Чтобы получать органические установки из поиска, нужно сделать так, чтобы пользователям было легко найти ваше приложение в поиске. Логично, что чем выше ваше приложение в поиске по конкретному поисковому запросу, тем больше пользователей увидит ваше приложение и скачает его. Один из основных способов привлечения органических пользователей из поиска — это установки по ключевым словам. За счет скачиваний по ключевым словам приложение поднимается в поиске, его начинают видеть и скачивать органические пользователи. Мы хотим рассказать участникам, как продвигать мобильное приложение с использованием ключевых слов для лучшей монетизации в 2023 г. Как реклама приложения с ключевыми словами увеличит органический трафик в приложение. Вы узнаете различные маркетинговые стратегии как для Android, так и для iOS.
www.keyapp.top
Как генерировать больше органического трафика с поиска для приложения или что делать после ASO.pdf
1. Как генерировать больше органического
трафика с поиска в 2023 году
или что делать после ASO
Елена Ведмеденко
Sales&SupportTeam Lead Keyapp
2. План
Что такое продвижение по ключевым словам или поисковым
запроса
Как происходит такой тип продвижения
Что влияет на успех продвижения по ключевым словам. Основные
метрики, на которые надо обращать внимание и где их можно
посмотреть бесплатн
Особенности продвижения на Google Pla
Особенности продвижения на AppStore
Примеры продвижения по ключевым слова
Как поставить кампанию на продвижение по поисковым запросам
на Keyapp
3. Органический трафик
Органические установки - это загрузки, которые не зависят от платной
рекламы или других рекламных усилий, а определяются тем, что
пользователи сами находят и выбирают скачать приложение. Т.е. это
трафик, который поступает на страницу приложения из поисковой
выдачи, рекомендаций, редакторских подборок и топ-чартов
9. Для начала продвижения по ключевым словам необходимо:
Оптимизироватьтекстыивизуальныеэлементыприложени
Проработатьрейтингиотзывыприложени
Проверить,находитсялиприложениевиндексепоключевым
словам,которыевыхотелибыпродвигать(приложениедолжно
бытьвтоп-250результатовпоискапосоответствующимзапросам)
10. Ранк (позиция по ключевому слову)
обозначает позицию приложения в результатах поиска в магазине
приложений по определенным ключевым словам.
Максимальное количество приложений, отображаемых в результатах
поиска:
Интерфейс платформы Keyapp
в Google Play для любого
заданного ключевого слова
составляет не более 250
в App Store может
варьироваться в зависимости
от популярности ключевого
слова и конкурентоспособности
категории приложения.
11. Aлгоритм магазинов приложений обычно отдает
предпочтение приложениям, которые больше
соответствуют ключевому слову и имеют более
высокий рейтинг и вовлеченность пользователей.
Важно отметить...
Это означает, что не все приложения могут быть отображены в
результатах поиска, особенно те, которые плохо оптимизированы или
имеют низкую релевантность для ключевого слова.
12. Позиции приложений по ключам
отличаются:
в разных странах
для разных ключевых слов или
поисковых запросов
МОГУТ отличаться на различных
мобильных устройствах в зависимости
от настроек учетной записи/модели
устройства/предыдущих поисковых
запросов в магазине/загруженных
приложений (персонализация списка
результатов поиска чаще наблюдается
в Google Play, а не в AppStore).
13. Популярность ключевого слова
обозначает как часто пользователи ищут определенное ключевое слово
в магазине приложений. В Google Play и AppStore оценка ключевого
слова измеряется по шкале от 5 до 100.
Указывает на соответствие определенного ключевого слова
потенциальным пользователям и уровень конкуренции за это ключевое
слово среди других приложений.
Интерфейс платформы Keyapp
14. Как проверить популярность
ключевого слова?
Все ключи делятся на 3 группы:
ключи с высокой, средней и низкой
популярностью
Asodesk
Keyapp
На Google Play нет
официальных данных
(используйте ASO сервисы
В App Store большинство
сервисов используют данные
от ASA, просто используйте ASO
сервисы, с которыми вы
привыкли работать.
15. Трафик по поисковому запросу
указывает на объем пользовательского трафика или кликов, которые
приложение, скорее всего, получит, когда пользователь ищет определенное
ключевое слово в магазине приложений.
К сожалению, нет официальных данных о трафике по ключевым словам
для обоих магазинов, хотя большинство инструментов ASO предоставляют
оценочные числа на основе популярности ключевого слова и числа
пользователей в конкретном регионе.
Интерфейс платформы Keyapp
16. Что влияет на успех продвижения по ключевым
словам
коэффициентыконверсиивустановку
багиикраши
репутацияприложения(отзывыиоценки)
17. Существует прямая корреляция между позициями приложения в
результатах поиска и коэффициентом конверсии. Особенно для Google
Play, конверсия от показа к установке является одной из наиболее
важных метрик, которая показывает, может ли приложение занимать
топовые позиции или нет.
Как увеличить коэффициент конверсии:
работатьсграфикой(скриншотыииконка)
улучшатьтексты
исправлятьсбои
работатьсрепутациейприложения
18. Сбои приложения должны быть исправлены как можно скорее,
поскольку это влияет на пользовательский опыт и лояльность.
