크로스미디어 업종리포트 2015년 6월 온라인 게임 광고 동향

2015년 06월
온라인 게임 광고 동향
2015. 07
크로스미디어

목차
1. 2015년 06월 온라인 게임 업계 주요 이슈
1) 세계 최대의 게임쇼, ‘E3 2015’ 개막
2) 웹툰-게임간의 시너지, 새로운 사업 영역을 창출하다
2. 2015년 06월 온라인 게임 광고 집행 현황
1) 온라인 게임 광고비 집행 동향 : Total
2) 광고주 / 브랜드 별 광고 집행 현황
3) 매체 별 광고 집행 현황
4) 게임 장르 별 광고비 동향
5) Top5 게임 장르 별 광고비 현황
6) 주요 이벤트/프로모션 현황
3. Appendix
1) 2015년 06월 온라인 게임 사용량 순위
2) 2015년 07~08월 온라인 게임 일정

2015년06월
온라인게임업계주요이슈

42015년 06월 온라인 게임 광고 동향
1-1. 2015년 06월 온라인 게임 업계 주요 이슈
세계 최대의 게임쇼, ‘E3 2015’ 개막
* Source : YTN, 이투데이, 스포츠월드
• 가상현실/증강현실 플랫폼, 기기의 강세
- 6/16부터 6/18까지 3일간 미국 LA 컨벤션센터에서 개막하는 E3에 약 200여 개의 게임업체들이 참여
- 소니, MS, 닌텐도와 같은 거대 콘솔게임 업체에서 전반적으로 VR과 관련된 신규 제품/타이틀을 공개
• 온라인게임을 위한 ‘PC 게이밍 쇼’ 추가 개최
- 6/17, 온라인게임 소식을 전하는 PC 게이밍 쇼가 E3 내에서 개막
- 블리자드의 ‘스타크래프트2; 공허의유산’, ‘히어로즈오브더스톰’ 정보 공개 뿐 아니라, 엔씨소프트의 ‘길드워2’의 확장팩 ‘가시의 심장’ 사전판매 진행
[VR/AR의 강세 속 주요 공개 제품] [PC 게이밍 쇼]
◀소니의 PS4, VR용 헤드셋 ‘모피어스’
MS의 AR 기기 ‘홀로렌즈’▶
▲ 블리자드 신작 정보 공개
▲엔씨소프트 ‘길드워2’ 새 확장팩 사전판매 진행

1-2. 2015년 06월 온라인 게임 업계 주요 이슈
웹툰-게임간의 시너지, 새로운 사업 영역을 창출하다
* Source : 이데일리, 브릿지경제, 디스이즈게임, 데일리한국
• 웹툰의 컨텐츠 파워 증가
- 인기 웹툰의 경우 편 당 조회수 50만 건 이상이 될 정도로, 컨텐츠 트래픽이 증가
- 3대 포털 뿐 아니라, 각종 웹툰 전문서비스 업체의 수도 늘어나는 추세
• 게임업체들의 새로운 홍보/마케팅으로써의 웹툰 활용 증가
- 넥슨은 자사 게임 '마비노기영웅전', '카운터스트라이크 온라인' 등을 소재로 배틀코믹스에 게재
- 엔씨소프트도 신작 온라인게임 '마스터엑스마스터(MXM)'을 바탕으로 한 웹툰을 공식 홈페이지에 연재
- 스마일게이트는 자사 인기 온라인 게임 ‘크로스파이어’를 활용한 웹툰 ‘소울 파이어’를 제작
- 블리자드엔터테인먼트의 경우, 이용자들이 자사 게임 '히어로즈오브더스톰'과 관련한 에피소드를 웹툰으로 제작하는 공모전을 진행
• 웹툰 → 게임, 게임 → 웹툰으로의 크로스미디어
- 네이버의 인기 웹툰 ‘갓오브하이스쿨’은 최근 모바일 게임으로 출시되어 인기 / 인기 웹툰 ‘신의탑’ , ‘노블레스’ 등 게임 출시 준비 중
- 웹툰 플랫폼 ‘배틀코믹스’에서는 다양한 게임들과 제휴를 맺어 스폰서 웹툰을 연재
- PC게임인 ‘리그오브레전드’, ‘마비노기 영웅전’, ‘크로스파이어’ 등 게임 플랫폼에서 웹툰 플랫폼으로 전이되는 케이스도 늘어나는 추이
[주요 웹툰-게임 크로스미디어 사례]
갓오브하이스쿨_모바일게임화 클래시오브클랜_웹툰화 크로스파이어_웹툰화 마비노기 영웅전_웹툰화

