Branded Entertainment - 9. Product Placement Kongress 06. Oktober 2011 in Stuttgart Branded Entertainment Online - kurz: BEO - ist die News- und Austauschplattform zu den Themen Product Placement und Branded Entertainment in Deutschland. Ziel von BEO ist es, den Informationsaustausch zwischen den Marktteilnehmern zu fördern.

1. BRANDED ENTERTAINMENT
9. Product Placement Kongress
6. 10. 2011 in Stuttgart
Referenten:
Peggy Rathmann, TU Bergakademie Freiberg • Alison
E. McManus, Branded Marketing Group, New York •
Florian Heister und Christian Hofbauer, Branded
Entertainment Online, Berlin • Otto Kettmann, Kettmann
& Partner, Stuttgart • Dr. Stephan Leitgeb, Bendler
Leitgeb Pießkalla Rechtsanwälte, München • Sandra
Freisinger-Heinl, MA Media GmbH, München • Prof.
Dr. Iris Ramme, Hochschule Nürtingen-Geislingen •
Prof. Dr. Oliver Castendyk, Produzentenallianz, Berlin
• Jürgen Doetz, Präsident VPRT, Berlin • Matthias M.
Alefeld, MA Media GmbH, München • Prof. Wolfgang
H. Pappler, Product Placement International, Wien • Volker APP 2011
Nickel, Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft, PRODUCT PLACEMENT
Berlin • Johannes Schultz, ehem. BMW Group, München AWARD
Veranstalter Mit freundlicher Unterstützung Medienpartner
L i v i n g s to n e
Communications

2. Programm
10:00 Begrüßung
Andreas Waldner
WALDNER.TV Entertainment Marketing
Moderation/Einleitung:
Die Wirkung von Product Placement
Peggy Rathmann
TU Bergakademie Freiberg
10:15 Using Branded Integration for Global Promotion: A Case Study and Current Industry Survey
Alison E. McManus
CEO Branded Marketing Group, New York (Vortrag auf englisch)
11:00 Google.tv und Co – neue Chance für Product Placement?
Florian Heister und Christian Hofbauer
Gesellschafter und CEO Branded Entertainment Online, Berlin
11:30 Relevanz von Product Placement
Otto Kettmann
Kettmann & Partner, Stuttgart
12:00 Mittagspause
13:30 Neuregulierung von Product Placement – eine erste Bestandsaufnahme
Dr. Stephan Leitgeb, LL.M.Eur.
Bendler Leitgeb Pießkalla Rechtsanwälte, München
14:00 Austria’s Next Topmodel – Feh Taschentücher
Sandra Freisinger-Heinl
Geschäftsleitung Key Account Management MA Media GmbH, München
14:30 Product Placement und Medienkooperationen in Österreich
Am Beispiel des in Cannes preisgekrönten Films „Atmen“ vom Oskarpreisträger Karl Markovics
Univ.-Prof. Ing. Wolfgang H. Pappler
CEO Product Placement International, Wien
15:00 Kaffeepause
15:30 Podiumsdiskussion
Nach der Liberalisierung – wo steht die Branche
Prof. Dr. Iris Ramme, Hochschule Nürtingen-Geislingen (Moderation)
Prof. Dr. Oliver Castendyk, Produzentenallianz
Jürgen Doetz, Präsident VPRT
Matthias M. Alefeld, MA Media GmbH
Volker Nickel, Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft
Johannes Schultz, ehem. BMW Group
16:30 Verleihung Product Placement Award APP 2011
http://www.productplacementaward.de
Anschließend: get-together – open end

3. Referenten
Peggy Rathmann
Peggy Rathmann arbeitet seit Juni 2008 als wissenschaftliche Mitarbei- sucht Sie die Wirkung von Product Placement auf das Markenimage. Sie
terin am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel an der TU studierte Betriebswirtschaftslehre an der TU Bergakademie Freiberg mit
Bergakademie Freiberg. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Marken und den Schwerpunkten Marketing, Forschung und Entwicklungsmanagement,
Kommunikation. Sie führte bereits mehrere Untersuchungen zur Wirkung Englisch und Statistik. Während des Studiums analysierte sie Consumer
von Product Placement durch, deren Ergebnisse sie auf internationalen Insights für die Marke Florena und entwickelte anschließend Neuproduk-
Konferenzen vorstellte. Im Rahmen ihres Dissertationsvorhabens unter- tideen für diese Marke.
