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Roteiro para
filme publicitário
Aprendendo a fazer um roteiro
publicitário para tv.
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PICTURE
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Se uma história não consegue ser
bem escrita ou pensada, não pode
ser filmada.
Stanly Kubrick
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Filme Publicitário
• Poderosa ferramenta de marketing
• Televisão é massa.
• É o veículo que m...
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Filme Publicitário
• Ainda é a mídia com mais verba.
• Vem perdendo terreno para internet.
• É...
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O que é roteiro
Agência: Lage’Magy
Cliente: Roche
Produto: Remédio contra Acne
Título: Praia
C...
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Filme acne
http://www.youtube.com/watch?v=dQjkYnM_2R0
PRAIA.avi
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O que é roteiro
• O roteiro é a organização das idéias
• É um esqueleto.
• DIFERENTE DO CINEMA...
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O que é roteiro
• A mesma história pode ser contada em
diferentes meios (livro, teatro, rádio ...
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O que é roteiro
• Roteiro de cinema e teatro contam a
história de modo detalhado.
• Lido por d...
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O que é roteiro
• Roteiro de cinema e teatro não é feito
para o leitor imaginar.
• Ao contrári...
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O que é roteiro
• O Roteiro de publicidade é assim porque
permite que o CLIENTE entre na histó...
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Preparando-se para começar
• Matéria-prima: IDÉIA
• Matéria-prima da idéia: COTIDIANO
• Hístór...
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Preparando-se para começar
• CRIANÇA: Overdose de Branca de Neve,
Pinóquio, Procurando Nemo…
•...
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Preparando-se para começar
• A VIDA É TODA HISTÓRIA.
– Começo, meio e fim
– Elementos básicos ...
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Preparando-se para começar
• Valor 30” Novela da 8 : R$ 80.794,00
– NÃO HÁ MARGEM DE ERRO
– É ...
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O Briefing
• 1ª tarefa: Leia o Briefing, entenda o
Briefing, almoce com o Briefing, durma
com ...
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O Briefing
• O criativo deve analisar pontos como:
Cliente, produto, preço, target, objetivo
d...
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O Briefing
• O Briefing específico para filme
publicitário deve conter:
• Tempo do filme
• Ver...
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O Briefing
• No roteiro do filme publicitário o tema já
vem escolhido: O PRODUTO
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O Cliente
• Você daria uma camisa de time de futebol
para alguém sem saber para que time ele
t...
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O Cliente – entenda-o
• Cuidado com preconceitos
• Que tipo de linha criativa o cliente espera...
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O Produto
• Conheça o produto – seja curioso
– Teste
– Experimente
– Assista filmes premiados ...
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O Cliente
• Mas se você tiver uma idéia matadora que
todos gostem desde a copeira até o
presid...
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O Target
• Target é o espectador
– Conhece-lo é fundamental.
– Quanto mais você o conhecer mai...
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Conhecer o target é:
– Saber que o filme é feito para agradar um tipo
só de público e não todo...
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Conhecer o target é:
– Não insulte a inteligência do expectador com
idéias idiotas, fórmulas g...
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Conhecer o target é:
– Seres humanos gostam de ter mais status
que seus semelhantes, o produto...
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Filme arroz
http://www.youtube.com/watch?v=R39Aso5h2SE
VT Arroz Resende - Marido_HD.avi
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Gêneros de comerciais
– Basicamente há 4:
• Humor
• Suspense
• Drama
• Erotismo
– Humor = ex: ...
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Estilos
Orientado para o Indivíduo
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Estilos – Orientado para o Indivíduo
– Endosso de celebridade
• ex: Esse eu recomendo!
endosso...
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Estilos – Orientado para o Indivíduo
– Endosso de pessoa típica
• Ex: Propaganda política.
end...
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Estilos – Orientado para o Indivíduo
– Porta-voz
• Ex: Faustão para Magazine Luiza
porta voz -...
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Estilos – Orientado para o Indivíduo
– Personalidade
• ex: Famosos aparece, mas não dá seu
tes...
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Estilos
Orientado para a História
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Estilos – Orientado para a história
– Dramatização de vídeo Off-camera
• ex: Há o filme da his...
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Estilos – Orientado para a história
– Dramatização de vídeo On-camera
• Ex: Mensagem de venda ...
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Estilos – Orientado para a história
– Narração
• Ex: Um locutor conta a história que está send...
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Estilos
Orientado para o produto
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Estilos – Orientado para o produto
– Demonstração
• Mostra as características do produto ex: c...