2015년06월
온라인게임광고집행현황

14.24
0.00
10.00
20.00
30.00
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50.00
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70.00
6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월
2014년 2015년
2-1. 온라인 게임 광고비 집행 동향 : Total
6월 약 14.24억 원 광고 집행
• 2015년 06월 온라인 광고비 : 총 14.24억 원 집행
• 최근 1년간 평균 집행 온라인 광고비 : 약 34.62억 원 집행
• 온라인 광고비 전월 대비 약 48.55% 감소, 전년 동월 대비 약 44.87% 감소
• 평균 온라인 광고비 대비 약 58.85% 적은 광고비 집행
[최근 집행 온라인게임 광고비 비교]
[단위 :억 원]
평균 약 34.62억 원
* Source : Researchad

2-2. 2015년 06월 광고주/브랜드 별 광고 집행 현황
TOP10 광고주가 전체의 약 83% 차지
• 6월 게임 업종 전체 광고비 : 약 14.24억 원 집행 (전월 약 27.68억 원 대비 약 48.55% 감소)
• Top 10 광고주가 업종 전체의 약 83.27% 차지
• 광고주 : 넥슨이 약 3.88억 원으로 가장 많은 광고비를 집행
• 브랜드 : 히어로즈오브더스톰 (19.16%) > 메이플스토리2 (16.84%) > 애스커 (7.21%) > … 순으로 집행함
[6월 광고주 별 광고비 지출 현황] [6월 브랜드 별 광고비 지출 현황]
[단위 : 천원] [단위 : 천원]
순위 광고주 광고비 비중
1 넥슨 388,362 27.27%
2 블리자드엔터테인먼트 272,965 19.16%
3 이엔피게임즈 117,587 8.26%
4 네오위즈게임즈 102,686 7.21%
5 액토즈소프트 96,915 6.80%
6 사이펀 50,655 3.56%
7 웹젠 47,668 3.35%
8 와이디온라인 42,662 3.00%
9 L&K 로직 코리아 33,295 2.34%
10 반다이코리아 33,244 2.33%
11 기타(30개 광고주) 238,344 16.73%
Total 1,424,383 100.00%
순위 광고주 브랜드 금액 비중
1 블리자드엔터테인먼트 히어로즈오브더스톰 272,965 19.16%
2 넥슨 메이플스토리2 239,805 16.84%
3 네오위즈게임즈 애스커 102,686 7.21%
4 액토즈소프트 파이널판타지14 96,915 6.80%
5 이엔피게임즈 이색 67,953 4.77%
6 넥슨 넥슨서든어택 59,335 4.17%
7 사이펀 삼국프로야구 50,655 3.56%
8 넥슨 도타2 49,689 3.49%
9 와이디온라인 이카루스 42,662 3.00%
10 L&K 로직 코리아 로도스도전기 33,295 2.34%
11 기타(45개 브랜드) 408,423 28.67%
Total 1,424,383 100.00%

2-3. 2015년 06월 매체 별 광고 집행 현황
포털 매체 광고비 비중 전월 대비 감소
• 포털 사이트에서 6월 전체 광고비의 약 70.48%, 금액은 전월 대비 54.44%감소 집행 (약 1.20억 원 감소)
• 게임웹진 : 전월 대비 약 3.12% 감소한 0.01억 원 집행
• 동영상 : 전월 대비 약 50.28% 감소한 0.04억 원 집행
• 카테고리 기준 : 포털 (70.48%) > 게임웹진 (23.33%) > 언론 (2.64%) > … 순으로 집행
• 개별 매체 중 네이버가 약 7.70억 원으로 가장 많은 광고비 집행(약 54.08% 비중 차지)
[6월 매체 카테고리 별 광고비 비중] [6월 개별 매체 광고비 지출 현황]
[단위 : 천원] [단위 : 천원]
순위 카테고리 금액 비중
1 포털 1,003,951 70.48%
2 게임웹진 332,261 23.33%
3 언론 37,596 2.64%
4 동영상 22,413 1.57%
5 커뮤니티 14,374 1.01%
6 게임포털 8,058 0.57%
7 방송 3,375 0.24%
8 쇼핑 1,710 0.12%
9 P2P 645 0.05%
Total 1,424,383 100.00%
순위 도메인 금액 비중
1 네이버 770,277 54.08%
2 다음 229,383 16.10%
3 인벤 217,392 15.26%
4 게임메카 43,579 3.06%
5 디스이즈게임 36,083 2.53%
6 헝그리앱 19,121 1.34%
7 게임조선 16,086 1.13%
8 디시인사이드 14,374 1.01%
9 조선일보 8,679 0.61%
10 한게임 8,058 0.57%
11 기타(39개 매체) 61,351 4.31%
Total 1,424,383 100.00%