Alison E. McManus
Alison E. McManus is a skilled practitioner in the field of product place- on notable blockbuster films including Casino Royale, Quantum of Solace,
ment, branded content, integrative marketing and consumer promotions in Iron Man, GI Joe, Salt, Wall Street 2, Transformers, Transformers: Revenge
the entertainment industry with nearly ten years of experience. of the Fallen, Transformers: Dark Side of the Moon, The Bourne Ultima-
She began her career in Hollywood at United Talent Agency and most re- tum, Wanted, Wanted 2, The Bourne Legacy and Top Gun 2. She has also
cently worked at Norm Marshall & Associates (NMA) as the Senior Vice implemented integration and placement opportunities on countless net-
President, International Client Services and Head of NMA International. work and cable television shows.
During her tenure at NMA she developed numerous unique and innovative Prior to joining the entertainment business, Alison worked as an invest-
branded entertainment opportunities and concepts in film, television, and ment banker in the Equity Capital Markets and Equity Research Groups at
digital for her clients. She created entertainment promotions and strategic Bear, Stearns & Co., Inc. and as a sell-side Equity Analyst in the financial
brand integrations and placements for clients including Heineken, Lenovo, services and insurance sectors at Keefe, Bruyette & Woods, LLC in New York
Diageo, Smirnoff, Double A Paper, Capital One, AMC Entertainment, Royal City. Alison recently started her own venture, Branded Marketing Group
Purple, Disaronno, GM, and Yamaha. In her role as SVP she also oversaw
, that is a full-service agency providing global branded integration and pro-
new business acquisition, project analysis, entertainment marketing strate- motion in film, television and entertainment. She has an AB in economics
gy, budget updates, contract negotiations and event planning. from Harvard University and an MBA from the Stern School of Business at
Alison has worked closely with filmmakers, producers, studios and industry New York University.
executives to develop brand integration and global consumer promotions
Florian Heister
Der Diplomkaufmann ist Autor des Blogs BrandedEntertainmentOnline. Digital, Marketing und Vertrieb. Das spiegeln auch vorherige Stationen
de, Director Sales des zur Deutschen Post / DHL gehörenden Online- wider: Die Digitalagentur Neue Digitale / Razorfish, die Werbeagentur
Technologie Spezialisten AdCloud und Gesellschafter der Branded Enter- Scholz & Friends sowie Deutschlands führende Fachzeitschrift für Marke-
tainment UG. Seine Themenschwerpunkte liegen somit in den Bereichen ting und Medien Horizont.
Christian Hofbauer
Christian Hofbauer, Gründer und CEO der Branded Entertainment UG, ar- mit dem Deutschen Digital Institut Deutschland - erstellten Diplomar-
beitet aktuell als Director Sales bei dem inhabergeführten Performance beit „Geschäftsmodelle Quadruple Play“ bei Gabler Edition Wissenschaft
Netzwerk ADCELL. Seit der Veröffentlichung seiner - in Zusammenarbeit schreibt Christian Hofbauer für BrandedEntertainmentOnline.de.
Otto Kettmann
Otto Kettmann ist nach verschiedenen Stationen in Marketing und Ver- von Implementierungsprozessen über die strategische Entwicklung bis
trieb seit 2001 im Product Placement tätig. Für einen Automobilkonzern zur operativen Betreuung. Als entschiedener Vertreter von integrierter
entwickelte er hier das Instrument strategisch und konzeptionell weiter. Kommunikation sucht er dabei den Schulterschluss mit weiteren Marke-
Ergänzt wurde dies durch Projektleitungen internationaler Kampagnen, tinginstrumenten, um diesen die Möglichkeit zu bieten, erfolgreiche Mar-
die auf Filmengagement basierten – so „The Mystery Revealed“ für die kenauftritte in Filmen konsequent zu verwerten. Zusätzlich ist er als Autor
Marke smart zum Film „The DaVinci Code“. Seit 2011 ist er freiberuflich und Referent tätig.
tätig und berät er Kunden umfassend im Thema Product Placement –
Stephan Leitgeb Agenturen zählen zu den Mandanten der Kanzlei. Daneben publiziert und
Dr. Stephan Leitgeb ist Rechtsanwalt in der Münchener Kanzlei Bendler Leitgeb referiert er im Medien-, Werbe- und EG-Recht. Seine akademische Qualifika-
Pießkalla. Ein Schwerpunkt seiner anwaltlichen Tätigkeit liegt in der Beratung tionen liegen ebenfalls auf diesen Rechtsgebieten: Magister des europäischen
sowie Vertretung mittelständischer Unternehmen im Werberecht, insbesondere und internationalen Wirtschaftsrechts (LL.M.Eur.) sowie Promotion im Medien-
mit Bezug zu zivil- und wettbewerbsrechtlichen Aspekten. Werbetreibende und recht (Product-Placement) mit öffentlich- sowie europarechtlichen Bezügen.
