광고비 약 8% 증가, 전년 동월 대비 23% 증가
[ 광고비 변화 추이 ]
(단위 : 억 원)
* Source : Researchad
-
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10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월
전년 동기 최근 1년
9. 2-2. 업종 별 광고비 현황_모바일
9월 Top 10 업종 모바일 광고비 153억 원
유통 업종 Top 1순위 차지
• 모바일 광고비 전월 대비 10% 증가하여 약 153.3억 원 진행
• 유통 업종 순위 1계단 상승하여 Top 1순위 차지, 패션/의류 업종 4계단 순위 상승하여 Top 6순위 차지
• 가정용품 업종 전월 대비 광고비 증가하여 Top 10 신규 진입
[Top 10 업종] [Top 10 업종 광고집행비 추이]
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
순위 업종 순위 변화 8월 9월 증감률
1 유통 ▲1 41.8 50.4 21%
2 컴퓨터 및 정보통신 ▼1 46.0 37.7 -18%
3 서비스 - 17.7 19.2 8%
4 제약 및 의료 - 9.0 8.7 -3%
5 금융, 보험 및 증권 - 6.3 8.0 26%
6 패션/의류 ▲4 3.3 7.8 136%
7 화장품 및 보건용품 ▼1 5.1 7.6 50%
8 교육 및 복지후생 ▼1 4.1 5.6 35%
9 가정용품 NEW 2.6 4.2 60%
10 가정용 전기전자 ▼2 3.4 4.1 22%
Total 139.4 153.3 10%
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8월
9월
10. 2-3. 광고주별 광고비 현황_모바일
• 이베이코리아 전월 대비 광고비 42% 증가하여 Top 1순위 차지 (약 11.2억 원)
• 삼성, 삼성전자, 홈앤쇼핑 전월 대비 광고비 상승하여 Top 6, 8, 10순위 신규 진입
이베이코리아 Top 1순위 차지
삼성, 삼성전자, 홈앤쇼핑 Top 10 신규 진입
[Top 10 광고주] [Top 10 광고주 광고집행비 추이]
순위 광고주 순위 변화 8월 9월 증감률
1 이베이코리아 ▲1 7.9 11.2 42%
2 포워드벤처스엘엘씨 ▼1 9.0 8.5 -5%
3 티켓몬스터 ▲1 3.7 4.9 32%
4 SK플래닛 ▲3 2.6 3.0 15%
5 위메프 - 3.3 2.9 -11%
6 삼성 NEW 0.7 2.9 295%
7 GS홈쇼핑 ▼1 2.6 2.5 -6%
8 삼성전자 NEW 1.5 2.3 55%
9 옐로모바일 ▼6 6.4 2.1 -67%
10 홈앤쇼핑 NEW 1.3 2.0 57%
Total 38.9 42.3 9%
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
-
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8월
9월
12. 1-1. 상위 매체 트래픽 동향_온라인
웹페이지 UV
* 선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준) * Source : Koreanclick
온라인 상위 웹페이지 평균 트래픽 보합세
• 전월 대비 상위 매체들의 PV트래픽 평균 1.2% 증가, UV트래픽 평균 0.7% 감소
• 네이버, 지마켓을 제외한 3개 매체 PV트래픽 감소, 11번가를 제외한 모든 매체 UV트래픽 감소
웹페이지 PV 웹페이지 UV
(단위 : 백만 명)(단위 : 억 회)
13. 1-2. 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
• 전월 대비 온라인 검색 섹션 PV트래픽 평균 2.3%, UV트래픽 평균 0.8% 증가
• 다음, ZUM을 제외한 2개 매체 PV트래픽 증가, ZUM을 제외한 3개 매체 UV트래픽 증가
* Source : Koreanclick
온라인 검색 섹션 트래픽 증가 추세
검색섹션 UV
(단위 : 백만 명)
검색섹션 PV
(단위 : 억 회)
14. 1-3. 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
* Source : Koreanclick
온라인 뉴스 섹션 트래픽 감소 추세
• 전월 대비 온라인 뉴스 섹션 트래픽 감소 (PV 1.9% 감소, UV 5.7% 감소)
• 네이트를 제외한 3개 매체 PV 감소, 모든 매체 UV 감소
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
0
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10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월
네이버 다음 네이트 ZUM