2-4. 2015년 06월 게임 장르 별 광고 집행 현황
MMORPG > RTS > 캐주얼MMORPG > … 순 광고비 집행
• 2015년 6월 총 10개 게임 장르에서 광고 집행
• MMORPG(4.12억) > RTS(3.36억) > 캐쥬얼MMORPG (2.40억) …순으로 광고비 집행
• 게임 장르 중 MMORPG 장르가 28.99%로 가장 많은 점유율 차지, 전월 대비 44.19% 감소, 전년 동월 대비 13.22% 증가
- ‘파이널판타지14’ 베타테스트 모집 및 진행으로 광고비 집행
• RTS의 경우 전월 대비 68.35% 감소, 전년 동월 대비 100.00% 증가
-’히어로즈오브더스톰’ 오픈베타 시작으로 다양한 이벤트 및 광고 진행
[6월 게임 장르 별 광고비 비중] [게임 장르 점유율 기간 별 비교]
순위 장르명 광고비 비중
1 MMORPG 412,894 28.99%
2 RTS 335,689 23.57%
3 캐쥬얼MMORPG 239,914 16.84%
4 RPG 137,218 9.63%
5 웹게임 133,132 9.35%
6 FPS 59,335 4.17%
7 스포츠 58,713 4.12%
8 액션 28,311 1.99%
9 레이싱 10,865 0.76%
10 시물레이션 8,312 0.58%
Total 1,424,383 100.00%
[단위 : 천원]
-
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
2015.06. 2015.05. 2014.06.

MMORPG : 총 26개 브랜드 약 4.13억 원 집행
• 2015년 06월 포털 > 게임웹진 > 언론 > 동영상 > … 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 3.27억 원 감소 (게임웹진, P2P를 제외한 전 카테고리 광고비 감소)
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 0.63억 원 감소 (게임웹진, 쇼핑, P2P 카테고리를 제외한 전 카테고리 광고비 감소)
• MMORPG 장르 중 점유율 1위는 ‘파이널판타지14’로 전체 점유율 중 23.47% 차지
• 점유율 : 파이널판타지14 > 이카루스 > 로도스도전기 > 엘로아 > 무협온라인 > … 순
[MMORPG 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 06월 MMORPG 게임 별 점유율]
2-5. 2015년 06월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5
[단위 : 천원]
순위 카테고리 2015.05. 전월 대비 전년 동월 대비
1 포털 190,699 ▼303,493 ▼99,319
2 게임웹진 190,154 ▲8,089 ▲96,087
3 언론 21,878 ▼15,779 6,894
4 동영상 8,317 ▼4,118 ▼61,871
5 쇼핑 1,710 ▼4,196 ▲1,710
6 P2P 136 ▲136 ▲136
7 금융 - ▼7,572 ▼55
8 커뮤니티 - - ▼5,777
9 게임포털 - - ▼730
Total 412,894 ▼326,933 ▼62,925
파이널판타지
14
23.47%
이카루스
10.33%
로도스도전기
8.06%
엘로아
6.04%
무협온라인
6.02%
기타
(21개 게임)
46.08%

RTS : 총 4개 브랜드 약 3.36억 원 집행
• 2015년 06월 포털 > 게임웹진 > 커뮤니티 > 동영상 > 언론 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 7.25억 원 감소 (커뮤니티 카테고리를 제외한 전 카테고리에서 광고비 감소)
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 3.36억 원 증가 (전 카테고리 광고비 증가)
• RTS 장르 중 점유율 1위는 ‘히어로즈오브더스톰’으로 전체 점유율 중 81.31% 차지
• 점유율 : 히어로즈오브더스톰 > 도타2 > web연희몽상 > 리그오브레전드
[RTS 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 06월 RTS 게임 별 점유율]
[단위 : 천원]
1 포털 298,908 ▼660,702 ▲298,908
2 게임웹진 34,282 ▼49,283 ▲34,282
3 커뮤니티 1,644 ▲884 ▲1,644
4 동영상 579 ▼6,667 ▲579
5 언론 276 ▼9,190 ▲276
Total 335,689 ▼724,958 ▲335,689
히어로즈
오브더스톰
81.31%
도타2
14.80%
web연희몽상
3.75% 리그오브
레전드
0.13%