Sandra Freisinger-Heinl
Sandra Freisinger-Heinl ist als Etatgeschäftsleiterin bei MA Media GmbH nicht. Es muss immer der Marke und dem Film gleichermaßen gerecht wer-
für das Key Account Management und die strategische Geschäftsentwick- den.“ Mit BWL-Studium, Journalismus-Ausbildung und über zehnjähriger
lung verantwortlich. Sie beschäftigt sich mit Product Placement und PR im Berufserfahrung in der TV-Kommunikation verfügt sie über umfassendes
TV sowie Sonderwerbeformen im TV, Kino und Internet. „Jedes Product Know-how im Branded Entertainment in enger Abstimmung im Netzwerk
Placement muss individuell gestaltet werden. PP von der Stange gibt es mit Produktionen, Sendern, Prominenten und Kunden.

4. Univ.-Prof. Ing. Wolfgang H. Pappler
Bereits 1985 gründete Wolfgang Pappler das Unternehmen Product Place- So war seine Meinung auch beim gesetztwerdungs- Prozess zum Thema
ment International, das als erste deutschsprachige Placement Agentur Product Placement bei der Europäischen Fernsehenrichtlinie in Brüssel
international agierte. Pappler der neben verschiedenen universitären gefragt.
Ausbildungen sein Praxis Handwerkzeug in einer internationalen Werbe- Er betreute mit seinem Unternehmen Product Placement International un-
und Marketingagentur lernte und danach in führender Position in einer ter anderem internationale Filmprojekte wie einige „James Bond“, „Bo-
Merchandising Agentur tätig war. Neben universitären Lehrverpflichtun- ckerer“ mit Franz Antel, „Up in the Air“ mit George Clooney sowie zuletzt
gen widmet er sich auch intensiv dem Image vom Product Placement in den in Cannes ausgezeichneten Film „Atmen“ von Oskarpreisträger Karl
der breiten Bevölkerung und ist anerkannter und gefragter Fachmann zu Markovics, der mit diesem Film sein Regiedebüt feierte.
diesem Thema.
Prof. Dr. Iris Ramme
Professor Dr. Iris Ramme hat nach Abschluss des Studiums der Wirtschafts- sie an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen mit
und Sozial-wissenschaften an der Universität Dortmund promoviert und Vorlesungsschwerpunkten in Marketing und Marktforschung. Gast-profes-
ihre berufspraktische Laufbahn 1989 beim Deutschen Bücherbund in sorin an der California State University, Fullerton/Los Angeles (USA). 2004
Stuttgart begonnen. Dort war sie Leiterin Marketing Research und Direkt- erhielt sie den Landeslehrpreis Baden-Württemberg. Sie führt praxisorien-
marketing. Von 1992 bis 1997 arbeitete sie bei der Landesbausparkasse tierte Forschungsprojekte durch, u.a. den Product Placement Monitor, den
Württemberg als Abteilungsbereichsleiterin im Marketing und war zustän- sie seit 1998 zusammen mit Andreas Waldner herausgibt.
dig für Produktmarketing, Marktanalyse und Marktplanung. Seit 1997 ist
Prof. Dr. Oliver Castendyk
Prof. Dr. Oliver Castendyk, MSc. (London School of Economics), arbeite- Daneben verfolgte er seine wissenschaftlichen Interessen. Zwischen 2001
te von 1991-1992 bei der KirchGruppe, von 1992-2000 als Justitiar der und 2009 war er Direktor des Erich Pommer Instituts für Medienrecht &
ProSieben Media AG; daneben leitete er seit 1998 die Tochterfirmen Se- Medienökonomie, 2004-2009 übernahm er eine auf fünf Jahre begrenzte
venPictures Filmproduktion und seit 1999 die Verwertungsgesellschaft VG Stiftungsprofessur für Öffentliches und Privates Medienrecht an der Juris-
Media. Seit 2001 berät er Mandanten aus dem Bereich Filmproduktion, tischen Fakultät der Universität Potsdam. In 2010 lehrt er an der Bucerius
Rundfunk und Print als Rechtsanwalt. Er ist u.a. Rechtsberater des Ver- Law School und forscht an der Hamburg Media School. Er ist Mitherausge-
bands der technischen Betriebe Film & Fernsehen (VTFF), Leiter der Sekti- ber der juristischen Zeitschrift “Multimedia und Recht” (MMR).