Существует несколько проблем, вызванных сбоями, которые могут
повлиять на позиции приложения по ключевым словам:
Сбои влияют на коэффициент удаления. Чем больше сбоев и ошибок
в приложении, тем выше будет коэффициент удаления.
Сбои влияют на оценки и отзывы, которые получает приложение.
19. Репутация приложения - одна из наиболее важных метрик, которая
показывает удовлетворенность пользователей и их лояльность.
Чем больше положительных отзывов и высоких оценок имеет приложение,
тем легче ему будет занимать топовые позиции по ключевым словам.
Вот несколько факторов, которые влияют на это:
Алгоритм магазина проверяет оценки и отзывы, чтобы определить,
насколько "хорошим" является приложение.
Приложение с высоким рейтингом и положительными отзывами будет
продвигаться в топ по ключевым словам быстрее и успешнее.
Хорошо Плохо
21. Как подобрать ключевые слова для продвижения?
выбирайте только релевантные запрос
соберите ключевые слова и сгруппируйте их в зависимости от
общего корового элемента
проверьте позиции приложения по запросам в ASO-сервис
выбирайте для кампаний ключевые слова не только с высокой,
но и со средней и низкой популярность
продвигайте ключевые слова с общим элементов в одной
кампании
22. Для Google Play лучше продвигать группы ключевых слов, содержащих
общее слово или слова. Таким образом, алгоритм Google Play увидит,
что приложение продвигается по группе связанных ключевых слов,
и в результате:
позиции для всех этих
ключевых слов будут
повышаться быстре
в индексе могут появится
новые ключевые слова с
таким же словом
23. Как выбрать количество дней для кампании?
Минимальное рекомендуемое время продвижения составляет 5 дней,
а лучшим вариантом является продвижение ключевых слов в течение
6-7 дней, чтобы показать Google стабильный рост числа загрузок.
24. Как подобрать количество установок в день на ключ?
Для Google Play крайне важно продвигать приложение по ключам
естественно и натурально, чтобы избежать понижения позиций.
Необходимо помнить, что невозможно, чтобы приложение с низкими
позициями по конкретным ключевым словам получало сотни тысяч
установок ежедневно по ним же
Факторы, которые влияют на выбор дневного объема установок:
позиция приложения по ключевому слов
популярность ключевого слова
25. Приблизительные объемы в зависимости
от ранка и скора
Score
100-50 10-15
(повышение на 5-7)
5-10
(повышение на 5-7)
5-10
(повышение на 5-7)
50-25
25-5
250-100
15-20
(повышение на 7-10)
10-15
(повышение на 7-10)
10-15
(повышение на 7-10)
100-50
25-30
(повышение на 10-12)
20-25
(повышение на 10-12)
15-20
(повышение на 10-12)
50-20
30-35
(повышение на 15-17)
25-30
(повышение на 15-17)
20-25
(повышение на 15-17)
20-10
40-45
(повышение на 20)
35-40
(повышение на 20)
30-35
(повышение на 20)
10-5
50+
(повышение на 20-25)
40+
(повышение на 20-25)
35+
(повышение на 20-25)
5-2
27. Когда ожидать роста в выдаче?
Обычно требуется как минимум 3-5 дней после завершения кампании,
чтобы получить окончательные результаты. Иногда этот период может
быть дольше и занимать 7-10 дней.
Интерфейс платформы Keyapp
29. Как подобрать ключевые слова для продвижения?
выбирайте только релевантные запрос
соберите ключевые слова по популярност
проверьте позиции приложения по запросам в ASO-сервис
выбирайте для кампаний ключевые слова не только с высокой,
но и со средней и низкой популярность
продвигать можно по одному запросу, не обязательно
группировать по общему кору
30. Как выбрать количество дней для кампании?
Алгоритм AppStore работает значительно быстрее, поэтому можно ставить
кампании продолжительностью 1-2 дня
Интерфейс платформы Keyapp
31. Как подобрать количество установок в день на ключ?
Для AppStore, как и для Google Play, важно продвигать приложение таким
образом, чтобы не привлекать внимание стора, а это означает, что не стоит
сразу же использовать большие объемы, особенно, если приложение
занимает низкие позиции. Но стоит отметить, что зачастую количество
установок на ключ в день для AppStore выше
Факторы, которые влияют на выбор дневного объема установок:
позиция приложения по ключевому слов
популярность ключевого слова
32. Приблизительные объемы в зависимости
от ранка и скора
Score (SAP)
100-50 30
25
20
50+
40+
30+
70+
60+
55+
100+
80+
70+
50-20
20-5
250-100 100-30 30-10 10-1
34. Когда ожидать роста в выдаче?
AppStore обновляет позиции достаточно быстро, поэтому рост по запросу
может наблюдаться уже на следующий день после завершения установок
Интерфейс платформы Keyapp
35. Подытожим
Как продвигать ключи В группах
Немного, можно начинать
с 5-10 при низком ранке
Как минимум 5-6 дней
В течении 3-4 дней после
завершения, иногда 7-10
Высокая
Можно по одному
Больше нежели на Google,
40-50 при ранке 100+
1-2 дня
В течении 1-2 дней после
завершения
Низкая
Сколько использовать
установок
Продолжительность
кампании
Результаты
Важность метрик
GooglePlay AppStore