캐쥬얼MMORPG : 총 2개 브랜드 약 2.40억 원 집행
• 2015년 06월 포털 > 게임웹진 > 커뮤니티 > 동영상 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 0.48억 원 감소 (게임웹진 및 커뮤니티를 제외한 카테고리의 광고비 감소)
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 2.32억 원 증가 (동영상 및 방송을 제외한 전 카테고리에서 광고비 증가)
• 캐쥬얼MMORPG 점유율 1위는 ‘메이플스토리2’로 전체 점유율 중 99.95% 차지
• 점유율 : 메이플스토리2 > 메이플스토리
[캐쥬얼MMORPG 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 06월 캐쥬얼MMORPG 게임 별 점유율]
[단위 : 천원]
1 포털 209,101 ▼31,744 ▲209,101
2 게임웹진 24,555 ▲16,812 ▲24,555
3 커뮤니티 6,149 ▲6,149 ▲6,149
4 동영상 109 ▼31,541 ▼5,344
5 방송 - ▼7,880 ▼2,852
Total 239,914 ▼48,204 ▲231,609
메이플스토리2
99.95%
메이플스토리
0.05%

RPG : 총 3개 브랜드 약 1.37억 원 집행
• 2015년 06월 포털 > 게임웹진 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 0.62억 원 증가 (전 카테고리에서 광고비 증가)
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 0.56억 원 감소 (포털 카테고리에서 광고비 감소)
• 액션 장르 중 점유율 1위는 ‘애스커’로 전체 점유율 중 74.83 % 차지
• 점유율 : 애스커 > SD건담넥스트에볼루션 > 겟앰프드2
[액션 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 06월 액션 게임 별 점유율]
[단위 : 천원]
1 포털 99,408 ▲31,510 ▼79,802
2 게임웹진 37,810 ▲30,367 ▲24,284
Total 137,218 ▲61,877 ▼55,518
애스커
74.83%
SD건담넥스트
에볼루션
24.23%
겟앰프드2
0.94%

웹게임 : 총 10개 브랜드 약 1.33억 원 집행
• 2015년 06월 포털 > 언론 > 커뮤니티 > … 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 0.29억 원 감소 (커뮤니티를 제외한 전 카테고리에서 광고비 감소)
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 9.62억 원 감소 (커뮤니티를 제외한 전 카테고리 광고비 감소)
• 웹게임 장르 중 점유율 1위는 ‘이색’로 전체 점유율 중 51.04 % 차지
• 점유율 : 이색 > 시공전쟁:사라진시대 > 신풍운 > 전장의군주 > 제국건설 > … 순
[웹게임 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 06월 웹게임 게임 별 점유율]
[단위 : 천원]
1 포털 117,425 ▼9,490 ▼766,551
2 언론 5,952 ▼11,321 ▼62,091
3 커뮤니티 4,674 ▲4,674 ▲3,710
4 게임웹진 4,601 ▼10,213 ▼53,677
5 동영상 480 ▼2,094 ▼63,144
6 P2P - ▼96 ▼1,812
7 SNS - - ▼17,891
8 금융 - - ▼55
9 부동산 - - ▼55
Total 133,132 ▼28,540 ▼961,566
이색
51.04%
시공전쟁:
사라진시대
24.63%
신풍운
12.54%
전장의군주
3.36%
제국건설
3.33%
기타
(5개 게임)
5.10%

2-6. 2015년 06월 온라인 게임 주요 이벤트/프로모션 현황
‘그대는어느편에서겠는가?’[히어로즈오브더스톰]
장르 RTS
서비스형태 정식서비스(부분유료화)
등급 12세 이용가
제작사 블리자드 엔터테인먼트
•Event Information
주요 캠페인
• 5/20 오픈베타
• PC방비 무료 이벤트!
• 총상금 3500만원 히어로즈 커뮤니티 오픈 토너먼트
집행 매체 • 네이버, 다음, 인벤, 게임메카 등 총 10개 매체
집행 비용(추정치) • 272,965,000 원
주요 내용
• 게임 정식 오픈 전 오픈 베타서비스 유저 모집
• PC방 요금 무료 이벤트
관련 URL
• http://www.inven.co.kr/webzine/news/?news=1299
84&site=azera
• http://me2.do/xTR7MHex

우리가함께만들어가는이야기[메이플스토리2]
장르 MMORPG
서비스형태 클로즈베타(무료)
등급 전체 이용가
제작사 (주)넥슨
주요 캠페인
• 7/7 오후 7시 정식오픈
• 런칭 페스티벌 40레벨 콘텐츠 미리 즐기기
집행 매체 • 네이버, 다음, 인벤, 디시인사이드
집행 비용(추정치) • 239,805,000 원
주요 내용 • 메이플스토리2 정식오픈 관련 이벤트
관련 URL
• http://gameabout.com/news/3281098
• https://www.hungryapp.co.kr/news/news_view.php
?bcode=news&catecode=007&pid=26999

