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INTRODUÇÃO- A Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa) vinculada aoMinistério da Agricultura, Pecuária e Abas...
CANAIS EMBRAPAPortal Embrapawww.embrapa.brTwitter@embrapaFacebook Agro Sustentávelhttps://www.facebook.com/agrosustentavel...
CANAIS EMBRAPA                                                                         TradicionaisPrograma de TV - Dia de...
ANÁLISE DOS CANAIS DIGITAIS
PORTAL EMBRAPA- Criado em 1990 - e remodelado em 2004 - com o início do Manual dePadronizacao da Embrapa na internet;- 47 ...
PORTAL EMBRAPAPONTOS POSITIVOS- Site de referência (Prêmio iBest 2006; um dos mais acessados no rankinginstituições de pes...
PORTAL EMBRAPAPOSSIBILIDADE DE MELHORIAS- Poluição de informações, com links de instituições e departamentos parceiros eme...
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FACEBOOK AGRO SUSTENTÁVEL- Posts relacionados a frutas ou hortas costumam gerar maior número decompartilhamentos. Notícias...
FACEBOOK AGRO SUSTENTÁVELPONTOS POSITIVOS- A fanpage é direcionada a um tema específico sobre tecnologias sustentáveispara...
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TWITTER @EMBRAPAPONTOS POSITIVOS- Possibilidade de divulgação de todos os assuntos relacionados à Embrapa;- Interação e re...
TWITTER @EMBRAPAPOSSIBILIDADE DE MELHORIAS- Para conseguir mais engajamento dos seguidores, uma ideia é fazer maispergunta...
SITES DIRECIONADOSSITES- Contado Ciência na Web: Voltado para o público infantil;- Hortaliças na Web: Site de receitas;- A...
DESCRIÇÃO DOS CANAIS TRADICIONAIS
TV - DIA DE CAMPO- O Dia de Campo na TV é produzido pela Embrapa Informação Tecnológica, emparceria com as unidades de pes...
RÁDIO - PROSA RURAL- O programa Prosa Rural funciona de forma semelhante ao Dia de Campo na TV.Dezenas de emissoras de rád...
REVISTA CIENTÍFICA - PAB- A revista Pesquisa Agropecuária Brasileira (PAB)-, editada mensalmente pelaEmbrapa, destina-se à...
CANAIS DIGITAIS x CANAIS TRADICIONAIS
DIGITAIS x TRADICIONAISVELOCIDADEA atualização dos meios digitais é feita diariamente e sua capilaridade é maior.DISTRIBUI...
DIGITAIS x TRADICIONAISABORDAGEMNa revista científica, a abordagem é mais profunda, com argumentaçõescomprovadas cientific...
CONSIDERAÇÕES FINAIS
CAMINHO CERTOA Embrapa é um orgulho nacional que permite e procura divulgar todas as suasações voltadas não só para a exce...
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  1. 1. ANÁLISE DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃOMarketing e Comunicação DigitalProfessor: Marcelo MinuttiGrupo: ● Bárbara Corrêa ● Gustavo Carneiro ● Cristiane Rosa ● Janaína Elvas ● Daniel Medeiros ● Vitor Galvão
  2. 2. INTRODUÇÃO- A Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa) vinculada aoMinistério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA), foi criada em26 de abril de 1973;- Sua missão é viabilizar soluções de pesquisa, desenvolvimento e inovaçãopara a sustentabilidade da agricultura, em benefício da sociedade brasileira;- A Embrapa atua por intermédio de Unidades de Pesquisa e de Serviços e deUnidades Administrativas, estando presente em quase todos os Estados daFederação, nos mais diferentes biomas brasileiros.
  3. 3. CANAIS EMBRAPAPortal Embrapawww.embrapa.brTwitter@embrapaFacebook Agro Sustentávelhttps://www.facebook.com/agrosustentavel DigitaisContando Ciência na Webhttp://ccw.sct.embrapa.br/Agro Sustentávelhttp://www.agrosustentavel.com.br/Hortaliças na Webhttp://www.cnph.embrapa.br/hortalicasnaweb/
  4. 4. CANAIS EMBRAPA TradicionaisPrograma de TV - Dia de Campo na TV - http://hotsites.sct.embrapa.br/diacampoPrograma de rádio – Prosa Ruralhttp://hotsites.sct.embrapa.br/prosaruralRevista científica – Pesquisa Agropecuária Brasileira http://seer.sct.embrapa.br/index.php/pab
  5. 5. ANÁLISE DOS CANAIS DIGITAIS
  6. 6. PORTAL EMBRAPA- Criado em 1990 - e remodelado em 2004 - com o início do Manual dePadronizacao da Embrapa na internet;- 47 Unidades da Embrapa com sites e recursos próprios;- A gestão de conteúdo do Portal Embrapa é feita por uma das unidades(Embrapa Informação Tecnológica). A edição das notícias é realizada pelaSecretaria de Comunicação (Secom), que fica na sede da Empresa, em Brasília(DF).- As notícias são produzidas pelos jornalistas que trabalham nas unidadesdescentralizadas, e encaminhadas por e-mail para a Secom, que as insere noportal e define quais informações constarão na página principal.
