1. Аудиторные закупки

2. Что такое
аудиторные закупки?

3. Попадание в свою
аудиториюДля рекламы есть только
один критерий успеха
Что такое аудиторные закупки?

4. Знание своей целевой
аудитории
Что такое аудиторные закупки?

5. Пользователь в интернете — это не
субъект, а единая цифровая величина.
Что такое аудиторные закупки?

6. Охотники
Что такое аудиторные закупки?

7. Средняя конверсия
дисплейной рекламы
Что такое аудиторные закупки?

8. Что такое аудиторные закупки?
не превышает
1%

9. Хватит ловить солнечных
зайчиков сачком!
Что такое аудиторные закупки?

10. Нужно создать, пусть и виртуальный, но
цельный образ пользователя, который вам
нужен, найти его и предложить ему
именно то, что он ищет в данный момент
времени.
Что такое аудиторные закупки?

11. Происходит настоящая революция
в интернет-рекламе
Что такое аудиторные закупки?

12. Рекламодатели в онлайне впервые
получили возможность покупать
аудитории, а не показы!
Что такое аудиторные закупки?

13. В чем отличие от
традиционных закупок
медийной рекламы?

14. В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
1. Выбираем площадки
2. Планируем объемы
3. Бронируем
4. Делаем креативы
5. Размещаем
:-(

15. В процессе понимаем, что добрая
половина площадок не работает, но уже
ничего не изменить...большая часть
показов уходит на тех, кому сообщение не
интересно
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?

16. 1. Выбираем таргетинги (аудитории)
2. Планируем объемы и частоту показов
3. Делаем креативы
4. Размещаем
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?

17. В процессе отслеживаем эффективность каждой
аудитории и в режиме реального времени
отключаем не эффективные аудитории и пробуем
подключать новые
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?

18. Немного об RTB

19. Немного об RTB

20. Откуда мы получаем
знания об аудитории
и какие бывают типы
аудиторий?

21. Откуда мы получаем знания об аудитории и какие бывают типы аудиторий?
First-party data
a. Данные от CRM - регистрации
b. Данные сайта - история посещений
c. Заявленная самим пользователем информация

22. Second-party data
a. Результаты предыдущих рекламных кампаний - клики,
просмотры, прочтения
b. Социальная активность - лайки, шеры
Процесс сбора и извлечения данных называется Data Mining.
Откуда мы получаем знания об аудитории и какие бывают типы аудиторий?

23. Third-party data
a. Приобретённые от DMP и Data Exchanges
b. Собранные от поставщиков данных
Откуда мы получаем знания об аудитории и какие бывают типы аудиторий?

24. Как формируется
аудитория

25. 1. Социально-демографические данные
2. Интересы
3. Поведение
Как формируется аудитория?
Виртуальный профиль юзера составляется на
основе трёх основных факторах:

26. Возможности
рекламной кампании
с применением Big
Data и RTB

27. Возможности рекламной кампании с применением Big Data и RTB
1. Ретаргетинг
2. Закупка готовых аудиторий
3. Смешивание собственных данных с данными от поставщика
4. Look-alike таргетинг
5. Оптимизация расходов в режиме реального времени

28. Защита персональных
данных

30. Кейсы

31. Знакомства
Средний CTR по РК - 1,75%
% конверсий – 13,5%
Сегменты: dating, соц-дем

32. Туризм
CTR по РК – 0,51%, СРС – 25 руб.
Сегменты: пользователи, интересующиеся туризмом, отелями, морским
отдыхом

33. Электронная коммерция
81,73 % выкупа аудитории при низком СРМ - 120 руб
средний CTR по РК - 0,55%.
Сегменты: женщины, интересующиеся покупкой косметики,
средствами по уходу за телом и волосами.

34. Время покупать
аудитории