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A Bauducco e os 4 Ps do Marketing

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Trabalho realizado para a disciplina de Marketing e Comunicação do curso de Publicidade e Propaganda da UNIFEBE, em que é feito uma análise dos 4 Ps de do Marketing com base na história e os produtos da empresa Bauducco.

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A Bauducco e os 4 Ps do Marketing

  1. 1. ORIGEM - BAUDUCCO Em 1948, Carlo Bauducco saiu de sua cidade italiana Turim rumo ao Brasil, cruzando o Atlântico de navio para resolver pendências de um amigo também italiano. No país, Bauducco identificou que o panettone era pouco consumido no Brasil, mas haviam muitos italianos e descendentes no pais. Dois anos após sua chegada ao Brasil, o italiano já produzia panettones artesanais.
  2. 2. Em 1952, com a chegada de Margherita, sua esposa, e Luigi, seu filho, ao Brasil, a primeira confeitaria foi inaugurada. A “Doceria Bauducco” ficava no bairro do Brás, onde se concentrava um grande número de imigrantes italianos. Além de panettones, começaram a produzir biscoitos do tipo “Champanhe”, doces e salgados.
  3. 3. Em, 1962 com a inauguração da fábrica em Guarulhos, começava a passagem de produção artesanal para a produção industrial e o lançamento de novas linhas de produtos. Três anos depois, a marca decidiu criar uma embalagem mais resistente, feito de papelão. Na caixa, o panettone encontrava-se devidamente protegido.
  4. 4. Em, 1967 a Bauducco lança a primeira linha de torradas no país. Em 1978, foi a vez do chocotone. Em 1984, foram lançados os biscoitos wafers e os amanteigados. Em 1990, a Bauducco inaugurou uma fábrica ainda maior e em 2000 inaugurou a maior fábrica Bauducco, em Minas Gerais. Em 2008, a fábrica de Extrema, em MG, foi duplicada. Desde então a Bauducco não parou de crescer.
  5. 5. PRODUTO – COOKIE BAUDUCCO Além do pioneirismo dos panetones, a Bauducco disparou no mercado com colomba pascal, torradas, biscoitos champanhes, wafers e barrinhas de cereais. Porém, uma das linhas de maior sucesso é os Cookies Bauducco, na qual é formado por uma massa crocante com gotas de chocolate Hersheys.
  6. 6. No mercado contém 6 tipos de embalagens dos Cookies Bauducco: 3 embalagens de Cookies Original 32g, 66g e 110g; 2 embalagens de Cookies Chocolate 32g e 110g; uma embalagem de Cookies Maxi 105g.
  7. 7. PROMOÇÃO - BAUDUCCO O amarelo da Bauducco, entre outras coisas, simboliza a luz do sol e o trigo, base de todos os seus produtos, inclusive do Cookies. Já a imagem do Cookies Bauducco está relacionado aos jovens e eventos do cotidiano, em que é possível desfrutar desse doce em sua casa, compartilhando com os amigos, em um pic nic e etc.
  8. 8. Com o propósito de aproximar ainda mais o público jovem da marca, a Bauducco lançou em 2015 dois comerciais: "Celular" e "Skate", que apresentam adolescentes em situações cotidianas, em que divulgam os novos cookies da marca.
  9. 9. PREÇO - BAUDUCCO Geralmente os produtos da Bauducco são acessíveis em relação ao preço, no caso dos Cookies também ocorre isso. No Archer e O Barateiro, por exemplo, os cookies estão sendo vendidos por R$2,29, e em geral o preço varia de um pouco para menos e um pouco para mais, mas nada que seja exorbitante.
  10. 10. PRAÇA - BAUDUCCO É uma das principais empresas alimentícias e a maior de produtos forneados do país, com capacidade de produzir 200 mil toneladas anualmente. Hoje em dia, seu parque industrial é um dos mais avançados da América Latina, contando com uma das maiores linhas de torradas no mundo. Com doze filiais e 7 centros de distribuição no território nacional, a marca atende a mais de 150 mil pontos de vendas. Além do Brasil, mais de 50 países já foram conquistados pelos produtos Bauducco. Com o aumento de volume das exportações, a empresa decidiu iniciar a operação de duas filiais internacionais: Bauducco Foods – Miami/EUA e Pandurata Argentina – Buenos Aires/AG.

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