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Estilos – Orientado para o produto
– Apresentação
• O produto é mostrado mas suas característi...
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Estilos
Orientado para a técnica
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Estilos – Orientado para a técnica
– Fantasia
• Enredos criativos ou fictícios
fantasia - Come...
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Estilos – Orientado para a técnica
– Analogia
• O produto e comparado a algo não relacionado.
...
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A IDÉIA
– É ao redor da idéia que giram todos os
elementos do roteiro.
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Roteiro 0002

  1. 1. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Roteiro para filme publicitário Aprendendo a fazer um roteiro publicitário para tv.
  2. 2. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> 5
  3. 3. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> 4
  4. 4. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> 3
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  7. 7. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> PICTURE START
  8. 8. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Se uma história não consegue ser bem escrita ou pensada, não pode ser filmada. Stanly Kubrick
  9. 9. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Filme Publicitário • Poderosa ferramenta de marketing • Televisão é massa. • É o veículo que mais exerce influência e alcance. • Você passa mais tempo com o Wilian Bonner do que com seus pais.
  10. 10. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Filme Publicitário • Ainda é a mídia com mais verba. • Vem perdendo terreno para internet. • É a que possui mais vantagens pois a pessoa pode VER e OUVIR.
  11. 11. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> O que é roteiro Agência: Lage’Magy Cliente: Roche Produto: Remédio contra Acne Título: Praia Cena, em close, de um pedaço de areia da praia. A praia está toda esburacada. Vem uma pequena onda (lettering: Acne…), cobre a areia e volta, deixando-a sem marcas (lettering: tem cura). Entra assinatura
  12. 12. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Filme acne http://www.youtube.com/watch?v=dQjkYnM_2R0 PRAIA.avi
  13. 13. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> O que é roteiro • O roteiro é a organização das idéias • É um esqueleto. • DIFERENTE DO CINEMA, em publicidade é um texto sintético.
  14. 14. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> O que é roteiro • A mesma história pode ser contada em diferentes meios (livro, teatro, rádio etc…) • Mas o discurso é específico – O importante não são os acontecimento e sim a maneira como é apresentado.
  15. 15. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> O que é roteiro • Roteiro de cinema e teatro contam a história de modo detalhado. • Lido por diferentes pessoas todos imaginam a história final quase da mesma maneira.
  16. 16. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> O que é roteiro • Roteiro de cinema e teatro não é feito para o leitor imaginar. • Ao contrário, o roteiro de filme publicitário conta a história de modo sintético – PERMITE O LEITOR IMAGINAR.
  17. 17. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> O que é roteiro • O Roteiro de publicidade é assim porque permite que o CLIENTE entre na história, imagine-a a sua maneira • E assim sinta-se seduzido e compre a idéia.
  18. 18. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Preparando-se para começar • Matéria-prima: IDÉIA • Matéria-prima da idéia: COTIDIANO • Hístórias fazem parte do nosso cotidiano.
  19. 19. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Preparando-se para começar • CRIANÇA: Overdose de Branca de Neve, Pinóquio, Procurando Nemo… • ADOLESCENTE: Overdose de festas, roupas, futebol, sexo. • ADULTOS: Overdose de trabalho, família, viagens, política
  20. 20. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Preparando-se para começar • A VIDA É TODA HISTÓRIA. – Começo, meio e fim – Elementos básicos de qualquer narrativa estão presentes em nossas vidas.
  21. 21. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Preparando-se para começar • Valor 30” Novela da 8 : R$ 80.794,00 – NÃO HÁ MARGEM DE ERRO – É fundamental reunir todos as ferramentas de sedução, impacto, argumento de venda de forma harmônica.
  22. 22. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> O Briefing • 1ª tarefa: Leia o Briefing, entenda o Briefing, almoce com o Briefing, durma com o Briefing... • Parece uma camisa de força, mas não é.
  23. 23. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> O Briefing • O criativo deve analisar pontos como: Cliente, produto, preço, target, objetivo do filme a ser criado, pontos fortes e fracos, diferencial do produto, concorrentes, oportunidades, participação de mercado, composição, embalagens, percepção do consumidor.
  24. 24. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> O Briefing • O Briefing específico para filme publicitário deve conter: • Tempo do filme • Verba (quando possível) • Período de veiculação (quando possível)
  25. 25. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> O Briefing • No roteiro do filme publicitário o tema já vem escolhido: O PRODUTO
  26. 26. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> O Cliente • Você daria uma camisa de time de futebol para alguém sem saber para que time ele torce? • Por isso antes de tudo conheça os gostos, valores e preferências do cliente.