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10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 : 억 회) (단위 : 백만 명)
15. * Source : Koreanclick
2-1. 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
순위 매체 순위 변화 8월 9월 증감률
1 naver.com - 14,452,402 14,305,184 -1.02%
2 google.co.kr - 11,658,764 11,114,707 -4.67%
3 daum.net - 10,253,992 9,590,752 -6.47%
4 gmarket.co.kr - 8,053,994 7,481,126 -7.11%
5 olleh.com ▲3 7,070,208 7,102,549 0.46%
6 facebook.com - 6,107,687 5,481,767 -10.25%
7 gsshop.com - 4,872,078 5,187,087 6.47%
8 auction.co.kr ▲2 4,169,266 5,020,637 20.42%
9 kakao.com NEW 4,034,364 4,977,616 23.38%
10 11st.co.kr ▼5 5,237,177 4,536,760 -13.37%
9월 모바일 웹 Top 10 순 방문자 보합세
올레닷컴, 옥션 전월 대비 순위 상승
• 전월 대비 상위 모바일 웹 순 방문자 보합세
• 올레닷컴, 옥션 전월 대비 각각 순위 3단계, 2단계씩 상승하여 Top 5, Top 8순위 차지
• 카카오닷컴 전월 대비 순 방문자 23.38% 증가하여 Top 10 신규 진입
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 : 백만)
[Top 10 순 방문자 수 추이]
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10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월
naver.com
google.co.kr
daum.net
gmarket.co.kr
olleh.com
facebook.com
gsshop.com
auction.co.kr
kakao.com
11st.co.kr
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10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월
카카오톡
네이버
YouTube
카카오스토리
밴드
Facebook
SKT 모바일 T
world
T store
Syrup
네이버지도
2-2. 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
순위 어플 순위 변화 8월 9월 증감률
1 카카오톡 - 28,786,251 29,156,917 1.29%
2 네이버 - 19,182,871 19,553,494 1.93%
3 YouTube - 18,876,164 18,718,183 -0.84%
4 카카오스토리 - 16,201,900 15,776,069 -2.63%
5 밴드 - 15,767,055 15,449,601 -2.01%
6 Facebook - 10,792,059 10,869,029 0.71%
7
SKT 모바일
T world
▲2 9,078,851 9,059,970 -0.21%
8 T store ▼1 9,653,954 8,755,970 -9.30%
9 Syrup ▲1 8,866,894 8,416,695 -5.08%
10 네이버지도 ▼2 9,161,475 8,399,930 -8.31%
Top 10 모바일 앱 순 이용자 감소세
• Top 10 모바일 앱 순 이용자 전반적으로 감소세
• SKT 모바일 T world, Syrup 전월 대비 각각 2단계, 1단계 상승하여 Top 7순위, Top 9순위 차지
(단위 : 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트]
* Source : Koreanclick
[Top 10 순 이용자 수 추이]
18. 1. [네이버] 해외축구 스폰서십 상품 출시
상품안내
판매기간 2015년 10월 1일 ~ 2016년 5월 31일 (8개월) ※ 광고 시작 및 종료날짜 협의 가능
비고
EPL은 해당 상품의 생중계 중간광고에 포함되지 않음
VOD 동영상 전/후 광고는 리얼뷰 상품으로 별도 판매
영상 홈 사이드스킨의 경우, 메인스폰서십 구매 광고주에게만 월 단위로 선택 구매 기회 제공
구매 확정 후 집행전 10 영업일 이내 취소시 구매 최종단가의 10% 위약금 부과
광고집행 개시 후 중단시 미집행 잔여금액의 30% 위약금 부과
<리그 별 중계 서비스 영역 / 광고영역>
리그 중계 일정
LIVE VOD
일정/결과/
게임센터
서비스 광고 서비스 광고 서비스 광고
챔피언스리그 2015.06 ~2016.05 O
중간광고,
배너
O 배너 O 배너