on Entertainment bei der Allianz deutscher Produzenten Film & Fernsehen
und Mitglied des Aufsichtsrats der X-Verleih-AG.
Jürgen Doetz
Jürgen Doetz, geb. 1944 in Heidelberg, war nach dem Studium der Politik, war. Von 2000 bis 2004 war er zudem Vorstand für „Medienpolitik und
Geschichte und Soziologie von 1971 bis 1982 in der rheinland-pfälzischen Regulierung“ bei der ProSiebenSat.1 Media AG. Seit 1985 vertritt Jürgen
Landespolitik zunächst als Pressesprecher, später als stellv. Regierungs- Doetz die Interessen des privaten Rundfunks. Er war fünf Jahre Präsident
sprecher tätig. 1982 wurde er Geschäftsführer der PKS GmbH, aus der des Bundesverbandes Kabel und Satellit (BKS) und ist seit 1996 VPRT-
1985 der TV-Sender SAT.1 hervorging, dessen Geschäftsführer er bis 2004 Präsident.
Matthias M. Alefeld
Der geschäftsführende Gesellschafter der MA Media, Dipl.-Kfm. Matthias Mediaagentur für innovative und redaktionelle Kommunikation im TV,
M. Alefeld ist seit 1982 im Bereich der Sonderwerbeformen TV tätig. 1992 Schwerpunkt Product Placement. Die MA Media hat derzeit 11 feste und
entwickelte und vertrieb Matthias M. Alefeld als Direktor Marketing bei 20 freie Mitarbeiter. Laut Angaben des Geschäftsführers war und ist die
der damaligen Kirch/Springer Tochter ISPR das innovative Sponsorkon- MA Media, eine der führenden Placementagenturen in Deutschland, mit
zept der Fußballsendung „ran“ auf SAT.1. Seit 1993 zeichnet Matthias M. nationalen und internationalen Kunden.
Alefeld verantwortlich für die MA Media GmbH. Die MA Media ist eine
Volker Nickel
Volker Nickel, Jahrgang 1943, Journalist, ist Sprecher des Zentralverbands Gesellschaft. Über dieses Tätigkeitsfeld hinaus ist Nickel als Analytiker der
der deutschen Werbewirtschaft (ZAW), dem 41 Organisationen aller Ar- Werbebranche sowie von gesellschaftlichen Zusammenhängen in Bezug
beitsbereiche der Werbung angehören. Gleichzeitig vertritt Nickel die auf Werbung durch Studien und publizistische Arbeiten bekannt.
selbstdisziplinäre Instanz Deutscher Werberat und ist Geschäftsführer des Nickel hat das journalistische Handwerk in Berlin erlernt, siedelte 1968
ZAW-Gemeinschaftswerks Freiheit für die Werbung e.V. Diese 1972 ge- nach Bonn um. Von 1970 bis 1972 arbeitete er in stellvertretender Funk-
gründete und von Nickel aufgebaute Vereinigung führt zentral in Deutsch- tion als Leiter der Informationsabteilung der Centralen Marketinggesell-
land als Kommunikationszentrum den Dialog mit Politik, Wirtschaft und schaft der deutschen Agrarwirtschaft.
Johannes Schultz
Arbeitete bis 2003, mehr als 30 Jahre in der Öffentlichkeitsarbeit der BMW Sowie der Mitbegründer des Begriffes Branded Entertainment, durch die
Group und baute u.a. die Abteilung für Product Placement auf. Initiator Internet-Kurzfilme der „Hire“-Serie, die BMW Anfang 2003 herausbrachte
der berühmten Placement Projekte mit Metro Goldwyn Mayer: James und damit ein neues Genre begründete. Er ist einer der erfahrensten und
Bond, das als erfolgreichstes Placement der Automobilgeschichte gilt. profiliertesten Macher im Product Placement Geschäft.