  27. 27. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> O Cliente – entenda-o • Cuidado com preconceitos • Que tipo de linha criativa o cliente espera • Que tipo de emoção agrada o cliente (humor, terror, drama) • Ele gosta de personalidades em sua campanha? • Ele quer um filme de 30” ou o produto os 30”? • Como ele enxerga sua própria marca? Conservador, liberal, insana??? • Como anda o humor do cliente?
  28. 28. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> O Produto • Conheça o produto – seja curioso – Teste – Experimente – Assista filmes premiados da categoria – Converse com atendimento, cliente, consumidor – Procure o que ninguém viu ainda
  29. 29. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> O Cliente • Mas se você tiver uma idéia matadora que todos gostem desde a copeira até o presidente da agência. APOSTE NISSO.
  30. 30. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> O Target • Target é o espectador – Conhece-lo é fundamental. – Quanto mais você o conhecer mais fundo penetrará em sua mente. – E lá colocará o produto dentro da área de PRODUTOS PREFERIDOS
  31. 31. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Conhecer o target é: – Saber que o filme é feito para agradar um tipo só de público e não todo mundo. – Saber que quem gosta de imagem parada lê jornal e revista. – Ninguém gosta de receber ordens, peça delicadamente
  32. 32. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Conhecer o target é: – Não insulte a inteligência do expectador com idéias idiotas, fórmulas gastas, diálogos vazios e exageros. – Uma pessoa recebe por dia cerca de 10.000 mensagens. Portanto seja claro, cuidadoso, seguro e impactante.
  33. 33. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Conhecer o target é: – Seres humanos gostam de ter mais status que seus semelhantes, o produto talvez possa lhe trazer isso. É o famosos VALOR AGRAGADO. – O espectador quer que você o ajude a escolher. Faça isso sem impor um comportamento, isso soa arrogante.
  34. 34. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Filme arroz http://www.youtube.com/watch?v=R39Aso5h2SE VT Arroz Resende - Marido_HD.avi
  35. 35. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Gêneros de comerciais – Basicamente há 4: • Humor • Suspense • Drama • Erotismo – Humor = ex: tênis – Drama = ex: instituições beneficentes – Erotismo = ex: cerveja – Suspense = ex: todos
  36. 36. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Estilos Orientado para o Indivíduo
  37. 37. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Estilos – Orientado para o Indivíduo – Endosso de celebridade • ex: Esse eu recomendo! endosso celebridade -Desodorante Monange.avi
  38. 38. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Estilos – Orientado para o Indivíduo – Endosso de pessoa típica • Ex: Propaganda política. endosso pessoa típica - Campanha 2006 - Geraldo Alckmin Programa de TV 21_10.avi
  39. 39. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Estilos – Orientado para o Indivíduo – Porta-voz • Ex: Faustão para Magazine Luiza porta voz - faustao.avi
  40. 40. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Estilos – Orientado para o Indivíduo – Personalidade • ex: Famosos aparece, mas não dá seu testemunhal. endosso celebridade - familia unilever.avi
  41. 41. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Estilos Orientado para a História
  42. 42. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Estilos – Orientado para a história – Dramatização de vídeo Off-camera • ex: Há o filme da história, mas a mensagem de venda é feita por um locutor em off. dramatização off camera.avi
  43. 43. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Estilos – Orientado para a história – Dramatização de vídeo On-camera • Ex: Mensagem de venda é feita pelos atores. dramatização on camera.avi
  44. 44. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Estilos – Orientado para a história – Narração • Ex: Um locutor conta a história que está sendo dramatizada. narrador - Gilberto Kassab comercial TV 22 campanha prefeito 2008.avi
  45. 45. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Estilos Orientado para o produto
  46. 46. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Estilos – Orientado para o produto – Demonstração • Mostra as características do produto ex: cerveja suando, xampu, cera automotiva. demonstração - Brahma.avi
  47. 47. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Estilos – Orientado para o produto – Apresentação • O produto é mostrado mas suas características não, ex: arroz, lubrificante, bombrill apresentação - Mc Donalds.avi
  48. 48. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Estilos Orientado para a técnica
  49. 49. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Estilos – Orientado para a técnica – Fantasia • Enredos criativos ou fictícios fantasia - Comercial Philco.avi
  50. 50. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> Estilos – Orientado para a técnica – Analogia • O produto e comparado a algo não relacionado. analogia COFAP.avi
  51. 51. >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> A IDÉIA – É ao redor da idéia que giram todos os elementos do roteiro.

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