Kiedy wartość finansowa marki jest istotna? Gdy chcesz sprzedać firmę Gdy chcesz połączyć się z inna firmą lub stworzyć joint venture Gdy chcesz podzielić firmę Gdy chcesz licencjonować markę Gdy chcesz stworzyć nowe przedsięwzięcie na bazie Twojej marki Wartość finansową marki jest elementem strategii binzesowej firmy. Szacowanie wartości finansowej marki pomaga wykorzystać w sposób optymalny wartości niematerialne.

1. Wartość finansowa marki
a strategie rozwoju firmy

2. Marka to pieniądze
Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy 2

3. Po co wyceniamy i pomagamy
wykorzystać wartość marki
 Abyś mógł lepiej (drożej) sprzedać firmę
 Abyś mógł przygotować się wejście na otwarty
rynek UE
 Abyś mógł konkurować z innymi markami
 Abyś mógł tworzyć lepsze związki z partnerami
biznesowymi
Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy 3

4. 4
Kiedy wartość marki jest istotna
 Gdy chcesz sprzedać firmę
 Gdy chcesz połączyć się z inna firmą lub
stworzyć joint venture
 Gdy chcesz podzielić firmę
 Gdy chcesz licencjonować markę
 Gdy chcesz stworzyć nowe przedsięwzięcie na
bazie Twojej marki
Wartość finansowa finansowa marki a strategie rozwoju firmy

5. 5
Gdy chcesz sprzedać firmę
 Inwestor kupuje Twoją firmę chcąc na niej
zarobić
 Oczekuje więc zwrotu z kapitału
 Szacuje przyszłe wartości wpływów z
działalności
 Marka wyznacza przyszły potencjał Twojej firmy
 Inwestor jest zainteresowany potencjałem, a nie
„budynkami”
 Wyceń potencjał – wyceń markę
Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

6. 6
Gdy chcesz połączyć się z inną firmą
lub tworzyć joint venture
 Łączycie 2 potencjały w nadziei na efekty synergiczne
 Podstawowe 3 pytania fuzji:
 Jakie proporcje kapitału wnosi do wspólnego przedsięwzięcia każdy
partner?
 Pod którą marką należy dalej prowadzić działalność
 Jakiego fragmentu marki nie stracić w procesie łączenia
 Wycena marki pozwala określić wartość niematerialną
 Wycena marki wskazuje skąd płynie potencjał każdej z
marek
 Wycena marki wskaże, z jakich atrybutów marki nie należy
rezygnować w procesie łączenia firm
Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

7. 7
Gdy chcesz podzielić firmę
 Podstawowe pytania podziału firmy:
 Jak optymalnie podzielić kapitał firmy?
 Według jakich proporcji należy dzielić kapitał?
 Marka jest wartością niepodzielną – nie można
sprzedać jej po kawałku
 Wycena marki pozwala określić wielkość i
proporcje kapitału do podziału
Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

8. 8
Gdy chcesz licencjonować markę
 Inwestujesz w markę, ale inni będą ją
wykorzystywać do zarabiania
 Jak wysoka powinna być wartość licencji?
 Wycena wartości marki pozwala określić
wysokość opłat licencyjnych
 Wartość marki jest argumentem pozyskania
nowych partnerów
Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

9. 9
Gdy chcesz stworzyć nowy byt
na bazie Twojej marki
 Rozszerzenie marki pozwala wejść na nowe rynki
 Marki zależne korzystają z efektu aureoli
 Marki zależne korzystają z efektu skali
 Portfolio marki pozwala na segmentacje klientów
 Portfolio marki pozwala na category management
Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

10. 10
Ochrona marki
>>> ochrona wartości inwestycji
 Zainwestowałeś w markę duży kapitał
 Ma ona pracować tylko dla Ciebie
 Chroń swoją własność
 Sporządź audyt prawny marki
Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

11. Dlaczego audyt marki jest tak ważny?
11
 Określa jak dobrze chronisz swoją markę
 Wskazuje potencjalne zagrożenia dla marki ze
strony rynku
 Pozwala podjąć kroki niwelujące zagrożenia
rynkowe
Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

12. Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy 12

13. CODES Brand Strategy
3 Maja 11
05-080 Izabelin
Tel: +48 22 881 66 16
Mobile: +48 602 335 398
codes@codes.pl
www.codes.pl