  7. 7. PORTAL EMBRAPAPONTOS POSITIVOS- Site de referência (Prêmio iBest 2006; um dos mais acessados no rankinginstituições de pesquisa; e portal de internet líder no Brasil e na América Latinano ranking mundial de instituições científicas.- Notícias atualizadas com frequência;- Amplo acesso às unidades da Embrapa e demais serviços. www.embrapa.br
  8. 8. PORTAL EMBRAPAPOSSIBILIDADE DE MELHORIAS- Poluição de informações, com links de instituições e departamentos parceiros emexcesso;- Necessidade de mudanças na disposição de informações e no foco do site , já quena página inicial é difícil ter uma clara visão do real negócio da Embrapa (o novosite está em andamento com prioridade nos produtos e serviços institucionais);- O serviço de busca de informação com temas específicos direciona a outros linkse páginas. Algumas vezes a página solicitada não é carregada. Seria interessanteaprimorar o serviço de busca e o banco de dados. www.embrapa.br
  9. 9. FACEBOOK AGRO SUSTENTÁVEL- Criado em abril de 2012, no contexto da Rio+20, a página Agro Sustentável noFacebook é uma iniciativa da Embrapa para compartilhar soluções sustentáveispara o campo;- Inicialmente a página tinha como meta gerar tráfego para o hotsite daCampanha Agro Sustentável da Embrapa http://www.agrosustentavel.com.br;- Com o fim da Rio+20, a página continuou a ser alimentada com informações arespeito de tecnologias geradas pela pesquisa agropecuária com foco nasustentabilidade;- São compartilhadas publicações em PDF para download, tanto publicações decaráter técnico para estudantes e profissionais de ciências agrárias e biológicas,quanto publicações voltadas para pequenos agricultores e para o público urbano.
  10. 10. FACEBOOK AGRO SUSTENTÁVEL- Posts relacionados a frutas ou hortas costumam gerar maior número decompartilhamentos. Notícias, frases, datas comemorativas e eventosrelacionados ao tema também fazem parte da pauta;- São inseridos cinco conteúdos por semana, um a cada dia útil. Os conteúdosgeram em torno de 40 compartilhamentos e 40 likes;- O post mais popular gerou 359 compartilhamentos: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=258168237637775&set=pb.162991257155474.-2207520000.1351433696&type=3&theater
  11. 11. FACEBOOK AGRO SUSTENTÁVELPONTOS POSITIVOS- A fanpage é direcionada a um tema específico sobre tecnologias sustentáveispara o campo. Dessa forma, a conversa digital atinge um público diferenciado;- Em relação à fórmula da relevância (Edgerank: afinidade - peso - relevância), aspostagens sempre possuem boas fotos, textos e links (peso), o que garantecompartilhamentos e likes (afinidade);- A estratégia é de uma postagem por dia com conteúdos muito bem definidos. www.facebook.com/agrosustentavel
  12. 12. FACEBOOK AGRO SUSTENTÁVELPOSSIBILIDADE DE MELHORIAS- Aumentar a interatividade com os seguidores nos comentários. Além dos likes,estabelecer mais diálogos;- Por ser um tema mais específico, o número de novos seguidores tende adiminuir. Entretanto, a tecnologia sustentável para o campo é um assunto quepode atrair outros públicos, de acordo com o conteúdo. Ex.: post sobre receitas.- Como a Embrapa é repleta de informações, uma alternativa no Facebook,dentro de um plano estratégico, poder ser a criação de novas fanpages paraoutros públicos. www.facebook.com/agrosustentavel
  13. 13. TWITTER @EMBRAPA- Criado também em abril de 2012, no aniversário de 39 anos da Embrapa, o perfil@embrapa no Twitter tem caráter mais institucional que a página temática doFacebook e lida com uma gama maior de conteúdo.- São publicadas novidades dos trabalhos de pesquisa da Empresa, divulgação deeventos e compartilhadas publicações para download.- São inseridos em média três posts a cada dia útil.- Algumas unidades da Embrapa possuem seus próprios twitters: @embrapacnpa;@embrapa_algodao; @embraparondonia; @Embrapa_ (Embrapa Florestas);@EmbrapaPecSul
  14. 14. TWITTER @EMBRAPAPONTOS POSITIVOS- Possibilidade de divulgação de todos os assuntos relacionados à Embrapa;- Interação e respostas rápidas junto aos seguidores;- Possibilidade de interação com os mais diversos públicos. @embrapa
  15. 15. TWITTER @EMBRAPAPOSSIBILIDADE DE MELHORIAS- Para conseguir mais engajamento dos seguidores, uma ideia é fazer maisperguntas para obter mais respostas dos tweets, estimulando conversas;- Reler posts da última semana para verificar os assuntos que foram mais bemaceitos e retweetados;- Usar a ferramenta #FF (Follow Friday) para recomendar outros usuários. Bastaacrescentar #FollowFriday #FF antes de publicar um tweet e, em seguida, o nomedas sugestões. Uma ideia é fazer um comentário explicando o motivo pelo qualvale a pena seguir aquele usuário. Dessa forma, o @embrapa também pode serrecomendado. @embrapa
  16. 16. SITES DIRECIONADOSSITES- Contado Ciência na Web: Voltado para o público infantil;- Hortaliças na Web: Site de receitas;- Agro Sustentável: Campanha Agro Sustentável da Embrapa.CARACTERÍSTICAS- Informações para públicos específicos;- Possibilidade de produção de conteúdo ainda mais qualificado;- Canais de comunicação que mostram as potencialidades da Embrapa para osmais diversos públicos: crianças, donas de casa, estudantes e etc.
