Planners criativos,                           criativos estratégicos... e futebol.                                        ...
GOLEIRO                           (s. m. Bras. Jogador de futebol que defende o gol de sua equipe.)Wednesday, October 5, 11
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GOLEIRO                           (s. m. Bras. Jogador de futebol que defende o gol de sua equipe.)                       ...
Discípulo da          MultidisciplinaridadeWednesday, October 5, 11
Relação entre planejamento e criação nas                         agências de propaganda                           Por Brun...
O melhor modelo empregado:                           criação atuando na estratégia,                            e planejame...
(Lembraram de alguém?)Wednesday, October 5, 11
Departamentalização   +   Ambiente físico   +    Perfis dos                                                            profi...
Até que ponto                           o cliente                      é levado em conta nessa história?Wednesday, October...
Perfis dos profissionais?                             http://www.fischerfala.com.brWednesday, October 5, 11
Ambiente físico?                           ~ Mother Agency, LondresWednesday, October 5, 11
Departamentalização?   ‘Na sua opinião, qual deve ser o limite entre o processo estratégico e o   processo criativo?’ (Blo...
Profissionais                           Mercado                 Cliente!Wednesday, October 5, 11
Obrigado! ;)                           @CAMonteiroWednesday, October 5, 11
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  1. 1. Planners criativos, criativos estratégicos... e futebol. Carlos Alexandre Monteiro Vitamina UFF - outubro/2011Wednesday, October 5, 11
  2. 2. GOLEIRO (s. m. Bras. Jogador de futebol que defende o gol de sua equipe.)Wednesday, October 5, 11
  3. 3. Wednesday, October 5, 11
  4. 4. Wednesday, October 5, 11
  5. 5. GOLEIRO (s. m. Bras. Jogador de futebol que defende o gol de sua equipe.) GOLEIRO-ARTILHEIRO, JOGADOR DE FUTEBOL...Wednesday, October 5, 11
  6. 6. Discípulo da MultidisciplinaridadeWednesday, October 5, 11
  7. 7. Relação entre planejamento e criação nas agências de propaganda Por Bruno Araldi- http://migre.me/5MP4K { Diretores, gerentes e Sócios 15 agências da América LatinaWednesday, October 5, 11
  8. 8. O melhor modelo empregado: criação atuando na estratégia, e planejamento atuando na solução criativa. ESTRATEGISTAS-CRIATIVOS & CRIATIVOS-ESTRATÉGICOSWednesday, October 5, 11
  9. 9. (Lembraram de alguém?)Wednesday, October 5, 11
  10. 10. Departamentalização + Ambiente físico + Perfis dos profissionais = antigo modelo de agênciaWednesday, October 5, 11
  11. 11. Até que ponto o cliente é levado em conta nessa história?Wednesday, October 5, 11
  12. 12. Perfis dos profissionais? http://www.fischerfala.com.brWednesday, October 5, 11
  13. 13. Ambiente físico? ~ Mother Agency, LondresWednesday, October 5, 11
  14. 14. Departamentalização? ‘Na sua opinião, qual deve ser o limite entre o processo estratégico e o processo criativo?’ (Blog Unplanned - www.unplanned.com.br) ‘Não há limites. Mas deve haver toneladas de respeito de ambas as partes, além de todo o foco no resultado, não no processo’ (Gustav Martner, Diretor Executivo de Criação da filial européia da Crispin, Porter+Boguski) ‘Não há linha divisória. (...) Escolhas estratégicas têm significado e impacto na execução. E escolhas de execução tem significado e impacto estratégico. Então, creio que, no fim, é um absurdo tentar desenhar alguma distinção forte entre os dois’ (Martin Weigel, Head de Planejamento da Wieden+Kennedy de Amsterdam) ‘Não deve haver limite entre o processo estratégico e o processo criativo.’ (Jon Steel, Diretor da WPP e autor de ‘A Arte do Planejamento’) ‘Em lugar nenhum. A criação planeja, o planejamento cria e se você não é criativo, é melhor procurar emprego noutro lugar’ (Fernando Rodrigues, Diretor Geral de Criação da DPZ)Wednesday, October 5, 11
  15. 15. Profissionais Mercado Cliente!Wednesday, October 5, 11
  16. 16. Obrigado! ;) @CAMonteiroWednesday, October 5, 11

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