이유있는액션의시작[애스커]
장르 RPG
등급 15세 이용가
제작사 (주)네오위즈CRS
주요 캠페인 • 2차 CBT 테스터 모집
집행 매체 • 네이버, 디스이즈게임, 인벤, 게임메카, 게임조선
집행 비용(추정치) • 102,686,000 원
주요 내용 • 애스커 2차 CBT 테스터 모집
관련 URL
• http://www.inven.co.kr/webzine/news/?news=1340
50&site=asker

온라인으로돌아온명작[파이널판타지14]
장르 MMORPG
등급 청소년 이용불가
제작사 (주)스퀘어 에닉스
주요 캠페인 • 1차 CBT 모집 중
집행 매체 • 네이버, 인벤, 다음 등 총 16개 매체
집행 비용(추정치) • 96,915,000 원
주요 내용 • 비공개 베타 테스트 참여 유저 모집
관련 URL • http://blog.naver.com/ssss2895/220359118443

아름다운무협판타지[이색]
장르 웹게임
서비스형태 정식비스(부분유료화)
등급 청소년 이용불가
제작사 오로라네트웍스
주요 캠페인
• GAME START
• 오리엔탈 무협 판타지의 역사가 시작된다
• 용궁탐험 RPG
• 원클릭이면 무한 사냥 시작
집행 매체 • 네이버, 네이트, 줌, 엠군 등 총 7개 매체
집행 비용(추정치) • 67,953,000 원
주요 내용 • 5/27부터 6월 중 꾸준히 오픈 광고 노출
관련 URL
• http://www.bodnara.co.kr/bbs/article.html?num=12
1728

3-1. 2015년 06월 온라인 게임 사용량 순위
2015년 06월 게임 사용량 TOP 20
• 2015년 6월의 종합게임순위를 살펴보면, 6위부터 13위에 위치한 상위권 게임들은 ‘던전앤파이터’를 제외하고 모두 하락
• 한달 간 ‘다함께 작정개시 Part2’, ‘액션쾌남! 던전앤남격가’ 등 이벤트를 진행하였던 ‘던전앤파이터’는 2.34%의 점유율을 기록하며, 1계단 상승
• 16일 부터 23일까지 ‘100% 추가 경험치 이벤트’와 ‘주간 할인 이벤트’ , ‘영원한 분쟁 업데이트’를 예고로 ‘히어로즈 오브 더 스톰’ 순위 상승
• 6월 이벤트 진행과 ‘리:부트 업데이트’를 예고하였던 ‘메이플스토리’는 전 월 대비 사용시간 3.4% 증가하여 15위
* Source : Gametrics
순위 변동 게임명 장르 사용시간(시) 사용시간점유율(%) 전월대비 증감률
1 - 리그 오브 레전드 RTS 2,003,025 41.84% -7.0%
2 - 서든어택 FPS 532,967 11.13% -28.3%
3 - 피파온라인3 스포츠 426,845 8.92% -22.7%
4 - 스타크래프트 RTS 166,192 3.47% -3.4%
5 △8 히어로즈 오브 더 스톰 RTS 135,121 2.82% 187.0%
6 ▼1 리니지 RPG 124,489 2.60% -18.6%
7 △1 던전앤파이터 RPG 111,816 2.34% -7.8%
8 ▼1 아이온 RPG 109,832 2.29% -11.3%
9 ▼3 디아블로 3 RPG 100,967 2.11% -27.1%
10 ▼1 블레이드 & 소울 RPG 89,581 1.87% -7.9%
11 ▼1 워크래프트 3 RTS 72,925 1.52% -5.3%
12 ▼1 사이퍼즈 RPG 65,973 1.38% -14.2%
13 ▼1 리니지 2 RPG 46,709 0.98% -6.5%
14 - 월드 오브 워크래프트 RPG 42,637 0.89% -7.1%
15 △1 메이플 스토리 RPG 38,144 0.80% 3.4%
16 △1 검은사막 RPG 31,347 0.65% -11.8%
17 ▼2 카트라이더 레이싱 27,111 0.57% -31.0%
18 △3 이카루스 RPG 26,702 0.56% 4.8%
19 - 스타크래프트2 RTS 26,687 0.56% -3.2%
20 ▼2 스페셜포스 FPS 26,662 0.56% -5.8%

3-2. 2015년 07~08월 온라인 게임 일정
온라인 게임 일정 리스트
* Source : Inven
게임일정 리스트
7월 8월
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CBT 일정
얼티밋 레이스
아이마
문명온라인
월드오브워쉽
OBT 일정
연희†몽상

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