유로파리그 2015.07 ~2016.05 O
중간광고,
배너
O 배너 O 배너
분데스리가 2015.08 ~2016.05 O
중간광고,
배너
O 배너 O 배너
EPL 2015.08 ~2016.05 O 배너 O 배너 O 배너
프리메라리가 2015.08 ~2016.05 - - O 배너 O 배너
잉글랜드FA컵 2015.08 ~2016.05 - - - - O 배너
리그앙 2015.08 ~2016.05 - - - - O 배너
에레디비지에 2015.08 ~2016.05 - - - - O 배너
세리에A 2015.08 ~2016.05 - - - - O 배너
캐피털 원 컵 2015.09 ~2016.05 - - - - O 배너
상품 구분 노출 영역 상품명 판매 금액
배너영역
PC
영상 홈 사이드스킨 310x500
5천만원/1개월
(선택옵션)
영상 홈 우측상단스킨 340x74
2015년 10월1일
~ 2016년 5월 31일
(8개월)
총 4억
영상 홈 우측배너 300x250
생중계 중계목록 하단바 확장형 249x45
게임센터 우측 상단스킨 560x53
게임센터 경기장 펜스광고 434x32
MO 영상 홈 모바일 Autoplay 640x352
생중계
중간광고
PC 생중계 중간광고 1/4 구좌
MO 생중계 중간광고 1/4 구좌
<상품 구성 및 단가>
19. 2. [네이버] 2015 롤드컵 중계 스폰서십 상품 출시
상품안내
상품명 2015 롤드컵 중계 스폰서십
단가 10월 1구좌 독점 4,000만원 (2015년 10월 01일 ~ 10월 31일)
적용일 현재 판매중
비고
2014 롤드컵 결승전에서 네이버 중계 동시접속자 약 13만 명 기록
VOD 광고영역은 일정 종료 후 약 1주 동안 광고가 추가 노출 가능 / 모든 경기 일정은 현지 상황에 따라 변동 가능
메인 스폰서십 상품은 배너/스킨 형 광고 독점 1구좌에, 영상 Package 1/4구좌가 기본으로 포함되어 있으며,
메인 스폰서십 구매 광고주는 영상 Package 1구좌까지 추가구매 가능 (영상 Package 총 2/4구좌까지 집행 가능)
구매 후 집행 전 10영업일 이내 취소 시 구매금액의 10%, 집행개시 후 취소 시 집행 잔여금액의 30% 위약금 부과
<리그 별 중계 일정 (예상)>
상품 구분 노출 영역 상품명 노출 구좌 판매 금액
배너영역
PC 영상 홈 사이드스킨 310x500
기간 내 독점
8천만원
영상 홈&엔드 영상 홈 우측상단스킨 340x74
/ 생중계창 영상 홈 우측배너 300x250
생중계 중계목록하단바확장형 249x45
MO 영상 홈 영상 홈 모바일 Autoplay 640x352
VOD
PC 롤드컵 영상 VOD 전/후 광고
1/4 구좌
MO 롤드컵 영상 VOD 전/후 광고
생중계 중간
광고
PC 롤드컵 중계 생중계 중간광고
MO 롤드컵 중계 생중계 중간광고
상품 구분 노출 영역 상품명 노출 구좌 판매 금액
VOD
PC 롤드컵 영상 VOD 전/후 광고
1/4 구좌 3천만원
MO 롤드컵 영상 VOD 전/후 광고
생중계 중간
광고
PC 롤드컵 중계 생중계 중간광고
MO 롤드컵 중계 생중계 중간광고
<메인 스폰서십 (배너/스킨 독점 + 영상 package 1/4구좌) )>
<영상 Package 3/4 구좌>
20. 3. [네이버] 모바일 메인 동영상판 컨텐츠형 광고 상품 출시
상품안내
상품명 모바일 메인 동영상판 컨텐츠형 광고
적용일 현재 적용 중
단가 1주 최소 6일 노출 보장 상품, 1주 4구좌 구좌당 1천 5백만원, 구좌당 예상 노출량 340만~460만 imps
비고
영화 광고주 전용 상품으로, 모바일 메인 동영상판의 두번째 화면 상단에 노출
기본적으로 5번째 자리에 노출되나 변동가능성 있음
소재는 이미지 썸네일 + 카피 + 광고주명 + AD 버튼으로 구성, 클릭 시, TV 캐스트로 랜딩
*영상을 TV 캐스트 네이버 영화 채널에 업로드
미판 구좌의 경우
광고영역이 접힙니다
<상품 노출 프로세스>
21. 4. [CJ E&M] 웹드라마 <시크릿메세지> 세일즈킷 출시
상품안내
CJ E&M 웹드라마 <시크릿메세지> 세일즈킷
청약마감 10월 23일 15시 선착순 판매 마감
• 콘텐츠명 : 시크릿메세지
• 장르 : 웹드라마(멜로)
• 론칭일정 : 11월 2일(유력)
• 플랫폼 : 네이버 TV캐스트
• 유통방식 : 매주 6개(월수금 업로드 예정)
총 18개 에피소드 제공, 그 외 부가영상
• 상품 : 동영상 프리롤
• 판매형식 : 기간제 판매
• 광고기간 : 11월 1일 ~ 11월 30일 (1개월) *티저영상부터 광고 집행
• 1구좌 광고비 : 2천만원 / 청약 마감 이후 취소시에는 50% 위약금 발생
• 1구좌 기준 예상 노출량 : 80만 imp (예상 CPM 25,000원)
• 구좌수 : 20구좌 / 노출수는 예상수치로 개런티 되지 않음
<네이버 TV캐스트 프리롤 광고 노출 예시>
출연진 : 빅뱅 최승현(TOP), 우에노주리(노다메칸타빌레), 유인나, 이재윤등
<에피소드 유통 계획>
