Como utilizar dados de pesquisas

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Como utilizar dados de pesquisas

  1. 1. Servem pra quê?
  2. 2. “As pesquisas são usadas paradirecionar o planejamento e/ou justificar um investimento.”
  3. 3. ...observa apenas uma parcela com asmesmas características representativasdo universo desejado. Por isso devemos analisar: • Empresa que desenvolveu a pesquisa • Metodologia utilizada • Características da Amostra (Número de pessoas, Local, Período...)
  4. 4. “Somos 190.732.694 Brasileiros” segundo o Censo de 2010Quem fez: IBGEMetodologia: (parte dela)... “A população de rua está excluída douniverso da pesquisa”Características: Maior pesquisa quantitativa do país. Período dacoleta 1 agosto a 31 de outubro de 2010. A publicação detalhada dapesquisa cumpre um calendário que deve terminar em 2013.É referência para outras em pesquisas como a Datafolha que utilizaos dados para definir a amostra.
  5. 5. 5 Erros comuns na utilização de pesquisas1 - Complementar pesquisa com dados de empresas diferentes.(ex. n° de internautas - Ibope x ComScore)2 - Traduzir “pesquisas importadas” para o mercado brasileiro.(ex. uso do Linkedin - com amostra de executivos de Nova Iorque)3 - Utilizar dados de empresas sem credibilidade.4 - Orientar-se pela maioria sem explorar os nichos5 - Acreditar 100% nelas
  6. 6. Criado por@brunofrancesco

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