5. Zielgrupppen
Mitglieder des Vorstandes, der Geschäftsleitung, sowie Fachkräfte aus den Ab dem zweiten Teilnehmer aus einem Unternehmen, gewähren wir 10%
Bereichen Marketing, Kommunikation, Produkt- und Markenmanagement, Preisnachlass (gilt nicht bei Frühbucherrabatt).
Vertrieb und Media in Industrie, Handel, Film und Medien. Hochschulangehörige erhalten 30%, Studierende bezahlen 150,- EUR
Des Weiteren Hochschulangehörige aus den relevanten Bereichen. zzgl. MwSt.
Bis zum 5. September 2011 gewähren wir einen Frühbucherrabatt
Termin von 345,- EUR zzgl. MwSt.
Donnerstag, 6. Oktober 2011 Die Gebühr enthält Kongressordner und Catering (Kaffeepausen/Snacks,
Mittagessen, Getränke).
Ort Die Veranstaltungsteilnahme setzt Rechnungsausgleich voraus.
Haus der Wirtschaft, Willi-Bleicher-Str. 19, 70174 Stuttgart Für Programmänderungen, Referentenausfälle oder Druckfehler über-
nimmt der Veranstalter keine Haftung. Mit Ihrer Anmeldung erkennen Sie
Anreise unsere Teilnahmebedingungen an.
http://www.hausderwirtschaft.de/fm7/1106/HDW-Anfahrt%20Januar2010.pdf
Rücktritt
Registrierung Bei Stornierung wird eine Bearbeitungsgebühr von 35,- EUR zzgl. MwSt.
Der Counter ist ab 8.30 Uhr geöffnet. Als Ausweis für die Teilnahme gelten pro Person erhoben, wenn die Absage bis spätestens 22. September 2011
Namensschilder, die vor Beginn, zusammen mit den Arbeitsunterlagen, aus- schriftlich bei WALDNER.TV eingeht.
gehändigt werden. Bei Nichterscheinen bzw. einer verspäteten Absage wird die gesamte Ge-
bühr fällig.
Anmeldung Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers
Die Teilnehmerzahl ist begrenzt, weshalb die Reihenfolge der Anmeldun- möglich.
gen gilt. Nach der Anmeldung erhalten Sie die Rechnung als Bestätigung.
Die Gebühr für den eintägigen Fachkongress beträgt 395,- EUR zzgl. MwSt.
Bitte Coupon ausschneiden oder kopieren und per Brief oder Fax (0 70 22 – 90 58 06) an: WALDNER.TV, Postfach 1227, 72602 Nürtingen. Online Anmeldung unter www.productplacementkongress.de
Anmeldung
Hiermit melde ich mich, gemäß Ihren Bedingungen, verbindlich zum Fachkongress “Product Placement” am 6. Oktober 2011 in Stuttgart an.
Firma/Institution ___________________________________________________________________________________
Name ___________________________________________________________________________________
Straße ___________________________________________________________________________________
PLZ, Ort ___________________________________________________________________________________
Land ___________________________________________________________________________________
Telefon ___________________________________________________________________________________
Telefax ___________________________________________________________________________________
eMail ___________________________________________________________________________________
Sollten Sie die Anmeldung bis spätestens 22. September 2011 schriftlich bei WALDNER.TV, Postfach 1227, 72602 Nürtingen stornieren wird eine Bearbeitungsgebühr von 35,- EUR
zzgl. MwSt. pro Person erhoben. Bei Nichterscheinen bzw. einer verspäteten Absage wird die gesamte Gebühr fällig. Eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers ist selbstverständlich möglich.

6. APP 2011
Aufmerksamkeitsstark. Professionell. Prospektiv.
DER Award für kreatives und erfolgreiches PRODUCT PLACEMENT
Ein Medienpreis der Zukunft!
Ausschreibung und Einladung:
www.productplacementaward.de
Verleihung anlässlich:
BRANDED ENTERTAINMENT
9. Product Placement Kongress
am 6. Oktober 2011 in Stuttgart
Jury:
Prof. Dr. Iris Ramme, Hochschule Nürtingen-Geislingen • Prof. Dr. Oliver Castendyk,
Produzentenallianz • Jürgen Doetz, Verband Privater Rundfunk und Telemedien •
Matthias M. Alefeld, MA Media GmbH • Volker Nickel, Zentralverband der deutschen
Werbewirtschaft • Johannes Schultz, ehem. BMW Group