  17. 17. DESCRIÇÃO DOS CANAIS TRADICIONAIS
  18. 18. TV - DIA DE CAMPO- O Dia de Campo na TV é produzido pela Embrapa Informação Tecnológica, emparceria com as unidades de pesquisa da Empresa e organizações estaduais depesquisa, desde 1998;- O programa é semanal e vai ao ar pelo Canal Rural (Sky/Net), às sextas-feiras, às9h. A NBr, a TV Coop Fecoagro – SC e, a TV Rio Preto – Unaí/MG e o Semanagro(Canal Sembrando Satelital /Argentina) também transmitem o programa;- São temas variados, desde à agricultura até o meio ambiente. A linguagem éacessível a diversos públicos: produtores rurais, técnicos, pesquisadores,estudantes, donas de casa e empresários do agronegócio interessados nascontribuições da pesquisa agropecuária para a vida moderna com mais qualidade.
  19. 19. RÁDIO - PROSA RURAL- O programa Prosa Rural funciona de forma semelhante ao Dia de Campo na TV.Dezenas de emissoras de rádio do país inserem os programas em sua grade deprogramação, sem custos;- O programa tem vários quadros com especialistas . O temas se dividem emtecnologias, receitas, histórias dos produtores, culturas da região dos produtores,além de dicas sobre utilidade pública;- O foco do programa é o produtor rural.
  20. 20. REVISTA CIENTÍFICA - PAB- A revista Pesquisa Agropecuária Brasileira (PAB)-, editada mensalmente pelaEmbrapa, destina-se à divulgação de trabalhos técnico-científicos originais,inéditos, resultantes de pesquisas ligadas à agropecuária;- Entre os temas, Fisiologia Vegetal, Fitossanidade, Fitotecnia, Genética, Solos,Tecnologia de Alimentos e Zootecnia;- É indexada pelo ISI (Web of Science e Current Contents: Agriculture, Biology &Environmental Science), CAB Abstracts, AGRIS e SciELO.
  21. 21. CANAIS DIGITAIS x CANAIS TRADICIONAIS
  22. 22. DIGITAIS x TRADICIONAISVELOCIDADEA atualização dos meios digitais é feita diariamente e sua capilaridade é maior.DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDONo meio digital, a divulgação é muito mais ampla. O Mobile, por exemplo, não émais tendência, é uma realidade.LINGUAGEMNo meio digital, os assuntos publicados possuem uma linguagem mais simples,atingindo diversos públicos. A atualidade dos assuntos aproxima o público,gerando mais compartilhamentos e likes. Entretanto, os programas de rádio e TVatingem um público que ainda não tem acesso à internet e/ou não estátotalmente familiarizado com as novas tecnologias.
  23. 23. DIGITAIS x TRADICIONAISABORDAGEMNa revista científica, a abordagem é mais profunda, com argumentaçõescomprovadas cientificamente, gerando uma troca de experiências entre oscientistas e estudantes da área. Mesmo assim, a Embrapa lançou um novo canalcientífico, o Ciência para a Vida, que já está disponível no meio digital.DEMOCRATIZAÇÃO DA INFORMAÇÃONo meio digital, as informações estão disponíveis a todos os públicos e basta fazeruma busca, que a informação pode ser encontrada, diferente de outros meios,como uma revista ou programas de rádio e TV.CAPACIDADE DE ARMAZENAMENTOPraticamente todas as informações digitais continuam na internet, mesmo apóssua publicação.
  24. 24. CONSIDERAÇÕES FINAIS
  25. 25. CAMINHO CERTOA Embrapa é um orgulho nacional que permite e procura divulgar todas as suasações voltadas não só para a excelência em pesquisa agropecuária, mastambém para o bem estar da população.Além de todos os seus canais de divulgação, a Empresa está constantemente namídia tradicional, graças à área de comunicação que possui e aos porta-vozesde alto nível, oferecendo informações e prestando um verdadeiro serviço àsociedade.Todas as observações feitas - positivas e negativas - apenas têm a função decontribuir para a melhoria da divulgação da Embrapa, pois, como todaorganização, sempre existe a possibilidade de evolução.Ainda assim, a Empresa BRASILEIRA de Pesquisa Agropecuária é uma das quemais atinge públicos diferenciados, desde o produtor rural até o estudante quesonha em ser pesquisador e em contribuir de alguma forma para o país.

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